Apakah gambar Anda dalam kerangka yang benar?

Gambar, video, dan ilustrasi sangat bagus. Sebagai spesies, manusia lebih reseptif secara visual daripada dengan kata-kata dan huruf; mata kita tertarik pada gambar secara naluriah ketika ada, misalnya aliran Twitter, Facebook atau umpan LinkedIn, dan secara umum, gambar hanya bagus untuk digunakan ketika seseorang ingin menyampaikan pesannya.

Ada juga banyak orang lain di blog ini yang akan mengatakan lebih banyak tentang ini. Visual dapat membuat perbedaan pada pemasaran dan komunikasi Anda, tidak diragukan lagi. Terkadang Anda hanya perlu ingat untuk menyiapkan kerangka kerja untuk penerima dan bekerja di dalam pembingkaian.

Anda tidak dapat berpikir hanya dalam kerangka gambar ketika merencanakan dan memproduksi pemasaran Anda, karena bahkan jika Anda melakukan sesuatu yang menurut Anda jelas, itu mungkin disalahpahami ketika orang lain melihatnya. Ilustrasi klasik adalah masalah angka 6 atau 9, seperti yang telah dilihat kebanyakan orang sebelumnya.

Ini klasik, terutama di LinkedIn, dan tentu saja, ada jawaban yang jelas – pembuat gambar telah membuat angka 6 atau 9, jadi salah satu pria di gambar itu salah. Apa yang paling baik ditunjukkan oleh ilustrasi (dalam pandangan saya) adalah elemen yang terletak pada penerima. Di sini pemahaman, cara pandang, atau bahkan sikap bisa sedemikian rupa sehingga apa yang ingin Anda katakan tidak seperti yang dipahami penerima.

(Ya, mungkin ada seniman atau sejenisnya yang telah menulis nomor di tanah dengan tujuan bahwa tidak ada jawaban apakah itu harus mengatakan enam atau sembilan, tetapi itu sangat teoretis. Ketika Anda mengatakan sesuatu, Anda biasanya memiliki tujuan dalam pikiran.

Membingkai adalah panduan

Dalam 6 atau 9 contoh, pembingkaian sangat sederhana — tetapi sangat efektif. Letakkan garis di bawah nomor di satu ujung atau yang lain, dan Anda akan menunjukkan dengan sangat cepat dan jelas apa yang tertulis. Garis kecil membantu memandu penerima tentang bagaimana gambar itu harus dibaca — jadi Anda menghindari kesalahpahaman dan ambiguitas, seperti yang ditunjukkan oleh dua pria dalam ilustrasi.

Hal yang sama penting untuk Anda ingat ketika meletakkan sesuatu di luar sana yang sangat didukung oleh ilustrasi atau gambar. Kita bisa melakukan sedikit eksperimen — termasuk gambar, dan di bawah gambar ada 3 kalimat. Cobalah membacanya (apakah dengan keras atau di dalam kepala Anda tidak begitu penting), dan kemudian lihat gambarnya.

Cobalah dengan ketiga kalimat dan perhatikan bahwa pemahaman Anda tentang gambar akan berbeda. Juga perlu diingat bahwa ini akan sedikit artifisial, karena biasanya Anda hanya akan disajikan dengan satu frame/panduan, dan di sini Anda akan memiliki tiga arah yang berbeda.

• Meskipun situs web berbeda untuk pengguna, mereka sering kali merupakan blok bangunan yang sama di bawahnya
• Ini bisa menjadi teka-teki besar untuk membuat situs web Anda sepenuhnya dioptimalkan
• Fungsi yang sama di situs web dapat memiliki banyak ekspresi, yang akan memengaruhi konversi Anda.

Dalam tiga bingkai yang berbeda, potongannya adalah situs web, potongan teka-teki metaforis, dan fungsi yang berbeda. Pemahaman tentang gambar dipandu oleh kalimat yang menyertainya.

Ya, ini adalah contoh yang tidak berbahaya, sehingga semua orang dapat berpartisipasi, dan konteks lain juga memainkan peran penting — posting blog, posting Facebook, buku putih, dll. Namun demikian, Anda dipandu untuk memahami apa yang diwakili oleh potongan-potongan dalam gambar.

Anda membingkai segalanya, apakah Anda suka atau tidak

Seseorang tidak bisa tidak membingkai sesuatu. Bahkan jika Anda tidak memberikan konteks apa pun dan, misalnya, hanya memposting gambar di Facebook. Pilihan konteks adalah konteks (dan ini jarang merupakan konteks yang baik). Dan konteks adalah bagian besar dari pembingkaian yang Anda lakukan.

Terkadang framing yang baik bisa berjalan beriringan dan mendikte cara kita melihat dan berbicara tentang topik yang berbeda. Bureaubiz memiliki daftar 8 contoh pembingkaian yang bagus, dan yang paling menggugah pikiran adalah kata 'pengurangan pajak'.

Artikel tersebut menjelaskan dengan sangat baik bahwa bagian tentang bantuan menunjukkan bahwa itu adalah beban, yang harus dihilangkan, yang berbicara langsung dengan agenda ekonomi liberal, dan itu cerdas. Ini benar-benar pintar.

Coba pikirkan apakah ada yang menyebut keringanan pajak sebagai sesuatu yang lain dalam pidato sehari-hari. Mungkin Anda dapat menemukan satu atau dua politisi yang menggunakan konsep yang berbeda, tetapi kapan terakhir kali Anda menggunakan alternatif kata 'keringanan pajak'? Anda mungkin menyebutnya keringanan pajak juga, dan Anda setuju dengan pembingkaian itu.

Pajak telah menjadi, dalam praktiknya, hal yang dibicarakan semua orang sebagai beban, dan kami tidak menyukai beban.

Pembingkaian adalah segalanya dalam hal statistik dan angka

Jika ada satu area di mana pembingkaian sangat penting, maka itu adalah ketika kita berbicara tentang angka, statistik, survei, dan hal semacam itu. Angka tidak pernah berbohong, tetapi Anda bisa membuatnya mengatakan banyak hal berbeda, jika Anda pandai.

Anda sering melihatnya di media ketika ada laporan atau investigasi baru. Dalam arti jurnalistik, ini disebut sudut dan tidak terlalu banyak membingkai, tetapi lebih jauh lagi, Anda dapat menukarnya.

Pendekatan khusus akan dipilih untuk materi statistik di depan Anda. Jika Anda seorang jurnalis, Anda memilih sudut pandang Anda pada angka-angka dan menceritakan kisah yang paling menarik dan relevan secara sosial; jika Anda bertanggung jawab atas komunikasi, Anda membingkai angka-angka dalam sebuah narasi yang (semoga untuk Anda) menentukan cara angka-angka tersebut dipahami dan didiskusikan. Ini dekat dengan hal yang sama.

Bayangkan sebuah penelitian menunjukkan bahwa 12 persen dari semua orang Denmark percaya bahwa bulan terbuat dari keju hijau, yang mengatakan mungkin bahwa sejumlah besar orang Denmark percaya pada tipuan ini. Studi yang sama dapat mengatakan bahwa 82 persen orang Denmark tidak mempercayainya, dan kemudian dapat dikatakan bahwa sebagian besar orang Denmark tidak percaya pada legenda urban lama. Enam persen ragu-ragu, jadi totalnya mencapai seratus persen.

Tergantung di mana fokusnya, ceritanya berbeda, dan Anda harus ingat itu saat Anda memiringkannya.

Anda tidak bisa mengatakan apa-apa tanpa terbuka untuk beberapa interpretasi. Tentu saja, Anda tidak boleh mengatakan apa pun tanpa memikirkan rencana, karena itu tidak bijaksana, dan tentu saja Anda tidak seperti itu. Di sisi lain, Anda harus menyadari apakah pesan Anda dapat dipahami dalam beberapa cara, seperti yang sering terjadi — di sini Anda dapat menggunakan pembingkaian untuk menyampaikan pesan yang benar.