AMP vs. Artikel Instan Facebook: Pro, Kontra & Mengapa Pengiklan Lebih Memilih AMP

Bukan rahasia lagi bahwa Google dan Facebook mendominasi periklanan digital dan seluler melampaui desktop sebagai cara utama orang mengakses konten digital. Mengetahui bagian-bagian penting dari informasi tersebut, mudah untuk melihat mengapa kedua pembangkit tenaga listrik ini masing-masing membantu mempelopori inisiatif untuk meningkatkan pengalaman web seluler pengguna.

Dimulai dengan Facebook Instant Articles (FIA) pada tahun 2015, dan diikuti oleh Accelerated Mobile Pages (AMP) pada tahun 2016, kedua fitur tersebut memiliki tujuan yang sama yaitu menghadirkan halaman seluler yang dimuat dengan cepat yang menggunakan lebih sedikit data dibandingkan halaman desktop. Jadi mana yang harus Anda masukkan ke dalam strategi periklanan seluler Anda: AMP atau Artikel Instan Facebook?

Apa perbedaan antara AMP dan FIA?

Artikel Instan Facebook adalah artikel berita dari penerbit pihak ketiga yang muncul langsung di Umpan Berita aplikasi seluler Facebook, memenuhi seluruh layar seluler pengguna saat diklik:

Pengguna memiliki kemampuan untuk mengetuk layar untuk memperluas gambar:

Miringkan perangkat mereka untuk melihat lebih banyak gambar:

Dan bahkan melihat peta interaktif:

Halaman AMP dapat ditampilkan di browser web seluler pengguna di halaman hasil pencarian. Mereka dapat dibedakan dari hasil pencarian biasa karena muncul di carousel di bagian atas SERP, dengan logo publikasi, ikon petir, dan gambar mini:

Sejauh cara kerja setiap fitur — Artikel Instan Facebook dibuat menggunakan HTML5. Penerbit diwajibkan untuk mengirimkan sampel yang diformat dengan benar ke Facebook sebelum mereka dapat mendistribusikan konten apa pun. Setelah disetujui, mereka kemudian dapat mengelola Artikel Instan langsung dari sistem pengelolaan konten yang ada, baik melalui API Artikel Instan atau dengan umpan RSS yang aman.

Daripada membuat produk yang sama sekali baru, Google memilih untuk mengoptimalkan pengalaman web seluler tradisional. Kunci dengan AMP adalah melakukan pramuat, yang berarti melakukan caching dan prarendering konten bahkan sebelum pengguna mengetuk sebuah artikel. Karena proses pemuatan lebih cepat dengan lebih sedikit aset untuk dimuat, Google membantu membuat versi HTML yang disederhanakan yang disebut HTML AMP.

Jika FIA bangga dengan multimedia yang ditingkatkan dan kemampuan bercerita yang kaya (lihat di atas), AMP menekankan konten statis (dengan membatasi JavaScript dan skrip pihak ketiga) untuk mengurangi waktu pemuatan halaman secara dramatis.

Bagaimana pengaruh AMP dan FIA terhadap periklanan?

Baik AMP dan FIA memiliki efek positif pada periklanan.

Artikel AMP memuat 4x lebih cepat daripada halaman web standar (sekitar 1,4 detik), dan menggunakan data 10x lebih sedikit. Itulah mengapa jumlah halaman AMP meroket dari 125 juta pada tahun 2016 menjadi 2 miliar pada tahun 2017.

Artikel Instan Facebook juga memuat jauh lebih cepat daripada halaman web seluler standar — sekitar 10x lebih cepat, dalam waktu sekitar 0,001 detik. Selain itu, artikel ini dibagikan 30% lebih sering dan 70% lebih kecil kemungkinannya untuk diabaikan.

Namun, meskipun ada banyak alasan untuk memanfaatkan AMP atau FIA sebagai bagian dari strategi pemasaran seluler Anda, pertimbangkan hal berikut.

AMP pro

• AMP ditampilkan dalam carousel di SERP, mendapatkan lebih banyak keterpaparan
• Setiap hari, artikel AMP dilihat 3x lebih banyak dari artikel FIA
• Simbol AMP di samping artikel di hasil penelusuran dapat mendorong lebih banyak orang untuk mengklik dan membaca
• Laman AMP memberdayakan bagian tambahan ekosistem Google, termasuk Kios dan saran konten di Google Chrome
• AMP adalah sumber terbuka dan bermitra dengan platform populer lainnya, termasuk Twitter, Tumblr, Reddit, Pinterest, LinkedIn, Bing, dan Flipboard
• Validator AMP memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi dan menghapus kesalahan apa pun dari halaman web seluler, sehingga sesuai dengan AMP
• AMP telah membantu Google menyalip Facebook sebagai sumber lalu lintas eksternal teratas untuk penerbit, sekarang terhitung 42% dari lalu lintas eksternal penerbit

Kontra AMP

• Selain berbagai komponen AMP yang dapat Anda tambahkan, AMP berisi sedikit ruang untuk individualitas, terutama karena keterbatasan JavaScript dan CSS (namun, Google merilis lebih banyak template melalui awal AMP)
• Mengukur dan melacak metrik AMP bisa jadi sulit karena AMP disimpan dan dilacak secara berbeda dari halaman seluler standar dan kerangka kerjanya hanya didukung oleh beberapa platform analitik
• Google menyajikan versi AMP yang di-cache sehingga memuat lebih cepat, tetapi ini berarti konten asli Anda mungkin tidak langsung ditayangkan — hanya salinan yang di-cache dan disimpan di tempat lain

Pro FIA

• FIA menawarkan tema tampilan khusus yang mencerminkan identitas merek Anda, dan memungkinkan penerbit memposting "konten bermerek"
• Artikel Instan dapat menyertakan bidang pengambilan prospek email tersemat dan konten terkait lainnya di bagian bawah
• Facebook menambahkan ekstensi dukungan AMP ke Kit Pengembangan Perangkat Lunak yang digunakan untuk membuat Artikel Instan, sehingga pengguna FIA dapat dengan mudah mengonversinya menjadi halaman AMP
• FIA dapat dikelola langsung dari sistem manajemen konten penerbit yang ada

Kontra FIA

• Penerbit menyatakan kesulitan menyesuaikan Artikel Instan ke dalam model bisnis mereka
• Penggunaan Artikel Instan mengalami stagnasi karena Facebook semakin memprioritaskan video daripada artikel teks di umpan beritanya (beberapa penerbit terkemuka, termasuk The New York Times dan Guardian, telah berhenti menggunakan FIA sepenuhnya)
• FIA dikontrol ketat oleh Facebook dan hanya tersedia untuk pengguna Facebook; tidak dapat ditemukan melalui pencarian web atau situs atau aplikasi pihak ketiga lainnya
• Facebook mengambil potongan 30% dari keuntungan saat penerbit menggunakan Audience Network untuk memperoleh pendapatan melalui iklan (100% dapat disimpan dengan menjual iklan Anda sendiri, tetapi Facebook membatasi berapa banyak yang dapat ditempatkan dalam sebuah artikel)
• Facebook adalah platform sosial utama dengan tujuan mendasar untuk membuat pengguna menghabiskan lebih banyak waktu di dalam aplikasi, jadi ini terutama menampilkan kiriman dari teman dan keluarga, bukan dari penerbit.
• Karena FIA dibuka langsung di aplikasi Facebook, orang tidak dapat diarahkan ke halaman arahan pasca-klik seluler Anda, membatasi pengalaman mereka dengan merek Anda

Artikel Instan AMP vs Facebook: Mana yang akan Anda pilih?

Dengan sebagian besar pertarungan, masing-masing pihak memiliki kelebihan dan kekurangan. Google AMP vs. Artikel Instan Facebook tidak terkecuali. Namun intinya adalah: meskipun sedikit mengalami penurunan, baik AMP maupun FIA ada untuk meningkatkan pengalaman web seluler pengguna dengan menghadirkan halaman seluler yang memuat dengan cepat.

Dengan fitur AMP baru di Instapage, Anda dapat membuat halaman pasca-klik AMP yang memuat cepat hanya dalam hitungan menit, menggunakan pembuat yang ramah desainer, alat validator bawaan, analitik lanjutan, dan banyak lagi. Jika Anda adalah pelanggan Enterprise, login ke akun Anda dan segera mulai membuat halaman landing pasca-klik AMP. Jika tidak, minta demo AMP dan rasakan sendiri perbedaan Instapage.