Semua yang Harus Anda Ketahui Tentang Iklan Google Menghapus Metrik Posisi Rata-Rata

Lupakan semua yang Anda ketahui tentang metrik posisi rata-rata Google Ads karena mesin telusur membuang metrik tersebut.

Mulai bulan September 2019, Google Ads Anda akan diberi peringkat menggunakan sekumpulan metrik baru (lebih lanjut tentang ini nanti). Tapi apa artinya ini bagi Anda dan yang lebih penting, mengapa Anda harus peduli?

Dalam artikel ini, Anda akan mengetahui apa yang berubah di dalam Google Ads dan bagaimana perubahan tersebut akan memengaruhi metrik posisi rata-rata dan cara Anda mengelola iklan ke depannya.

Pertama, mari kita tinjau mengapa matinya metrik posisi rata-rata adalah masalah besar, dan mengapa tidak semuanya merupakan berita buruk bagi manajer dan biro iklan berbayar yang mengelola kampanye Iklan Google.

Posisi rata-rata: Mengapa ini penting?

Posisi rata-rata di Google Ads pernah menjadi metrik penting yang digunakan platform untuk menentukan di mana iklan berbayar akan ditampilkan di SERP. Perhitungan di balik itu semua sedikit lebih rumit.

Pertama, Google memfaktorkan peringkat iklan Anda (campuran skor kualitas iklan dan CPM maksimum Anda) berdasarkan rumus:

Setelah mengetahui sedikit tentang skor iklan Anda, Google kemudian menentukan posisi mana yang akan menampilkan iklan Anda. Inilah cara Google memastikan iklan terbaik ditampilkan kepada pengguna pencarian, dan bukan hanya iklan yang didukung dengan pengeluaran iklan terbesar:

Karena metrik ini, selalu wajib untuk memiliki iklan berkualitas, halaman arahan pasca-klik, dan kata kunci yang mempertahankan posisi rata-rata yang layak untuk kampanye Anda.

Namun, hanya karena iklan Anda memiliki posisi rata-rata “2” tidak selalu berarti iklan Anda muncul di posisi ke-2 (lagipula, ini hanya rata-rata). Oleh karena itu, Google memutuskan bahwa ini bukan metrik terbaik untuk mengukur iklan.

Mengapa Anda harus peduli dengan posisi rata-rata yang dihapus

Pemasaran digital terus berubah dan apa yang berhasil suatu hari, mungkin tidak berhasil di hari berikutnya. Tetapi metrik posisi rata-rata Google Ads telah menjadi konstan untuk pemasar PPC sejak iklan pencarian berbayar dimulai.

Sekarang setelah dibuang, Anda harus mengubah cara Anda mengevaluasi posisi iklan di Google SERP. Dari strategi penawaran hingga menerapkan metrik posisi baru, cara Anda mengukur kampanye akan segera berubah.

Apa yang berubah, dan metrik apa yang akan menggantikan posisi rata-rata?

Saat Google Ads mengumumkan akan dihapus, platform tersebut juga mengatakan akan diganti dengan metrik baru. Metrik baru telah diberi label metrik teratas dan teratas absolut, dan iklan akan diukur dengan kinerja lelang mereka bersama dengan visibilitas SERP mereka ketika posisi rata-rata dihapus.

Apa artinya bagi Anda? Daripada hanya mengkhawatirkan peringkat iklan Anda, Anda juga harus fokus pada pangsa tayangan iklan Anda.

Meskipun metrik baru mungkin terlihat rumit, sebenarnya tidak. Metrik baru memberi tahu Anda seberapa sering iklan Anda berada di bagian atas halaman, dan berapa bagian dari semua tayangan halaman bagian atas yang mereka dapatkan. Berikut ini rincian metrik baru.

Tingkat tayangan teratas

Ditampilkan sebagai persentase, metrik ini akan dihitung dengan jumlah tayangan yang Anda terima dari hasil teratas SERP Google:

Tingkat tayangan teratas mutlak

Mirip dengan tingkat tayangan teratas, tingkat tayangan teratas absolut Anda menghitung total tayangan iklan Anda (namun hanya dengan yang diterima dari SERP teratas absolut):

Pangsa tayangan teratas

Metrik ini memerinci tayangan yang Anda terima di mana saja di atas hasil penelusuran organik dibandingkan dengan taksiran jumlah tayangan yang berhak Anda terima di lokasi teratas:

Pangsa tayangan teratas mutlak

Pangsa tayangan teratas absolut menghitung jumlah tayangan yang Anda terima di posisi iklan paling atas di Google SERP dibagi dengan perkiraan jumlah tayangan yang berhak Anda terima di posisi teratas.

Kiat Pro: Google menyarankan agar pengiklan tidak menggunakan metrik ini sebagai target untuk menetapkan tawaran. Dengan kata-kata mereka sendiri, "kadang-kadang, metrik dapat menurun saat tawaran meningkat". Sebaliknya, mereka merekomendasikan pengiklan mempertahankan tawaran yang lebih tinggi karena akan memberi mereka keunggulan yang lebih kompetitif saat lelang berada di lokasi yang lebih buruk.

Mengapa perubahan itu terjadi?

Seiring waktu, metrik posisi rata-rata menjadi kurang berharga untuk ukuran kinerja dan metrik baru Google dapat memberi tahu Anda lebih banyak tentang kinerja kampanye.

Alih-alih iklan Anda dihitung berdasarkan peringkat dan skor kualitas, Google mengalihkan fokus ke pengguna dan sekarang akan mempertajam niat pencarian mereka. Relevansi keseluruhan dan tayangan iklan Anda adalah satu-satunya cara untuk menang dengan perubahan metrik.

Google Ads secara perlahan bergerak menuju struktur yang lebih otomatis, sehingga masuk akal jika sinyal, konteks, dan niat sekarang akan digunakan sebagai faktor peringkat untuk penentuan posisi iklan.

Tiga cara untuk memanfaatkan perubahan

Sekarang saatnya untuk mulai mempersiapkan perubahan. Berikut adalah tiga cara Anda dapat menantang badai:

1. Mulai kuasai metrik baru sekarang

Mengapa menunggu sampai posisi rata-rata hilang?

Mulailah dengan bermain-main dengan kinerja masing-masing metrik yang berbeda. Lihat apa yang berperforma lebih baik di berbagai perangkat, dan rasakan bagaimana Anda dapat menggunakan metrik baru di kampanye Anda. Dengan begitu, saat posisi rata-rata secara resmi digantikan oleh metrik baru, Anda tidak akan mengejar ketinggalan.

2. Fokus pada audiens Anda

Kami tahu bahwa keputusan untuk menghapus posisi rata-rata untuk metrik teratas dan teratas absolut adalah untuk meningkatkan pengalaman penelusur.

Tapi bagaimana Anda bisa menang dengan metrik baru? Sederhana — cocokkan iklan Anda dengan maksud pencarian.

Lihat kampanye Anda dan kenali apa yang sebenarnya dicari oleh para pencari, sebelum, selama, dan setelah mereka membuka situs web Anda. Semakin banyak Anda mengetahui tentang berbagai jenis audiens dan perilaku mereka, semakin mudah untuk membuat keputusan yang tepat tentang strategi iklan berbayar Anda.

3. Percayai strategi otomatis yang disarankan Google

Di setelan kampanye dasbor Google Ads, Anda sudah dapat melihat metrik baru yang sedang dimainkan. Jika Anda tidak yakin cara mulai menggunakannya tanpa menghabiskan seluruh anggaran kampanye, mulailah dengan memercayai saran Google.

Misalnya, Anda dapat memilih untuk memfokuskan kampanye Anda pada pangsa tayangan dan menempatkannya di posisi teratas SERP:

Kampanye kemudian akan berfokus pada strategi penawaran target pangsa tayangan, dan Anda juga dapat mengotomatiskan penargetan halaman atas.

Semakin cepat Anda memahami metrik baru, semakin nyaman Anda menyesuaikan laporan saat perubahan diterapkan sepenuhnya. Mulailah dengan perlahan mengubah metrik posisi Anda untuk metrik baru, dan Anda dapat mulai menghapus rata-rata posisi dalam kampanye Anda sebelum Google menghapusnya sepenuhnya.

Bagaimana pengiklan bisa mendapatkan keuntungan dari metrik baru

Sebagai pengiklan, keputusan untuk mengganti posisi rata-rata akan memengaruhi cara Anda membuat iklan penelusuran. Jika kampanye Anda melampaui iklan bergambar YouTube dan mitra penelusuran, dan Anda ingin ditampilkan di SERP, Anda harus mengubah strategi untuk metrik baru.

Sebelumnya, meskipun posisi rata-rata Anda bagus, jika iklan Anda tidak memenuhi semua kriteria lain yang ditetapkan oleh Google seperti Angka Mutu, iklan tidak akan ditampilkan di bagian atas laman. Sekarang, Anda dapat memilih untuk menawar di bagian paling atas halaman.

Sunsetting posisi rata-rata adalah cakrawala baru untuk PPC

Jika Anda mengelola iklan PPC, Anda sudah tahu bahwa cara Anda membuat dan menganalisis kampanye selalu berubah. Itu hanya bagian dari industri.

Tetapi penghapusan posisi rata-rata yang akan datang telah mengejutkan banyak pakar PPC di industri ini, terutama karena itu adalah salah satu dari sedikit metrik yang dimulai oleh Google Ads:

Namun, tidak semuanya berita buruk. Metrik baru memberi pengiklan peluang untuk mendapatkan keuntungan lebih dari maksud pencarian, bukan hanya Angka Mutu dan BPS maks.

Satu hal yang pasti, otomatisasi Google Ads semakin cerdas dan strategi bidding manual semakin berkurang. Metrik baru memberi pengiklan alat untuk membuat keputusan penawaran yang rumit ini dengan bantuan otomatis.

Secara keseluruhan, metrik baru ini bertujuan untuk memudahkan pengiklan menyesuaikan penawaran mereka agar ditampilkan untuk slot iklan teratas di Google. Namun, hanya waktu yang akan memberi tahu, jika menghapus posisi rata-rata adalah langkah yang tepat.

Mendapatkan hasil maksimal dari kampanye iklan Anda jauh melampaui metrik Google yang baru. Untuk tips tentang cara mengoptimalkan iklan digital Anda, unduh Panduan Referensi untuk Semua Format Iklan Digital.