Merek Kecantikan Mewah Teratas yang Unggul dalam Investasi Pemasaran Digitalnya

Dengan peluncuran Insights100 baru-baru ini (situs mikro analitik data kami yang menampilkan 100 merek dari industri mode, kemewahan, dan kosmetik), kami telah memilih beberapa investasi pemasaran kecantikan mewah yang paling menarik dan bagaimana mereka mendorong pasar yang cerdas secara digital.

Konsumen lebih siap dari sebelumnya, dan dampaknya telah menciptakan tren dan transformasi baru dalam industri kecantikan. Launchmetrics Insights100 menyoroti strategi pemasaran terbaru dari beberapa merek terkemuka dalam kosmetik, perawatan rambut dan tubuh. Hari ini, kita melihat bagaimana data dapat membantu Anda mempelajari bagaimana kultus-merek, serta merek asli digital, mengambil alih generasi milenial dan konsumen masa depan.

Merek Kecantikan Mewah Teratas yang Unggul dalam Investasi Pemasaran Digitalnya

Nars

Salah satu merek kecantikan global teratas Nars telah mendominasi industri kosmetik selama lebih dari satu dekade. Mereka terkenal dengan cakupan warna yang inklusif dan luas dalam hal alas bedak, dan bedak serta warna berpigmen berkualitas tinggi. Melihat pemisahan Nars' Voice, aktivasi Influencer Voices dalam kampanye mereka adalah pemenang yang jelas untuk strategi pemasaran mereka, dengan keunggulan 64% pada investasi pemasaran kecantikan mereka . Namun, Suara selebriti hanya mewakili 12% dari Nilai Dampak Media dalam hal bauran pemasaran mereka, menunjukkan bahwa influencer media sosial benar-benar menang dalam hal nilai yang dihasilkan untuk Nars. Pemasaran influencer yang dominan dan kolaborasi kecantikan yang dipesan lebih dahulu dengan blogger, vlogger, dan pakar kecantikan adalah kunci untuk menghasilkan pasar konsumen yang kuat dan menarik pelanggan baru – terutama dalam industri kecantikan.

Lihat postingan ini di Instagram

Melayani riasan utama GLAM Last night untuk @narsissist 25th anniversary party #NARS25 _______________________________________ Bibir | @narsissist Cruising + Orgasme Lipstik Mata | @doseofcolors x #desikaty Friendcation palette Lashed | @lillylashes di Miami Flare Liner | @urbandecaycosmetics Perversion Liquid Liner Di Wajah Hitam Paling Hitam | @narsissist Pencerahan Alami Dalam Stromboli + @kkwbeauty #5 Bedak Concealer | @toofaced Lahir dengan cara ini bedak padat di Golden Beige + @narsissist Laguna Bronzer Highlight | @meltcosmetics Bijih Emas

Sebuah pos dibagikan oleh iluvsarahii (@iluvsarahii) di 19 Agustus 2019 pukul 16:48 PDT

Lanc o me

Namun, bukan hanya influencer yang harus diaktifkan oleh merek kecantikan dalam hal strategi pemasaran mereka – lingkungan digital mendorong merek untuk mendorong bauran pemasaran mereka ke tingkat yang baru dalam menyentuh basis dengan konsumen mereka. Melihat pemisahan Lancome's Voice, campuran mereka cukup merata antara media dan influencer – media menyumbang 46% ($61M MIV) dan influencer sebesar 41% ($54M MIV).

Contoh aktivasi multi-Voice ini adalah ketika Lancome meluncurkan rangkaian makeup dengan influencer top, Chiara Ferragni. Harper's Bazaar menampilkan tampilan eksklusif pada kolaborasi baru - cara yang bagus untuk meluncurkan produk ke pasar dan memberi tahu pembaca tentang apa yang disediakan koleksi, sementara menjadi satu-satunya sumber untuk melakukannya.

Dior

Sebagai merek kecantikan mewah, kualitas merupakan USP penting untuk membedakan dari pasar massal. Inilah sebabnya mengapa ada perbedaan dalam Voice split antara merek kecantikan mewah dan pasar massal. Melihat strategi pemasaran Dior, mereka memprioritaskan media untuk memasarkan produk kecantikan mereka, karena menyumbang 53% dari Nilai Dampak Media yang dihasilkan – lebih khusus lagi $59 juta. Ini mengisyaratkan investasi besar untuk mendorong otoritas di seluruh industri, melalui publikasi berpengaruh, saluran online, dan aktivasi OOH. Konsumen membeli produk dan jasa melalui saluran ini, yang juga membangun antisipasi untuk pembelian.

Lihat postingan ini di Instagram

Siap untuk ditato? Temukan formula baru Dior Lip Tattoo dan bersiaplah untuk ketagihan! •
DIOR LIP TATTOO 321 Natural Rose, 311 Natural Dune, 541 Natural Sienna & 831 Natural Brown •
#diorliptattoo #diormakeup

Sebuah kiriman dibagikan oleh Dior Makeup (@diormakeup) di 21 Juli 2019 pukul 07:01 PDT

Laura Mercier

Laura Mercier telah melakukan terobosan dalam strateginya dengan 83% dari campurannya berfokus pada penggunaan pemasaran influencer yang menghasilkan nilai MIV tinggi sebesar $93 juta . Dengan lebih dari 2,5 juta pengikut di Instagram, Laura Mercier menggunakan blogger kecantikan untuk membantu meluncurkan dan meninjau produk utama, yang membangun kesadaran dan memvalidasi kualitas produk. Ini membantu konsumen mengadvokasi investasi dalam pembelian titik harga tinggi dari merek kecantikan mewah.

Lihat postingan ini di Instagram

@amandarrwalker memberi kulitnya dasar yang sempurna untuk tampilan riasan alami ini dengan #FoundationPrimer kami. Tinggalkan jika Anda menyukai tampilan ini.

Sebuah pos dibagikan oleh Laura Mercier (@lauramercier) di 11 Agustus 2019 pukul 9:00 PDT

Charlotte Tilbury

Sebagai penata rias terkenal, Charlotte Tilbury telah membangun kerajaan yang mapan yang menampung berbagai macam produk mulai dari alas bedak tanpa cela hingga eyeshadows serta lipstik dan glos yang glamor. Sebagai peluncuran baru untuk merek pasar, bersaing dengan merek mewah besar lainnya, Charlotte Tilbury telah unggul dengan investasi pemasaran yang telah mereka lakukan sejauh ini. Perpecahan suara mereka didominasi oleh tiga strategi pemasaran utama.

Penggunaan pemasaran influencer menyumbang nilai MIV sebesar $50,6 juta. Merek ini juga sangat memanfaatkan platform Media Miliknya melalui situs web dan halaman Instagram mereka untuk berbagi informasi produk, serta tip dan trik – terhitung $16 juta dalam MIV. Terakhir, media berbayar, yang mewakili Nilai Dampak Media senilai $19 juta untuk merek tersebut, adalah strategi yang efektif, yang sejalan dengan konten yang dirancang ulang pada koleksi melalui saluran komunikasi lainnya.

Apakah Anda tertarik dengan posisi merek Anda dalam hal investasi pemasaran kecantikan Anda?

Lihatlah Insights100, dan tolok ukur merek Anda dengan standar industri.