Cara Membuat Infografis Hebat

"Infografis" adalah kata kunci pemasaran yang populer beberapa tahun yang lalu. Namun, jauh dari tren sementara, alat bantu komunikasi praktis ini telah ada sejak lama. Bayangkan tabel unsur periodik atau piramida makanan FDA dan Anda memikirkan bentuk infografis.

Apa itu infografis?

Infografis adalah kata mashup yang mewakili desain yang sebagian informasi, sebagian visual. Hasilnya adalah gambar yang dipoles yang menyampaikan atau menyaring cerita dengan cepat; pemirsa mendapatkan inti dari pesan dengan pemindaian cepat mata.

Mengapa infografis sangat efektif

Infografis menyediakan cara untuk mensintesis data – seringkali jargon dan titik data yang kompleks, khusus industri, atau khusus merek – dan merepresentasikannya dengan cara yang jelas, tidak rumit, dan bebas repot. Ini visualisasi data yang terbaik.

Alasan utama infografis begitu populer adalah karena – seperti yang mungkin Anda perhatikan – orang tidak punya banyak waktu akhir-akhir ini. Statistik ini berasal dari beberapa tahun yang lalu, tetapi masih mengkhawatirkan: Lebih dari separuh pemirsa situs web Anda hanya menghabiskan 15 detik di halaman Anda. Orang tidak meluangkan waktu untuk benar-benar membaca dan menyerap konten.

Dan, seperti yang saya bahas di postingan terakhir saya tentang brief kreatif, manusia pada dasarnya adalah makhluk visual. Kami memproses gambar hingga 60.000 kali lebih cepat daripada teks, dan grafik serta ilustrasi umumnya jauh lebih mudah untuk diingat. Faktanya, lebih dari setengah dari kita adalah pembelajar visual.

Sebagai pemasar, kita perlu merespons. Adalah tugas kita untuk menemukan cara menyampaikan pesan kita kepada audiens kita dan membuat mereka mencernanya ‒ terlepas dari keinginan mereka sendiri. Infografis menyediakan mekanisme untuk mengemas data besar menjadi satu lembar.

Apa yang harus ada dalam infografis?

Detail spesifik infografis sangat bervariasi. Anda mungkin membutuhkan alat yang memecah proses rumit menjadi petunjuk langkah demi langkah. Atau mungkin Anda akan menggunakan infografis sebagai alat penjualan persuasif, membumbuinya dengan data yang mendukung poin yang ingin Anda buat (atau solusi yang ingin Anda jual).

Tetapi setiap infografis memiliki beberapa elemen umum. Mari kita membedahnya.

Perhatikan bahwa dua poin pertama ini dapat dibalik, tergantung pada cara yang Anda pilih untuk menjalankan misi pencarian fakta dan penceritaan Anda. Ini sedikit situasi ayam-atau-telur. Apakah Anda menemukan datanya terlebih dahulu, lalu mencari tahu apa yang harus dilakukan dengannya? Atau, apakah Anda memutuskan alur cerita dan kemudian menemukan bukti pendukung? Either way bekerja.

Data. Ya, Anda membutuhkannya untuk infografis. Bahkan, itu adalah tulang punggung. Itu menempatkan "info" di "infografis." Kenakan topi riset Anda dan mulailah mengumpulkan informasi.

Alur cerita. Apa yang kamu coba katakan? Infografis bukan hanya segelintir teks dan statistik acak dan gambar-gambar cantik. Seperti keluaran apa pun yang Anda buat, itu perlu menceritakan semacam cerita. Perlu menyajikan informasi secara logis.

Anda dapat mengumpulkan data untuk menceritakan kisah yang ingin Anda ceritakan. Statistik mana yang paling menggelegar, paling mencengangkan, paling meyakinkan? Gunakan itu. Di sinilah seni menulis persuasif berperan. Pertimbangkan respons apa yang Anda inginkan dari audiens Anda, atau emosi apa yang ingin Anda bangkitkan.

Setelah Anda menemukan data Anda dan menyusun alur cerita umum Anda, saatnya mengatur semuanya menjadi alur yang bijaksana yang menceritakan kisah dalam urutan yang Anda inginkan untuk terungkap.

Elemen visual. Ini adalah bagian "grafis" dari infografis. Bagi saya, ini adalah waktu bermain. Saya menjadi kreatif dan mencari cara terbaik untuk merepresentasikan statistik yang mencengangkan dan angka-angka besar dengan cara yang hidup dan ikonik.

Ada beberapa sub-poin di sini:

Pertimbangkan warna . Tentukan suasana hati yang Anda inginkan – menarik perhatian dan memikat, atau tenang dan menyejukkan? Mungkin Anda ingin tetap menggunakan palet branding Anda. Pilih warna Anda di sini, tetapi cobalah untuk membatasi nada keseluruhan menjadi segelintir kecil tidak lebih dari lima, atau Anda berisiko menghasilkan grafik yang sangat sibuk dan mengganggu. Saya terpesona dengan cara rona tertentu dapat membangkitkan emosi dan tindakan; jika demikian, Anda dapat membaca lebih lanjut tentang warna dan pesan yang dikirimkannya dalam artikel ini dari perusahaan perangkat lunak desain grafis Canva.

Jadilah ikon. Sekarang saatnya untuk merepresentasikan data tersebut secara visual. Meskipun tergoda untuk menceritakan kisah yang rumit dengan cara yang rumit untuk menampilkan semua seluk-beluknya, tolak dorongan itu. Anda akan tampil sederhana dan jelas di sini. Anda menginginkan gambar yang menyampaikan konsep dan data kompleks dalam sekejap mata. Inilah sebabnya mengapa begitu banyak infografis menggunakan ikon datar 2-D. Mereka mudah diproses oleh otak.

Selain itu, Anda menginginkan visual yang dapat dipahami oleh khalayak luas – tanpa harus dibaca oleh pemirsa. Selain itu, Anda menginginkan gambar yang dapat diterapkan secara universal. Harap jeda dan pertimbangkan ini. Pikirkan tentang siapa yang akan melihat grafik Anda dan persepsi apa yang mungkin mereka berikan. Berhati-hatilah untuk mempertimbangkan implikasi potensial dan apa yang mungkin dirasakan di sini juga – seperti warna wajah dan kulit orang dalam gambar Anda, gerakan tangan mereka, makna yang disampaikan oleh simbol seperti bendera, bintang, dll. Ini bisa semua menjadi pemicu yang menimbulkan reaksi yang tidak diinginkan ‒ dan tentu saja Anda tidak menginginkannya.

Anda mungkin perlu melakukan beberapa riset tambahan di sini, tetapi itu sangat berharga untuk menghindari kesalahan yang merugikan.

Selain ikon, Anda mungkin ingin menggunakan tipografi umum seperti simbol plus atau ampersand. Bahkan emoji pun bisa berfungsi – itu adalah hieroglif modern kita!

Struktur. Apakah grafik Anda dimaksudkan untuk dibaca dalam urutan tertentu? Pertimbangkan garis waktu atau desain linier lainnya. Jika Anda mencoba memukul audiens Anda dengan statistik – mungkin untuk mengingatkan mereka – Anda dapat mempertimbangkan untuk menempatkan poin data tersebut pada petasan – atau latar belakang berbentuk ledakan bintang atau desain eksplosif lainnya. Atau mungkin Anda mencoba menunjukkan jalan memutar, seperti papan dari Game of Life atau Candy Land (ingat klasik dari masa kanak-kanak?). Tidak apa-apa untuk bersenang-senang di sini – tetapi pastikan kesenangan Anda selaras dengan keseluruhan pesan Anda dan bahwa semua kerja keras Anda dalam fase pengumpulan informasi akan menghasilkan pesan yang jelas dan ringkas.

Cek dan saldo. Sekarang setelah Anda memiliki semua elemen Anda, mundur dan lihat drafnya. Apakah Anda terlalu mengandalkan teks, atau grafik? Anda ingin menyeimbangkan kata, angka, dan gambar dalam produk akhir Anda.

Luangkan waktu untuk menjalankan grafik oleh beberapa rekan atau kolega pada saat ini. Tanyakan kepada mereka apakah mereka dapat memahami apa yang ingin Anda katakan hanya dengan melihat grafiknya. Kiat: kirimkan gambarnya saja – tanpa konteks Anda – dan minta mereka untuk menanggapi Anda, menjelaskan apa yang mereka lihat. Apakah mereka melakukannya dengan benar? Jika demikian, Anda berada di jalur yang benar.

Belajar dengan contoh

Saya pasti salah satu dari orang-orang yang "tahu ketika mereka melihatnya" ‒ konten yang bagus dan menarik, yaitu ‒ dan, karena itu, saya selalu mencari contoh pemasaran yang keren dan efektif. Berikut adalah beberapa infografis favorit saya akhir-akhir ini:

• Statistik media sosial pada tahun 2016
• Infografis interaktif yang mengejutkan ini menunjukkan berapa banyak air yang dibutuhkan untuk menghasilkan makanan yang Anda makan
• Ada 100 lebih di sini. Biarkan mereka menginspirasi Anda!

Jadi, bagaimana Anda membuat infografis?

Itu pertanyaan yang wajar! Ini adalah bentuk seni yang terampil – sesuatu yang harus diserahkan kepada para profesional. Silakan pekerjakan seorang desainer yang ahli dalam menyaring konsep-konsep berat menjadi visual. Anda mungkin dapat menemukan agen atau kontraktor yang berspesialisasi dalam infografis atau diagram lingkaran dan visualisasi data.

Anda juga dapat membuatnya sendiri menggunakan templat atau program daring seperti Piktochart atau Venngage, di antara banyak lainnya.

Cara menggunakan infografis Anda

Setelah grafik Anda dibuat, buat itu bekerja untuk Anda. Anda dapat menggunakannya sebagai bagian pemasaran mandiri – misalnya, mencetaknya sebagai poster, atau mempostingnya di situs web atau halaman Pinterest Anda. Sekarang Instagram memungkinkan Anda untuk memperbesar gambar, Anda juga dapat mempostingnya di sana. Menurut satu statistik, lebih dari 3/4 konten yang dibagikan di Facebook berbasis gambar, jadi bagikan juga produk jadi di sana.

Sertakan infografis Anda dalam prospektus Anda juga. Gunakan kembali, sayang! Anda telah menginvestasikan waktu dan uang dalam bagian ini, jadi buatlah itu bekerja untuk Anda.

Anda juga dapat fokus pada elemen yang lebih kecil dari infografis Anda untuk menggoda audiens Anda dan menarik mereka untuk membaca semuanya. Misalnya, tarik satu titik data kecil dan posting sebagai gambar di Twitter. Bermain dengan formulir. Mungkin memotong grafik dan menyatukannya kembali, sepotong demi sepotong, sebagai Instagram Story atau Snap untuk Snapchat.

Juga, pertimbangkan jika Anda memiliki sumber daya untuk membuat infografis interaktif – untuk mengubahnya menjadi barang pameran di situs web perusahaan Anda, misalnya. Alih-alih menampilkan semua data dan teks, Anda dapat membuat grafik lebih sederhana dan menggunakan teks melayang untuk memberikan lebih banyak konteks (dan tautan), misalnya.

Jika Anda masih mencari ide, berikut adalah 10 cara lain untuk menggunakan infografis.

Satu tip terakhir: Jangan malas

Setelah Anda terbiasa membuat infografis, Anda mungkin ingin membuatnya di reg. Saya mendorong ini! Tapi peringatan: Jangan memuntahkan desain Anda sehingga semua infografis Anda mulai terlihat sama. Saya mempelajarinya dengan cara yang sulit beberapa tahun yang lalu ketika saya mengerjakan sebuah proyek di mana ini mulai terjadi. Itu tidak disengaja, tetapi, setelah beberapa saat, semua grafik kami terlihat serupa ‒ sedemikian rupa sehingga saya harus membaca setiap nama file untuk membedakan grafik mana yang saya lihat. Visualnya tidak menceritakan kisah yang cukup berbeda dari awal. Tidak baik.

Jadi bantulah diri Anda sendiri – dan pembaca Anda –. Buat setiap infografis seolah-olah itu yang pertama. Mulailah dari awal, pertimbangkan alur cerita Anda, suasana hati Anda, dan data Anda, lalu kumpulkan grafik terbaik untuk cerita itu.