Bagaimana Merek Kecantikan Selebriti dan Influencer Mengambil alih
Diterbitkan: 2018-07-25Dengan lanskap digital dan pemahaman bahwa lebih banyak konsumen mengandalkan influencer kecantikan atau ulasan pengguna, strategi kecantikan era baru telah bergeser dari iklan tradisional ke merek yang mencari influencer kecantikan dan selebriti untuk diajak berkolaborasi. Baik itu melalui konten yang terkait dengan tutorial atau unboxing, industri ini sangat bergantung pada selebriti dan pemimpin opini. Faktanya, dalam eBook terbaru kami, Beauty Redefined , kami telah mengungkapkan temuan data yang menunjukkan bagaimana pengaruh digital savvy peringkat sebagai “suara” paling penting untuk merek kosmetik – 80% dari aktivitas pemasaran merek ini didukung oleh sosial – dibandingkan dengan 40% dalam mode & kemewahan. Jadi, tentu saja, ketika seorang selebriti atau influencer kecantikan meluncurkan koleksi kecantikan mereka sendiri, mereka dapat mengganggu industri yang dulunya tradisional dan mengubah penggemar mereka menjadi pelanggan setia. Pada tahun 2017, industri kecantikan dan kosmetik diperkirakan menghasilkan lebih dari $445 miliar dalam penjualan tahunan di seluruh dunia, menjadikan industri ini salah satu tempat terbaik bagi pengusaha untuk masuk.
Di bawah ini, kami menyoroti beberapa merek kecantikan selebriti dan influencer tersibuk yang telah memasuki ruang.
Dalam artikel ini Anda akan belajar…
Merek Kecantikan Selebriti
1. Kat Von D
Penulis garis miring seniman tato memulai merek kecantikannya sendiri, Kat Von D, pada tahun 2008. Lini ini dengan cepat melihat kesuksesan, mengumpulkan pengikut kultus untuk produk vegan, berani, berpigmen tinggi, dan tahan lama. Diluncurkan dengan lini lipstik cair, Kat Von D memanfaatkan blogger makeup untuk mempromosikan merek edgy dan gothic, yang kini terdiri dari lebih dari 350 produk termasuk lipstik, kuas, eyeshadows, dan palet kontur.
Lihat postingan ini di InstagramDi mana Anda TIDAK BISA memakai Lolita?
Sebuah pos dibagikan oleh KVD Vegan Beauty (@kvdveganbeauty) di
2. Perusahaan yang Jujur
Diluncurkan pada tahun 2012 oleh selebriti influencer, Jessica Alba, The Honest Company membangun bisnis berdasarkan produk yang tidak beracun, organik, dan ramah lingkungan. Tepat di awal bulan Juni, perusahaan menerima investasi $200 juta yang memungkinkan mereka untuk memfokuskan kembali dan meluncurkan kembali dengan formulasi dan kemasan baru sambil merestrukturisasi poin harga untuk menarik lebih banyak pembeli ibu. Perusahaan juga menyatakan bahwa mereka akan menggunakan investasi untuk mendanai laboratorium inovasi internal dan memperluas merek secara global.
Lihat postingan ini di Instagram@Honest_Beauty selalu tentang melihat kecantikan secara berbeda. Dan sebenarnya, melihat dan merasakan yang terbaik adalah hasil dari semua pilihan kecil yang Anda buat sepanjang hari – mulai dari air yang banyak hingga rutinitas kecantikan yang bersih. Itulah mengapa kami sangat senang Anda bertemu dengan Honest Beauty baru, rangkaian sederhana dari kulit dan warna penting yang mudah digunakan yang dirancang untuk membantu Anda memaksimalkan waktu dan menyederhanakan hidup Anda. Dibuat dengan semua yang Anda butuhkan dan tidak ada yang tidak Anda butuhkan – dan menampilkan tampilan baru yang segar – ini adalah koleksi alat kecantikan bersih yang dapat Anda percaya untuk bekerja. Dan, itu mencakup beberapa hal baru yang benar-benar menonjol. Belanja sekarang di link di bio kami! #BersihBeautyItuBerhasil #ItuJujur
Sebuah postingan dibagikan oleh The Honest Company (@honest) di
3. Kecantikan Fenty
Merek kecantikan buatan selebriti lainnya yang mengumpulkan pengikut kultus, Fenty Beauty pertama kali diluncurkan pada 2017 oleh Rihanna. Dengan rangkaian warna alas bedak inklusif, dengan harapan dapat mengisi celah dalam bisnis kecantikan, merek tersebut berhasil menghadirkan koleksi 40 warna dan merevolusi industri dengan lebih banyak merek yang mengikuti tren inklusivitas. Dengan bantuan pengaruh selebriti dan ulasan influencer Rihanna, merek tersebut kini memiliki 4,3 juta pengikut setia di Instagram dan majalah TIME menobatkan yayasan tersebut sebagai salah satu Penemuan Terbaik 2017.
Lihat postingan ini di Instagram️Kulit tampak halus ️ Tahan keringat dan kelembapan ️ Hasil akhir bebas kilap #PROFILTRFOUNDATION dapatkan milikmu! #backinstock
Sebuah kiriman dibagikan oleh FENTY BEAUTY OLEH RIHANNA (@fentybeauty) di
Merek Influencer Kecantikan
4. Kosmetik Kylie oleh Kylie Jenner
Dengan lebih dari 111 juta pengikut, yang termuda dari klan Kardashian-Jenner telah berhasil menjadi keluarga berpenghasilan tertinggi. Bintang reality-tv tidak hanya membangun basis penggemar yang kuat di media sosial, tetapi sejak itu ia telah memanfaatkan ketenarannya untuk membangun kekayaan $900 juta. Mendapatkan sampul Forbes dan dalam perjalanannya untuk menjadi "miliarder AS mandiri termuda," Kylie berhasil membangun kerajaan kecantikan senama dengan $29 lip kit. Sejak itu, perusahaan telah menjual produk senilai lebih dari $630 juta.
Lihat postingan ini di InstagramBos sayang @kyliejenner memakai Palet Musim Panas dan lipstik peluru matte Tangerine #Summer18
Sebuah pos dibagikan oleh Kylie Cosmetics (@kyliecosmetics) di
5. Halo Kecantikan
Dibuat oleh beauty influencer, Tati Westbrook, Halo Beauty adalah merek yang berfokus pada suplemen nutrisi kosmetik yang mendukung penampilan rambut, kulit, dan kuku yang sehat dari dalam. Merek diluncurkan pada tahun 2018 dan melalui platform milik Tati sendiri, termasuk saluran YouTube-nya yang rata-rata 30 juta tampilan per bulan, merek tersebut berhasil melihat satu juta orang berbelanja di situs web pada hari pertama. Kami dengan senang hati mewawancarai Tati untuk eBook Beauty Redefined kami; pastikan untuk memeriksanya melalui tautan ini jika Anda ingin membaca wawasannya tentang industri kosmetik dan pemasaran influencer.
Lihat postingan ini di InstagramHai ! Saya ingin mengatakan bahwa saya mencintai kalian semua & saya sangat bersemangat dengan #halobeauty Cinta dan dukungan Anda sangat berarti bagi saya. Anda semua bersinar sebelum & sesudahnya!!! #halolow
Sebuah pos dibagikan oleh Halo Beauty (@halobeauty) di
6. Huda Kecantikan
Penata rias slash makeup blogger berubah menjadi pengusaha, Huda Kattan pertama kali meluncurkan kerajaan kecantikannya pada tahun 2013 dengan menciptakan garis bulu mata palsu yang bahkan disukai oleh maestro kecantikan Kim Kardashian. Sekarang bernilai $ 1 miliar ke atas, Huda menempatkan dirinya di peringkat 37 dalam daftar Forbes Wanita Buatan Sendiri Terkaya di Amerika dan memiliki lebih dari 26 juta pengikut di saluran Instagram-nya.
Lihat postingan ini di InstagramCantik #Repost @miszsisi Yellow hudabeauty faux filter foundation Gingerbread @hudabeauty @shophudabeauty @hudaboss 3d highlighter bronze sand
Sebuah pos dibagikan oleh hudabeautyshop (@hudabeautyshop) di
Tidak ada keraguan bahwa industri kecantikan adalah bisnis yang menguntungkan, tetapi untuk bertahan di dunia yang kompetitif ini, merek kosmetik perlu secara konstan dan cepat menyesuaikan strategi pemasaran digital mereka. Pastikan untuk memeriksa Beauty Redefined, untuk menemukan wawasan data dan pendapat kami dari para ahli.
