Perubahan Algoritma Phantom Apple

Jika Anda memperhatikan forum dan komunitas online yang berbeda akhir-akhir ini, Anda mungkin telah memperhatikan bahwa ada banyak obrolan di mana pemasar aplikasi telah mencatat bahwa mereka telah melihat unduhan organik mereka turun.

Mendampingi obrolan ini, tampaknya juga ada banyak kebingungan seputar katalis apa yang menyebabkan penurunan organik ini. Di suatu tempat di sepanjang jalan, sebuah ide ditanam di kepala seseorang bahwa itu adalah perubahan algoritma, dan ide itu menyebar seperti virus. Ini telah menyebabkan banyak diskusi dan banyak pertanyaan cemas di komunitas pemasaran.

Kami di sini untuk menjernihkan suasana dan memberi tahu Anda apa yang sebenarnya terjadi, apa yang tidak terjadi, jika Anda perlu mengkhawatirkannya , dan bagaimana Anda dapat memanfaatkan perubahan itu.

Apa yang terjadi?

Jadi apa yang terjadi? Mengapa orang berpikir Apple mengubah algoritme mereka?

Pada awal Mei, Apple memang membuat perubahan kecil pada App Store… tetapi tidak pada algoritme. Apa yang mereka ubah adalah halaman kategori Game.

SebelumSebelumnya, ada bagian yang berjudul 'Baru', 'Apa yang Terpopuler?,' dan 'Semua iPhone (Gratis dan Berbayar).' Aplikasi yang muncul di halaman ini biasanya dipilih oleh algoritme yang sebagian besar didasarkan pada kecepatan unduhan (jumlah unduhan dalam 24-48 jam terakhir). Halaman-halaman ini menerima jutaan perhatian setiap hari, dan sebagai hasilnya, aplikasi yang ditampilkan di sini menerima peningkatan besar dalam pemasangan organik.

SetelahApple telah sedikit mengubah halaman ini, dan mengubah bagian pada halaman kategori game menjadi 'Game Baru Terbaik', 'Terbaik Sepanjang Masa,' dan 'Game Lain yang Mungkin Anda Sukai.' Mereka telah mengubah ini menjadi daftar yang dikuratori, yang berarti staf editorial di Apple sekarang memilih sendiri game yang akan ditampilkan di bagian baru ini (dengan pengecualian Game Lain yang Mungkin Anda Suka, yang didasarkan pada game yang Anda suka). sudah diunduh). Aplikasi yang ditampilkan di halaman ini masih mendapatkan peningkatan dalam unduhan organik, tetapi mereka tidak dapat lagi membeli jalan ke tempat-tempat ini dengan unduhan berinsentif.

Apa yang tidak terjadi…

Banyak pemasar telah membuat kesalahan yang dapat dimengerti bahwa ini adalah perubahan algoritma pencarian toko aplikasi.

Itu tidak.

Ada juga beberapa klaim aneh seperti 'Apple telah membunuh akuisisi pengguna.'

Mereka belum.

Faktanya, ternyata sebagian besar penginstalan organik aplikasi tidak terpengaruh. Kami memutuskan untuk melihat semua pemasangan organik dari pelanggan TUNE untuk melihat apakah ada perubahan dari minggu ke minggu dalam jumlah pemasangan rata-rata harian. Di bawah ini Anda dapat melihat bagan yang menunjukkan bahwa selama lima minggu terakhir, pemasangan organik harian tetap cukup konsisten dibandingkan dengan minggu pertama. Misalnya, pemasangan organik harian minggu kedua adalah 96% dari minggu pertama, dan minggu ketiga adalah 97% dari pemasangan minggu pertama. Ini menunjukkan tidak banyak perubahan dari minggu ke minggu. Apple menghapus algoritme dari bagian tertentu toko aplikasi (namun, algoritme ini masih sangat aktif di laman kategori lain). Penting untuk dicatat bahwa algoritma peringkat pencarian yang sebenarnya tidak berubah. Anda dapat melihat di sini bahwa fitur MobileDevHQ Sonar (yang menunjukkan perubahan pada algoritme di Google Play Store atau App Store) menunjukkan bahwa algoritme Apple App Store tetap stabil selama sebulan terakhir. Tidak ada perubahan yang terlihat. Pada dasarnya, Apple telah membuat game tidak mungkin mencapai halaman fitur utama App Store mereka menggunakan kampanye burst. Ini bukan akhir dunia. Ini berarti membeli lalu lintas berinsentif untuk memasukkan aplikasi Anda ke halaman ini menjadi jauh lebih sulit.

Haruskah Anda khawatir?

Tidak. Mayoritas pemasar aplikasi tidak perlu khawatir.

Jika Anda seorang reskinner yang mengambil permainan populer, mengubah tampilan, dan kemudian mencoba membeli jalan Anda ke halaman unggulan ini untuk mendapatkan unduhan organik berkualitas, Anda mungkin perlu khawatir. Apple telah sangat jelas tentang perasaan mereka terhadap mencoba 'permainan' App Store seperti ini (ingat perubahan algoritma pada tahun 2011?).

Sekarang saya yakin beberapa dari Anda berpikir 'Saya bekerja keras pada pemasaran saya untuk mendapatkan banyak unduhan dengan cara yang sah, dan sekarang saya tidak akan melihat banyak pengembalian atas usaha saya untuk itu. Mengapa menghukum semua orang karena kejahatan segelintir orang?'

Jawaban saya adalah: Anda tidak perlu khawatir, Anda masih memiliki kesempatan untuk ditampilkan jika Anda adalah aplikasi yang sah. Pada bulan Desember 2014, ada 30.865 aplikasi baru dan 13.002 game baru ditambahkan ke App Store. Sumber: Statista

Saya cukup yakin mengingat ukuran kecil tim editorial mereka, Apple akan menggunakan unduhan sebagai filter/prasyarat untuk aplikasi yang akan mereka pertimbangkan untuk ditampilkan. Ini hanya berarti Anda tidak akan melihat banyak klon Flappy Birds mendukung kesuksesan aplikasi nyata.

Bagaimana memanfaatkan perubahan?

Perubahan telah terjadi, tidak ada jalan untuk kembali sekarang. Jadi apa yang dapat Anda lakukan sebagai pemasar untuk memanfaatkannya?

Cara lain Anda dapat mengajukan pertanyaan itu (yang dimiliki banyak orang) adalah 'bagaimana cara saya ditampilkan di App Store?'

Sayangnya tidak ada formula yang dijamin, tetapi ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk membantu peluang Anda:

Buat aplikasi yang terlihat luar biasa:Apple menyukai desain, jadi satu hal yang dapat Anda lakukan untuk membuat aplikasi Anda menonjol adalah membuatnya menarik secara visual. Untuk melakukan itu, Anda dapat memikirkan satu hal yang lebih disukai Apple daripada desain: Apple (dapatkah Anda menyalahkan mereka? Mereka adalah perusahaan paling berharga di alam semesta).

Jika Anda benar-benar menginginkan beberapa poin bagus, cobalah untuk membuat aplikasi Anda meniru tren desain terbaru yang mereka gunakan (misalnya desain datar dengan rilis iOS 7).

Gunakan teknologi mereka:Seperti yang saya katakan, Apple mencintai Apple.

Saat mereka merilis teknologi baru, atau memberi pengembang akses ke fitur baru, ikuti petunjuknya ( *cough* Touch ID *cough* Siri *cough* Spotlight Search API baru *cough*) . Mereka ingin hal-hal ini digunakan, dan jika Anda melakukannya dengan baik, mereka akan memberi Anda imbalan.

Dapatkan perhatian seseorang:Terakhir, Anda dapat mencoba menarik perhatian karyawan Apple. Ini bisa melalui memiliki blogger terkemuka yang meliput aplikasi Anda, atau bisa juga dengan menghadiri WWDC dan melenturkan otot jaringan Anda. Either way, jika seseorang yang menyisir ribuan aplikasi sehari telah mendengar tentang aplikasi Anda sebelumnya, tidak ada salahnya.

Tapi apakah itu akan membuat perbedaan?

Anda dapat melalui semua pekerjaan itu untuk mencoba dan ditampilkan, tetapi jika Anda melakukannya, Anda pasti ingin tahu itu membuat perbedaan. Maksud saya, seberapa besar pengaruhnya agar aplikasi Anda ditampilkan di satu halaman?

Ternyata, cukup berdampak. Ketika Apple menampilkan aplikasi Transit di halaman kategori Navigasi dengan peluncuran iOS 6, itu menerima 18.000 unduhan hari itu . Unduhan tersebut kemudian membantunya menjadi unggulan di halaman yang lebih menonjol, dan telah berperan dalam mengumpulkan lebih dari 100.000 pengguna aktif mingguan.

Apa berikutnya?

Saya akan terkejut (tetapi tidak terkejut) jika Apple meluncurkan ini ke semua kategori. Saya tidak yakin itu masuk akal mengingat akan sulit untuk menskalakan, dan akan membutuhkan mereka untuk mengembangkan tim editorial mereka secara signifikan. Selain itu, masalah burst campaign dan reskinning juga tidak terlalu menonjol di kategori lain, yang berarti tidak perlu.

Kemudian lagi, Apple dikenal suka melempar bola melengkung, jadi kita bisa melihat pengumuman besok di mana setiap halaman kategori sekarang dikuratori… dan hei, mengapa tidak Apple TV baru juga?

Suka artikel ini? Mendaftar untuk email intisari blog kami.