10 Mitos Umum AMP Pemasar Digital Harus Berhenti Percaya

Sejak diluncurkan pada tahun 2015, AMP telah berkembang untuk memberdayakan miliaran halaman web dari puluhan juta domain di semua industri. Namun, dengan pertumbuhannya, sejumlah kesalahpahaman dan mitos seputar proyek AMP juga muncul. Faktanya, banyak penayang dan bisnis yang skeptis untuk mengadopsi AMP karena anggapan kekurangan dan keterbatasannya.

Artikel hari ini ingin menjernihkan kesalahpahaman tersebut dan mengungkap 10 mitos AMP yang paling umum. Baca terus untuk mengetahui bagaimana Anda dapat memanfaatkan kecepatan pengiriman halamannya yang luar biasa.

10 mitos AMP yang harus Anda berhenti percayai

Mitos #1: AMP hanya untuk seluler.

Fakta: AMP dibuat dengan fitur responsif untuk berfungsi di semua perangkat.

Pada peluncuran pertama, AMP adalah singkatan dari “Accelerated Mobile Pages”. Namun, sejak itu, judul yang lebih panjang menjadi AMP. Itu karena, framework melibatkan pengoptimalan semua halaman web untuk meningkatkan pengalaman pengguna, bukan hanya seluler.

AMP telah berkembang selama bertahun-tahun untuk menawarkan berbagai fitur desain responsif guna menyempurnakan halaman web di semua perangkat dan ukuran layar, termasuk desktop dan tablet. Jadi, alih-alih hanya untuk seluler , AMP sebenarnya mengutamakan seluler — dioptimalkan untuk seluler, tetapi diperluas untuk jenis perangkat lainnya.

(Catatan: Beberapa fitur untuk platform pihak ketiga (mis. carousel Cerita Teratas Google) mungkin hanya dirancang untuk pengalaman seluler, dan Anda harus mengonfirmasi dengan platform pihak ketiga tentang bagaimana mereka berintegrasi dengan AMP.)

Mitos #2: AMP secara eksklusif adalah proyek Google.

Fakta: AMP adalah inisiatif sumber terbuka yang dipimpin oleh Google dan perusahaan lain serta anggota komunitas web.

Meskipun AMP dipimpin oleh Google, ini dirancang sebagai proyek sumber terbuka mandiri yang mengundang pengembang dan anggota komunitas lainnya untuk berkontribusi sebagai pembuat komitmen inti, membuat AMP sepenuhnya mandiri.

Sejak hari pertama, AMP dikembangkan dengan penerbit, vendor iklan, penyedia teknologi, dan platform selain Google, seperti Twitter, Linkedin, dan Pinterest. Itu juga dipahami sebagai proyek open source dari "generasi GitHub" dengan kolaborasi yang sangat terbuka.

Dari 2016 hingga 2019, AMP telah menerima kontribusi dari lebih dari 850 kontributor — 78% di antaranya tidak dipekerjakan oleh Google, termasuk yang disebutkan di atas bersama dengan Yahoo, Bing, dan eBay.

Meskipun Google mempekerjakan tim yang bekerja penuh waktu di AMP, catatan rapat mingguan tim dipublikasikan untuk dilihat siapa saja dalam upaya membuat proyek sangat mudah diakses oleh kontributor luar. AMP bahkan beralih ke model tata kelola baru yang secara eksplisit memberikan suara kepada semua konstituen komunitas, termasuk mereka yang tidak dapat menyumbangkan kode sendiri.

Sasaran keseluruhan framework AMP adalah membuat web seluler berfungsi lebih baik untuk semua — bukan hanya satu platform, sekumpulan penayang, atau satu grup pengiklan. Membuat proyek benar-benar open source memungkinkan orang untuk berbagi dan menyumbangkan ide dan kode mereka untuk membuat web seluler lebih cepat dan lebih baik.

Mitos #3: Halaman AMP hanya dapat diakses dari Google.com.

Fakta: Halaman AMP dapat diakses melalui platform dan perangkat distribusi apa pun.

Beberapa platform (mis., Google, Bing, LinkedIn, Twitter, Yahoo JP, Baidu, dll.) akan selalu menayangkan halaman AMP secara default di seluler, jika tersedia. Lainnya — termasuk Google.com dan Bing.com — mengambil langkah ekstra untuk meng-cache konten Anda untuk pengalaman pengguna yang jauh lebih cepat.

Intinya: Pengguna dapat mengakses halaman AMP melalui tautan di platform atau situs distribusi apa pun — bukan hanya Google.com.

Mitos #4: Setiap halaman AMP harus memiliki pasangan non-AMP.

Fakta: Halaman AMP tidak perlu dikaitkan dengan versi non-AMP.

Memiliki versi AMP dan non-AMP dari halaman yang sama adalah hal yang umum, terutama selama fase awal migrasi AMP saat Anda masih menguji — tetapi ini bukan keharusan.

Setelah Anda memutuskan apakah AMP adalah solusi yang tepat untuk bisnis Anda, Anda tidak perlu lagi mempertahankan dua versi dari konten yang sama. Anda dapat memilih satu halaman — versi AMP — untuk mengurangi biaya pembuatan, pelacakan, dan pengelolaan (berlawanan dengan membuat, melacak, dan mengelola dua versi halaman).

Anda juga dapat memilih untuk membuat seluruh situs menggunakan AMP, sehingga tidak perlu khawatir untuk membuat atau mempertahankan versi yang berbeda dari masing-masing halaman.

Mitos #5: Halaman pasca-klik AMP sulit dibuat.

Fakta: Biasanya dibutuhkan waktu kurang dari seminggu untuk membuat halaman arahan AMP.

“HTML AMP” dibuat secara eksklusif dari teknologi web yang ada, sehingga proses pengembangannya mencerminkan proses yang sudah digunakan penayang dan pengiklan saat ini. Selain itu, ada template dan plugin yang tersedia untuk membuat pembuatan halaman AMP menjadi proses yang lebih efisien.

Meskipun waktu pengembangan AMP dan tingkat kesulitan bervariasi pada jenis halaman, 80% tim pengembangan mengatakan bahwa mereka membangun halaman arahan pasca-klik AMP dalam waktu kurang dari seminggu.

(Pembangun AMP Instapage bahkan lebih cepat dari itu… dengan validator AMP bawaan, antarmuka intuitif, dan dukungan integrasi, Anda dapat membuat halaman dalam hitungan menit.)

Mitos #6: AMP hanya untuk penayang dan situs web statis.

Kebenaran: Sebagian besar klik Google Penelusuran ke halaman AMP mengarah ke situs non-statis.

Benar bahwa AMP awalnya diadopsi oleh penerbit. Namun, framework tersebut sekarang dimanfaatkan secara signifikan oleh pengiklan dan perusahaan ecommerce.

TransUnion adalah salah satu perusahaan non-berita yang telah mengalami kesuksesan besar dengan halaman AMP. Setelah mengalami rasio pentalan yang lebih tinggi dan rasio konversi seluler yang lebih rendah dibandingkan dengan desktop, perusahaan beralih ke AMP untuk meningkatkan pengalaman seluler, dengan harapan dapat meningkatkan konversi seluler.

AMP dengan cepat dikonfirmasi sebagai proyek ROI-positif untuk perusahaan pelaporan kredit, karena halaman AMP mereka dimuat dalam 1,6 detik dibandingkan dengan 7,1 detik untuk versi non-AMP. Pengalaman pengguna yang disempurnakan ini juga menghasilkan:

• Rasio pentalan 26% lebih rendah
• 2,5X lebih banyak waktu dihabiskan di lokasi
• konversi 3% lebih banyak

Hasil ini dan lainnya adalah alasan mengapa lebih dari 60% klik AMP Google Penelusuran sekarang mengarah ke situs non-berita.

Mitos #7: AMP bukan untuk situs web e-niaga.

Fakta: AMP meningkatkan kecepatan halaman, yang dapat membantu situs e-niaga meningkatkan konversi pembelian.

Tersedia komponen baru yang memungkinkan merek menciptakan pengalaman yang cepat, indah, dan interaktif. Jadi, AMP tidak hanya bagus untuk penayang dan situs statis — tetapi juga bisnis e-niaga.

Konsumen memiliki ekspektasi tinggi terhadap pengalaman belanja seluler mereka, dan untungnya, AMP mendukung banyak fitur yang penting untuk situs e-niaga:

• Konten dinamis — Untuk memastikan pelanggan Anda selalu melihat informasi terbaru, amp-list dan amp-bind dapat digunakan untuk mengambil dan merender konten saat ini di halaman Anda.
• Checkout/pembayaran — Dengan Payment Request API atau amp-form, Anda dapat menerapkan alur checkout yang lancar langsung dari dalam halaman AMP Anda.
• Personalisasi/log-in — Baik melalui produk yang direkomendasikan atau keranjang belanja yang disimpan, amp-list dapat digunakan untuk menyediakan konten yang dipersonalisasi kepada pelanggan Anda.

Banyak perusahaan ecommerce besar telah menunjukkan kesuksesan besar dengan implementasi AMP yang tepat, termasuk Myntra — pemain mode online terbesar di India — yang melihat peningkatan 60% dalam kecepatan pemuatan halaman dan penurunan 40% dalam rasio pentalan di seluruh halaman pasca-klik terpenting mereka :

Mitos #8: Konten baru tidak dapat ditayangkan di Halaman AMP.

Fakta: Ada banyak cara untuk menjaga agar konten halaman AMP tetap up-to-date.

Anda dapat menayangkan konten baru di halaman AMP dengan beberapa cara berbeda, termasuk:

• Mekanisme Cache AMP default
• Fungsi pembaruan cache
• Komponen dinamis (seperti amp-list dan amp-bind yang disebutkan di atas)

Dalam kisah sukses Myntra, merek tersebut juga menggunakan amp-bind untuk mengimplementasikan penyortiran dan pemfilteran, serta pemilihan ukuran untuk memberikan pengalaman yang kaya kepada penggunanya dengan konten terbaru.

Mitos #9: AMP tidak aman atau pribadi.

Fakta: Framework AMP dibuat dengan mempertimbangkan perlindungan privasi dan keamanan data.

Benar bahwa halaman landing AMP sering disajikan dari Google AMP Cache, yang meng-cache versi halaman landing AMP Anda. Namun, ini hanya untuk memvalidasi dokumen AMP dan memberikan pengiriman cepat yang andal — bukan karena alasan lain.

Faktanya, Cache AMP Google — bersama dengan JavaScript AMP — disajikan dari domain tanpa cookie yang tidak melacak pengguna dengan cara apa pun. AMP juga memiliki proses tinjauan keamanan yang rutin digunakan saat meluncurkan komponen AMP baru.

Mitos #10: Halaman AMP tidak berkonversi sebaik halaman non-AMP.

Fakta: Halaman AMP yang dioptimalkan dengan benar sering kali berperforma lebih baik daripada halaman non-AMP yang setara.

Jika Anda mengalami performa yang buruk dengan halaman AMP Anda, kemungkinan besar penyebabnya adalah framework AMP itu sendiri.

Penelitian telah menunjukkan bahwa halaman AMP sebenarnya dapat menghasilkan:

• Peningkatan 20% dalam tingkat konversi penjualan
• 10% peningkatan lalu lintas dari tahun ke tahun
• 60% peningkatan halaman per kunjungan

Jadi, jika Anda tidak melihat hasil positif yang diharapkan dari halaman AMP, kemungkinan besar Anda tidak menyediakan halaman landing pasca-klik khusus yang dipersonalisasi dengan setiap penawaran Anda.

Dapatkan demo AMP

Jika laman Anda mengalami rasio pentalan tinggi dan keterlibatan rendah, kemungkinan karena kecepatan pemuatan laman yang lambat. Framework AMP menawarkan teknik pengoptimalan yang tidak hanya membantu kecepatan halaman, tetapi juga memberikan pengalaman seluler ideal secara keseluruhan kepada pengguna.

Minta Demo AMP Instapage hari ini untuk memberikan pemuatan yang hampir seketika, pengguliran yang lancar, dan pengalaman menjelajah yang lebih baik secara keseluruhan.