Apa itu Pengoptimalan App Store (ASO)? Panduan lengkap

Bagi sebagian orang, menjangkau pengguna yang relevan dengan aplikasi seluler mereka mungkin tampak relatif mudah. Namun, kebenaran yang buruk adalah bahwa hari ini jauh lebih menantang untuk ditemukan dan memperluas jangkauan audiens Anda daripada sebelumnya, terutama di dunia yang begitu kompetitif di mana jutaan aplikasi seluler berlomba-lomba untuk mendapatkan perhatian.

Jadi, bagaimana Anda dapat meningkatkan jangkauan audiens secara efektif dan mendapatkan lebih banyak pemasangan aplikasi? Di situlah App Store Optimization (ASO) memasuki permainan!

Apa sebenarnya ASO itu, dan mengapa harus selalu menjadi bagian dari strategi pemasaran Anda? Panduan komprehensif ini akan membawa Anda melalui dasar-dasar Optimasi App Store. Kami akan memberi tahu Anda apa itu ASO, mengapa Anda tidak boleh mengabaikannya dan elemen apa saja yang terlibat.

Baca terus dan temukan cara membuat produk digital Anda menjadi sorotan di toko aplikasi!

Apa itu Pengoptimalan App Store (ASO)?

Pengoptimalan App Store (ASO) adalah proses pengoptimalan aplikasi seluler yang dimaksudkan untuk meningkatkan visibilitas di toko aplikasi , yang seharusnya berarti menjangkau lebih banyak pengguna seluler dan menghasilkan lebih banyak unduhan aplikasi. Sederhananya, asumsi utama di balik ASO adalah dengan mengarahkan lalu lintas tinggi ke halaman aplikasi, aplikasi Anda lebih mungkin untuk diunduh oleh pengguna.

Strategi ASO berkonsentrasi terutama pada dua toko aplikasi paling kuat. Ini adalah App Store untuk perangkat iOS dan Google Play Store untuk aplikasi seluler yang berjalan di Android.

Mengapa ASO begitu penting dari perspektif bisnis?

Seperti yang telah kami sebutkan, industri seluler saat ini sangat kompetitif. Untuk memberi Anda gambaran umum tentang seberapa besar skala yang sedang kita bicarakan di sini, lihat berapa banyak aplikasi yang ada di toko aplikasi utama saat ini:

Seperti yang Anda lihat, ada lebih dari 3 juta aplikasi seluler yang tersedia di Google Play dan 2,1 juta di Apple App Store. Oleh karena itu, diperlukan banyak waktu dan upaya dari pihak Anda untuk membantu pengguna menemukan aplikasi Anda dengan mudah. Lagi pula, setidaknya ada ribuan (bergantung pada kategori aplikasi) pesaing yang dapat menghalangi Anda untuk mendapatkan lebih banyak unduhan.

Anda mungkin berpikir, “Oke, tapi toko aplikasi bukan satu-satunya cara untuk mendapatkan unduhan aplikasi”. Dan Anda benar sekali, namun, sebagian besar pengguna masih langsung menuju ke toko aplikasi untuk menemukan aplikasi baru dan menarik. Google menyatakan bahwa bahkan 40% memulai penelitian aplikasi di sana.

Pelajarannya di sini adalah: dengan mengabaikan kekuatan ASO, Anda memiliki peluang kecil untuk tampil tinggi dengan produk digital Anda di toko aplikasi . Jadi, jangan lewatkan saluran penemuan yang hebat ini dan tingkatkan ASO aplikasi Anda!

Apa perbedaan antara ASO dan SEO?

Jika Anda menjalankan website bisnis atau terlibat dalam kegiatan pemasaran, maka Anda pasti sudah sering mendengar tentang SEO.

Tetapi jika akronim misterius ini tidak membunyikan lonceng untuk Anda, mari kita rangkum apa itu SEO dan bagaimana perbedaannya dari ASO. Search Engine Optimization (SEO) mengacu pada semua kegiatan yang bertujuan untuk meningkatkan visibilitas situs web di mesin pencari (terutama di raksasa global Google), yang akibatnya harus mengarahkan lebih banyak lalu lintas web.

Kegiatan SEO dapat dibagi menjadi tiga kategori utama. Ini adalah:

Semua aktivitas ini digabungkan bersama dapat menghasilkan posisi yang lebih tinggi dalam hasil pencarian Google untuk kata kunci tertentu dan mengarahkan lalu lintas yang relevan ke situs web.

Meskipun konsep di balik SEO dan ASO cukup mirip, kedua strategi pemasaran digital ini berbeda dalam banyak hal.

Tabel merangkum perbedaan utama antara ASO dan SEO:

Apa manfaat dari ASO?

ASO dapat membantu Anda mencapai hasil bisnis yang luar biasa dengan aplikasi seluler Anda dalam jangka panjang. Di antara keuntungan signifikan dari penerapan praktik ASO terbaik, kami dapat menyebutkan:

• Peningkatan visibilitas dalam hasil pencarian : Bahkan aplikasi seluler yang paling luar biasa pun membutuhkan peningkatan visibilitas yang kuat agar mudah ditemukan oleh pengguna. Berkat ASO, produk digital Anda dapat menjadi lebih terlihat di toko aplikasi, sehingga jauh lebih mudah bagi pengguna untuk menjangkaunya.
• Lebih banyak unduhan aplikasi : ASO adalah salah satu strategi paling efektif untuk menghasilkan lebih banyak unduhan aplikasi dan meningkatkan tingkat konversi aplikasi seluler. Di sini, aturannya sederhana: dengan meningkatkan visibilitas di toko aplikasi, Anda memiliki peluang lebih tinggi untuk menghasilkan unduhan aplikasi.
• Jangkauan pemirsa global yang lebih tinggi : Dengan menerapkan praktik pelokalan aplikasi terbaik, Anda dapat menjangkau pengguna yang relevan di seluruh dunia yang berbicara dalam berbagai bahasa. Jadi, jika Anda ingin mengglobal dengan aplikasi Anda, ASO mungkin merupakan strategi paling efektif untuk mewujudkannya.
• Biaya akuisisi pengguna yang rendah : Berkat ASO, Anda tidak perlu menghabiskan banyak uang untuk iklan dalam aplikasi atau kampanye pemasaran yang mahal. Dengan cara ini, Anda mengurangi biaya akuisisi pengguna secara signifikan.
• Pendapatan aplikasi yang lebih tinggi : Semua manfaat bisnis yang tercantum di atas digabungkan menjadi ini: monetisasi aplikasi. Ada banyak cara untuk menghasilkan keuntungan finansial dari aplikasi Anda, tetapi terutama melibatkan biaya tinggi dari pihak Anda. Dengan mencapai daftar halaman yang berkinerja baik di toko aplikasi, Anda dapat menghasilkan pendapatan dengan cara organik dan berbiaya rendah.

Seperti yang Anda lihat, Pengoptimalan App Store dapat membawa banyak manfaat bisnis yang substansial. Menjaga visibilitas tinggi di toko aplikasi pasti bernilai saat Anda dan harus menjadi bagian integral dari strategi pasca-peluncuran Anda.

Faktor utama Pengoptimalan App Store

Sekarang setelah Anda mengetahui apa sebenarnya Pengoptimalan App Store dan mengapa hal itu penting dari perspektif bisnis, inilah saatnya untuk merinci faktor paling signifikan yang dapat secara langsung memengaruhi ASO aplikasi Anda. Ikuti praktik terbaik, dan Anda akan meningkatkan visibilitas halaman aplikasi Anda dalam jangka panjang!

Catatan penting : Kami telah memilih faktor terpenting yang tidak dapat Anda abaikan saat menangani ASO aplikasi Anda. Namun, Anda harus ingat bahwa platform yang berbeda menentukan pendekatan yang berbeda untuk ASO. Itu sebabnya ketika mengoptimalkan halaman aplikasi Anda di Google Play Store atau Apple App Store, Anda perlu mempertimbangkan hal-hal yang sedikit berbeda. Yang mana tepatnya? Jangkau dua panduan komprehensif ini untuk mempelajari lebih lanjut:

• Pengoptimalan Google App Store
• Pengoptimalan Apple App Store

1. Kata kunci

Pilihan kata kunci dapat membuat atau menghancurkan proses ASO Anda. Itulah mengapa Anda perlu memilihnya dengan hati-hati untuk memastikan bahwa mereka relevan dengan audiens target Anda dan dicari oleh mereka.

Berikut adalah beberapa tips dalam memilih kata kunci yang tepat:

• Lakukan analisis kompetitif : memeriksa aktivitas pesaing Anda selalu merupakan permainan yang baik untuk memulai.
• Analisis metrik kata kunci yang paling penting : di sini, daya saing, kesulitan kata kunci, dan popularitas dapat memberi Anda beberapa wawasan berharga.
• Temukan sinonim berbeda yang mungkin juga menjelaskan aplikasi atau fitur Anda.
• Jika memungkinkan, masukkan kata kunci utama di nama aplikasi Anda .
• Gunakan kombinasi kata kunci ekor panjang yang berbeda : dengan memperluas jumlah kata kunci yang digunakan untuk proses ASO, Anda mendapatkan lebih banyak peluang untuk meningkatkan lalu lintas halaman aplikasi Anda.

Kata kunci juga merupakan indikator kinerja yang hebat – dengan menganalisis posisinya secara teratur, Anda akan dapat membuat kesimpulan tentang efektivitas proses ASO Anda.

2. Judul aplikasi

Tanpa ragu, judul aplikasi adalah hal pertama yang diperhatikan pengguna saat mereka memasuki halaman aplikasi. Judul yang dioptimalkan dengan baik harus memberikan gambaran umum tentang aplikasi Anda. Namun, elemen ini juga berfungsi untuk meningkatkan peringkat Anda di toko aplikasi.

Saat mengatur judul aplikasi yang tepat, Anda harus:

• Buatlah relevan, mudah dimengerti dan unik.
• Ingatlah jumlah karakter maksimum yang akan digunakan di setiap toko aplikasi.
• Ikuti pedoman toko aplikasi resmi.

3. Deskripsi aplikasi

Sebagai aturan, deskripsi aplikasi tidak memengaruhi visibilitas aplikasi Anda. Tapi itu tidak berarti Anda harus mengabaikannya atau meletakkan hal-hal yang tidak relevan di sana.

Justru sebaliknya – pengguna memperhatikan bagaimana Anda menggambarkan aplikasi Anda dan informasi apa yang Anda sertakan di sana.

Saat membuat deskripsi aplikasi yang unik, patuhi aturan dasar berikut:

• Gunakan bahasa manfaat : Jelaskan dengan tepat mengapa aplikasi Anda mutlak diperlukan bagi calon pengguna Anda dan bagaimana aplikasi itu akan membuat hidup mereka lebih mudah.
• Garis besar fitur aplikasi inti : Deskripsi ideal tidak boleh terlalu panjang – Anda harus fokus hanya pada fungsi utama dan menyajikannya secara akurat. Langsung saja ke intinya!
• Gunakan kata kunci : Kata kunci yang telah Anda pilih untuk proses ASO juga perlu disertakan dalam deskripsi aplikasi.
• Jadikan multibahasa : Saat mencoba menjangkau pengguna dari berbagai negara, Anda harus menyiapkan deskripsi terpisah dalam setiap bahasa yang Anda targetkan.

4. Ulasan & peringkat

Seharusnya tidak mengejutkan bahwa ulasan dan peringkat aplikasi seluler masih dianggap sebagai salah satu sumber opini pengguna aktual yang paling dapat diandalkan. Lagi pula, siapa di antara kita yang belum pernah memeriksanya setidaknya sekali seumur hidup sebelum mengunduh aplikasi?

Untuk proses ASO Anda, Anda harus menjadikan ulasan dan peringkat sebagai prioritas utama Anda karena hal itu memengaruhi visibilitas Anda di toko aplikasi. Ingat, bagaimanapun, tidak hanya kuantitas pendapat pengguna yang penting, tetapi kualitas ulasan juga bisa menjadi pengubah permainan.

Berikut adalah beberapa kiat tentang cara mengumpulkan ulasan dan peringkat aplikasi seluler secara efektif:

• Minta pengguna untuk meninggalkan umpan balik tentang aplikasi Anda : Gunakan pop-up, pemberitahuan push, pengingat email untuk memberi tahu pengguna bahwa pendapat mereka penting.
• Sederhanakan proses peninjauan : Buatlah semulus dan semudah mungkin.
• Terapkan plugin ulasan aplikasi.

Lapar untuk lebih banyak wawasan? Lihat panduan lengkap kami untuk penilaian dan ulasan aplikasi seluler dan pelajari cara memanfaatkannya sebaik mungkin!

5. Dan masih banyak lagi…

Daftar faktor ASO yang paling berpengaruh tidak berakhir di sini. Faktanya, ada lebih banyak indikator yang diperhitungkan oleh algoritme saat mengatur daftar aplikasi. Antara lain, Anda juga perlu memperhatikan:

• Jumlah unduhan aplikasi
• Kategori yang tepat
• Menggunakan alat bantu visual tambahan seperti tangkapan layar aplikasi atau video
• Tautan Balik
• Metrik keterlibatan pengguna

Tunggu apa lagi dan mulailah dengan ASO hari ini!

Kebenaran perlu diberitahukan: tanpa menerapkan praktik ASO terbaik, Anda kehilangan kesempatan untuk ditemukan. Dan itu tidak membuahkan hasil!

Jadi, jadikan ASO sebagai bagian integral dari strategi promosi aplikasi pasca-peluncuran Anda dan prioritaskan. Namun, bersabarlah – visibilitas tinggi di toko aplikasi tidak akan terjadi dalam semalam. Dibutuhkan banyak usaha dan waktu untuk membawa hasil yang diinginkan. Tetapi begitu Anda mencapainya, Anda akan terus menghasilkan unduhan aplikasi sambil menjaga biaya akuisisi pengguna yang rendah.