Bagaimana Menggunakan Konten Video Dapat Membuat Email Anda Lebih Menarik

Keberhasilan kampanye email Anda terletak pada kenyataan bahwa mereka dapat membantu Anda membangun ikatan yang kuat dengan prospek dan menciptakan komunikasi yang lebih dekat dan lebih pribadi dengan pelanggan Anda saat ini.

Namun, juga benar bahwa orang menerima banyak email, dan, tentu saja, sebagian besar diabaikan. Itulah mengapa Anda ingin membuat konten berharga yang tidak langsung masuk ke folder Sampah.

Kabar baiknya adalah bahwa bagian pemasaran video, seperti testimonial, video animasi papan tulis, dan How-tos sangat cocok dengan email – menghasilkan sinergi yang dapat membuat upaya pemasaran email Anda berubah dari nol menjadi pahlawan!

Posting ini akan memberi Anda mengapa dan bagaimana pertandingan ini dibuat di surga. Selain itu, kami akan membahas jenis video terbaik yang dapat Anda gunakan di email Anda.

Mari kita mulai!

Manfaat menggunakan pemasaran video di email Anda

Inilah faktanya: orang tidak akan membuka semua email Anda.

Kontak Anda tidak punya waktu, atau email Anda gagal menarik minat mereka dengan cukup cepat. Di situlah konten video dan pemasaran video dapat membantu Anda menghemat hari.

66% orang mengatakan mereka lebih suka menonton video pendek daripada artikel untuk mempelajari tentang produk atau layanan (Pemasar Konten Elite). Dan 39% menelepon vendor setelah menonton video (Forbes).

Video lebih mudah dikonsumsi daripada jenis konten lain karena dapat memeras banyak data dan menarik minat pemirsa hanya dalam beberapa detik. Selain itu, video dapat mempertahankan minat kontak Anda dengan membuat informasi mudah dipahami dan melibatkan mereka secara emosional.

Terakhir, hanya dengan menggunakan kata "video" di baris subjek Anda, Anda dapat meningkatkan rasio buka dan klik-tayang Anda.

Ini hanyalah beberapa manfaat tingkat atas dari pemasaran video di email Anda.

Orang-orang menyukai video, dan Anda harus memasukkannya ke dalam email untuk meningkatkan metrik email dan membuat email Anda lebih menarik.

Mulailah dengan menetapkan sasaran strategi pemasaran email Anda

Mencari tahu tujuan Anda dapat memberi Anda perspektif yang lebih baik dan lebih akurat tentang langkah selanjutnya yang harus diikuti, dan itu berlaku untuk setiap strategi pemasaran di bawah matahari.

Strategi pemasaran email Anda memerlukan niat yang jelas untuk memilih jenis video yang tepat untuk email Anda. Misalnya, jika tujuan utama kampanye Anda adalah untuk meningkatkan kesadaran merek, video budaya perusahaan akan bekerja jauh lebih baik daripada video petunjuk.

Jangan salah paham; ini tidak ada hubungannya dengan kualitas. Video Anda mungkin sempurna dalam hal kualitas, tetapi akan gagal jika tidak digunakan untuk tujuan yang benar.

Luangkan waktu untuk mempelajari audiens Anda dan tujuan kampanye Anda, dan tentukan pada tahap mana perjalanan pembeli mereka sehingga Anda dapat menyesuaikan proposisi nilai yang menarik dan gaya video untuk mencocokkannya.

Dan pada catatan itu…

Bagaimana memilih jenis video yang tepat

Setelah Anda memiliki tujuan yang jelas, saatnya memilih gaya video yang paling sesuai. Berikut adalah daftar pendek dari jenis konten video yang paling cocok dengan kampanye email.

video penjelasan

Gaya ini memberikan informasi penting tentang produk, layanan, atau perusahaan dengan menjawab pertanyaan tentang bagaimana hal itu dapat membantu memecahkan masalah orang.

Salah satu kualitasnya yang paling menonjol adalah dapat mengubah pesan yang kompleks menjadi ide yang jelas dengan visual yang menarik yang dengan cepat menarik perhatian pemirsa.

Penjelasan sangat bagus untuk disertakan dalam upaya pemasaran email Anda karena bersifat mendidik, menarik, dan singkat . Tetapi dari jenis-jenis di dalam explainer, video animasi whiteboard layak mendapat perhatian khusus.

Video papan tulis menceritakan sebuah cerita atau menjelaskan topik tertentu menggunakan teknik papan tulis yang mensimulasikan gambar dan teks yang digambar tangan. Visual mereka didasarkan pada simbol yang dapat dikenali dan pengetahuan bersama, membuat pemahaman lebih mudah bagi orang-orang dengan latar belakang berbeda.

Video animasi papan tulis unggul dalam menarik perhatian orang karena pendek, to the point, dan menghibur. Dan ingat, rentang perhatian rata-rata juga pendek, sehingga mereka akan membuat audiens target Anda tertarik.

Video petunjuk

Sesuai dengan namanya, tipe ini menampilkan seseorang yang memberikan instruksi tentang cara melakukan sesuatu. Kemampuannya untuk secara langsung membantu pemirsa mencapai tujuan membuat gaya ini menjadi favorit banyak pelanggan.

Misalnya, jika tujuan kampanye email Anda adalah untuk memperkenalkan produk baru dengan fungsi yang agak rumit, Anda dapat membuat video petunjuk dengan petunjuk yang jelas.

Penting untuk menggunakan bahasa yang netral dan mudah dipahami saat Anda menjelaskan setiap langkah secara objektif.

Video testimoni pelanggan

Jika tujuan Anda adalah membantu calon klien di daftar email Anda memutuskan untuk berbisnis dengan Anda, video testimoni pelanggan akan membantu Anda. Soalnya, fitur utama mereka adalah kemampuan mereka untuk menghasilkan dan meningkatkan kepercayaan di antara pemirsa.

Mendengarkan pelanggan yang puas berbagi pengalaman mereka dengan merek Anda dapat memberi pelanggan Anda banyak alasan untuk akhirnya membuat keputusan pembelian itu.

video FAQ

Setiap bisnis, terlepas dari ceruknya, menerima pertanyaan. Jenis ini akan membantu Anda memberikan jawaban dan memelihara prospek dan pelanggan.

Hal baiknya adalah Anda dapat melakukannya sekaligus atau membuat serangkaian video pendek untuk buletin Anda, di mana Anda mengklarifikasi berbagai FAQ. Yang terakhir adalah taktik yang cerdas karena setiap video akan membuat pelanggan Anda menginginkan lebih.

5 praktik terbaik untuk menggunakan pemasaran video di email Anda

Membuat keputusan yang tepat sangat penting untuk mengoptimalkan dan membuat upaya pemasaran email video Anda sebebas mungkin dari kesalahan. Mari kita lihat beberapa tips dan trik yang akan berguna.

Buat thumbnail yang mewakili dan memberi petunjuk tentang konten video.

Ingat, tayangan pertama sangat penting, dan gambar mini yang bagus dapat membuat orang ingin menonton video tersebut.

Tambahkan tombol putar ke gambar untuk menautkan video Anda ke situs web Anda, saluran YouTube, atau bahkan halaman arahan.

Menyematkan video Anda bukanlah ide yang bagus karena tidak akan berfungsi di semua program email. Hanya Apple Mail, Outlook di Mac, iOS Mail, Samsung Mail, dan Thunderbird yang mendukung video tersemat. Ya, itu benar, Gmail, Yahoo Mail, dan lainnya tidak mendukung video :/

Jika Anda ingin memastikan video Anda menjangkau lebih banyak orang, tombol putar adalah caranya. Anda dapat melakukannya dengan menautkan gambar ke versi video yang dihosting.

Platform otomatisasi pemasaran seperti Encharge dapat secara otomatis membuat thumbnail video dengan tombol putar di email Anda setelah Anda memasukkan tautan Youtube atau video lainnya:

Anda bahkan dapat menyesuaikan bentuk dan warna tombol putar agar sesuai dengan gaya Anda.

Gunakan tombol CTA yang mendorong pelanggan Anda lebih jauh ke saluran penjualan.

Selain tombol putar yang telah kita bicarakan sebelumnya, Anda dapat menyertakan CTA lain di badan email Anda. Misalnya, jika video Anda mempromosikan suatu acara, Anda harus mengundang orang untuk mendaftar. Di sisi lain, jika Anda menggunakan video penjelasan untuk memberikan wawasan tentang suatu produk, Anda dapat mendorong orang untuk membeli produk tersebut.

Buat video Anda tetap pendek.

Dalam hal durasi video, tidak ada angka ajaib. Namun, ketika kita berbicara tentang email, sebaiknya panjangnya kurang dari dua menit. Dengan cara ini, Anda akan memaksimalkan efektivitas video Anda.

Jangan lupa untuk menyertakan salinan yang memberi tahu pelanggan lebih banyak tentang konten email/video Anda.

Hindari menggunakan beberapa tanda seru dan huruf besar, atau email Anda dapat dianggap sebagai spam dari klien email penerima Anda. Sebaliknya, jadilah percakapan dan gunakan kata-kata yang kuat.

Terakhir, tempatkan video Anda di bawah salinan email sehingga orang tahu apa yang diharapkan saat mereka mengeklik gambar mini.

Gunakan teks tertutup dalam konten video Anda.

Dengan cara ini, Anda akan mengizinkan penyandang disabilitas, bukan penutur asli bahasa Inggris, dan pekerja yang mungkin berada di kantor untuk menonton video Anda.

Biasanya diidentifikasi dengan simbol [CC] di sudut layar, teks tertutup ada sebagai file terpisah, yang memungkinkan pemirsa untuk mengaktifkan atau menonaktifkannya saat menonton video Anda.

takeaway

Pemasaran email sendiri adalah alat yang ampuh, tetapi kekuatan dan efektivitasnya dapat berkembang bila dikombinasikan dengan konten video. Manfaat pemasaran video dalam email terlalu banyak untuk diabaikan.

Tentu saja, agar hal itu terjadi, Anda juga harus membuat konten video berkualitas yang sangat sesuai dengan tujuan pemasaran dan proposisi nilai Anda.

Ide dan tips yang dibagikan dalam artikel ini dapat membantu untuk memulai strategi pemasaran email video Anda. Gunakan mereka untuk melibatkan pelanggan Anda dengan konten video yang dibuat dengan baik dan membangun hubungan jangka panjang dengan prospek dan pelanggan.