Lihat Bagaimana Universitas Ashford Menggunakan Pengalaman Pasca-Klik untuk Meningkatkan Pendaftaran (4 Contoh)

Mayoritas pengiklan tidak cukup fokus pada halaman arahan pasca-klik, dan ini terlihat karena lebih dari 95% klik iklan Google tidak menghasilkan konversi.

Mereka berupaya untuk mensegmentasikan iklan mereka ke audiens target, tetapi kemudian gagal melanjutkan narasi cerita yang sama dari halaman iklan ke halaman pasca-klik iklan. Harapan yang ditetapkan dengan iklan tidak terpenuhi pada langkah berikutnya, dan kurangnya relevansi ini mencegah pengunjung untuk berkonversi.

Untuk menghasilkan konversi yang maksimal, Anda harus melanjutkan narasi cerita yang sama dari iklan tersebut. Hari ini kita akan melihat lebih dekat bagaimana Universitas Ashford melakukannya. (Untuk melihat bagaimana Universitas Capella menceritakan kisah mereka dari iklan ke halaman, buka di sini.)

Bagaimana Universitas Ashford menyegmentasikan iklan mereka dengan laman landas pasca-klik

Contoh 1: Pencarian Google "gelar pendidikan".

Seseorang yang berpikir untuk mempelajari pendidikan mungkin menelusuri Google untuk "gelar pendidikan" dan melihat iklan ini:

Kami dapat mengetahui bahwa iklan tersegmentasi untuk audiens tertentu karena terkait dengan kueri penelusuran:

• Paruh pertama judul "Gelar Online dalam Pendidikan" memberi tahu prospek bahwa iklan tersebut khusus untuk orang yang tertarik dengan bidang pendidikan.
• URL tayangan mengulangi "pendidikan" dan "gelar online" untuk memastikan calon pelanggan akan dibawa ke tujuan pasca-klik yang relevan.
• Deskripsi dimulai dengan “gelar online dalam pendidikan” sebelum memberikan informasi lebih lanjut khusus untuk Universitas Ashford.

Mengklik judul utama iklan akan membawa pengguna ke halaman pasca-klik ini tempat melanjutkan narasi gelar pendidikan:

• Untuk apa tawaran itu? — Judul utama, “Dapatkan Gelar Anda dalam Pendidikan”, memulai cerita dengan meyakinkan pengunjung bahwa mereka berada di tempat yang tepat untuk mendapatkan informasi lebih lanjut tentang kueri penelusuran mereka.

Subjudul membuat penawaran lebih menarik dengan memberi tahu prospek bahwa mereka dapat menjelajahi karir di bidang pendidikan dan memilih dari berbagai jurusan.

• Mengapa Ashford? — Bagian selanjutnya dari halaman ini melanjutkan ceritanya dengan mencantumkan manfaat dari pengalaman Ashford, lengkap dengan poin-poin dan salinan tebal yang menyoroti mengapa prospek harus memilih Ashford untuk gelar pendidikan mereka.

Daftar 10 gelar pendidikan paling populer di Ashford juga membantu menceritakan bagian cerita ini, menunjukkan kepada pengunjung berbagai pilihan yang mereka miliki:

• Siapa yang mendukung Ashford? — Tepat di bawah formulir adalah informasi akreditasi yang menyatakan bahwa Ashford didukung oleh WASC Senior College and University Commission, lengkap dengan logo WASC.
• Bagaimana pengunjung dapat mengambil tindakan? — Calon siswa dapat meminta informasi lebih lanjut tentang mendapatkan gelar dalam pendidikan dengan melengkapi formulir enkapsulasi berwarna ungu dan mengeklik tombol CTA "Mulai Sekarang" berwarna oranye/kuning.

Mereka juga dapat mengeklik tautan jangkar di bagian bawah halaman, yang membawa mereka kembali ke formulir untuk melengkapinya.

Contoh 2: Ekstensi “Mengapa Universitas Ashford”.

Mengklik ekstensi "Mengapa Universitas Ashford" pada iklan di atas membawa prospek ke halaman unik pasca-klik ini:

• Untuk apa tawaran itu? — Cerita di halaman ini difokuskan pada manfaat kuliah di Universitas Ashford, daripada memperoleh gelar pendidikan dari contoh sebelumnya. Tajuk utama menyoroti bahwa Ashford adalah sekolah online yang dapat dihadiri orang dari rumah.
• Mengapa memilih Asford? — Karena menyampaikan manfaat Ashford adalah tujuan utama halaman ini, pengunjung dapat mengklik subbagiannya sendiri:

Di bawah bagian ini, pengunjung dapat mempelajari semua tentang manfaat utama pendidikan Universitas Ashford dari daftar berpoin:

• Siapa yang mengakreditasi Ashford? — Serupa dengan contoh sebelumnya, terdapat informasi akreditasi dan logo WASC di bawah formulir. Ada informasi tambahan di bawah bagian Akreditasi Universitas Ashford.
• Bagaimana cara pengunjung menukarkan penawaran? — Prospek dapat meminta informasi lebih lanjut tentang Ashford University Online dengan mengisi formulir dan mengklik tombol CTA "Mulai Sekarang", atau mengklik tag jangkar di bagian bawah halaman untuk melengkapi formulir.

Contoh 3: Pencarian Google "Gelar MBA Online".

Seseorang yang tertarik untuk mendapatkan gelar MBA online dapat melakukan pencarian ini dan melihat iklan kedua di bawah ini:

Sekali lagi, jelas bahwa iklan tersegmentasi untuk audiens tertentu karena cocok dengan kueri penelusuran:

• Paruh pertama judul "Gelar MBA Online" persis sama dengan frase pencarian.
• URL tayangan menggunakan "derajat mba" dan "online" sebagai bidang jalur untuk memberikan informasi yang lebih spesifik tentang tempat prospek akan mendarat setelah mengklik.
• Deskripsi menyoroti "Gelar MBA Online" lagi dalam salinan tebal.

Mengklik judul membawa prospek ke halaman ini:

• Untuk apa tawaran itu? — Penawaran di halaman ini adalah untuk calon mahasiswa yang tertarik dengan gelar Master of Business Administration. Ini diperjelas di seluruh halaman, dengan banyak penyebutan "gelar MBA", "program MBA", dll.
• Mengapa memilih Ashford untuk gelar MBA? — Bagian cerita ini diceritakan dengan daftar manfaat yang sama dari contoh sebelumnya, disorot dengan poin-poin dan salinan tebal.

Beberapa bagian di bawah daftar itu juga membantu menceritakan bagian cerita ini, menjelaskan apa yang akan dipelajari siswa dalam program MBA mereka, kemungkinan pilihan karir untuk lulusan MBA online, dan tidak diperlukan GMAT atau GRE untuk mengejar gelar ini.

• Siapa yang bisa bersaksi atas nama Ashford? — Bukti sosial adalah bagian besar dari halaman ini, dengan banyak penyebutan Forbes di seluruh konten:
  • Di headline dan subheadline
  • Di atas formulir
  • Di dalam salinan
  • Video testimoni

• Bagaimana cara pengunjung meminta informasi lebih lanjut? - Info lebih lanjut. dapat diminta dengan cara yang sama seperti contoh sebelumnya — dengan formulir pengambilan prospek atau tombol CTA di bagian bawah halaman.

Contoh 4: Iklan penargetan ulang LinkedIn

Setelah mengunjungi setiap halaman di atas, iklan penargetan ulang ini muncul di feed LinkedIn:

Mengklik iklan LinkedIn yang Dipromosikan membawa pengguna ke halaman ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang gelar master sumber daya manusia:

• Untuk apa tawaran itu? — Tajuk utama, “Hasilkan Sumber Daya Manusia Anda Secara Daring”, memulai cerita dengan meyakinkan pengunjung bahwa laman ini terkait erat dengan iklan yang baru saja mereka klik.
• Mengapa memilih Asford? — Sekali lagi, daftar manfaat Ashford menyampaikan alasan utama prospek harus memilih Ashford untuk gelar Master Sumber Daya Manusia mereka.

Salinan di bawah daftar (“Gelar Master HR Online Anda”) juga membantu menceritakan bagian cerita ini.

• Siapa yang mengakreditasi Ashford? — Sama seperti semua contoh lainnya, halaman ini menjelaskan di bawah formulir bahwa Ashford University diakreditasi oleh WASC Senior College and University Commission (WSCUC):

Paragraf terakhir di sebelah kiri memberi tahu prospek bagaimana gelar Magister Manajemen Sumber Daya Manusia Ashford, khususnya, diakreditasi melalui Dewan Akreditasi Internasional untuk Pendidikan Bisnis (IACBE). Program ini terus membanggakan bahwa program tersebut adalah penerima Penghargaan Keunggulan dan Pengembangan Kepemimpinan (LEAD) HR.com untuk tahun 2018.

Bagaimana cara mempelajari lebih lanjut? — Calon siswa dapat meminta lebih banyak informasi dengan melengkapi formulir tangkap timah ungu.

Bandingkan pengalaman ini dengan beranda

Beranda Ashford memberikan ikhtisar tentang semua yang ditawarkan sekolah — dengan banyak opsi navigasi dan penjelajahan — alih-alih memberikan halaman arahan pasca-klik yang dipersonalisasi dan unik untuk audiens yang tersegmentasi:

• Navigasi tajuk lengkap dengan beberapa menu tarik-turun memungkinkan pengunjung untuk keluar dan mengunjungi halaman lain alih-alih berkonversi di halaman ini.
• Tautan login siswa di kanan atas dapat mengalihkan perhatian pengguna karena mereka dapat meninggalkan halaman ini untuk mengakses akun mereka.
• Judulnya tidak jelas dan tidak menonjolkan gelar atau penawaran tertentu seperti contoh sebelumnya.
• Banyak tautan dan tombol CTA ke halaman situs web lain di seluruh konten menunjukkan pengalaman menjelajah.
• Footer berukuran penuh (paro bawah) menyediakan tautan eksternal tambahan, termasuk banyak tautan media sosial, yang memungkinkan pengunjung untuk terpental dengan mudah dari halaman.

Karena beranda digeneralisasikan untuk siapa saja yang mungkin tertarik dengan Universitas Ashford, semua pengunjung melihat halaman yang sama. Alih-alih memiliki rasio konversi 1:1 dan membujuk pengunjung untuk berkonversi pada penawaran tertentu, itu dirancang untuk menjadi pengalaman penelusuran yang komprehensif.

Lengkapi kampanye Anda dengan halaman arahan pasca-klik tersegmentasi yang layak mereka dapatkan

Hindari pemborosan klik iklan dan hasilkan lebih banyak konversi dengan memberikan perhatian yang sama pada halaman arahan pra dan pasca klik Anda. Terjemahan: ceritakan narasi cerita yang sama di seluruh pengalaman pengguna.

Gunakan contoh Universitas Ashford di atas untuk mendapatkan inspirasi, dan minta Demo Personalisasi Instapage hari ini untuk melihat bagaimana Anda dapat membuat halaman arahan pasca-klik khusus dalam skala besar untuk setiap audiens target.