#StateofInfluence: Wawancara dengan Ann Tran

Seri #StateofInfluence kami berlaku penuh dan berlanjut hingga hari ini dengan lebih banyak wawasan dari para profesional industri dari Laporan Pemasaran State of Influencer kami. Minggu ini, kami akan menampilkan Ann Tran , yang merupakan influencer media sosial, penulis dan konsultan merek yang terdaftar #Forbes , serta pembicara TEDx. Tran telah membangun pengikut sebagai penulis ulung, di bidang media sosial dan perjalanan, dan memiliki banyak informasi berguna untuk dibagikan kepada kami tentang pandangannya tentang pemasaran influencer.

#StateofInfluence: Wawancara dengan Ann Tran

Bisakah Anda memberi tahu kami sedikit tentang bagaimana Anda memasuki dunia influencer? Apa yang membawa Anda ke jalan ini?

Saya terdaftar di artikel majalah Forbes “Who Are The Top 50 Social Media Power Influencers” pada tahun 2013, yang mendorong saya ke layar radar media sosial dan industri perjalanan. Saya tidak tertarik dengan istilah "influencer". Saya bersyukur bahwa saya terdaftar di Forbes (tidak diragukan lagi), tetapi saya adalah pembuat konten dan penulis. Selain itu, saya telah menulis cukup banyak tentang "hal yang boleh dan tidak boleh dilakukan" media sosial di The Huffington Post , Pengusaha , dan publikasi lainnya. Ini juga memberi saya kesempatan untuk berbagi keahlian saya yang menyebabkan profil saya berkembang di panggung global.

Lihat postingan ini di Instagram

Menuju ke Osaka Mei ini. Ingin kunjungan singkat ke London, tetapi harus puas singgah sebentar di Heathrow. Berharap untuk melihat Anda musim panas ini di penerbangan berikutnya dengan @british_airways #flyba #anntranfashion

Sebuah pos dibagikan oleh Ann Tran (@anntranfashion) di 27 April 2019 pukul 06:05 PDT

Menurut Anda, bagaimana influencer marketing berkembang selama beberapa tahun terakhir?

Saya cukup beruntung bekerja dengan merek yang 'mendapatkan' media sosial. Media sosial bekerja paling baik ketika itu adalah kampanye jangka panjang dan bukan tugas satu kali. Hubungan jangka panjang membangun loyalitas dan pesan yang konsisten. Ada kurva belajar ketika Anda merekrut karyawan baru. Dalam pengertian yang sama, mengapa Anda menyewa influencer hanya untuk satu acara? Ini bekerja paling baik dalam seri.

Apakah menurut Anda pemasaran influencer akan terus efektif dalam waktu dekat?

Tentu saja! Saya sebenarnya mencari di mana saya mungkin tertarik untuk mengunjungi dengan hashtag di media sosial. Gambar atau video menggerakkan kita. Ini akan menarik perhatian kita terlebih dahulu, dan menarik kita untuk membaca lebih lanjut tentang tujuan atau produk. Mendongeng melalui gambar akan menarik keterlibatan dan kepercayaan dengan harapan melakukan pembelian itu.

Saya cukup sering ditanya tempat makan di Washington, DC karena ini adalah basis rumah saya. Saya belum sering pulang karena jadwal perjalanan saya. Namun baru-baru ini, saya membagikan daftar singkat restoran favorit saya di Instagram dan itu cukup populer. Pada akhir bulan ini, saya akan memposting artikel sehingga saya dapat mengirimkan tautan ini ketika saya menerima DM atau pertanyaan melalui media sosial tentang 10 makanan teratas saya.

Dari pengalaman Anda, apa yang biasanya dicari oleh brand dari seorang influencer saat melakukan kolaborasi?

Merek mencari gaya dan suara yang berbeda. Merek jelas menginginkan tayangan, tampilan, dan keterlibatan, dan akhirnya transaksi penjualan.

Apa formula sempurna untuk kolaborasi yang sukses?

Saya akan mengulangi… kampanye jangka panjang dan memberi kompensasi kepada pemasar Anda. Bayar mereka untuk kreativitas dan bakat mereka. Memberikan produk gratis tidak membayar tagihan atau bekerja berdasarkan komisi. Merek mendapatkan akses ke tahun kerja keras dan komunitas Anda.

Pengukuran masih menjadi tantangan bagi merek: Menurut Anda, faktor apa yang harus dipertimbangkan merek untuk menilai apakah kampanye influencer berhasil?

Ini akan selalu tergantung pada tujuan akhir. Apakah itu suka? Jika demikian, ini dapat dengan mudah dibeli, yang sangat merugikan merek. Merek mengharapkan kampanye viral segera. Ini tidak terjadi – Anda harus menjalankan ulang gambar atau tautan, seperti yang Anda lakukan dengan iklan di televisi. Jika mereka tidak berbicara tentang Anda, mereka akan berbicara tentang pesaing Anda. Jadilah sosial untuk ditemukan di media sosial.

Bagaimana merek dapat mempertahankan keasliannya saat bekerja dengan influencer?

Tetapkan harapan, tetapi biarkan influencer memiliki suaranya sendiri. Saya pernah mengerjakan kampanye dan mereka harus menyetujui setiap posting. Tinjau dan periksa pemberi pengaruh untuk memastikan mereka cocok dengan merek., lalu biarkan individu tersebut bebas membuat konten tanpa dibatasi.

Lihat postingan ini di Instagram

Menjawab postingan kemarin ️ Saya dijuluki "Monster Kue" karena saya akan membeli lusinan kue Italia untuk diri sendiri dan rekan kerja. Musim dingin ini, saya pasti telah mendapatkan 10+ pound karena kurangnya tenaga untuk berjalan karena terlalu dingin. Saya suka permen dan karbohidrat. Saya telah mengganti permen baru-baru ini. Saya suka steak saya matang dan tidak bisa makan ikan mentah. Bukan pemakan petualang. Kebohongan no 3. #anntranfashion #luxurytravel #luxuryhotels #sharemyfs Terima kasih atas semua komentar menyenangkan Anda.

Sebuah pos dibagikan oleh Ann Tran (@anntranfashion) di 9 Februari 2019 pukul 07:01 PST

Saran apa yang akan Anda berikan kepada profesional yang ingin bekerja dengan influencer di kampanye mereka berikutnya?

Jangan hanya melihat angka. Mereka mungkin memiliki 5.000 suka dan 5 komentar. Lihatlah pertunangan dan gali komentar lebih dalam. Apakah komentar tersebut berkaitan dengan caption, atau hanya sekedar basa-basi “oh cantik” tanpa kedalaman produk atau pesan kampanye?

Berikan kompensasi yang sesuai, karena influencer memberi Anda layanan pemasaran dan akses ke audiens mereka. Orang sering lupa bahwa ada orang yang nyata di balik layar. Saya suka ketika merek menindaklanjuti dengan panggilan telepon. Saya bekerja dengan merek tempat kami melakukan panggilan sebelum setiap penugasan.

Lihat data di balik pemasaran influencer

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang data yang kami kumpulkan untuk laporan pemasaran influencer tahun ini, dapatkan salinan gratis Anda di bawah ini: