Panduan Bisnis Seni Mendongeng

Bercerita dalam bisnis telah ada sejak awal waktu. Beberapa orang mungkin berpikir itu adalah keterampilan yang sudah ketinggalan zaman.

Namun saat kita bergerak maju di era digital, menjadi semakin penting untuk dapat berkomunikasi dan memengaruhi melalui kata-kata Anda.

Banyak yang percaya bahwa mendongeng adalah kunci untuk terhubung dengan pembaca, membuat mereka bersemangat tentang produk atau layanan Anda, dan menciptakan momen tak terlupakan yang akan bergema sepanjang sisa sejarah perusahaan Anda.

Kami telah membaca sejumlah buku dengan cerita seputar bisnis.

Banyak buku bisnis hanyalah serangkaian statistik, pembacaan angka-angka yang kering, dan kumpulan fakta yang membosankan. Jika Anda beruntung, mungkin ada cerita menarik yang terjalin di suatu tempat.

Namun, kami tahu bahwa manusia menikmati cerita dan dapat memberi tahu kami banyak hal tentang bisnis. Itulah yang akan kita bicarakan dalam panduan ini.

Inilah yang akan Anda pelajari dalam panduan terperinci ini:

1. Mengapa Mendongeng Layak Diperhatikan?

1.1 Sejarah Mendongeng

1.2 Kekuatan Bercerita dalam Bisnis

1.2.1 Menarik perhatian dan meningkatkan kesadaran merek

1.2.2 Mengingatkan orang tentang Anda dan menginspirasi loyalitas merek

2. Bagaimana Cara Menguasai Seni Bercerita?

2.1 Memahami audiens dan tujuan mereka

2.2 Tentukan suara merek yang tepat untuk pesan

2.3 Membangun narasi menggunakan keterampilan dan teknik bercerita

2.4 Keterampilan penting yang digunakan untuk mendongeng bisnis

2.4.1 Mengamati penonton

2.4.2 Mainkan dengan nada dan suara untuk singkatnya, humor, ketegangan

2.4.3 Membangkitkan respons emosional

2.4.4 Menggunakan alur cerita

2.4.5 Bereksperimenlah dengan adegan, kronologi, ketegangan, bagian lucu, dan dialog

2.5 Bonus: Ceritakan Kisah Pribadi dengan Keaslian

3. Contoh Mendongeng

3.1 Bercerita di Media Sosial

3.2 Bercerita untuk Situs Web

3.3 Podcast Bercerita

4. Sumber Belajar

4.1 Buku untuk Mendongeng Bisnis

4.2 Studi Kasus

4.3 Pembelajaran para pemimpin pemikiran

5. Kesimpulan

Mengapa Mendongeng Layak Diperhatikan?

Bercerita adalah cara mendasar di mana kita berkomunikasi satu sama lain, dan bisnis tidak terkecuali. Jika Anda dapat memahami apa yang Anda katakan, mengapa Anda mengatakannya dan bagaimana hal itu diterima, Anda dapat belajar banyak tentang diri Anda dan orang lain.

Cerita memiliki kekuatan untuk mengubah hidup kita dan sangat memengaruhi hubungan kita. Kisah-kisah yang kita ceritakan membentuk hidup kita, membimbing kita, mengajari kita dan mempengaruhi kita.

Seorang pendongeng yang baik tahu bagaimana menceritakan sebuah cerita, membuatnya bergerak, dan membuat penonton tetap terlibat. Mereka memahami bahwa cerita lebih dari sekedar kata-kata; mereka adalah simbol yang menyampaikan makna dan membantu orang terhubung.

Untuk alasan ini, mendongeng telah ada di sini selama berabad-abad dan merupakan salah satu cara paling nyaman untuk berkomunikasi dengan massa.

Sejarah Mendongeng

Mendongeng sama tuanya dengan kemanusiaan. Istilah mendongeng ini telah ada selama kata-kata tertulis.

Ini telah menjadi bagian penting dari evolusi budaya manusia. Kekuatan mendongeng dapat dilihat dari bagaimana nenek moyang kita, atau anak-anak kita, dapat melihat dunia secara berbeda setelah mendengar cerita yang bagus.

Cerita tertulis pertama muncul pada 200 SM, dan orang-orang seperti Shakespeare menggunakannya untuk mengirim pesan persuasif kepada massa.

Seorang pendongeng, dalam banyak kasus, adalah seseorang yang mencoba mengirim pesan melalui cerita.

Secara historis, tidak selalu ada 'pendongeng' atau orang yang bisa bercerita.

Namun dengan bantuan bahasa, media cetak dan kemajuan teknologi, orang telah belajar untuk menguasai seni/sains ini, yang memungkinkan ribuan ide, pengalaman atau fakta tersebar ke banyak generasi melalui pendongeng yang berbicara.

Kekuatan Mendongeng dalam Bisnis

Mendongeng adalah salah satu keterampilan paling menguntungkan yang digunakan bisnis. Bercerita dalam bisnis dapat terjadi dalam skala besar atau kecil. Beberapa orang lebih suka mendongeng dalam skala kecil karena dapat dilakukan pada tingkat yang lebih intim dan tidak membutuhkan lebih dari satu atau dua orang.

Bisnis dapat mengomunikasikan nilai dan visi merek mereka melalui storytelling, juga dikenal sebagai komunikasi strategis, yang bertujuan untuk membangun hubungan antar entitas bisnis untuk saling menguntungkan.

Berikut adalah alasan lain mengapa mendongeng penting untuk bisnis:

1. Menarik perhatian dan meningkatkan kesadaran merek

Merek yang menggunakan storytelling cenderung melihat peningkatan kesadaran akan diri mereka sendiri, peningkatan sentimen positif terhadap mereka, dan peningkatan niat pembelian.

Niat ini membuat perusahaan/perusahaan memanfaatkan strategi branding mereka dengan baik untuk memastikan bahwa semua orang dapat merangkulnya secara luas, baik melalui iklan atau pemasaran media sosial.

Cara konsumen memandang merek akan sangat mempengaruhi tingkat respons mereka ketika melakukan pembelian. Oleh karena itu, dengan permainan respons emosional dan keterampilan bercerita yang hebat ini, organisasi harus berusaha keras untuk mencerminkan citra merek yang mereka inginkan.

2. Mengingatkan orang tentang Anda dan menginspirasi loyalitas merek

Merek yang meluangkan waktu untuk mengenali ceruk pasar mereka melalui penceritaan cenderung menghasilkan loyalitas bagi mereka di antara pelanggan saat ini. Ini karena kisah-kisah ini mengikat orang dengan merek, baik secara emosional maupun intelektual.

Juga, ini adalah cara yang bagus bagi merek untuk melestarikan budayanya. Tradisi mendongeng dalam bisnis telah lama dipertahankan dan masih berjalan. Faktanya, mendongeng telah menjadi bidangnya sendiri tergantung pada industri yang berbeda.

Bercerita telah tersebar di berbagai domain dan departemen bisnis:

Bercerita dan Rekrutmen: Tim rekrutmen organisasi menggunakan cerita lisan sebagai alat modern untuk menarik karyawan berkualitas. Karyawan sering mencoba masuk ke organisasi yang dikenal membangun budaya mereka sendiri dengan bercerita.

Hubungan Masyarakat: Tim PR organisasi juga menggunakan cerita sebagai alat untuk meningkatkan citra merek mereka. Kisah-kisah ini menyoroti pencapaian, pencapaian, dan peristiwa organisasi.

Pemasaran: Tim pemasaran menggunakan cerita untuk mengkomunikasikan manfaat produk mereka. Bagaimanapun, emosi adalah cara yang efektif untuk membangun nilai merek dan hubungan antara konsumen dan merek. Perusahaan juga menggunakan cerita untuk berbagi nilai merek atau produk untuk memanfaatkan iklan mereka secara maksimal.

Tim Penjualan: Tim penjualan organisasi mengadopsi mendongeng sebagai alat untuk memotivasi dan menginspirasi pelanggan mereka.

Cerita memainkan peran penting dalam melibatkan konsumen dengan berbicara dengan mereka tentang nilai, perasaan, dan emosi, yang membantu tim penjualan mengumpulkan informasi pembeli dan menutup transaksi.

Selanjutnya, cerita yang menarik dapat meningkatkan loyalitas pelanggan dan meningkatkan profitabilitas. Untuk alasan ini, menemukan cara baru untuk berkomunikasi dengan pelanggan adalah suatu keharusan di pasar yang kompetitif saat ini.

Metode Kegilaan: Bagaimana Menguasai Seni Mendongeng?

“Cerita yang bagus membuat Anda merasakan sesuatu dan bersifat universal. Mereka ingin memahami nilai-nilai Anda dan komitmen Anda terhadap keunggulan; menjadi terinspirasi dan tertarik. Bercerita adalah cara paling ampuh untuk menyampaikan ide-ide ini.” ~ Mark Truby , Wakil Presiden Komunikasi, Ford Motor Company

Mendongeng memang seni, dan pendongeng terbaik telah mempraktikkan bentuk seni selama bertahun-tahun. Anda tidak perlu menjadi sesuatu yang jauh seperti itu untuk menjadi cukup sukses dengan cerita Anda.

Jika Anda amati dengan baik, Anda akan melihat bahwa ada pola dalam cerita yang diceritakan. Pendongeng terbaik adalah mereka yang dapat mengamati pola-pola ini dan kemudian menggunakannya dalam bercerita.

Yang menantang adalah bahwa proses mendongeng harus otentik dan pendongeng harus memunculkan ide-ide yang tampak menarik. Oleh karena itu, merek harus mengadopsi taktik yang berguna untuk mengekspresikan keasliannya dan menyebarkan nilai merek melalui cerita mereka.

Proses mendongeng dapat mengambil berbagai bentuk tergantung pada tujuan dan materi iklan yang digunakan. Ini dapat bervariasi dari cerita pendek hingga dokumenter, doku-drama, atau format lain tergantung pada berapa banyak waktu yang dibutuhkan pengguna untuk memahami apa yang dikomunikasikan serta ke mana mereka akan pergi.

Namun, inti dari mendongeng meliputi:

Pahami Audiens dan Tujuan Mereka

Audiens Anda adalah yang terpenting untuk bisnis Anda. Untuk mendapatkan minat dan loyalitas pelanggan, Anda perlu memahami mereka dengan baik.

Berbagai asumsi dapat dibuat tentang audiens Anda meskipun sulit untuk memastikan pola pikir yang tepat dari individu satu lawan satu.

Dengan demikian, bisnis harus memahami audiens mereka sebelum hal lain. Bahkan jika ceritanya tidak ditujukan untuk bisnis, memahami tipe audiens dan tujuan mereka adalah hal yang paling awal dilakukan oleh sebagian besar penulis. Proses mendongeng untuk bisnis tidak berbeda.

Dimulai dengan memahami audiens dan tujuan mereka. Faktanya, emosi, nada suara, dan gaya bergantung pada audiens dan apa yang ingin mereka baca.

Tentukan Suara Merek yang Tepat untuk Pesan

Menyusun cerita untuk audiens mungkin melibatkan berbagai gaya dan nada tergantung pada kepribadian merek Anda. Sebuah bisnis dapat mengambil dua pendekatan berbeda untuk mendongeng: menceritakan kisah mereka dengan cara yang menarik dan menyampaikannya secara autentik, seperti nilai-nilai merek.

Sekarang, itu tergantung pada apa yang coba digambarkan oleh merek Anda. Merek-merek besar seperti Airbnb, Gillette, dan Nike menggunakan pengisahan cerita visual atau iklan pendek untuk menggambarkan suara merek mereka.

Nike telah menggunakan storytelling untuk waktu yang lebih lama daripada merek lain, dan itulah mengapa mereka menjadi inspirasi yang bagus untuk cerita visual. Pada tahun 1999, mereka merilis sebuah "komersial" yang memperingati karir Michael Jordan. Iklan tidak menyebutkan Nike sampai menit terakhir video, di mana slogan merek berada di atas gambar masa kecil Jordan.

Nah, itulah salah satu cara menyampaikan brand voice kepada konsumen Anda.

Membangun Narasi Menggunakan Keterampilan dan Teknik Mendongeng

Menulis dan menyusun narasi secara praktis membutuhkan dua pendekatan: narasi yang digerakkan oleh naskah atau cerita kreatif.

Narasi yang digerakkan oleh skrip adalah narasi di mana konten mengalir dari rencana cerita yang telah ditulis sebelumnya. Karena sulit untuk menceritakan kisah tanpa mengikuti semacam urutan, cerita yang digerakkan oleh naskah memberikan perbedaan itu.

Narasi kreatif adalah narasi di mana setiap bagian dibuat dari awal. Dengan kata lain, jenis cerita ini dapat diubah agar sesuai dengan harapan pasar atau pelanggan mana pun ketika kedua belah pihak memiliki chemistry tertentu yang akan menguntungkan bisnis.

Keterampilan Penting yang masuk ke Business Storytelling

Penulis cerita harus memiliki keterampilan nuansa untuk membuat cerita menarik yang mencerminkan merek mereka. Berikut adalah beberapa keterampilan paling penting dalam mendongeng bisnis:

1. Mengamati penonton

Untuk menulis cerita yang sesuai dengan konsumen Anda, Anda harus tahu siapa mereka dan apa yang mendorong mereka. Bagaimanapun, orang-orang ini akan menjadi audiens inti dari strategi bercerita merek Anda.

Perusahaan seperti Nike dan Unilever memahami bahwa mereka tidak akan memasarkan secara efektif kepada konsumen mereka jika mereka tidak mengetahui audiens mereka. Oleh karena itu, kedua perusahaan menerapkan semacam teknik bercerita untuk menjangkau audiens mereka secara efektif.

2. Mainkan dengan nada dan suara untuk singkatnya, humor, ketegangan

Keterampilan terbaik yang bisa dimiliki seorang penulis cerita adalah bermain dengan nada dan suara yang selaras dengan target audiens. Bereksperimenlah dengan nada dan gaya secara non-linear sampai Anda merasa suara merek Anda dapat dikenali secara konsisten di seluruh presentasinya.

Sebuah cerita harus merupakan campuran emosi dan mengandung kait di berbagai bagian. Dengan kata lain, seorang penulis cerita harus membuat penonton menebak-nebak dengan nada dan suara yang ringkas, sedikit humor, ketegangan, dan lainnya.

Menurut George Orwell, akhir dari setiap cerita harus mengarah pada semacam twist yang membuat penonton tetap bertahan. Penulis harus selalu waspada membaca terlalu banyak cerita mereka; jika tidak, mereka akan kehilangan konsumen dengan membidik mereka dengan pesan yang salah.

3. Membangkitkan respons emosional

Penulis cerita harus mendekati audiensnya dengan hati-hati karena dia ingin mereka terus mengikutinya (sponsor cerita) sepanjang waktu bangun mereka, bukan hanya saat dibius.

Alur cerita bisa menjadi basi setelah waktu yang lama. Oleh karena itu, penting bagi penulis yang pandai mengubah kecepatan dan memodifikasi suara untuk mempertahankan minat audiens dengan meningkatkan emosi.

Sebuah cerita yang efektif akan memudahkan penonton untuk berempati dengan karakter dalam plot.

4. Menggunakan alur cerita

Busur penceritaan atau busur naratif membentuk bagian utama dari sebuah eksposisi, karena penulis bertujuan untuk membuat audiensnya merasa kagum dengan apa yang dia katakan. Pada dasarnya, storytelling arc mendefinisikan struktur dan bentuk sebuah cerita.

Sebuah cerita yang menarik biasanya dimulai dengan langkah yang tenang dan lambat, bagian tengah muncul dengan beberapa ketegangan dan konflik karakter, dan diakhiri dengan narasi di puncaknya dan di mana konflik diselesaikan. Busur seperti itu umumnya dikenal sebagai "kain menuju kekayaan".

Ini tidak berarti bahwa setiap skrip memiliki alur yang sama, tetapi seperlima dari skrip memiliki alur cerita "rags to riches".

Bahkan cerita seperti Tales of Cinderella ternyata mengikuti alur naratif seperti ini seperti yang dianalisis oleh AI. Alur penceritaan penting untuk pengembangan karakter yang pada akhirnya akan membuat pembaca menginginkan lebih.

5. Bereksperimenlah dengan adegan, kronologi, ketegangan, punchline, dan dialog

Naskah dengan cerita yang bagus harus dinamis dan konsekuen. Alur cerita yang membosankan dan khas cenderung membuat penonton bosan. Bebas dari monoton, menghilangkan kebosanan dengan menciptakan ketegangan dan menarik perhatian pembaca untuk membuat mereka bertahan sampai akhir.

Anda ingin bereksperimen dengan adegan, kronologi dan struktur, punchlines merek dan dialog. Gunakan dialek dialog yang lebih komprehensif dan lenturkan otot-otot dialog Anda untuk melihat apakah Anda dapat mengembangkan sesuatu yang lebih menarik.

Buat skrip baru berdasarkan beberapa karakter lain, plot dan pengaturan baru. Ini pada akhirnya akan melepaskan diri dari alur cerita stereotip yang sering mengikuti rencana yang telah ditentukan sebelumnya dalam film kontemporer saat ini. Semakin banyak versi yang dapat Anda buat, semakin baik untuk bakat mendongeng Anda.

Bisnis bereksperimen dengan berbagai teknik mendongeng yang bisa bermanfaat di beberapa titik. Berikut adalah beberapa strategi mendongeng untuk bisnis:

Monomyth: Monomyth adalah struktur cerita yang menggambarkan perjalanan, perjuangan, dan kemenangan seorang pahlawan. Jenis alur cerita ini bagus untuk membawa audiens Anda ke dalam perjalanan dan menunjukkan kepada mereka manfaat mengambil risiko.

Loop bersarang: Loop bersarang adalah teknik bercerita di mana Anda menempatkan cerita terpenting Anda di tengah pesan dan mengelilinginya dengan tiga atau lebih cerita lain yang lebih kecil tetapi masih relevan dengan poin utama Anda.

Ide konvergen: Ide konvergen adalah struktur pidato yang menunjukkan penonton bagaimana untaian pemikiran yang berbeda datang bersama-sama untuk membentuk satu produk atau ide.

Ini hanyalah puncak gunung es. Ada berbagai jenis teknik bercerita yang diadopsi dan digunakan bersama oleh merek untuk menciptakan cerita yang kuat.

Bonus: Ceritakan Kisah Pribadi dengan Keaslian

Seperti yang ditunjukkan oleh Gary Vee dalam video ini, jangan hanya mengukir cerita, belajarlah untuk mendokumentasikannya. Ketika Anda membagikan pengalaman pribadi Anda dengan bukti dan keaslian, pelanggan akan mengingat merek Anda lebih baik karena Anda membagikan sesuatu yang pribadi dengan mereka.

Oleh karena itu, ini bukan hanya tentang melempar cerita, tetapi lebih tentang menyampaikan narasi otentik (kisah pribadi) yang dapat diingat kembali sesuka hati oleh pelanggan yang suka mendengar cerita orang lain, terutama mereka yang menderita kesulitan dan rasa sakit karena kegagalan.

Ini bisa berupa studi kasus, ebooks, atau bahkan ted talk yang berfokus pada penjualan dan membangun hubungan.

Contoh Mendongeng

Gaya bercerita dapat bervariasi pada platform yang berbeda. Sebuah blog mungkin menggunakan poin-poin atau frasa sorotan untuk menyusun konten secara berbeda dari Twitter, yang harus disajikan secara visual.

Bagian yang sulit adalah bisnis perlu memanfaatkan penceritaan di berbagai platform untuk memastikan visibilitas bisnis dan mendapatkan keterlibatan.

Baik itu media sosial, podcast, atau situs web; mendongeng bisa menjadi menguntungkan bagi merek di industri apa pun. Pengadukan manual dari cerita-cerita ini mungkin menghabiskan banyak waktu dan usaha Anda, dan skenario terburuknya dikelilingi oleh blok penulis.

Alat copywriting AI telah menjadi sahabat bisnis terbaik dalam memelihara cerita emosional, mengatasi titik sakit pelanggan, dan menyebarkan suara merek.

Di bawah ini, kami telah membagikan beberapa kasus penggunaan luar biasa dari penceritaan yang dihasilkan menggunakan alat Scalenut AI Copywriter:

Bercerita di Media Sosial

Mendongeng media sosial memungkinkan Anda untuk mengekspos merek Anda kepada audiens potensial Anda. Misalnya, sebuah cerita dapat berupa status di Facebook atau perjalanan sukses perusahaan di LinkedIn.

Demikian pula, sinopsis cerita dapat dibagikan di Twitter atau Instagram untuk mengarahkan audiens ke situs web bisnis.

Misalnya, mendongeng dalam mode mewah atau perawatan kulit memainkan peran besar. Menggunakan kisah sukses pelanggan dapat meningkatkan kredibilitas dan kepercayaan merek.

Di bawah ini adalah contoh dari Seri Dove Derma, di mana Dove memulai kampanye untuk berbagai cerita kulit. Sebuah cerita pendek yang menarik untuk platform media sosial seperti Twitter dan Instagram yang dihasilkan oleh AI terlihat menarik dan dimulai dengan titik rasa sakit dan perjuangan.

Bercerita untuk Situs Web

Anda mungkin pernah membaca berbagai cerita di Medium.com tentang suatu produk atau perusahaan. Selanjutnya, merek berbagi kisah sukses mereka di Halaman 'Tentang Kami'.

Baik itu penceritaan produk atau perjalanan perusahaan, penceritaan selalu menguntungkan bagi bisnis dan inspirasi bagi audiensnya.

Bahkan garis waktu tonggak sejarah bisa menarik bagi pembaca. Contohnya adalah Freshworks yang telah menggunakan perjuangan mereka dalam bentuk timeline dan cerita pendek.

Podcast Bercerita

Pada tahun 2021, akan ada sekitar 850.000 podcast aktif, dengan total lebih dari 30 juta episode. Ini adalah salah satu cara yang paling cocok untuk menjangkau audiens Anda.

Saat Anda membagikan cerita Anda melalui podcast audio, kemungkinan besar audiens Anda akan mendengarkan Anda. Merek memanfaatkan kekuatan podcast untuk meningkatkan kredibilitas merek.

Tidak sedikit pengusaha yang kini menggunakan podcast sebagai media untuk menyebarkan ilmu dan menjangkau audiensnya.

Beberapa contohnya adalah:

• John Lee Dumas: Pengusaha yang Berkobar
• Pat Flynn: Penghasilan Pasif Cerdas
• Youpreneur Chris Ducker
• Pertunjukan Pengusaha Ambisius oleh Annemarie Cross

Membuat cerita sendiri adalah ide yang bagus, tetapi mungkin akan membuat Anda kewalahan ketika Anda memiliki cerita untuk diterbitkan setiap hari atau dua kali sehari. Oleh karena itu, seorang penulis cerita AI dapat sangat membantu di sini.

Selain podcast audio, video adalah salah satu konten yang paling banyak ditonton di tahun 2021. Pelatih kehidupan dan pembicara motivasi memanfaatkan konten video untuk membangun basis penggemar mereka sendiri.

Menulis skrip atau deskripsi video untuk audiens Anda lebih dari konten video itu penting. Skrip ini harus cukup menarik sehingga pemirsa dapat mengklik video.

Template deskripsi video Scalenut dapat menghasilkan berbagai output dalam hitungan menit. Berikut adalah contoh.

Jika Anda ingin membuat skrip untuk alur cerita Anda, Anda dapat memanfaatkan kekuatan copywriter Scalenut AI. Mari kita ambil contoh perjalanan Robert Downey Jr.

Sumber Belajar (Buku, Studi Kasus & Podcast)

Untuk mempelajari seni mendongeng dalam bisnis, penulis naskah membutuhkan inspirasi dan sumber belajar. Sumber daya ini bisa menjadi awal yang bagus bagi pemula yang ingin belajar nuansa mendongeng.

Jika Anda tidak suka membaca, Anda bisa mendapatkan inspirasi dari para pemimpin pemikiran industri dan pendongeng dengan menonton video mereka atau menghadiri seminar mereka.

Buku untuk Mendongeng Bisnis

Berikut adalah beberapa buku terbaik tentang mendongeng bisnis:

1. Pahlawan dengan Seribu Wajah oleh Joseph Campbell

The Hero with a Thousand Faces adalah karya non-fiksi oleh Joseph Campbell, seorang Penulis Amerika dan Profesor Mitologi.

Perjalanan sang pahlawan diuraikan dalam buku tersebut, dan dapat ditunjukkan memiliki pola yang sama dalam berbagai mitos dan cerita dari seluruh dunia. Campbell menunjukkan bahwa sebagian besar cerita memiliki struktur dasar yang sama, dan perbedaannya terletak pada cara penyampaiannya.

Buku ini adalah ilustrasi yang bagus tentang bagaimana mendongeng berkembang dari satu ide dan di mana perbedaannya.

Ia menggabungkan contoh-contoh dari berbagai cerita dalam The Hero with a Thousand Faces untuk menunjukkan tahapan yang biasa dilalui seorang pahlawan dalam perjalanannya melalui cerita.

Buku ini menganalisis mitos dari beberapa peradaban dengan pola dasar yang sama, seperti mitologi Yunani seperti narasi Ulysses, cerita Buddha Cina, dan banyak cerita Kristen.

2. Singkat Cerita oleh Margot Leitman

Margot Leitman mendekonstruksi storytelling menjadi bagian-bagian penyusunnya.

Dalam panduan mendongeng yang mudah didekati ini, komedian dan pendongeng juara 5 kali Ngengat Margot Leitman memberikan peta jalan yang jelas dan menarik untuk menceritakan kisah pribadi Anda.

Leitman memandu Anda melalui proses mendongeng lengkap, mulai dari konten dan struktur hingga dampak dan penyampaian emosional, berbagi kisah pribadi, contoh-contoh terkait, dan latihan praktis di sepanjang jalan.

3. Anatomi Cerita oleh John Truby

The Anatomy of Story mengacu pada berbagai filosofi dan mitologi untuk menawarkan pendekatan dan anekdot baru, serta pendekatan unik Truby untuk menciptakan kisah multidimensi.

Pendekatan Truby terhadap struktur cerita bersifat analitis dan praktis, dengan fokus pada perkembangan moral dan emosional sang pahlawan.

Akibatnya, untuk menulis novel yang efektif, penulis akan masuk jauh ke dalam diri mereka sendiri dan menganalisis ide, cita-cita, dan pandangan dunia mereka sendiri.

Penulis akan diberikan seperangkat alat yang sangat khusus untuk dikerjakan — pendekatan konkret dan praktis untuk membuat penonton peduli dengan karakter mereka.

Studi kasus

Studi kasus adalah bukti nyata tentang bagaimana memetakan kesuksesan dalam vertikal apa pun. Dalam mempelajari seni mendongeng, sumber terbaik adalah merek yang telah menginspirasi orang dan telah menggunakan berbagai teknik untuk mengumpulkan penonton.

1. Coca Cola

Merek Coca-Cola berusia 100 tahun menggunakan storytelling dengan rajin untuk mempromosikan kampanye baru mereka dan mendengar suara massa.

Dengan cara ini, mereka dapat mengatasi penyebab apa pun dan bahkan mengeluarkan lebih banyak cerita setiap saat.

2. Google

Sebagai mesin pencari paling populer di dunia, Google menggunakan cerita dalam berbagai cara.

Pertama-tama, ini menghubungkan orang dengan informasi, memungkinkan mereka untuk belajar dan membuat cerita mereka sendiri. Google juga menunjukkan bagaimana produknya bermanfaat bagi pelanggan dan memperkaya pengalaman manusia melalui cerita.

3. Disney

Siapa yang tahu mendongeng lebih baik dari Disney? Mereka mengutamakan mendongeng di atas segalanya.

Mendongeng adalah inti dari bisnis mereka, dan mereka tidak dapat menjual tanpa alur cerita.

Mickey Mouse adalah merek dagang dari Disney. Namun, Disney masih membutuhkan cerita untuk menjual produk dan merchandise Mickey Mouse apa pun.

Pembelajaran Pemimpin Pemikiran

Berikut adalah podcast dan pemimpin industri terbaik untuk diikuti di media sosial untuk belajar mendongeng untuk bisnis.

1. Neil Gaiman

Neil Gaiman adalah pendongeng produktif yang berbagi berbagai sudut pandang dalam mendongeng dan mengajarkan cara melakukannya.

Penulis cerita untuk film dan serial seperti The Sandman, The Graveyard, dan The Big Bang Theory berbagi pemikirannya tentang menyusun cerita yang menarik dan membangkitkan minat penonton.

2. David Wiesner

David Wiesner adalah ilustrator buku anak-anak yang menggunakan gambar daripada kata-kata untuk bercerita. Tiga karyanya menerima Medali Caldecott yang bergengsi.

Dia telah menulis berbagai buku, berbagi podcast, dan dikenal sebagai penulis tanpa kata-kata karena kebanyakan bercerita melalui visual.

Kesimpulan

Bercerita adalah aspek penting dari strategi pemasaran Anda. Jika Anda ingin sukses, Anda harus menceritakan kisah yang sesuai dengan audiens Anda.

Semakin banyak orang tahu tentang perusahaan Anda dan semakin mereka menyukai apa yang Anda lakukan, semakin besar kemungkinan mereka akan mengambil tindakan. Tetapi jika Anda tidak dapat menemukan cerita yang tepat untuk diceritakan, inilah saatnya untuk berkreasi.

Jika Anda dapat membuat cerita tentang mengapa perusahaan Anda ada dan apa artinya, Anda memiliki peluang yang lebih baik untuk terhubung dengan mereka. Lain kali Anda menemukan diri Anda di acara networking atau berbicara dengan seseorang yang baru, coba ajukan beberapa pertanyaan tentang cerita yang mereka dengar tentang industri Anda dan bagaimana cerita itu membentuk persepsi mereka tentang perusahaan Anda.

Dengan mempelajari lebih lanjut tentang perspektif mereka tentang apa yang membuat Anda unik di industri ini, Anda dapat menciptakan peluang untuk percakapan lebih lanjut yang pada akhirnya dapat mengarah pada keterlibatan dan pertumbuhan yang lebih besar bagi Anda berdua.

Penulisan cerita adalah hal yang sulit untuk dipecahkan, dan terkadang Anda akan merasa tertantang, tetapi penulis cerita AI seperti Scalenut dapat membantu Anda membuat alur cerita yang menarik. Tentunya, seorang penulis AI tidak dapat menulis cerita terperinci untuk Anda, tetapi ini membantu menciptakan kait dan mengakhiri blok penulis.