Apakah Tautan Balik yang Lebih Baik Rahasia untuk Peringkat Lebih Tinggi?

Apa tantangan terbesar yang dihadapi pemasar saat ini?

• Apakah itu membuat konten baru dan inovatif?
• Mencari tahu bagaimana secara akurat menargetkan audiens mereka?
• Menghasilkan prospek baru?
• Semua yang di atas?

Sementara semua ini menimbulkan tantangan besar bahkan bagi pemasar paling berbakat sekalipun, pemahaman yang kuat tentang strategi di balik peringkat pencarian yang menguntungkan dapat melakukan keajaiban untuk mengurangi efeknya – jika Anda berada di pihak yang salah.

Google selalu terkenal sangat tertutup tentang metode di balik kegilaan algoritme peringkatnya. Namun selama bertahun-tahun, Google telah mengkonfirmasi beberapa faktor dan strategi SEO yang memang berperan dalam peringkat.

Salah satunya adalah penggunaan backlink.

Sinyal tautan membentuk 20% dari faktor peringkat organik . Sinyal ini mencakup detail seperti teks jangkar, otoritas domain, dan jumlah tautan.

Sumber

Jadi, apakah backlink adalah rahasia sebenarnya untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di SERP?

Nah, jawaban singkatnya adalah: mungkin.

Google telah memastikan bahwa tidak akan pernah ada formula yang dijamin untuk meningkatkan tautan ke atas secara ajaib. Namun, tampaknya ada bukti bahwa strategi backlink dapat meningkatkan peringkat situs Anda.

1. Tautan Balik adalah Faktor Otak Peringkat Besar

Pada tahun 2015, Google mengkonfirmasi keberadaan RankBrain, algoritme cerdas bertenaga AI yang "mempelajari" konten apa yang relevan dengan pencari dengan mencari tahu maksud dari konten dan kueri itu sendiri.

Saat sebagian besar dari kita mengetik di pencarian Google, kita tidak perlu mengungkapkannya sebagai pertanyaan yang jelas. Katakanlah, misalnya, Anda mengetikkan frasa, “IT Bab 2.”

• Apakah Anda mencari informasi tentang film ini?
• Bagaimana dengan waktu dan lokasi teater?
• Apakah Anda ingin melihat trailernya?

RankBrain Google bertanggung jawab untuk menentukan maksud ini berdasarkan beberapa faktor, seperti penelusuran sebelumnya serta kueri terkait orang lain. Jika Anda baru-baru ini mencari bioskop terdekat, maka Anda mungkin berasumsi bahwa Anda sedang mencari tontonan lokal di daerah Anda.

Algoritma kompleks ini menggunakan berbagai faktor untuk menentukan reputasi sebuah website, termasuk backlink. Ini pada dasarnya bertindak seperti rujukan atau rekomendasi. Jika tautan balik berasal dari sumber tepercaya lainnya, itu memberi situs web itu lebih banyak kredibilitas – atau ekuitas tautan.

Google juga menggunakan algoritma yang disebut PageRank untuk menentukan skor tautan berdasarkan berbagai faktor. Jika, misalnya, backlink berasal dari sumber yang dihormati seperti Better Business Bureau atau publikasi terkenal seperti The Huffington Post, kemungkinan itu akan menerima skor tinggi.

Tautan balik dari situs web dengan jumlah lalu lintas yang substansial juga dapat berperingkat tinggi. Bahkan ada bukti bahwa backlink media sosial juga dianggap kredibel.

Pada tahun 2014, Matt Cutts berkata :

“Halaman Facebook dan Twitter diperlakukan seperti halaman lain di indeks web kami, jadi jika sesuatu terjadi di Twitter atau terjadi di Facebook dan kami dapat merayapinya, maka kami dapat mengembalikannya di hasil pencarian kami.”

Pada akhirnya, tujuan dari backlink adalah mengirim sinyal ke Google bahwa halaman web Anda kredibel dan relevan bagi pencari. Semakin baik backlink yang Anda miliki di situs web Anda, semakin kuat sinyal yang Anda kirim ke RankBrain.

2. Semua Tautan Balik Tidak Dibuat Sama

Strategi backlink yang solid adalah tentang kualitas daripada kuantitas. Tautan balik yang buruk dapat menurunkan peringkat Anda – terutama jika tautan itu berasal dari skema tautan atau “pertanian tautan” yang menghasilkan tautan sendiri.

Karena Google berkomitmen untuk menyediakan pencari dengan hasil yang paling relevan dan terbaik, bot dapat menandai situs mana pun dengan tautan balik berkualitas rendah dan menjatuhkannya di peringkat.

Meskipun Anda mungkin tidak menggunakan salah satu dari strategi buruk ini, kemungkinan besar Anda dapat memiliki beberapa backlink yang lebih banyak merugikan daripada menguntungkan.

Beberapa jenis backlink yang buruk mungkin termasuk:

• Siaran pers
• Posting blog pribadi
• komentar blog
• Beberapa layanan tautan
• Situs asing
• Tautan ke situs dengan konten duplikat

Jadi, bagaimana Anda dapat menemukan dan menghapus tautan balik yang buruk ini ?

Pertama, lakukan audit terhadap profil backlink Anda saat ini. Google menawarkan Alat Webmaster yang akan menunjukkan berapa banyak tautan eksternal yang sudah Anda miliki sehingga Anda dapat menentukan mana yang perlu diputuskan berdasarkan peringkatnya.

Sumber

Sayangnya, Anda tidak selalu dapat menghapus tautan ini sendiri. Anda perlu menghubungi situs web yang menghosting tautan dan meminta mereka menghapusnya.

Anda dapat menggunakan alat penghapusan URL Google untuk memberi tahu mesin pencari tautan mana yang harus "diabaikan". Ini adalah perbaikan sementara - karena Google hanya akan menyembunyikan tautan selama enam bulan. Hanya situs web hosting yang dapat menghapus tautan sepenuhnya.

Sumber

Sekarang, dalam beberapa kasus, terlalu mengandalkan alat saat menolak tautan berpotensi berbahaya. Terkadang alat akan meminta Anda untuk menolak tautan yang membantu situs web Anda.

Google menjadi sangat baik dalam mengidentifikasi tautan buruk. Misalnya, jika Anda memiliki banyak tautan di situs konten dewasa, kemungkinan besar Google akan mengetahui bahwa Anda tidak secara aktif membangunnya dalam upaya untuk meningkatkan peringkat – dan akan mengabaikannya.

Aturan praktis yang baik saat bekerja dengan alat tautan adalah: jika alat memberi tahu Anda untuk menolak tautan yang buruk, kemungkinan besar Google sudah mengabaikannya. Memfilter tautan buruk biasanya bermuara pada akal sehat Anda.

3. Berhati-hatilah Dengan Anchor Text Anda

Anda dapat menggunakan tautan balik untuk meningkatkan peringkat Anda dengan mengontrol teks jangkar dari tautan eksternal ini sebanyak mungkin.

Teks jangkar mungkin nama bisnis Anda atau produk tertentu. Misalnya, di situs blog mode "Who What Wear", artikel yang menampilkan tautan produk baru Glossier memiliki teks jangkar yang cukup jelas; termasuk nama bisnis dan tautan langsung ke halaman produk tertentu.

Sumber

Namun, beberapa situs (terutama blog) akan menggunakan frasa yang kurang promosional dan umumnya merupakan parafrase dari judul konten.

Sumber

Teks jangkar juga dapat berupa URL telanjang atau tautan umum seperti "klik di sini" atau "pelajari lebih lanjut". Mereka mungkin cocok sebagian atau bahkan sebuah gambar.

Sekali lagi, Google selalu berusaha menentukan situs web mana yang paling kredibel. Jika sebuah situs menggunakan teks jangkar berisi spam atau yang tampaknya tidak cocok dengan konten situs web Anda, itu dapat merusak peringkat Anda – karena ada motif tersembunyi selain memberikan nilai kepada pengguna.

Sayangnya, Anda tidak selalu dapat mengontrol teks jangkar yang dipilih situs web lain saat menautkan. Namun, jika Anda mengirimkan konten atau berkolaborasi dengan situs lain untuk membuat tautan balik ini, Anda dapat meminta mereka menggunakan kata kunci, frasa, atau jangkar pencocokan persis tertentu.

Kesimpulan

Tautan balik tampaknya cukup penting bagi Google, dan gagal menjadikannya bagian penting dari strategi SEO Anda adalah kesalahan besar.

Bukti pasti tentang seberapa berpengaruh backlink sebenarnya masih harus ditentukan. Namun, tentu saja ada cukup bukti untuk membuktikan bahwa mencari yang baik; backlink yang relevan akan memberi situs Anda lebih banyak kredibilitas dan meningkatkan peringkatnya di SERP.