Ditemukan di YouTube – #SMX Liveblog

YouTube meledak. Perusahaan telah melaporkan pertumbuhan 60 persen dari tahun ke tahun. Tidak heran orang ingin ditemukan di YouTube — ini adalah mesin pencari terbesar kedua di dunia, meskipun hanya untuk video! Sesi pelacakan SEO di SMX East ini hanya berfokus pada pengoptimalan YouTube, untuk menunjukkan kepada bisnis cara memanfaatkan pasar yang besar dan sebagian besar belum dimanfaatkan ini. Kami menyertakan banyak slide sehingga Anda tidak akan melewatkan kebijaksanaan apa pun dari para ahli ini yang dapat membantu Anda menguasai pemasaran video.

Berikut lineupnya:

Moderator : Amy Gesenhues, Koresponden Tugas Umum, Search Engine Land (@amygesenhues)

Pembicara:

• Yevgeniy Skazovski, Kepala Strategi Pemasaran, FairSquare Inc. (@gene_seomachine)
• Jeff Martin, Wakil Presiden, Pengembangan Pemirsa YouTube, Touchstorm (@Jeff_Martin)
• Dan Piech, Dapat Dibagikan (@DanPiech)

Membuka sesi, Amy Gesenhues mengamati, “Meskipun TV dan YouTube adalah video, YouTube adalah medianya sendiri dan memiliki aturan dan normanya sendiri.”

Gene Skazovski: Jadilah Bintang YouTube! 10 Tips untuk Pengoptimalan Video YouTube

YouTube adalah negeri ajaib tempat lahirnya merek-merek baru setiap hari. Mengapa harus di YouTube?

• Lebih dari 1 miliar pengguna di seluruh dunia
• Mesin pencari terpopuler kedua
• Pendapatan seluler naik 100 persen YOY
• Pertumbuhan 60 persen di Q2 YOY
• 70 persen peningkatan video petunjuk

Lebih banyak statistik yang akan menjual YouTube ke organisasi Anda: http:/expandedramblings.com/index.php/youtube-statistics/

YouTube adalah pasar yang belum dimanfaatkan untuk bisnis kecil.

YouTube sebagai Platform Merek

Ini dia bintang-bintang yang diluncurkan oleh YouTube:

• Justin Bieber
• PewDiePie
• JennaMarbles
• WHZHUD2

100 YouTuber teratas menghasilkan $100 juta per tahun di YouTube.

Kiat SEO untuk YouTube

Bagaimana Anda dapat ditemukan di negeri ajaib YouTube?

1. Judul video – Beri nama yang bagus untuk video Anda. Seperti halaman lain di web, sertakan hingga 70 karakter dengan ajakan bertindak (CTA). Gunakan kata-kata “resmi”, “baru” atau yang serupa untuk menarik perhatian lebih pada video — DIY, Tips, Video, How-To, Untuk Info Lebih Lanjut Hubungi, Testimonial, Studi Kasus, Tutorial, Ulasan, Gratis, video 60 detik.
2. Deskripsi video – Ceritakan lebih banyak. Sertakan 300 kata atau lebih dengan kata kunci yang ditaburkan. Ringkas konten, tekankan komentar penting atau “kutipan” dari video, tautkan ke halaman dan sumber daya dalam video menggunakan URL absolut. Semakin banyak detail yang Anda masukkan ke dalam deskripsi video Anda, semakin baik.
3. Tag video – Tag mengomunikasikan bahwa “video ini relevan dengan __”. Bersikaplah murah hati (hingga 20 tag tidak masalah). Saran: nama merek, posisi/jabatan, nama pesaing.
4. Teks tertutup – Lebih dari 508 (kepatuhan). Jika Anda tidak membuat teks, maka jangan repot-repot melakukan YouTube (alasan lebih lanjut Anda perlu menutup teks video Anda: http://youtube.com/watch?v=WmTMiWGiP6Y).
5. Tautan balik ke video – Ya, tautan balik. Gunakan teks jangkar yang relevan. Izinkan penyematan video, jika memungkinkan. Perluas sumber rujukan (bagikan). Tautan ke video dari Facebook, LinkedIn, Twitter, dan blog. Promosikan video melalui SEM (lihat artikel Bantuan YouTube ini untuk mengetahui lebih banyak cara mempromosikan video Anda: https://support.google.com/youtube/answer/141808).
6. Kualitas konten – Lagu lama itu lagi. Buat konten yang tidak membosankan hingga 203 menit. Pahami rentang perhatian pelanggan Anda. Iris video panjang menjadi video multi-bagian. Dapatkan ke intinya dengan cepat. Gunakan durasi :29 dan :15 untuk iklan video yang sukses.
7. Daftar Putar – Jangan lewatkan! Jika Anda sudah memiliki video, membuat daftar putar bukanlah membuat konten — Anda membuatnya lebih menarik dan bermanfaat.
8. Konten alami – Sudahkah Anda membaca komentar Anda akhir-akhir ini? Ini membangun konten di halaman YouTube. Saran untuk konten baru datang dari komentar.
9. Beriklan – Halo! Adakah yang bisa melihat/mendengarmu? Mungkin tidak. Berikan video Anda dorongan berbayar. Coba Penelusuran Sponsor YouTube, iklan video pra-putar, video iklan sela. Gunakan spanduk pengiring. Gunakan pemasaran ulang video. Tawaran nama dan video pesaing.
10. Ajakan Bertindak – Libatkan video! Sertakan nomor telepon atau alamat web Anda. Jangan lupa overlay ke sumber daya yang disebutkan dalam video. Jangan tinggalkan branding!!!

Jeff Martin: Jutaan Tampilan Organik dalam 20 Menit atau Kurang!

Touchstorm adalah mitra YouTube bersertifikat, dan mereka tahu semua pedoman YouTube.

Agar video dapat memaksimalkan visibilitasnya, dua faktor harus diperhatikan — meta data dan kinerja video.

Data Meta Video

Pengoptimalan data meta dimulai dengan riset kata kunci.

Lihat saran YouTube Instan saat Anda mulai mengetik di bilah pencarian YouTube. Anda dapat melihat ide dan akar baru yang tidak terpikirkan berdasarkan apa yang telah ditelusuri orang.

Keywordtool.io adalah cara yang lebih efisien untuk melakukan riset kata kunci. Ada sedikit biaya untuk menggunakannya.

Saat Anda menyaring kata kunci, cari kata kunci tersebut di YouTube. Lihat hasilnya: Apakah konten Anda akan seperti itu, atau berbeda dan tidak berhubungan? Itu indikator yang baik apakah kata kunci sesuai dengan video Anda.

Setelah Anda yakin dengan kata kunci Anda, cari kata kunci tersebut di Google Trends YouTube untuk mendapatkan prioritas pembuatan video.

Optimasi – Judul

Gunakan frasa kata kunci lengkap untuk mengoptimalkan saluran tanpa basis pelanggan yang signifikan sejak awal. Jika kinerja video meningkat, ada fleksibilitas untuk menyesuaikan nanti untuk mencoba menangkap lebih banyak. Optimalkan kata kunci paling populer dari kiri ke kanan.

Contoh kemungkinan judul untuk video yang sama. Mulailah dengan yang pertama dan jika video berjalan dengan baik, Anda dapat melanjutkan ke opsi 2 dan 3.

Optimasi – Deskripsi

Apa yang harus dihindari — atau berisiko video Anda dihapus:

• Jangan memasukkan kata kunci (yaitu, menggunakannya secara berlebihan).
• Jangan merujuk metadata.
• Jangan melanggar pedoman komunitas.

Video yang dihapus jarang, jika pernah, kembali lagi. Anda harus memulai dari awal lagi.

Optimasi – Tag

YouTube mengatakan untuk memulai tag dengan frasa berekor panjang dan bekerja hingga frasa satu kata termasuk merek. Anda dapat menyertakan kata sifat seperti "cepat", "sederhana", dan "mudah", tetapi itu harus menjadi peringatan bagi Anda jika ada lebih banyak kata sifat sebagai tag untuk video Anda daripada jenis lainnya.

Metrik Performa Video

SEO tradisional memiliki dua sisi: on-page dan off-page. Dua sisi SEO YouTube adalah pada halaman dan kinerja. Tampilan itu berharga, tetapi tidak untuk jumlah yang mereka tambahkan.

Keterlibatan selalu tertinggal dari tampilan, jadi ketika pengguna menjeda dan mengambil tindakan, itu sangat berharga. Waktu menonton video adalah yang terpenting. Ini adalah total menit yang dihabiskan untuk menonton video! Ini bukan ukuran seberapa banyak video ditonton, dan itu bukan alasan mengapa video harus lebih pendek.

Waktu Tonton sesi S

Waktu tonton sesi adalah total menit pengguna menonton konten Anda DAN konten lainnya selama sesi. Anda ingin konten Anda menjadi bagian dari sesi yang sangat panjang. Saat ini, tidak ada cara yang efektif untuk memantau ini karena dapat meluas ke video pihak ketiga.

Waktu tonton takeaways:

• Jika rasio penyelesaiannya sama, video yang lebih pendek membutuhkan lebih banyak penayangan daripada video yang lebih panjang untuk bersaing.
• Semakin lama sebuah video, semakin menantang untuk mempertahankan penonton.
• Tinjau peringkat video pesaing di SERP untuk memahami durasi video yang digunakan dan keberhasilannya.
• Patuhi praktik terbaik produksi YouTube untuk memaksimalkan waktu tonton. (Kiat BCI: Lihat Akademi Pembuat Konten YouTube di https://support.google.com/youtube/answer/2854319?hl=id)

Takeaway waktu menonton sesi:

Menganalisis Kinerja YouTube

Perangkat lunak apa yang bagus untuk mempelajari kinerja video Anda? VideoAmigo.com adalah rangkaian pemasaran video yang menyediakan intelijen kompetitif, monitor peringkat pencarian YouTube otomatis, analisis dan rekomendasi saluran yang mendalam. Dia bilang itu gratis!

Dan Piech: YouTube dan Statistik Branding

Dan Piech membuka dengan beberapa statistik:

Itu banyak video, tampilan, dan keterlibatan (suka, tidak suka, dan komentar)! Orang-orang terlibat dalam ukuran per tampilan atau per postingan jauh lebih tinggi di YouTube daripada di Facebook atau Twitter.

Secara keseluruhan, jumlah tampilan merek hanya meningkat 1 persen tahun lalu. Namun, suka meningkat 26 persen, tidak suka meningkat 29 persen, dan komentar meningkat 6 persen. Rata-rata penayangan per video telah menurun karena jumlah video terus bertambah.

Statistik YouTube Khusus Industri

Industri otomotif telah melihat lebih banyak penayangan YouTube dan pertumbuhan keterlibatan dalam satu tahun terakhir daripada industri lain. Video olahraga dan rekreasi berjalan sangat baik tahun lalu. Jumlah penayangan mereka tumbuh 37 persen, tetapi keterlibatan hampir dua kali lipat! Namun, jumlah video yang diposting lebih kecil dari tahun sebelumnya.

Lihatlah angka-angka ini (ditunjukkan pada slide di atas) yang berhubungan dengan industri Anda.

Seberapa sering Anda harus memposting? Itu tergantung pada industri Anda. Dan kuantitas tidak lebih penting dari kualitas.

Melihat industri tertentu: mode, Anda dapat melihat bahwa ada perbedaan besar dalam jumlah tindakan yang diperoleh penerbit ini, meskipun memposting video dalam jumlah yang kira-kira sama.

Vogue sangat besar di YouTube dibandingkan dengan majalah mode lainnya. Lihatlah Vogue di industri Anda sendiri untuk melihat apa yang dapat Anda lakukan dengan cara yang sama.

Studi kasus: Video kurang dari 3 menit mendorong 60 persen tindakan untuk penerbit. TV melihat 40 persen aksi dari video berdurasi antara 2 dan 4 menit. Untuk merek rata-rata, video berdurasi 1-4 menit mendorong 50 persen suka. Yang berdurasi di bawah 3 menit mendorong lebih banyak penayangan. Video yang lebih pendek mendapatkan lebih banyak penayangan, tetapi interaksi positif terjadi pada video yang berdurasi sedikit lebih lama.

Berapa banyak dari keterlibatan Anda terdiri dari apa yang paling Anda hargai? Berikut rasio suka-tidak suka menurut industri:

Penayang memperoleh suka yang lebih tinggi per tampilan, menunjukkan peluang untuk konten bersponsor iklan merek bersama.