SMX Advanced 2013: Authorship: The Deep Dive

Pagi pertama SMX Advanced di ruang promenade SEO telah diramaikan dengan banyak kedalaman data, nugget yang kaya. Tidak ada akses internet yang diatasi oleh hotspot . Bekerja di sekitar untuk menang! Ruangan itu penuh dengan orang-orang yang menginginkan yang terbaru dalam dunia kepenulisan dan AuthorRank .

Mitul Gandhi dari @ seoClarity adalah pembuka…

Authorship dan AuthorRank – Apa Bedanya?

Mitul membagikan infografis ini sehari sebelum SMX, jadi saya menyertakannya untuk mengatur kecepatan panel:

Sinopsis Penulisan :

Google Authorship mengacu pada sistem di mana seorang penulis dapat menetapkan kepengarangan mereka atas suatu konten dengan menautkannya kembali ke profil Google+ mereka.

Ini memiliki berbagai manfaat, tidak sedikit di antaranya adalah rich snippet yang muncul di hasil SERP dan menyertakan gambar penulisnya.

Itu tidak menguntungkan peringkat, tetapi dapat menguntungkan rasio klik-tayang pada SERPs .

– Menurut AJ Kohn

Sinopsis AuthorRank :

AuthorRank adalah konsep yang lebih samar-samar yang diduga menggunakan informasi yang dikumpulkan melalui program Authorship dan sinyal lain untuk mengaitkan tingkat otoritas dengan karya penulis, yang kemudian digunakan sebagai faktor peringkat di SERPs .

Ini dianggap sebagai bagian dari perpindahan Google dari peringkat berbasis tautan dan menuju peringkat berbasis otoritas.

Halaman Google+ di SERPs

Seberapa menonjol halaman Google+ di SERPs ? seoClarity mulai merencanakan halaman Google+. Mereka menemukan:

• 13.000 kemunculan Google+ di 10 hasil teratas!
• Pos di profil Google+ seseorang diberi peringkat untuk kata kunci uang.

Ringkasan analisis data Google+ mereka:

Apakah orang-orang menggunakannya? Anda betcha!

Distribusi: 13% halaman teratas di SERP memiliki markup Google Authorship !

Jenis situs:

• Banyak situs teknologi telah mengadopsi markup penulis.
• Kurang adopsi di situs e-commerce.
  • TIP untuk situs e-niaga: LAKUKAN! Keuntungan dalam kompetisi!

Anda tidak peduli apa peringkat Anda jika Anda bisa mendapatkan lebih banyak lalu lintas !

Menjadi #1 itu keren, tapi klik itu penting!

seoClarity menguji Google Authorship dan melihat CTR dan melihat Google Analytics dan Webmaster Tools dan menemukan authorship menghasilkan lalu lintas ganda (yaitu 2X) setelah menerapkan!

Lalu bagaimana dengan Bing?

Bing mengambil gambar seorang pria di halaman beranda dengan bilah geser dan mengabaikan kepengarangan. OOPS!

Yahoo! Jaringan Kontributor :

Jika Anda memposting di Yahoo! Jaringan Kontributor (YCN), yang memiliki profil penulis, apakah itu membantu?

Memilih kata kunci yang menunjukkan kepengarangan di Google. Frase kata kunci yang sama di Bing dan Yahoo! tidak menunjukkan gambar penulis. YCN juga tidak lulus kepengarangan. TAPI… menurut Duane Forrester, ini akan segera hadir di jaringan Bing!!!

Lanjut…

Mark Traphagen , ( @ marktraphagen ), dari Virante

Dia menjalankan komunitas Google+ terbesar di Google Authorship: bit. ly/Komunitas Kepengarangan

Google Profile PageRank – Apakah itu AuthorRank asli?

AuthorRank adalah nama konsep yang disebut orang sebagai sinyal yang dirujuk oleh paten AgentRank untuk mengidentifikasi entitas (penulis) di Web dan bagaimana Google melihat sinyal tentang penulis tersebut, dan memberi peringkat kepada mereka dan pada gilirannya menggunakannya sebagai faktor peringkat. Ini semua teori sampai Google+ diluncurkan.

Studi menunjukkan potensi dan peningkatan aktual dalam RKPT: bit. ly/ KepengaranganCTR

Orang-orang mulai melihat peningkatan efek kepengarangan di SERPs , jadi orang berpikir AuthorRank .

Setelah membuat konten di berbagai situs otoritas, pos dan pembagian Google+ mulai memberi peringkat lebih tinggi untuk Mark.

Ketika Anda bertanya kepada Google, mereka akan memberi tahu Anda bahwa Kepengarangan bukanlah faktor peringkat langsung dan tidak akan pernah memberi tahu Anda bahwa itu diaktifkan. (Oh, Google suka menyimpan rahasia, pasti!)

Apa realitas saat ini?

1. Adopsi Penulisan Rendah – Mereka ingin lebih banyak orang mengadopsi ini.
2. Penguraian sinyal sosial saat masih bayi – Artikel AJ Kohn menjelaskan bahwa ini baru, dalam masa pertumbuhan. Pemahaman terhadap sinyal-sinyal tersebut masih terus diteliti dan digarap.
3. Mis-Atribusi – Foto orang lain ditampilkan. Google telah mencoba untuk memaksakannya di luar sana dengan menghubungkan kepengarangan bahkan ketika mereka belum menyiapkan markup. Terkadang mereka membuat kesalahan. Ada faktor keraguan, sehingga mereka tidak akan mendongkrak sinyal besar dengan banyak anomali.

Ini tidak meyakinkan. Kami tidak tahu apakah Kepengarangan menyebabkan peningkatan peringkat .

AuthorRank yang ada…

• Profil Google+ memiliki bilah alat PageRank.
• Halaman memiliki PageRank.
• Komunitas memiliki PageRank

Bagaimana ini dibangun?

PR internal Google+ berasal dari komunitas yang dibangun dan ditautkan ke profil dan cara kuno di mana situs tertaut ke profil Google+ seseorang .

Studi teks jangkar menggunakan "kebugaran dan nutrisi" ke halaman Google perusahaan menghasilkan peningkatan peringkat untuk frasa itu. Mereka melihat PageRank vs. URL Rank dari AHREF. ( AHREFs adalah satu-satunya alat yang mengindeks tautan balik dari profil Google+).

Alat: prchecker .net akan memeriksa PageRank profil Google+.

Take-away: Tautan balik eksternal membangun PageRank !

Mark berpikir Google sedang membatasi PR untuk profil Google+, jadi itu tidak lepas kendali. Tertinggi adalah Barack Obama di 7, nomor di 6, paling di 5s. Intinya…

Kepengarangan adalah membangun tautan!

Saat Anda menulis artikel dengan kepengarangan dan menautkan kembali ke pos Anda, artikel itu menautkan kembali ke profil G+ Anda. Hasilnya bisa jadi Anda mendominasi SERPs !

Lanjut…

Janet Driscoll Miller ( @ janetdmiller ) dari Search Mojo

Humas & Humas

Penulisan Video
Cuplikan video diubah menjadi gambar bio kepengarangannya karena di halaman dia telah menempatkan "Dipresentasikan oleh Janet Driscoll Miller." Untuk mendapatkan kembali cuplikan video, dia harus menghapus “Disajikan oleh” dari halaman .

Penulisan PDF
Menyimpulkan kepengarangan dari konten dalam PDF. Keluarkan dari pengoptimalan PDF.

Penulisan Kata
Ya, penulis dokumen Word untuk pembuatan kertas putih, misalnya, melewati kepengarangan.

Ini bukan hanya "oleh" dalam konten tetapi Google dapat menyimpulkan kepengarangan dengan sinyal lain.

Penulisan PowerPoint
Itu menyimpulkan kepengarangan dari teks di Powerpoint hanya dengan meletakkan "Oleh ..."

buku Google
Tampaknya tidak menyimpulkan kepengarangan. (Pergi gambar!)

Bagaimana Menerapkan Kepengarangan

1. Dalam dokumen PDF, itu hanya menunjukkan penulis pertama yang terdaftar. Jadi pastikan penulis pertama adalah penulis Anda yang paling berharga.
2. Tonton SERP untuk melihat konten apa yang menunjukkan kepengarangan. Cari kata "oleh" dan nama dalam teks Anda.

Ann Smarty mengedit dokumen. Kepengarangannya dikaitkan dengan itu.

Dengan Kepengarangan datang, apa yang perlu Anda ketahui untuk SEO & PR:

Metode offline tradisional untuk memilih reporter perlu mempertimbangkan apakah metode tersebut dapat menghasilkan manfaat SEO online terbaik atau tidak.

• Kita harus memikirkan manfaat yang bisa kita dapatkan ketika menghubungi orang/profesional PR.
• Jika reporter tidak memiliki kepengarangan, lalu dengan siapa Anda perlu bekerja?
• Periksa untuk melihat apakah penulis memiliki Kepengarangan – situs: washingtonpost .com Craig Timberg
• Periksa untuk melihat apakah situs memiliki seseorang dengan Kepengarangan atau bahkan menggunakannya – situs: washingtonpost .com Google
  • Jika orang lain menunjukkan dengan kepengarangan, maka itu diterapkan di situs itu.

Bertanya pada diri sendiri:

• Apakah situs memungkinkan untuk kepengarangan?
• Apakah Anda bahkan ingin bekerja dengan organisasi yang tidak? Ini berarti mereka mungkin tidak mendapatkan banyak klik untuk artikel Anda.

Apakah reporter memiliki kredibilitas Google yang baik? Anda juga harus mempertimbangkan kredibilitas pembaca.

Take-away: Timbang faktor PR & SEO!

Lanjut…

John Carcutt ( @johncarcutt ) dari Advance Digital

Menyiapkan Kepengarangan untuk Organisasi Berita Besar

John bekerja dengan perusahaan media terbesar yang belum pernah Anda dengar dengan banyak situs berita dan majalah.

Kepengarangan membutuhkan (dan masih membutuhkan) koordinasi organisasi yang besar!

Mereka lebih dari 1.000 penulis untuk membuat mereka melakukan ini dan menggunakan Google+.

Proses

• Pengadopsi awal
• Implementasi teknis
• Pelatihan Massal
• Penolakan Penulis
  • Ketidakpedulian Google+
  • Waktu dan prioritas

Pengadopsi awal

• Fotografer menyukai G+
• Reporter tidak banyak.
• Verifikasi email menjadi masalah dan tidak banyak berfungsi.

Penerapan

• Karena masalah, mereka harus menerapkannya secara teknis.
• Permintaan pelaksanaan authorship pada pertengahan tahun 2001 dan baru dilaksanakan triwulan 1 tahun 2013!
• Field mulai mengeluh begitu mereka melihat mereka tidak mendapatkan foto mereka di SERPs !

50% pekerjaan SEO adalah meyakinkan mereka untuk bertindak ketika Anda meminta mereka untuk bertindak!

Pelatihan

• Buat akun Google+
• hubungkan akun mereka ke situs mereka
• mengelola tautan "Kontributor ke"
• Menggunakan/mengoptimalkan Google+ secara keseluruhan
• Efektivitas Komunitas Google+
• Mengapa ini semua penting.

Penolakan

• Mengapa satu hal lagi yang harus mereka khawatirkan?
• Terlalu banyak akun sosial untuk dikelola
• Tidak ada seorang pun di Google+
• Ada penggunaan waktu saya yang lebih baik
• Saya tidak punya waktu

Adopsi lambat. John senang dengan 20% adopsi!

Faktor Negatif

• Konten tersindikasi
  • Jika Anda menambahkan kepengarangan, pria di meja kawat bisa mendapatkan Kepengarangan. Bisa jadi masalah dan akan mempengaruhi kredibilitasnya di Google.
  • Hapus tag meta kepengarangan untuk orang yang telah menerbitkan 1.000 artikel.
• Jual AuthorRank
  • Ya, orang-orang melakukan ini!
• Kepemilikan
  • Siapa yang memiliki Kepengarangan? Anda memiliki seseorang yang bekerja untuk Anda, dan kemudian mereka pergi. Milik siapa itu?
  • Advance Digital tidak mengubah byline. Mereka meninggalkan kepengarangan dengan penulis asli.
  • Akun Merek, Pribadi, Hibrida. Mereka melarang akun hybrid, dan mendorong mereka untuk tidak memasukkan nama perusahaan sebagai bagian dari akun mereka, tetapi hanya menggunakan nama lengkap mereka.

Authorship dan AuthorRank akan menjadi pertimbangan perekrutan. Orang yang lebih paham tentang kepenulisan akan mendapatkan pekerjaan itu!

***

Elisabeth Osmeloski ( @elisabethos ) menjadi moderator dan mendapat diskusi lanjutan tentang masa depan kepenulisan setelah panel. Pendekatan yang bagus!

Pengambilan panel:

• Terapkan Google Authorship untuk meningkatkan RKT dari SERPs .
• Bekerja dengan tim PR dan blogger yang memiliki authorship.
• Latih tim Anda tentang pentingnya kepenulisan!