6 Analogi untuk Membantu Anda Memahami SEO

Tidak dapat disangkal: SEO bisa menjadi bidang abstrak.

Kami yang berspesialisasi dalam pencarian menghabiskan hidup kami bergulat dengan algoritme yang terlalu besar untuk dipahami sepenuhnya oleh satu orang. Baik Anda seorang SEO yang ingin mencoba dan menjelaskan dengan lebih baik bagaimana perilaku algoritma raksasa kami, atau pemilik situs web yang mencari lebih banyak wawasan tentang cara kerja Google, terkadang analogi hanya menempatkan semuanya ke dalam perspektif.

Beberapa analogi ini telah saya gunakan selama 15 tahun, dan masih bertahan dalam ujian waktu. Berikut adalah pertanyaan yang menurut saya analogi yang baik dapat membantu Anda menjawab:

• Bagaimana cara kerja Google?
• Bagaimana dengan link?
• Apa peran teknis SEO?
• Ada apa dengan pengalihan?
• Apa itu silo?
• Mengapa situs saya turun dari halaman pertama?

Bagaimana Google Bekerja?

Google adalah makhluk sederhana yang hanya ingin memberikan jawaban terbaik atas pertanyaan pengguna, dari sumber yang memiliki reputasi baik. Seberapa sulitkah itu?

Bayangkan bos Anda meminta Anda untuk mendapatkan informasi tentang Inggris di abad ^ke- 15. Mereka tidak memberi Anda latar belakang lebih dari itu. Jadi, Anda pergi ke Amazon (dalam iterasi pertama analogi ini, ini adalah perpustakaan, tetapi kami telah berevolusi), dan Anda mulai melihat buku. Anda akhirnya mempersempitnya menjadi dua: yang pertama adalah buklet yang ditulis oleh seorang guru sejarah sekolah menengah, sepanjang 30 halaman. Yang kedua adalah ensiklopedia Inggris setebal empat inci pada abad ^ke- 15, yang ditulis oleh British Museum.

Tanpa mengetahui lebih banyak tentang kebutuhan atasan Anda, mana yang Anda pilih? Anda mungkin akan memilih buku yang paling mungkin menjawab pertanyaan apa pun yang diajukan bos Anda. Apakah mereka ingin tahu tentang raja, perang, kehidupan rakyat jelata? Tanpa mengetahui secara spesifik, pilihan yang aman adalah mendapatkan sumber daya mana pun yang memiliki informasi luas tentang topik tersebut. Dengan begitu, Anda bisa yakin semua pertanyaan bisa terjawab. Ini, dalam hampir semua kasus, akan menjadi sumber daya yang besar dan komprehensif dari sumber tepercaya.

Pengambilan analogi SEO: Jika kami mencoba menunjukkan kepada Google bahwa kami memiliki banyak informasi dan bahwa kami adalah sumber yang dapat dipercaya, kami harus menunjukkannya dan menjadi "buku besar".

Bagaimana dengan Link?

Untuk memahami peran tautan, mari menuju ke kamar dagang lokal.

Ada dua makelar yang menjadi anggota. Realtor 1 telah menjadi anggota untuk waktu yang lama; mereka merasa seperti mereka adalah "makelar atas barang tak bergerak" dan karena itu tidak perlu membuktikan apa-apa lagi. Namun, posisi mereka sebagai "makelar makelar teratas" sebagian besar bersifat imajiner, karena jika Anda meminta rekomendasi kamar, Anda akan dikirim ke Realtor 2.

Realtor 2 hanya ingin benar-benar membantu; mereka akan membawa Anda keluar untuk minum kopi dan berbicara tentang pasar. Mereka tidak mengharapkan apa pun dari Anda, tetapi akan mengirimkan rujukan ke arah Anda ketika mereka menemukannya. Realtor 2 membuat Anda merasa istimewa, dan Anda merekomendasikannya kepada semua teman Anda.

Kesimpulan analogi SEO: Rekomendasi di web itu adalah tautan. Kita harus seperti makelar 2. Kita harus tulus dalam upaya kita untuk membuat kehidupan orang lebih baik, melalui alat dan konten kita serta budaya kita sebagai sebuah perusahaan. Kami perlu menjangkau dan menemukan cara untuk membuatnya tentang pelanggan kami dan pengikut media sosial kami.

Kami berusaha menjadi hebat sehingga internet merekomendasikan kami melalui tautan. Dan tidak ada yang mau merekomendasikan seseorang yang tidak luar biasa.

Apa Peran Teknis SEO?

Analogi berikut ini dapat digunakan untuk banyak situasi, tetapi mari kita mulai dengan SEO teknis.

Bayangkan Anda membangun rumah yang indah di puncak bukit, tetapi Anda tidak membangun jalan masuk, Anda mengunci semua pintu interior, dan di luar selalu turun salju. Pengunjung tidak akan pernah bisa melihat rumah indah Anda. Es, lumpur dan lubang membuat ban pengunjung berputar begitu saja. Beberapa orang beruntung yang berhasil berjalan kaki ke atas bukit dapat memasuki rumah Anda yang indah, dengan asumsi mereka dapat melewati pintu depan, tetapi kemudian menemukan diri mereka terjebak di lorong tanpa tujuan.

Pengambilan analogi SEO: Ini adalah situasi yang Anda tunjukkan ke Google saat situs Anda secara teknis tidak sehat. Anda mempersulit bot dan pengguna (dalam hampir semua kasus, apa yang baik untuk Google baik untuk pengguna dan sebaliknya) untuk mengakses dan menavigasi situs. SEO teknis sangat penting karena tanpa itu, Google tidak dapat melihat situs indah yang telah Anda buat.

Ada Apa dengan Redirect?

Pengalihan tampaknya menjadi masalah besar. Ah pengalihan, sungguh kebingungan.

Mari kita kembali ke rumah kita yang besar dan indah. Hal pertama yang mungkin kami lakukan setelah pindah ke sana adalah memberi tahu kantor pos agar surat kami dapat diteruskan ke alamat baru.

Tetapi Anda meminta pengalihan sementara, jadi kantor pos menyimpan kedua alamat properti di file untuk Anda. Bukan masalah besar, tapi ceroboh. Akan lebih mudah untuk memberi tahu kantor pos bahwa Anda telah pindah selamanya.

Beberapa bulan kemudian, Anda pergi berlibur. Anda ingin surat Anda dialihkan ke rumah tetangga. Kami tentu saja akan meminta pengalihan sementara untuk itu.

Tetapi kemudian katakan Anda memiliki informasi di luar sana yang memberi tahu orang-orang di mana Anda tinggal, tetapi Anda tidak pernah memperbaruinya. Jadi, alih-alih alamat baru Anda, Anda tetap memberikan alamat lama Anda kepada orang-orang dan mengharapkan mereka dialihkan.

Pengambilan analogi SEO: Masalah pertama di sini adalah menggunakan pengalihan sementara 302 alih-alih jenis permanen 301. Ya, ya, Google mengatakan dapat mengatasinya sekarang dan melewati PageRank dengan benar. Tapi mengapa ceroboh? Ini tidak seperti yang satu secara signifikan lebih mudah daripada yang lain. (Omong-omong, inilah cara melakukan pengalihan 301.)

Dalam analogi kedua, setiap tautan di situs Anda yang mengarah ke alamat yang kemudian dialihkan seperti memberikan alamat lama Anda. Itu tidak mungkin merusak apa pun, tetapi itu menyebabkan masalah rumah tangga. Banyak tautan yang rusak dan rantai pengalihan yang panjang adalah hasil dari pembersihan pengalihan yang buruk, dan ketika Anda menemukan 15 tahun kemudian Anda memiliki setengah juta pengalihan tanpa harapan untuk memahami dari mana asalnya, Anda akan menendang diri sendiri untuk hari Anda tidak memperbarui link Anda.

Apa Itu Silo?

Ini adalah konsep abstrak untuk mengakhiri semua konsep abstrak. SEO veteran masih salah paham. Saya tidak bisa sepenuhnya menjelaskan bagaimana silo sebuah situs web dalam artikel ini. Faktanya, kami memiliki artikel 10.000 kata tentang silo untuk itu. Tapi saya bisa membuat analogi untuk membantu Anda memahami apa itu silo.

Katakanlah Anda pergi ke toko kelontong dan Anda memiliki daftar belanjaan. Anda membutuhkan beberapa buah, beberapa perlengkapan kue, makanan anjing dan makanan kucing. Tetapi ketika Anda masuk ke toko, semuanya berantakan tidak teratur dalam satu ruangan besar. Ada pecan di sebelah sabun cuci piring dan anggur di sebelah pembersih toilet. Anda berjalan-jalan dengan daftar Anda, mencoba berpindah dari satu item ke item berikutnya, berputar-putar dalam lingkaran, sampai Anda pergi dengan hanya setengah dari apa yang Anda inginkan.

Toko kelontong adalah rajanya silo. Mereka memiliki segalanya diatur berdasarkan tema. Jika mereka berpikir bahwa produk A dan produk B harus dibeli bersama, mereka menempatkannya bersebelahan. Siapa pun di dunia, berjalan ke toko kelontong mana pun, dapat memahami cara berbelanja di sana. Mereka dapat berjalan-jalan dan menemukan item hanya dengan menelusuri tema.

Analogi SEO takeaway: Tanpa silo, situs Anda adalah toko terbuka lebar dengan berbagai macam topik yang tidak terorganisir. Anda tidak memaksimalkan penjualan Anda, dan Anda tidak memberi pengunjung cara langsung untuk menemukan apa yang mereka inginkan. Lebih dari itu, Anda mengurangi relevansi Anda untuk pencarian. Jika pelanggan Anda tidak dapat menemukannya, maka Google juga tidak dapat menemukannya.

Mengapa Situs Saya Turun dari Halaman Pertama?

Ada lebih banyak alasan potensial daripada yang dapat saya hitung jika Anda ingin secara spesifik mengapa situs Anda tidak lagi berada di halaman pertama hasil pencarian. Tetapi penyebabnya dapat disimpulkan bahwa Google seperti department store.

Di department store, ada banyak produk yang tidak terkait. Untuk setiap kelompok produk, mereka memiliki pembeli yang tugasnya memilih produk terbaik untuk pelanggan departemen mereka. Tetapi memilih produk Anda oleh pembeli itu tidak menjamin bahwa toko akan selalu memiliki stok produk Anda. Jika produk Anda tidak laku, atau ada terlalu banyak pengembalian, atau sesuatu yang lebih besar dan lebih baik datang, Anda akan keluar dari rak itu.

Pengambilan analogi SEO: Google adalah department store itu dan SERP adalah jendela pajangan. Anda tidak hanya harus membuktikan bahwa Anda cukup hebat untuk ditempatkan di rak itu, tetapi juga memperjuangkan hak Anda untuk mempertahankan tempat itu — karena toko akan menggantikan Anda dengan produk yang lebih baik kapan saja.

Membungkusnya

Saya suka analogi untuk SEO. Dalam banyak hal, ini adalah cara saya memproses semua informasi SEO yang saya ambil setiap hari. Bagi Anda yang menyukai detail dan akurasi, tidak, analogi ini bukanlah cara kerja Google yang sebenarnya . Tetapi ide kuas yang luas ini akan membantu Anda berpikir tentang SEO dengan cara yang Anda, atau klien Anda, dapat pahami dengan lebih baik.

Mereka juga membantu saya mendemonstrasikan konsep SEO dengan cara yang dapat diterima oleh klien. Ini pada gilirannya meningkatkan implementasi karena klien dapat memahami mengapa di balik apa.

Dalam komentar, saya akan senang mendengar bagaimana pendapat Anda tentang Google dan memproses begitu banyak informasi yang memakan waktu sehari dalam SEO.

Kami menyediakan berbagai konsultasi dan layanan SEO untuk memenuhi kebutuhan spesifik setiap klien. Hubungi kami untuk konsultasi gratis.