Apa itu AMP untuk Email & Apa yang Harus Anda Ketahui Sebelum Mencobanya?

Bertahun-tahun setelah Google bertujuan untuk mempercepat web seluler, petir biru kecil telah menjadi simbol yang dapat dikenali dalam hasil mesin pencari.

Dengan puluhan juta domain yang sekarang “AMP”, framework open-source telah memperluas jangkauannya. Sekarang, pemasar tidak hanya mempercepat halaman arahan pasca-klik, posting blog, dan situs web lengkap dengan AMP; mereka juga meningkatkan email dengan itu.

Apa itu AMP untuk email?

AMP untuk email adalah cara lain bagi pemasar untuk memanfaatkan kecepatan kerangka halaman seluler yang dipercepat. Dalam rilis resmi di blog AMP, Manajer Produk Gmail dan Obrolan, Aakash Sahney, menyebutnya sebagai cara ampuh bagi pengembang untuk menciptakan pengalaman email yang lebih menarik, interaktif, dan dapat ditindaklanjuti.

Apa yang dapat Anda lakukan dengan AMP untuk email?

Salah satu pertanyaan yang paling sering diajukan tentang AMP untuk email adalah: Bisakah Anda melakukan semua hal dengan AMP untuk email yang dapat Anda lakukan dengan AMP?

Jawabannya adalah tidak."

Namun, email AMP jauh lebih tidak dibatasi dibandingkan email tradisional. Dan meskipun Anda tidak dapat menggunakan SEMUA perintah AMP di Gmail, Anda tetap dapat membuat pengalaman pengguna yang sangat kaya. Menurut AMP, inilah yang dapat Anda gunakan di email AMP Anda:

Konten dinamis

Sejauh ini, konten email sebagian besar bersifat statis. Pengguna tidak dapat terlibat dengannya selain membaca, menonton, atau mengklik. Dengan AMP untuk email, konten dinamis memungkinkan interaksi yang lebih serbaguna, seperti pengiriman formulir, misalnya. Berikut beberapa elemen konten dinamis yang dapat Anda gunakan dengan AMP untuk email:

• amp-form: Ini adalah elemen bentuk AMP. Ini memungkinkan desainer untuk membuat formulir langsung di email yang dapat diisi oleh pengguna.
• amp-selector: Ini adalah widget multi-pilihan untuk digunakan dalam formulir.
• amp-bind dan amp-state: Bahasa scripting sederhana di AMP yang memungkinkan manipulasi state machine untuk interaksi antar elemen. Bisa juga digunakan untuk menambahkan perilaku pada event tertentu. amp-state digunakan untuk mengambil nilai mesin status awal dari jarak jauh.
• amp-list: Mengambil data JSON dari jarak jauh yang akan dirender oleh .
• template type=”amp-mustache”: Markup template Mustache untuk merender hasil panggilan amp-list.

Tata letak

Tata letak email tradisional cukup kaku. AMP untuk email membukanya dengan elemen seperti carousel untuk media, lightbox untuk gambar dan teks, dan akordeon untuk menampilkan dan menyembunyikan bagian yang berbeda. Berikut adalah elemen yang dapat Anda gunakan untuk menampilkan email Anda dengan cara baru:

• amp-accordion: Elemen UI yang memfasilitasi menampilkan/menyembunyikan bagian yang berbeda.
• amp-carousel : Komponen UI carousel.
• amp-sidebar: Sidebar untuk tujuan navigasi.
• amp-image-lightbox: Lightbox untuk memuat gambar.
• amp-lightbox: Lightbox untuk memuat konten.
• amp-fit-text: Komponen pembantu untuk menyesuaikan teks dalam area tertentu.
• amp-timeago: Menyediakan cara yang nyaman untuk merender stempel waktu.

Media

Dalam pertempuran melawan rasio pentalan, media adalah musuh terbesar Anda, berkontribusi lebih banyak untuk memuat waktu daripada elemen lainnya. Dengan dua elemen di bawah ini, Anda akan memastikan efisiensi dan kecepatan tanpa mengorbankan desain.

• amp-img: Komponen AMP yang menggantikan "gambar".
• amp-anim: Menyematkan file GIF.

3 Contoh AMP untuk email

AMP belum diluncurkan sepenuhnya ke semua pengguna. Itu tidak berarti kami tidak memiliki contoh penggunaannya. Pada tahun 2018, beberapa bisnis bermitra dengan Google untuk menyoroti apa yang dapat dilakukan pemasar dengan AMP untuk email. Pada Konferensi AMP 2018, mereka memamerkan hasilnya.

1. Gambar coretan

Doodle adalah alat yang mempermudah penjadwalan rapat. Dengan bantuan jajak pendapat tentang lokasi dan waktu, pengelola dapat mengetahui waktu berkumpul yang optimal untuk semua peserta.

Biasanya, polling ini mengharuskan pengunjung menyelesaikan tindakan yang lebih dinamis di halaman web. Namun, dengan AMP untuk email, semuanya terlihat sedikit berbeda.

Di bawah, Anda akan melihat gambar polling yang disiapkan di Doodle. Judulnya berbunyi "Selamatkan Dunia Dengan Surat Dinamis:"

Saat pengguna mengeklik "Lanjutkan", mereka dapat memilih waktu yang paling nyaman bagi mereka, lalu mengirimkannya melalui email ke grup:

Berikut tampilan email di Gmail. Anda akan melihat bahwa di bawah judul acara "Selamatkan Dunia dengan Email Dinamis", pemberitahuan "4 dari 11 peserta, - 0 komentar". Di sinilah AMP untuk email bersinar:

Konten dinamis

Apa yang Anda lihat adalah konten dinamis. Seperti, konten ini akan diperbarui karena lebih banyak pengguna yang berpartisipasi dalam jajak pendapat. Saat pengguna kelima menyelesaikan polling, Anda akan melihat 5 dari 11 berpartisipasi. Saat seseorang berkomentar, Anda akan melihat jumlah komentar yang diperbarui.

Ini bertentangan dengan konten statis yang biasanya kami dapatkan di email. Dengan email statis, jika kami ingin mengetahui jumlah orang yang berpartisipasi dalam jajak pendapat, kami perlu menerima email kedua. Apa yang Anda lihat di atas, kapan pun dibuka akan memiliki informasi terbaru tentang jajak pendapat.

Contoh bagus lainnya dari AMP untuk email yang terbaik terlihat di bawah, di fungsi "Kirim Pengingat" dari email:

Di sini, Anda akan melihat pengguna dapat memasukkan alamat email peserta, lalu klik "Kirim" untuk mengingatkan mereka agar menyelesaikan polling. Ini adalah contoh lain dari AMP untuk email di tempat kerja.

Apa yang Anda lihat adalah penyelesaian formulir seperti yang terlihat di situs web atau di aplikasi. Namun, itu ada dalam email, yang membuatnya jauh lebih mudah.

Selanjutnya, kita melihat seperti apa ketika mayoritas peserta telah menyelesaikan polling, dan pengguna dapat memilih tanggal dan waktu terakhir. Anda akan melihat bahwa konten dinamis menunjukkan bahwa 10 orang dapat membuat hari Senin, 19 Feb, ketika hanya 9 orang yang dapat membuatnya pada hari Selasa, dan 8 orang dapat membuatnya pada hari Rabu:

Dengan mengklik tanggal, lalu tombol "Selesai", pengguna dapat menyelesaikan waktu rapat, di mana peserta akan diberi tahu.

2. Booking.com

Seperti Doodle, Booking.com memanfaatkan konten dinamis AMP untuk memberikan pengalaman email yang lebih baik kepada pengguna. Dalam hal ini, berkaitan dengan pencarian penginapan mereka.

Seperti yang Anda lihat di email pertama ini, Booking.com menawarkan rekomendasi kamar kepada penggunanya dengan sebuah gambar. Tapi, satu thumbnail? Itu hampir tidak semua yang perlu Anda lihat untuk memutuskan sebuah ruangan:

Tapi tidak seperti email statis, yang akan memaksa Anda untuk mengklik ke halaman daftar untuk melihat foto-foto apartemen ini, AMP untuk email memungkinkan pengguna untuk mengklik panah di tepi gambar untuk meluncur ke foto berikutnya, seperti yang terlihat di bawah ini:

Pengguna mendapatkan tampilan listingan yang lebih terinformasi tanpa harus meninggalkan email. Meskipun penggeser email seperti ini dapat dibuat dengan CSS, ini disebut sebagai pengalaman yang jauh lebih mulus dengan AMP untuk email.

Tapi, bagaimana jika pengguna mengesampingkan daftar itu sama sekali? Dengan AMP untuk email, bukan masalah.

Saat pengguna menggulir ke bawah, mereka akan menemukan beberapa cantuman lainnya. Di sini, Anda melihat satu di Moskow, Paris, Amsterdam, dan banyak lagi.

Dan jika itu tidak cukup, pengguna dapat mengklik "Lihat penawaran baru" di lokasi yang diinginkan, dan daftar lain di tempat itu akan muncul:

Dan jika pengguna memutuskan bahwa mereka menerima terlalu banyak email promosi Booking.com, mereka cukup menggulir ke bagian bawah pesan dan mengklik "Kelola Langganan Anda", yang akan menampilkan formulir di bawah ini:

Di sini, baik pengguna maupun pemasar sangat diuntungkan. Pengguna dapat menentukan seberapa sering mereka ingin menerima email ini, atau berhenti berlangganan sama sekali, sementara pemasar mengumpulkan lebih banyak data tentang bagaimana pengguna menanggapi kampanye mereka.

3.Pinterest

Pinterest selalu menjadi jejaring sosial yang sangat visual, yang membantu timnya membuat email yang menarik perhatian. Sayangnya, sebelum AMP untuk email, hanya itu yang bisa menarik perhatian.

Ambil email ini di bawah ini:

Biasanya, jika email ini ada di kotak masuk Anda, Anda harus mengklik untuk melihat detail resepnya, isinya, komentar tentangnya, variasi, dll.

Namun, dengan AMP untuk email, Anda dapat mengeklik resep “Taco Ayam Goreng Korea” di kanan atas papan, dan itu akan meluas, di email, ke pin yang lebih besar dan lebih detail:

Untuk Pinterest, AMP untuk email masuk akal secara keseluruhan, tetapi terutama selama proses orientasi, yang sulit untuk diselesaikan pengguna. Inilah betapa lebih mudahnya dengan AMP untuk email…

Biasanya, saat pengguna mendaftar, mereka mendapatkan email seperti di bawah ini, yang menginstruksikan mereka untuk mengikuti 5 topik atau lebih sehingga Pinterest dapat membuatkan mereka umpan rumah khusus:

Dalam email statis, pengguna harus mengklik ini ke situs web Pinterest untuk memilih lima topik untuk diikuti.

Judul Dinamis

Namun, seperti yang Anda lihat pada contoh di bawah, setelah pengguna mulai mengklik topik, judul email secara dinamis berubah menjadi "Ikuti 3 (atau lebih!) Topik:"

Mereka tidak hanya dapat memilih dari topik yang ditampilkan, tetapi juga yang disembunyikan oleh filter di bawah subjudul. Mereka membaca "Makanan", "DIY", dan "Seni". Ketika pengguna mengkliknya, mereka mengungkapkan grup baru foto topikal yang dapat diklik pengguna untuk berlangganan.

Saat pemilihan topik selesai, CTA di atas, yang berwarna abu-abu, berubah menjadi merah dan dapat diklik dan bertuliskan "Selesai". Selain itu, tajuk utama berbunyi "Semua siap!" di atas subjudul "Siap membuat umpan rumah khusus untuk Anda". Anda dapat melihat seperti apa tampilannya di sini:

Saat pengguna mengeklik "Selesai", umpan beranda akan dibuat, dan bilah pemuatan, di bawah, akan berkembang seperti di aplikasi, dengan judul/subjudul bertuliskan "Membangun Umpan Beranda/Menemukan ide Anda dari..."

Setelah selesai, pengguna benar-benar siap untuk mulai terlibat dengan aplikasi, dan email memberi tahu mereka dengan tombol bertuliskan "Homefeed ready!" yang dapat mereka klik ke situs web.

Kemungkinan negatif ke AMP untuk email

Meskipun AMP untuk email menghadirkan potensi revolusioner ke media yang kuat, tidak semua orang yakin bahwa ini akan menjadi lebih baik. Dalam posting blog untuk Litmus, Jain Mistry menguraikan beberapa masalah yang mungkin dihadapi teknologi:

• Ada sedikit dukungan dari ESP: Email yang menggunakan AMP tidak seperti email tradisional, sehingga tidak dapat dibuat dengan cara tradisional. Jika penyedia layanan email Anda tidak dapat mendukung teknologi yang diperlukan untuk membuatnya, Anda mungkin tidak dapat melakukannya.
• AMP untuk email hanya berfungsi di Gmail: Saat ini AMP untuk email eksklusif untuk Gmail. Jika daftar email Anda sebagian besar adalah pengguna Gmail, ini mungkin bukan masalah. Jika tidak, Anda mungkin harus membuat email versi non-AMP untuk pengguna non-Gmail.
• Pelacakan mungkin terbatas: Pelacakan sangat penting untuk pengoptimalan. Saat ini, pemasar dapat melacak pembukaan, klik, dll. untuk menyempurnakan kampanye. Saat Anda menambahkan ke daftar tindakan yang dapat dilakukan pengguna, Anda juga menambahkan apa yang harus dilacak oleh pemasar. Apakah akan ada cara untuk melacak mereka?
• Ini dapat membingungkan pengguna: Masalah dengan sepenuhnya mengubah cara kami menggunakan email adalah kemungkinan terlalu cepat.

Misalnya: Konten dinamis, meskipun memberikan kesempatan kepada pemasar untuk selalu memperbarui email mereka setelah dikirim, dapat membingungkan pengguna yang mengharapkan konten statis. Mistry menulis: “Bayangkan membuka email yang sama sekali, dua kali, dan kemudian untuk ketiga kalinya berharap menemukan konten yang sama dan tidak? Ini adalah taktik yang dapat menyebabkan hilangnya kepercayaan di antara pelanggan Anda — komoditas berharga dalam pemasaran email.”

Apakah Anda akan menggunakan AMP untuk email?

Menurut survei dari Litmus, dari 55,6% yang mengetahui AMP untuk email, 55,4% mengatakan bahwa mereka cenderung atau sangat mungkin menggunakannya:

Dalam contoh di atas, manfaatnya jelas. AMP untuk email memungkinkan pengguna cara yang lebih mudah dan bebas gesekan untuk berinteraksi dengan merek melalui email. Untuk merek, keuntungan membuat interaksi lebih mudah selalu terlihat di ROI.

Jika mereka dapat mengisi polling di email, kemungkinan besar mereka melakukannya; jika mereka dapat menelusuri daftar hotel di email mereka, kemungkinan besar mereka akan melakukannya. Dan hal yang sama dapat dikatakan dalam kasus Pinterest, untuk orientasi melalui media sosial.

Jika Anda siap menggunakan AMP untuk menyempurnakan halaman arahan pasca-klik, daftar demo Instapage untuk melihat apa yang dapat dilakukannya untuk kampanye Anda.