Halaman AMP Dapat Membuat Analisis Media Sosial Sulit Diukur

Jumlah situs web yang berkembang pesat menggunakan halaman AMP, memungkinkan mereka bekerja sangat cepat di perangkat seluler.

Memiliki situs web yang cepat memiliki sejumlah manfaat bagi perusahaan Anda. Masalahnya adalah bahwa menggunakan kerangka kerja AMP dapat menyebabkan masalah pelacakan saat Anda memposting halaman ini di LinkedIn, atau saat dibagikan oleh agregator konten.

Seperti yang Anda ketahui, pemasaran adalah tentang pengukuran. Tetapi jika Anda tidak mempercayai nomor Anda, lalu apa gunanya? Halaman AMP sangat bagus untuk meningkatkan performa situs dan kecepatan halaman Anda, tetapi analisis media sosial Anda mungkin terlihat buruk.

Pemasar sering menggunakan URL khusus untuk melacak kinerja halaman web. Tetapi LinkedIn dan agregator konten, seperti Google News, melakukan caching URL mereka sendiri untuk halaman AMP, yang mengubah tautan. Dengan melakukan ini, halaman-halaman ini dikeluarkan dari proses pelacakan Anda.

Jika analitik media sosial Anda menunjukkan bahwa lalu lintas LinkedIn Anda turun pada tahun lalu, ini bisa jadi alasannya.

Apa Itu Halaman AMP?

Halaman seluler yang dipercepat (AMP), adalah kerangka kerja yang dibuat oleh Google yang memungkinkan halaman web dimuat dengan sangat cepat di perangkat seluler.

Banyak situs web besar menggunakan AMP hari ini, dan popularitasnya akan terus bertambah. Ini gratis untuk digunakan dan menghasilkan banyak manfaat seputar pengalaman pengguna, peringkat pencarian, dan banyak lagi. Lebih dari 31 juta domain dan lima miliar halaman web menggunakan AMP, menurut organisasi tersebut.

AMP terintegrasi dengan LinkedIn pada awal 2019 dan sejumlah agregator konten, termasuk Google News pada 2016. LinkedIn adalah satu-satunya platform media sosial yang terintegrasi dengan AMP, tetapi lebih banyak jejaring sosial dapat melakukan hal yang sama.

Bagaimana Cara Kerja AMP?

Seluruh tujuan AMP adalah membuat halaman web Anda dimuat secepat mungkin di perangkat seluler.

AMP memuat setiap elemen halaman sekaligus, bukan dalam urutan yang ditentukan. Ada juga lebih sedikit komunikasi bolak-balik yang diperlukan antara halaman dan browser untuk mengidentifikasi seperti apa tata letak halaman sebelum dimuat.

Aspek utama AMP adalah memprioritaskan elemen halaman web apa yang paling perlu dimuat sesuai dengan apa yang akan dilihat pengguna di layar. Ini berarti bahwa halaman web tidak dimuat dari atas ke bawah. Sebaliknya, AMP memprioritaskan pemuatan halaman di paro atas.

Sumber: Search Engine Land

Misalnya, gambar dan iklan yang berada di paro atas halaman AMP dimuat sebelum gambar dan iklan di paro bawah. Dengan memuat elemen di paro atas halaman terlebih dahulu, dan sekaligus, elemen tersebut dimuat jauh lebih cepat daripada halaman web yang memuat setiap elemen dari atas ke bawah satu per satu.

Hasilnya adalah semua yang dilihat pengguna di halaman AMP segera dimuat, dan elemen paruh bawah muncul saat pengguna men-scroll ke bawah.

Apa Manfaat AMP?

Singkatnya, manfaat AMP adalah membuat halaman web Anda dimuat lebih cepat di perangkat seluler.

Ini masalah besar. Orang lebih cenderung mengunjungi situs web Anda di perangkat seluler daripada di komputer desktop, menurut Perficient Digital. Jika Anda memiliki situs web atau aplikasi yang lebih cepat, orang cenderung tinggal lebih lama dan lebih sering berkunjung. Dan itu adalah pengalaman pengguna yang lebih baik bagi pembaca konten Anda.

Faktanya, 47% orang mengharapkan halaman web dimuat dalam dua detik atau kurang, sementara 38% orang akan meninggalkan halaman web jika gambar terlalu lama dimuat, menurut Curatti. Memperbaiki masalah ini mengarah pada rasio pentalan yang lebih rendah, lebih banyak kunjungan situs, dan pada akhirnya akan membantu peringkat halaman web Anda lebih tinggi dalam pencarian.

Pengunjung yang sering mengunjungi situs Anda tidak hanya akan mengenali bahwa halaman Anda sangat cepat, tetapi orang-orang yang melihat halaman Anda di LinkedIn dan situs web agregasi konten akan melihat logo AMP kecil di konten Anda.

Lihat saja gambar di bawah ini. Saya melakukan pencarian di Google News untuk pemain NBA Jayson Tatum, dan inilah yang muncul:

Apakah Anda melihat semua logo petir? Masing-masing menandakan bagian konten yang merupakan halaman AMP. Google tidak hanya dapat memberi tahu bahwa Anda memiliki halaman yang menggunakan AMP, tetapi juga menyampaikannya kepada pengunjungnya, dan mereka akan mengenali Anda memiliki halaman yang cepat. Menggunakan AMP akan membantu peringkat konten Anda lebih tinggi dalam pencarian Google, meningkatkan lalu lintas organik Anda.

Halaman AMP Membuang Analisis Media Sosial

Ada beberapa manfaat besar untuk AMP, tetapi ada juga beberapa kekurangannya.

Misalnya, Anda tidak dapat memposting CTA popup email di halaman AMP. Anda dapat memiliki jenis CTA atau iklan lain di halaman Anda, tetapi sembulan email tidak akan berfungsi. Ini berarti Anda harus mempertimbangkan kelemahan karena tidak memiliki kemampuan ini dengan manfaat halaman yang lebih cepat.

AMP juga mempersulit pengukuran lalu lintas situs web dan analitik media sosial Anda. Halaman AMP bisa jadi sulit untuk melacak klik dan kunjungan dari agregator konten dan LinkedIn. Keduanya melakukan caching mereka sendiri terhadap halaman ini untuk menandakan bahwa mereka sebenarnya menggunakan framework AMP.

Dengan menyimpan URL itu sendiri dan bukan pemilik halaman ini, LinkedIn dan agregator konten memiliki pelacakan kunjungan halaman melalui tautan khusus mereka.

Contoh Cache

Mari kita lihat contoh dari apa yang kita bicarakan.

Kembali ke pencarian Google News dari Jayson Tatum, Anda akan melihat artikel dari The Ringer di bagian atas pencarian. Sekali lagi, kita tahu artikel ini adalah halaman AMP dari logo petir di kanan atas pratinjau.

Ketika kami mengklik pratinjau, kami melihat URL untuk artikel, yang saya tempel di bawah ini:

https://www.google.com/amp/s/ www.theringer.com /platform/amp/ nba/2020/2/18/21142101/jayson-tatum-boston-celtics

Area tautan yang dicetak tebal dan disorot diubah oleh cache Google Berita. Di bawah ini adalah tautan ke artikel yang dapat ditemukan dengan mengunjungi situs secara langsung dan tidak melalui agregator konten:

https://www.theringer.com/nba/2020/2/18/21142101/jayson-tatum-boston-celtics

Lihat perbedaannya? Dengan agregator konten yang mengubah URL Anda, akan lebih sulit untuk mengukur lalu lintas melalui tautan unik. Ini membuat lebih sulit untuk melacak analitik konten Anda dan itu adalah sesuatu yang perlu diingat jika Anda ingin mempercayai konten atau KPI situs web Anda.

Mari kita lihat contoh lain tetapi kali ini artikel dari CNBC diposting di LinkedIn:

Seperti yang Anda lihat pada gambar di atas, logo petir kecil masih terlihat di postingan untuk memberi tahu Anda bahwa itu adalah halaman AMP, sama seperti di postingan Google News pada contoh sebelumnya.

Sekarang, mari klik postingan dan lihat URL-nya. Di bawah ini adalah tautan yang muncul, dan perubahan pada URL oleh LinkedIn disorot dan dicetak tebal:

https://www-cnbc-com.cdn.ampproject.org/c/s/ www.cnbc.com /amp / 2020/01/03/when-to-renovate-your-home-and-when-to- pindah-menurut-ke-properti-brothers.html

Di bawah ini adalah URL artikel yang sama saat mengunjungi situs secara langsung tanpa perubahan AMP:

https://www.cnbc.com/2020/01/03/when-to-renovate-your-home-and-when-to-move-according-to-the-property-brothers.html

Lihat perbedaannya?

Karena LinkedIn mengubah URL dengan tag AMP, pemilik halaman sulit melacak pengunjung. Ini adalah masalah yang sama dengan halaman AMP di situs agregasi konten. Sangat penting untuk mengingat hal ini karena AMP terus mendapatkan popularitas dan kemungkinan akan mendapatkan lebih banyak integrasi.

Saat ini, LinkedIn adalah satu-satunya platform media sosial yang terintegrasi dengan AMP, tetapi platform media sosial lainnya pada akhirnya dapat mengambil AMP.

Jadi Apa Yang Dapat Anda Lakukan?

Untuk memperjelas, AMP memang meningkatkan pengalaman situs web pengunjung Anda. Ini tidak mengganggu lalu lintas situs web Anda, tetapi dapat mempersulit pengukuran lalu lintas yang berasal dari agregator konten dan LinkedIn.

Anda tidak dapat menggunakan URL pendek khusus untuk melacak kinerja halaman AMP di aplikasi seluler LinkedIn. Untuk melihat kinerja lalu lintas, Anda perlu melihat angka mentah di LinkedIn itu sendiri.

Saat LinkedIn mengubah URL Anda, Anda memerlukan kepemilikan atas kemampuan pelacakan, dan URL pendek khusus Anda tidak akan melacak lalu lintas dari pengguna aplikasi seluler LinkedIn. Inilah sebabnya mengapa Anda perlu membuka tampilan Manajer LinkedIn untuk memeriksa analitik media sosial Anda untuk LinkedIn.

Ini mungkin tidak ideal untuk memiliki informasi ini di satu dasbor dengan semua metrik media sosial Anda yang lain, jadi Anda akan ingin menemukan cara untuk mengambil data ini dari LinkedIn sehingga Anda tidak kehilangan klik penting.

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang cara mengoptimalkan strategi media sosial Anda, klik tautan di bawah ini.