Tingkatkan Jangkauan dan Keterlibatan dengan Atomisasi Konten: 6 Contoh Merek untuk Menginspirasi Strategi Konten Anda

Atomisasi konten adalah strategi yang sangat efektif yang digunakan oleh tim pemasaran dengan kinerja terbaik saat ini. Ketika diterapkan secara strategis, ini menyederhanakan pembuatan konten, menghemat waktu, meningkatkan keterlibatan, dan meningkatkan visibilitas mesin pencari dan media sosial.

Sederhananya, atomisasi konten melibatkan pengambilan bagian inti konten, seringkali berbentuk panjang, dan memecahnya menjadi komponen-komponen yang lebih kecil atau mengadaptasinya ke dalam format berbeda untuk konteks dan preferensi konsumsi konten yang berbeda. Dalam lanskap pemasaran multi-saluran dan multi-format saat ini, pendekatan ini penting untuk memaksimalkan dampak upaya pemasaran konten Anda.

Ada banyak manfaat atomisasi konten:

Pertama, ini dapat membantu Anda menjangkau khalayak yang lebih luas. Dengan mengontekstualisasikan informasi yang sama untuk audiens yang berbeda, Anda dapat menargetkan lebih banyak persona pembeli dengan pesan yang sama.

Kedua, ini dapat membantu Anda menghemat waktu dan sumber daya. Dengan mengadaptasi konten yang ada ke dalam format berbeda, Anda dapat membuat lebih banyak aset tanpa memulai dari awal.

Ketiga, ini dapat membantu Anda meningkatkan SEO Anda. Dengan memublikasikan konten di berbagai saluran dan platform, Anda dapat lebih mudah memperluas jejak digital Anda pada topik tertentu, sehingga meningkatkan visibilitas merek Anda di hasil penelusuran untuk topik tersebut.

Jadi, bagaimana merek ternama menggunakan atomisasi konten untuk keuntungan mereka? Di bawah ini adalah daftar merek B2C dan B2B terkenal yang memanfaatkan atomisasi untuk meningkatkan jangkauan dan relevansi konten mereka secara strategis. Kami mendorong Anda untuk memikirkan bagaimana pendekatan mereka dapat diterapkan pada merek Anda sendiri.

Contoh Atomisasi Konten B2C

Kopi Starbucks

Rantai kopi adalah salah satu yang paling awal mengadopsi atomisasi konten, dimulai pada tahun 2010-an. Salah satu contoh spesifiknya adalah serial yang mereka produksi tentang membuat secangkir kopi yang sempurna. Meskipun disajikan secara berbeda, informasi inti yang sama muncul dalam postingan blog, video, dan lembar fakta yang dirilis ke pers.

Saya menyukai pendekatan Starbucks yang memposisikan diri mereka sebagai otoritas dalam pembuatan kopi dengan menyediakan informasi yang berguna dan informatif dalam format apa pun yang diinginkan seseorang untuk mengonsumsinya. Perhatikan bagaimana postingan blog tersebut bertautan silang dengan seri panduan pembuatan bir merek tersebut, sehingga memberikan kesempatan kepada pembaca untuk mempelajarinya. lebih banyak sambil menjaga mereka tetap terlibat dalam pengalaman situs Starbucks.

Banteng Merah

Alat penyemprot warisan lainnya, merek minuman energi telah lama dikaitkan dengan olahraga ekstrem. Dan Red Bull benar-benar memanfaatkan keterlibatannya dalam acara atletik ini. Dalam beberapa kasus, Red Bull telah mengambil lebih dari empat jam rekaman acara dan membuat lebih dari 100 video pendek. Ini muncul di playlist YouTube, di situs web Red Bull, dan di Red Bull TV.

Saya mungkin menonton rekaman berdurasi empat jam itu, tapi butuh waktu untuk menyelesaikannya. Jadi, jika saya ingin melihat beberapa highlight secepatnya, Red Bull telah mempermudah saya. Demikian pula, jika saya ingin menghidupkan kembali momen-momen tertentu setelah menonton keseluruhan acara, saya dapat mengambil klipnya alih-alih menelusuri konten selama empat jam.

Nike

Merek alas kaki dan pakaian jadi telah mengambil pendekatan berbeda terhadap atomisasi konten. Mereka menerapkannya pada konten yang mereka buat dengan influencer. Nike merencanakan seputar orang dan tema untuk mengembangkan klip latihan pendek, kutipan inspiratif, dan wawancara jangka panjang.

Strategi kemenangan di sini adalah memilih area fokus, seperti perut atau bokong, dan kemudian melakukan konten yang lebih panjang. Setiap tema sering kali memiliki rutinitas latihan 10, 20, dan 30 menit. Berbagai pilihan berarti orang dapat berolahraga dengan baik tidak peduli betapa terbatasnya waktu. Saya juga memberikan poin kepada Nike karena menggunakan orang-orang dan kontennya untuk menanamkan aset di lokasi di luar aplikasi milik perusahaan, sehingga mengarahkan lalu lintas kembali ke saluran milik mereka.

Contoh Atomisasi Konten B2B

Penyangga

Perangkat media sosial menangani atomisasi konten dalam beberapa cara. Terkadang, mereka mengambil episode podcast mereka dan membuat postingan blog. Di lain waktu, mereka akan melakukan sebaliknya, mengubah postingan blog menjadi episode podcast.

Sama seperti Starbucks di sisi B2C, Buffer telah mempertimbangkan bagaimana (dan kapan atau di mana) persona yang berbeda menghabiskan waktu dengan konten. Versi podcast suatu topik sangat bagus untuk seseorang yang bepergian ke kantor. Pada saat yang sama, seseorang di meja kerja mungkin lebih cenderung membaca sekilas postingan blog saat istirahat, mungkin menyimpan podcast untuk nanti setelah menganggap subjeknya menarik.

Deloitte

Konsultan global ini mempraktikkan atomisasi serupa dengan Buffer, melakukan hal-hal seperti memanfaatkan laporan Tech Trends 2023 untuk episode podcastnya, The Green Room. Mereka menggunakan bab tentang AI untuk menginformasikan diskusi tentang potensi manfaat dan kelemahan AI.

Eksekusi ini ideal karena podcast meminjam dan menghiasi tema dengan percakapan mendalam. Nilainya di sini adalah pendengar mendapat wawasan tambahan yang tidak disertakan dalam konten aslinya. Meskipun konten tambahan sedang dibuat, konten tersebut merupakan pengembangan dari pekerjaan yang telah dilakukan, sehingga mengurangi komitmen waktu secara keseluruhan.

HubSpot

Platform CRM mendekati atomisasi dalam pengertian yang lebih tradisional. Mereka sering memecah postingan blog menjadi bagian-bagian yang lebih kecil dan lebih mudah dibagikan yang disematkan di halaman blog—membuatnya lebih interaktif—dan dibagikan satu per satu di media sosial. Ini bisa berupa kutipan, statistik, tip, atau modul yang mempromosikan konten yang lebih mendalam dan terkait. Dalam kasus tertentu, mereka bahkan akan membuat infografis, kampanye email, dan video dari postingan blog mereka.

Jenis strategi ini adalah cara saya beroperasi di masa lalu. Saya pernah mengambil kertas putih dan membuat 26 konten tambahan. Atomisasi, sampai tingkat ini, meningkatkan SEO dan memungkinkan Anda menyajikan konten berdasarkan seberapa dekat seseorang dengan melakukan pembelian (atau mengambil tindakan signifikan lainnya).

Bagaimana Memulai

Masing-masing dari enam merek ini memilih input dan output berbeda dalam latihan atomisasi mereka. Beberapa menciptakan beberapa bagian penting dari konten jangkar mereka, sementara yang lain memeras banyak ROI dari investasi awal mereka.

Tidak ada cara yang salah untuk mengatomisasi konten, tetapi penulis Jay Baer memberikan rumus 1:8. Menurutnya, untuk setiap konten jangkar yang Anda hasilkan, Anda juga harus membuat delapan eksekusi yang diatomisasi.

Tingkat upaya ini mungkin terdengar seperti pekerjaan yang berat, namun sebenarnya tidak harus demikian. Atomisasi dapat menghindarkan Anda dari siklus peninjauan tanpa akhir karena Anda bekerja dengan konten sumber yang telah diperiksa oleh pemangku kepentingan Anda. Dan kini, penggunaan kembali konten dengan AI generatif seperti ATOMM, yang dirancang khusus untuk atomisasi, menjadi lebih efisien dibandingkan sebelumnya.

Atomisasi, jika memang benar terjadi, hanyalah cara lain untuk bekerja lebih cerdas, bukan lebih keras.

Jika Anda penasaran tentang mengotomatiskan atomisasi Anda, pesan pertemuan dengan tim kami untuk mempelajari bagaimana teknologi ATOMM kami dapat menskalakan konten untuk Anda.

Gambar unggulan oleh master1305 di Adobe Stock.