Rentang Perhatian: Cara Menyampaikan Konten ke Audiens Anda

Rentang perhatian menyusut. Buku Johann Hari tahun 2022 Stolen Focus mengeksplorasi epidemi gangguan yang telah menguasai hidup kita. Dia berpendapat bahwa teknologi memonopoli perhatian kita dan membuat kita sengsara.

Apakah ini benar atau tidak, satu hal yang pasti. Konsumen saat ini memiliki akses ke sejumlah besar informasi dan hiburan. Akibatnya, pembuat konten harus bekerja lebih keras untuk menangkap dan mempertahankan perhatian mereka.

Itulah mengapa sangat penting untuk memahami cara membuat konten yang menonjol, menarik perhatian, dan, yang terpenting, melibatkan pembaca. Penting juga untuk mengakui bahwa orang memiliki rentang perhatian yang berbeda dan penting untuk menyesuaikan konten Anda sesuai dengan itu.

Selanjutnya, kita akan melihat berbagai jenis konten dan menyarankan praktik terbaik untuk membuat konten yang memenuhi rentang perhatian yang berbeda.

Cara Memenuhi Rentang Perhatian yang Berbeda

Jenis konten yang berbeda lebih cocok untuk rentang perhatian yang berbeda. Misalnya, video atau meme pendek mungkin bagus untuk menarik perhatian pemirsa dengan rentang perhatian yang pendek. Artikel atau kertas putih yang lebih panjang mungkin lebih cocok untuk pembaca dengan lebih banyak konsentrasi dan fokus.

Konten Bentuk Panjang

Konten bentuk panjang biasanya 1.500 kata atau lebih. Membutuhkan lebih banyak waktu dan upaya untuk menghasilkan, tetapi sangat penting untuk melayani pembaca yang membutuhkan informasi mendalam tentang suatu topik. Studi kasus, makalah penelitian, dan buku putih adalah contoh konten bentuk panjang.

Saat membuat konten berdurasi panjang, susun artikel dengan cara yang mudah diikuti. Gunakan subjudul, kutipan tarik, dan poin-poin untuk memecah teks, sehingga pembaca dapat membaca artikel dengan cepat. Selain itu, sertakan visual seperti video atau infografis untuk membuat artikel lebih menarik secara visual. Elemen-elemen ini akan membantu memecah teks menjadi potongan-potongan yang mudah dicerna yang tidak akan membuat pembaca kewalahan.

Apakah konten berdurasi panjang cocok untuk Anda?

Jika Anda ingin menyelam lebih dalam ke topik tertentu dan memberikan informasi yang lebih rinci kepada pembaca, maka konten bentuk panjang adalah cara yang tepat. Namun, jika konten Anda tidak memerlukan tingkat detail dan wawasan tersebut, pilihlah bentuk konten yang lebih singkat.

Listikel

Listicles bisa menjadi cara yang bagus untuk berbagi informasi, terutama jika Anda ingin memberikan tip berharga dalam format yang mudah dibaca. Menulis dalam bentuk daftar memungkinkan penulis memecah topik kompleks menjadi potongan-potongan yang lebih mudah dicerna, sehingga pembaca tidak kewalahan dengan terlalu banyak teks.

Selain itu, pembaca merespons daftar bernomor dengan baik karena menyediakan struktur, menyoroti poin-poin penting, dan membuat konten lebih menarik secara visual.

Apakah listicle tepat untuk Anda?

Mengenai apakah listicles tepat untuk Anda, pertimbangkan konten dan audiens Anda. Jika Anda mencoba melibatkan pembaca sibuk yang menghargai informasi yang cepat dan menarik di lingkungan berita yang dibanjiri, maka jawabannya mungkin ya.

Konten Interaktif

Konten interaktif adalah cara lain yang sangat baik untuk melibatkan audiens yang berbeda di semua rentang waktu perhatian. Format interaktif seperti kuis dan survei memungkinkan pengguna berinteraksi langsung dengan situs web Anda, yang membantu mereka tetap terhibur untuk waktu yang lama dibandingkan dengan bentuk media tradisional seperti teks atau video saja. Selain itu, konten interaktif mendorong pembaca untuk membagikan hasil mereka di media sosial, meningkatkan visibilitas situs web Anda lebih jauh.

Apakah konten interaktif tepat untuk Anda?

Jika Anda mencari cara baru untuk melibatkan pemirsa dan mempertahankan mereka di situs Anda lebih lama, maka konten interaktif mungkin cocok. Ini juga memberikan peluang untuk mengumpulkan data berharga dari pembaca yang dapat Anda gunakan untuk membuat konten yang lebih disesuaikan di masa mendatang. Untuk mengetahui apakah konten interaktif dapat meningkatkan keterlibatan dengan audiens Anda, ajukan pertanyaan berikut:

• Apakah akan membantu jika mengelompokkan audiens saya ke dalam segmen-segmen bergantung pada data yang mereka berikan?
• Bisakah kita mempersonalisasi konten untuk setiap segmen?
• Dapatkah saya menggunakan data tersebut untuk menginformasikan kampanye pemasaran di masa mendatang?

Infografis

Infografis bisa menjadi cara yang bagus untuk mengomunikasikan informasi kompleks dalam format yang mudah dipahami. Mereka menarik secara visual, sering menggunakan warna-warna cerah dan berani dan dirancang untuk menarik perhatian pembaca.

Apakah infografis cocok untuk Anda?

Jawabannya tergantung pada jenis konten apa yang ingin Anda bagikan. Jika Anda perlu menyampaikan banyak data secara ringkas, maka infografis bisa menjadi sangat efektif. Mereka juga bagus untuk pembelajar visual yang lebih suka gambar dan diagram daripada teks. Namun, jika konten Anda tidak memerlukan visual untuk menjelaskan topiknya, pilih jenis konten lain, seperti posting blog atau artikel.

Video

Dengan meningkatnya pemirsa seluler dan platform seperti YouTube dan TikTok kini menawarkan lebih banyak wawasan daripada sebelumnya, tidak mengherankan jika merek perlu berinvestasi dalam strategi pemasaran video. Namun, video lebih dari sekadar tren yang sedang naik daun yang digunakan untuk tujuan promosi. Memiliki video yang tepat dapat membuat atau menghancurkan visibilitas dan keterlibatan merek. Rata-rata jam menonton video online per minggu meningkat drastis, pada tahun 2022 rata-rata menjadi 19 jam.

Untuk memastikan merek Anda berhasil di media ini, mengembangkan strategi komprehensif seputar jenis video yang dibuat dan situs media sosial mana yang digunakan untuk membagikannya sangatlah penting. Kemungkinannya tidak terbatas, mulai dari membuat video FAQ hingga menyusun tutorial singkat dan bahkan menampilkan konten buatan pengguna. Strategi Anda harus hati-hati mempertimbangkan konten apa yang paling sesuai dengan audiens Anda dan bagaimana fungsinya dalam gambaran pemasaran digital.

Apakah video cocok untuk Anda?

Untuk menentukan apakah video tepat untuk kebutuhan konten Anda, pertimbangkan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk berinteraksi dengan pengguna dengan cara yang bermakna dan efektif. Video sangat bagus untuk memberikan penjelasan visual, mendemonstrasikan produk atau layanan, bercerita, dan membuat topik kompleks lebih mudah diakses. Anda juga dapat menggunakannya untuk menarik perhatian dan membagikan informasi berharga dengan cepat dan efisien.

Bercerita

Bercerita terus meningkat sebagai salah satu cara paling efektif untuk melibatkan audiens. Orang-orang tertarik pada cerita yang berhubungan dengan mereka secara emosional, jadi jika Anda dapat membuat cerita yang menarik, konten Anda akan menonjol dari yang lain. Selain itu, dengan menjalin narasi seputar merek, produk, atau layanan Anda, Anda dapat menciptakan pengalaman yang tak terlupakan bagi pembaca, menumbuhkan loyalitas dan kepercayaan.

Jika Anda sedang mencari cara untuk terhubung dengan pembaca Anda pada tingkat emosional dan mendorong keterlibatan, pertimbangkan kerangka kerja StoryBrand. Strategi pemasaran populer ini menguraikan cara membuat cerita menarik yang terhubung dengan pembaca Anda dan membantu mereka memahami apa yang Anda tawarkan.

Apakah mendongeng cocok untuk Anda?

Otak manusia terhubung untuk menanggapi cerita. Oleh karena itu, sebagian besar merek dapat memperoleh manfaat dari pendekatan bercerita. Sebelum berinvestasi dalam jenis konten ini, pertimbangkan cerita apa yang paling sesuai dengan audiens Anda dan bagaimana mereka cocok dengan keseluruhan strategi konten Anda. Selain itu, penting untuk melihat berbagai cara Anda dapat menggunakan penceritaan, seperti media visual (foto, video), audio (podcast), dan tulisan (blog, salinan situs web). Semua ini dapat membantu Anda menciptakan pengalaman yang imersif dan berkesan bagi pembaca Anda.

Podcast

Podcasting menjadi cara yang semakin populer bagi merek untuk menjangkau audiens baru dan membangun hubungan dengan audiens yang sudah mapan. Dengan membuat episode podcast yang menawarkan wawasan berharga, menghibur pemirsa, atau bahkan menampilkan wawancara dengan pemberi pengaruh, Anda dapat membuat platform yang kuat untuk distribusi konten.

Apakah podcasting tepat untuk Anda?

Jika Anda mencari cara baru untuk menjangkau audiens dan terlibat dengan mereka, podcasting mungkin merupakan pilihan yang tepat untuk Anda. Namun, sebelum terjun ke media ini, penting untuk mempertimbangkan keselarasannya dengan strategi konten Anda dan apakah media tersebut akan beresonansi dengan audiens target Anda atau tidak.

Cara Mengukur Rentang Perhatian Pembaca Anda

Mengukur rentang perhatian pembaca Anda adalah kunci untuk menyajikan konten yang paling menarik bagi mereka. Gunakan metrik web untuk menentukan berapa banyak waktu yang mereka habiskan di area tertentu di situs web Anda dan evaluasi artikel yang menarik mereka.

Lihat metrik seperti rasio pentalan dan rasio keluar . Jika pembaca segera pergi, ini menandakan minat mereka terusik tetapi akhirnya tidak terpenuhi.

Pastikan Anda memberikan opsi kepada pembaca tentang cara mengonsumsi konten. Misalnya, gunakan kembali video populer sebagai postingan blog dan sebaliknya. Ini membantu menjaga konten Anda tetap segar dan menarik dan memungkinkan pembaca memilih media yang mereka sukai.

Kesimpulannya

Menjadi pembuat konten bisa jadi sulit dengan semua tuntutan perhatian konsumen. Dalam hal pembuatan konten, Anda harus meluangkan waktu dan upaya untuk mempertimbangkan pendekatan Anda.

Pada akhirnya, jenis konten yang tepat akan bergantung pada audiens Anda dan apa yang mereka butuhkan dari konten Anda. Pertimbangkan preferensi, rentang perhatian, dan kebutuhan mereka saat memutuskan format mana yang akan digunakan. Selama Anda memberikan informasi yang relevan dan bermanfaat yang mudah dikonsumsi, semua jenis konten bisa efektif.

Kualitas lebih penting daripada kuantitas, jadi sebaiknya memilih bahan yang menghadirkan sesuatu yang unik. Itu bisa termasuk ide orisinal atau perspektif yang kurang dimanfaatkan dari sumber yang menambah nilai daripada kebisingan yang lebih umum.

Untuk memastikan keterlibatan dengan pekerjaan Anda, berhati-hatilah dalam menyingkirkan apa pun yang asing. Semua pembaca ingin keluar dari sebuah konten dengan mengetahui dengan pasti mengapa mereka harus peduli. Jadi luangkan waktu untuk menyempurnakan ide-ide hebat yang Anda miliki untuk mereka.