Berapa RKT Rata-Rata Iklan AdWords dan Bagaimana Anda Dapat Meningkatkannya

Mari kita bicara tentang Rasio Klik-Tayang Google AdWords. Apakah itu penting? Apakah hal tersebut memengaruhi kemampuan akun Anda dalam menghasilkan prospek dan penjualan? Apa yang mereka sampaikan kepada kita tentang kesehatan dan kinerja akun kita? Di AgencyPPC, Anda mungkin bisa menebak bahwa Manajemen Bayar Per Klik adalah bagian dari pola makan rutin kami. Dengan berbagi beberapa wawasan tentang akun kolektif kami, kami berharap dapat memberikan beberapa tolok ukur yang berguna sehingga Anda dapat menilai dan meningkatkan akun AdWords Anda sendiri.

Berapa RKT yang bagus untuk AdWords?

Itu tergantung pada apa yang Anda iklankan dan bagaimana caranya. Di AdWords, ada dua jaringan tempat Anda dapat menempatkan iklan melalui Jaringan Penelusuran dan Jaringan Display .

Jaringan Penelusuran

Di Jaringan Penelusuran, iklan ditargetkan kepada orang-orang yang menelusuri sesuatu di Google (atau mesin telusur mitranya.) Karena iklan Anda merupakan respons terhadap penelusuran mereka, Rasio Klik-Tayang di jaringan ini rata-rata lebih tinggi. Meskipun banyak biro iklan dan pemasar menggunakan tolok ukur 2% untuk iklan yang relatif bertarget, akun kami bervariasi dari di bawah 1% hingga lebih dari 25%.

Di seluruh akun kami, rata-rata Rasio Klik-Tayang AdWords Jaringan Penelusuran kami adalah 6,35% selama 30 hari terakhir .

Rasio klik-tayang yang lebih rendah tidak selalu menunjukkan adanya masalah. Jika strategi Anda adalah menampilkan iklan kepada seseorang yang mencari layanan/produk serupa atau terkait secara longgar dan mengarahkan mereka ke situs web Anda (misalnya, seseorang yang mencari tumpangan bandara melihat iklan layanan limusin), diharapkan RKT lebih rendah. Namun, jika Anda berfokus untuk memberikan solusi yang tepat pada penelusuran mereka (misalnya, iklan limusin sebagai respons terhadap penelusuran limusin), maka 2% mungkin jauh lebih rendah daripada yang dapat Anda capai.

Jaringan Display

Dengan Display Network, iklan ditargetkan pada situs web atau aplikasi yang menjual inventaris iklan, Gmail, dan properti apa pun yang bukan bagian dari penelusuran Google. Orang-orang yang melihat iklan banner atau video tersebut juga belum tentu menelusuri apa yang Anda tawarkan. Mereka mungkin melihat iklan Anda karena berada di properti web yang secara kontekstual berkaitan dengan kata kunci yang Anda targetkan, atau karena Anda memasarkan ulang ke pengunjung situs web Anda sebelumnya. Mungkin, Anda hanya menargetkan mereka di berbagai situs karena demografinya sesuai dengan pelanggan ideal Anda. Apa pun kasusnya, mereka tidak meminta solusi Anda. Anda mengandalkan titik data lain untuk memberi tahu Anda bahwa iklan Anda mungkin sesuai dengan titik data tersebut.

Karena metodologi penargetan tampilan, Anda dapat mengharapkan Rasio Klik-Tayang Anda jauh lebih rendah dibandingkan di Jaringan Penelusuran. RKT Jaringan Display pada umumnya tampaknya rata-rata sebesar 0,1% (mungkin memerlukan penargetan atau peningkatan materi iklan) hingga sekitar 1% (iklan yang sangat bertarget dan menarik).

Di seluruh akun terkelola kami, rata-rata Rasio Klik-Tayang AdWords Jaringan Display kami adalah 0,29% selama 30 hari terakhir .

Berapa rata-rata rasio klik-tayang yang diharapkan pengiklan AdWords?

Jadi, setelah kami membekali Anda dengan beberapa tolok ukur, berapakah seharusnya Rasio Klik-Tayang Anda ? Hal ini bergantung pada jenis bisnis yang Anda jalani. Seberapa baik struktur akun AdWords Anda? Apakah Anda bertanya tentang kampanye bermerek (di mana orang-orang menelusuri Anda berdasarkan nama) atau kampanye tidak bermerek (di mana orang-orang menelusuri produk atau layanan yang Anda tawarkan secara umum.) Ada banyak variabel yang dapat memengaruhi RKT Anda, dan selama Anda berada dalam norma yang disebutkan di atas, Anda harus menguji dan mencoba meningkatkannya, tetapi tidak harus mencoba mencapai angka ajaib.

Bagaimana cara meningkatkan RKT di AdWords?

Jika Anda memiliki Rasio Klik-Tayang yang sangat rendah, kabar baiknya adalah rasio tersebut mudah untuk ditingkatkan. Tidak seperti SEO, Google AdWords menyediakan banyak sekali data hebat yang dapat membantu Anda mencapai sasaran dengan beberapa pengujian. Uji beberapa metode di bawah dan ikuti datanya untuk mendapatkan RKT AdWords yang lebih baik. Anda juga dapat mencoba beberapa Tips Manajemen Kampanye AdWords ini untuk meningkatkan akun secara lebih menyeluruh.

Beberapa cara terbaik untuk meningkatkan rasio klik-tayang AdWords Anda

• Uji iklan Anda secara terpisah (menguji satu elemen dalam satu waktu – misalnya, judul 1, judul 2, URL tayangan, teks deskripsi, ajakan bertindak) dan jangan lupa untuk mendeklarasikan variasi pemenang dan menjeda iklan yang kalah.
• Periksa “Laporan Istilah Penelusuran” Anda
  Untuk memastikan kueri yang tidak relevan tidak memicu iklan Anda. Jika ya, tambahkan kata kunci tersebut sebagai kata kunci negatif. Jika Anda menemukan pertanyaan/istilah pencarian yang berkinerja baik dan tidak ditargetkan pada daftar kata kunci Anda, tambahkan pertanyaan tersebut.
• Uji berbagai posisi karena kedekatan juga akan berpengaruh pada RKT iklan Anda. Anda dapat mengujinya dengan menaikkan tawaran kata kunci atau meningkatkan Angka Mutu.

Apa lagi yang perlu saya ketahui tentang RKT AdWords?

Menggunakan RKT sebagai KPI utama dapat mengarahkan Anda pada metrik yang salah. Jika Anda menjalankan pengujian terpisah di mana Anda menjalankan dua iklan dan satu iklan memiliki RKT lebih tinggi, namun iklan lainnya memiliki Rasio Konversi lebih tinggi, iklan manakah yang akan Anda nyatakan sebagai pemenang? Karena kami berasumsi keduanya berada dalam grup iklan yang sama dan keduanya menargetkan seluler atau desktop (sama untuk keduanya), Rasio Konversi yang lebih tinggi kemungkinan juga berarti Biaya Per Konversi yang lebih rendah.

Anda mungkin lebih suka menjalankan aplikasi yang tingkat konversinya lebih tinggi dan biayanya lebih rendah, bukan? Tidak hanya mengonversi pengunjung secara lebih efisien, namun Anda juga menghemat biaya klik yang seharusnya menghasilkan konversi pada tingkat yang lebih rendah. Ini adalah contoh penting mengapa mengoptimalkan akun AdWords untuk Rasio Klik-Tayang terbaik sering kali merupakan pendekatan yang salah (tentu saja bergantung pada tujuan Anda).

Cara yang baik untuk memikirkan metrik RKT

Rasio Klik-Tayang AdWords Anda adalah metrik yang berguna untuk memberi tahu Anda seberapa bertarget dan menariknya iklan Anda bagi pemirsa tertentu. Ini adalah metrik penting untuk memastikan Anda tidak sepenuhnya meleset dari iklan yang Anda targetkan ke audiens tertentu.

Hal ini juga merupakan batu loncatan dalam langkah-langkah mikro yang diambil menuju konversi. Konversi pada tingkat yang efisien umumnya merupakan sasaran utama akun AdWords. Melihat satu metrik atau metrik lainnya saja menempatkan analisis ke dalam silo.

Memahami hubungan akun Anda antara Rasio Klik-Tayang, Rasio Konversi, dan Biaya Per Konversi akan menghasilkan pandangan yang jauh lebih menyeluruh, memungkinkan Anda mengoptimalkan sasaran, dibandingkan hanya menggunakan salah satu metrik ini saja. Volume konversi yang tinggi tanpa efisiensi adalah contoh kerugian. Konversi yang efisien tanpa volume adalah model keuntungan marjinal. Dan Rasio Klik-Tayang AdWords yang bagus tidak memberi Anda apa pun tanpa konversi atau efisiensi.

Penulis Bio
Geoff Gurevich adalah CEO AgencyPPC, Agen Pemasaran Digital yang berbasis di Chicago yang dibangun di atas fondasi Pemasaran Bayar Per Klik (PPC), Pengoptimalan Mesin Telusur (SEO), dan Periklanan Sosial Berbayar yang berfokus pada ROI.