Cara menyiapkan kampanye Amazon DSP pertama Anda di tahun 2022

Karena Amazon dan penjualan online semakin penting (dan prospek musim penjualan Prime Day yang sibuk akan segera berakhir), penting untuk mengetahui bagaimana menerapkan program yang lebih maju untuk penargetan ulang sangat penting untuk tetap berada di depan kurva. Amazon DSP adalah alat yang hebat untuk setiap penjual di Amazon dan mereka yang tidak. Artikel ini akan membantu Anda berada di jalur yang benar tentang Amazon DSP.

Tonton video ini untuk memahami Platform Sisi Permintaan Amazon dari dalam. Pelajari tentang beberapa fitur hebat Amazon DSP dalam video ini:

Apa Sebenarnya Platform Sisi Permintaan Amazon?

DSP Amazon mungkin merupakan elemen yang paling disalahpahami dari portofolio iklan Amazon yang berkembang; oleh karena itu, untuk memulainya, mari kita lihat definisinya:

Platform sisi permintaan memungkinkan pengiklan membeli iklan Display, video, dan audio di berbagai platform di web.

Iklan Amazon dapat mencakup iklan bergambar untuk produk di situs web berita populer atau iklan video di aplikasi untuk perangkat seluler sebagai permulaan. Ada banyak kemungkinan.

Di bawah ini, Anda akan menemukan wawancara dengan Jeff Cohen dengan Bryant Garvin, yang membahas merek barang paling penting yang harus mereka pikirkan saat membuat video produk pertama mereka.

Mengapa menargetkan iklan dengan Amazon DSP

Kesadaran Merek

Strategi ini berkonsentrasi pada Penjual yang ingin dilihat oleh lebih banyak pelanggan. Ukuran kinerja dalam skenario ini akan mencakup RKT, tayangan, dan tampilan halaman detail (DPV).

Generasi Penjualan

Ini termasuk:

• Menargetkan ulang calon pelanggan
• Memasarkan ulang pelanggan yang sudah ada
• Menargetkan pelanggan dalam pasar

Strategi ini secara eksplisit difokuskan pada ACoS (Biaya Penjualan Iklan) atau Pengembalian Belanja Iklan (ROAS).

Poin terpenting yang perlu diingat adalah bahwa Penargetan Ulang DSP bukanlah peristiwa satu kali. DSP adalah peluang besar untuk pembelanjaan, dan pengoptimalan adalah persyaratan mutlak.

Kiat Pro: Pastikan Anda memiliki orang DSP yang ditunjuk yang bertanggung jawab atas kampanye setiap hari untuk mencegah kemungkinan meledaknya anggaran.

Wawasan Prospeksi/Pemasaran

Iklan DSP dapat memberi tahu Anda banyak hal tentang perilaku pelanggan dan bagaimana mereka tersegmentasi. Memahami perilaku pelanggan Anda dapat membantu Anda mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efisien, terutama bila dipasangkan dengan analisis dan wawasan yang diberikan oleh data.

Di mana iklan Amazon DSP akan muncul?

Ada dua jenis utama iklan, dan mereka dapat dilihat di lokasi tertentu.

Iklan bergambar Dapat ditampilkan di:

• Amazon
• perangkat Amazon,

Situs yang dimiliki dan dioperasikan Amazon lebih dari yang Anda yakini dan mencakup:

• IMDb
• Terdengar
• Box Office Mojo
• Zappos
• Selamat membaca
• Berkedut
• Di seluruh web

Ada berbagai format dan lokasi iklan yang tersedia (contoh berikut ini).

Berlawanan dengan pengiklan yang disponsori, tujuan dapat ditemukan di dalam atau di luar Amazon dan ekosistem Amazon, yang mencakup situs Anda. Ini sangat penting di perusahaan D2C (langsung ke pelanggan).

Iklan video dapat ditampilkan di:

• Situs Amazon seperti IMDb,
• Perangkat seperti Fire TV
• Di internet.

Iklan video dapat muncul di samping video (OTT) atau sebagai bagian integral dari tampilan iklan (video out-stream).

Apa jenis iklan yang ada?

E-niaga dinamis: Iklan E-niaga dinamis secara otomatis memutuskan materi iklan untuk ditampilkan sesuai dengan sasaran kampanye.

Iklan statis: Karena iklan ini tidak mengandung komponen dinamis, iklan tersebut harus menggunakan ajakan bertindak. Mereka dapat mengarahkan pengguna ke halaman yang merinci produk, etalase Amazon, atau halaman arahan khusus.

Iklan video melalui DSP: Anda dapat menautkan iklan video ke situs web Anda atau halaman produk Amazon.

Iklan video OTT: Iklan layar penuh ini dilihat oleh jutaan pemirsa yang terhubung ke TV (seperti Fire TV Stick Amazon). Tongkat TV Api Amazon). Anda dapat fokus pada audiens Amazon tertentu; namun, iklan ini tidak dapat diklik.

Cara menggunakan Amazon DSP untuk Mengoptimalkan Corong Pemasaran Anda

Amazon DSP dirancang untuk membawa orang ke situs web Amazon, aplikasi seperti IMDB, Twitch, dll., dan penerbit.

Pemasar yang mengetahui jalan di sekitar konsol iklan amazon dsp mungkin berpikir bahwa Amazon telah menargetkan opsi yang tersedia untuk:

• Geografi
• Waktu dan tanggal
• Kemampuan segmentasi
• Demografi

Meskipun produk komersial yang disponsori oleh sponsor dan iklan untuk merek mungkin tidak menawarkan opsi penargetan yang sama, Amazon DSP dapat menawarkan banyak opsi tambahan, seperti:

• Pengujian A/B
• Iklan khusus seluler versus desktop
• Frekuensi iklan per pengunjung unik
• Penempatan iklan, baik di paro atas atau bawah
• domain tertentu (dapat dikecualikan atau disertakan)
• Kode Pos
• Pemirsa dalam pasar

Bukankah Amazon DSP Hanya Iklan Bergambar Bersponsor dengan Langkah Tambahan?

Ini bukan.

Tampilan bersponsor adalah inovasi di bidang periklanan Amazon. Namun, ia memiliki banyak fitur yang sama dengan DSP Amazon. Jadi, Anda mungkin bingung tentang platform terbaik untuk dipilih.

Hal pertama yang perlu diperhatikan adalah keduanya mendukung penargetan ulang dan dapat menjangkau orang-orang di dalam dan di luar Amazon.

Berikut perbedaan kedua iklan tersebut:

1. Amazon DSP adalah solusi yang lebih lengkap dan akurat untuk menjalankan iklan di Amazon dan di luar situs. Ini memungkinkan pengguna untuk memilih harga target, audiens, dan elemen lain untuk kampanye. Tampilan Sponsor, bagaimanapun, lebih terbatas dibandingkan dengan Amazon DSP.

2. Persyaratan masuk untuk DSP secara signifikan lebih sulit (dan daftar kemampuan secara signifikan lebih besar) daripada iklan Tampilan Sponsor Amazon.

Solusi periklanan Sponsored Display adalah pilihan tepat bagi penjual Amazon yang mencari metode mudah untuk menargetkan ulang iklan menggunakan anggaran yang terjangkau dan hanya beberapa langkah. Platform Sisi Permintaan Amazon menawarkan, sebaliknya, tidak dapat diakses oleh semua orang; namun, ini dapat ditargetkan untuk audiens tertentu dengan serangkaian poin informasi yang ditawarkan oleh Amazon dan sumber pihak ketiga lainnya.

Untuk mulai menggunakan Iklan Bergambar Bersponsor di perusahaan Anda, Anda harus memenuhi syarat untuk disertakan dalam Registri Merek Amazon, yang tersedia melalui Pusat Penjual Amazon. Selain itu, produk harus sesuai dengan persyaratan kelayakan tertentu yang mencakup dapat digunakan untuk ditempatkan di Kotak Beli, artinya Anda harus memiliki penjual Amazon yang berkelanjutan.

3. Amazon DSP ditujukan untuk audiens yang jauh lebih besar dan ingin membawa iklan mereka ke level tertinggi di internet. Iklan produk dan target Amazon, yang diluncurkan melalui Platform Tampilan Bersponsor, dapat dilihat selain Amazon melalui properti yang Dimiliki & Dioperasikan. Namun, mereka tidak mengizinkan penargetan yang tepat, seperti yang dapat dicapai DSP.

4. Melalui sistem DSP, DSP dapat mengirim pengunjung ke toko Anda secara online selain Daftar Produk dan Toko Merek Amazon Anda. Jika Anda ingin mengarahkan pengunjung ke halaman arahan situs web tertentu, situs atau mengarahkan mereka, pelanggan, ke pelanggan ke Amazon Store Anda, ini dapat dicapai dengan menggunakan DSP. Melalui Tampilan Bersponsor, Anda hanya dapat mengirim pelanggan baru ke bisnis Amazon Anda.

Keuntungan dari Amazon DSP

Fitur yang disebutkan berguna saat menggunakan Amazon DSP. Berikut adalah beberapa hal yang dapat Anda capai menggunakan Amazon DSP.

Penargetan yang tepat di seluruh perangkat

Iklan Amazon DSP muncul di situs web dalam bentuk iklan yang ditampilkan di perangkat seluler dan desktop. Iklan aplikasi seluler dan iklan bergambar spanduk ditampilkan di iOS, Android, dan Fire Tablet. Selain itu, iklan pengantara untuk seluler ditampilkan dalam aplikasi seluler untuk waktu yang singkat dalam waktu transisi alami. Pengguna dapat menghapusnya saat mengklik tombol " tutup " di sudut kanan atas.

Dalam hal video, Amazon hanya memutarnya di properti milik Amazon seperti Fire TV, yang menawarkan “lingkungan yang aman bagi merek.”

Target dinamis

Memanfaatkan data untuk memutuskan di mana iklan dapat ditempatkan adalah strategi yang efektif di zaman sekarang ini. Hal ini sangat efisien. Ini dapat membantu Anda dengan cepat memahami perubahan lanskap dan memungkinkan Anda untuk menyesuaikan strategi Anda sejalan dengan itu. Ini dapat digunakan untuk mengubah tempat iklan Anda, mengarahkan ulang anggaran Anda pada materi iklan, atau menggeser iklan domain Anda sehingga dapat dilihat oleh orang-orang yang tertarik dengan layanan Anda. Ini adalah keuntungan yang berpotensi serbaguna dari DSP.

Analisis dan wawasan tentang audiens

Kemampuan kaya data Amazon memberi Anda wawasan mendalam tentang kinerja kampanye Anda sebelum, selama, dan setelah kampanye. Anda akan memiliki akses ke metrik kinerja yang paling penting, seperti jumlah total pembelian, produk tingkat penambahan ke troli yang terjual, penjualan unit, dan banyak lagi, untuk memahami faktor yang mendorong hasil Anda dan apa yang tidak.

Penargetan ulang

Mendapatkan pelanggan baru sangat penting untuk mengembangkan bisnis serta mempertahankan pelanggan yang sudah ada. Tapi, mempertahankan pelanggan yang sudah ada adalah metode yang lebih baik untuk membelanjakan uang iklan Anda daripada mendapatkan pelanggan baru.

Melalui Amazon DSP, Anda dapat menciptakan kesadaran merek dengan memberi tahu pelanggan tentang produk Anda. Anda juga dapat menghubungi calon pelanggan yang telah membeli atau tertarik dengan produk Anda atau produk sejenis dalam kategori yang relevan.

Intinya, Amazon DSP dapat digunakan untuk Amazon DSP untuk:

• Corong konversi teratas Tingkatkan visibilitas merek Anda dan tarik perhatian ke merek Anda
• Corong pertengahan konversi – Tingkatkan pertimbangan produk Anda dibandingkan pesaing
• Corong konversi rendah Libatkan kembali dan targetkan ulang pelanggan untuk membuat peluang menghasilkan

Berikut adalah beberapa hal yang dapat Anda capai menggunakan kemampuan penargetan ulang Amazon DSP:

Perilaku: Pemirsa yang menunjukkan perilaku tertentu seperti menggunakan produk terkait dalam satu kategori dalam 30 hari terakhir

Gaya Hidup: Audiens yang menunjukkan perilaku pembelian dan pencarian tertentu sehubungan dengan gaya hidup. Misalnya, Veganisme

Pemasaran Ulang Pelanggan yang hampir membeli produk Anda atau produk pesaing, yaitu orang yang mencari, melihat, atau menambahkan produk Anda atau produk dari keranjang pesaing.

Pemirsa Serupa : Pemirsa yang menampilkan kebiasaan pembelian serupa dengan pelanggan Anda atau pelanggan pesaing.

Pelanggan Kontekstual yang menunjukkan keinginan untuk membeli produk Anda setelah mencari produk terkait di situs web lain

Audiens Iklan Audiens yang disediakan oleh pengiklan melalui data situs web mereka menggunakan piksel pelacakan iklan, data dari database CRM, atau milis hash

Merek kecantikan R+Co adalah contoh Amazon DSP terbaik, strategi dan taktik barunya dihasilkan:

• 85% peningkatan tampilan halaman detail
• 70% peningkatan unit yang terjual
• 48% peningkatan total penjualan
• Peningkatan laba atas belanja iklan (ROAS) sebesar 36%

10 contoh platform sisi permintaan teratas

• Manajer Iklan Facebook
• Bahan bakar roket
• MediaMath
• Amazon (AAP)
• Klik dua kali
• LiveRamp
• Choozle
• TabungMogul
• BrightRoll
• AppNexus

Dapatkan Layanan Desain Grafis dan Video Tanpa Batas di RemotePik, pesan Uji Coba Gratis Anda

Untuk terus memperbarui diri Anda dengan berita eCommerce dan Amazon terbaru, berlangganan buletin kami di www.cruxfinder.com