Panduan Peningkatan Merek Amazon : Semua yang perlu diketahui penjual di tahun 2022

Membayar iklan itu mahal, tetapi apa reaksi orang-orang yang melihatnya? Apakah mereka seefektif yang Anda yakini? Apa pendapat pelanggan tentang perusahaan Anda ketika mereka melihat iklan yang Anda tempatkan di situs web Anda? Program peningkatan merek terbaru Amazon, mencoba menjawab masalah ini.

Apa itu Peningkatan Merek Amazon?

Amazon Brand Lift adalah fitur beta terbaru Amazon. Ini mengumpulkan data yang dapat digunakan untuk menentukan dampak iklan Anda pada kesan pelanggan Anda terhadap bisnis Anda.

Amazon Brand Lift beta adalah fitur baru yang gratis bagi perusahaan yang mengoperasikan kampanye DSP yang berlangsung minimal 30 hari dan dengan anggaran minimal $50.000. Untuk memastikan bahwa platform memiliki akses ke sampel yang cukup untuk memberikan data yang tepat kepada pemasar, Amazon juga sangat menyarankan agar setiap kampanye iklan menyertakan minimal dua juta tayangan.

Fitur ini sekarang dapat diakses melalui Amazon DSP. Konsol iklan video Amazon DSP. Amazon Brand Lift mengumpulkan data dengan menghubungi 2 grup: audiens yang terpapar iklan dan grup yang tidak diiklankan yang merupakan kontrol. Data yang dikumpulkan akan memberikan umpan balik dan detail tentang bagaimana audiens target Anda memandang merek Anda dan dampak iklan Anda terhadap persepsi audiens Anda.

Amazon Brand Lift dapat mengumpulkan hasil selama tujuh hari. Hasilnya tersedia dalam waktu seminggu setelah akhir hari untuk jajak pendapat.

Mengapa itu penting?

Amazon Brand Lift adalah metode sederhana, berwawasan luas, dan aman bagi pengiklan untuk mengukur pengaruh kampanye iklan corong menengah dan atas. Dengan partisipasi komunitas besar yang menarik dan representatif dari Amazon Shopper Panel, Amazon Brand Lift membantu memberikan hasil pengukuran yang nyata dan objektif. Laporan tersebut memberikan informasi, termasuk seberapa besar pengaruh kampanye pemasaran pengiklan terhadap proporsi orang yang mengaku mengenal suatu merek atau tertarik untuk membeli dari sebuah perusahaan.

Cara Menggunakan Peningkatan Merek Amazon

Anda dapat mengakses Amazon Brand Lift Beta melalui konsol Amazon DSP Anda. Jika saat ini Anda beriklan di Amazon, Anda mungkin sudah familiar dengan platform tersebut.

Membuat Studi

Setelah Anda berada di konsol Anda, klik opsi untuk membuat studi.

Pada halaman Buat Studi, Cari menu tarik-turun di bawah peningkatan merek, lalu klik Lanjutkan.

Di bagian yang disebut Pesanan Pilih Pesanan. Pilih Pesanan. Di sinilah Anda dapat menemukan pesanan dengan produk atau merek yang sama yang ingin Anda masukkan ke dalam penelitian Anda. Anda dapat memilih antara 10 dan 10 item untuk dimasukkan dalam penelitian. Semua kampanye iklan AS yang aktif atau yang akan datang adalah bagian dari konsol Amazon DSP. Konsol Amazon DSP dapat memenuhi syarat untuk disertakan dalam salah satu studi Amazon Brand Lift. Ini termasuk iklan streaming TV juga.

Ketika Anda telah mengidentifikasi item yang ingin Anda soroti, Klik tambahkan pada masing-masing item untuk ditambahkan ke daftar pilihan Anda. Pastikan anggaran dan durasi kampanye Anda sesuai dengan kriteria studi Amazon Brand Lift.

Setelah Anda memilih pesanan yang ingin Anda tambahkan Setelah Anda memilih pesanan, pilih terapkan perubahan di bagian bawah jendela untuk memilih pesanan.

Menambahkan Detail ke Studi Anda

Setelah Anda memilih kampanye yang ingin Anda pelajari, Anda harus menambahkan lebih banyak detail dalam studi Peningkatan Merek Amazon.

Di Pengaturan, Anda dapat memilih nama untuk studi yang Anda lakukan. Pilih nama yang mudah diingat dan nama yang relevan dengan informasi yang Anda kumpulkan.

Selanjutnya, Anda harus memilih Kemudian dan pilih kategori benchmarking. Ini akan digunakan untuk menentukan standar tolok ukur dengan mana Amazon Brand Lift akan membandingkan kinerja kampanye Anda.

Kategori pembandingan Anda tidak akan muncul dalam teks survei. Namun, norma-norma ini akan dapat diakses setelah menyelesaikan studi dan diterbitkan secara agregat.

Selanjutnya, Anda harus mengetikkan nama Anda untuk merek atau produk tersebut. Pastikan bahwa nama tersebut konsisten dengan yang dipromosikan dalam produk yang Anda pilih untuk penelitian Anda.

Kemudian, Anda dapat memasukkan perusahaan atau jenis yang relevan dengan rekan merek atau produk Anda, misalnya, "makanan ringan asin", "asuransi rumahan", dan "film rilis baru".

Kemudian, Anda dapat menambahkan antara 2 dan 4 merek atau nama rekan di bidang "Peer" Anda. Ini adalah produk atau merek yang cenderung dilihat oleh panelis bersama dengan milik Anda. Amazon Brand Lift beta menggunakan kiriman Anda di bawah Peer sebagai opsi untuk menjawab bagian Preferensi jika Anda memutuskan untuk menyertakannya.

Menambahkan Pertanyaan ke Pelajaran Anda

Langkah selanjutnya adalah memasukkan pertanyaan Anda.

Pertama, Anda akan memilih pertanyaan Kesadaran. Kesadaran selalu menjadi tujuan pertanyaan untuk menjauhkan diri dari bias dalam penelitian. Masukan yang relevan dari Pengaturan akan muncul di pratinjau. Anda dapat mengubah pengaturan Anda, jika perlu.

Ketika Anda telah memilih pertanyaan pengetahuan, maka Anda dapat menambahkan tiga pertanyaan lagi. Untuk setiap pertanyaan yang Anda tambahkan, Anda harus memilih tujuan.

Menyelesaikan Langkah Akhir Studi Anda

Setelah Anda mengisi semua informasi yang diperlukan dan menyelesaikan studi Anda, Anda akan mengirimkan penelitian Anda untuk ditinjau.

Sebagian besar studi diharapkan untuk ditinjau dalam waktu seminggu setelah pengajuan. Anda dapat melihat kolom status saat ini di dasbor Studi untuk memeriksa status studi Anda kapan saja.

Selama proses persetujuan, Anda dapat melakukan modifikasi pada studi Anda. Namun, ingatlah bahwa modifikasi apa pun dapat menambah waktu yang diperlukan agar studi Anda diterima.

Setelah studi Amazon Brand Lift diterima, Anda tidak dapat mengubahnya.

Jika penelitian Anda disetujui, kampanye Anda akan mulai berjalan ketika kelayakannya telah ditetapkan. Ini bisa memakan waktu lebih lama dari 30 hari berdasarkan kecepatan kampanye Anda dapat mulai memberikan tayangan.

Jika studi Anda belum diterima, lihat kolom status untuk mengetahui alasannya. Anda dapat mengubah perubahan yang diminta dan mengirimkan studi untuk ditinjau sekali lagi.

Melihat Ke Dalam Peningkatan Merek Amazon

Amazon Brand Lift dapat diakses melalui konsol Amazon DSP. Konsol Amazon DSP menggunakan tautan ini:

Buat Studi > Peningkatan Merek > Lanjutkan > Pesanan > Pilih Pesanan

Setelah Anda membuat penelitian Anda, Anda akan langsung menentukan apakah Anda memenuhi syarat atau tidak.

Jika Anda memenuhi persyaratan kelayakan, Amazon Brand Lift akan menyatakan kelayakan Anda sebagai memenuhi syarat. ||Sumber: Amazon

Anda juga dapat mengajukan hingga empat pertanyaan tambahan untuk setiap studi yang dapat mencakup tujuan kampanye Anda berikut ini:

• Kesadaran
• Pilihan
• Kesukaan
• sikap
• Maksud
• Ingatan Iklan

Tidak ada alternatif untuk tujuan kampanye awal Namun. Itu harus selalu diwaspadai untuk menghindari bias.

Pilih template dan ubah pertanyaan yang sesuai. Setelah Anda menyelesaikan studi, Anda harus menyerahkannya untuk disetujui. Waktu untuk persetujuan biasanya sekitar seminggu setelah pengajuan. Sementara itu, sambil menunggu keputusan akhir, dimungkinkan untuk mengubah kiriman Anda; namun, ini akan memperpanjang waktu tunggu.

Setelah studi Anda disetujui, maka studi Anda akan mulai berjalan setelah kriteria kelayakan tercapai. Berdasarkan kecepatan penayangan iklan Anda, iklan tersebut dapat bertahan lebih dari sebulan. Setelah syarat terpenuhi, pertanyaan survei dibagikan kepada responden, dan penelitian dilakukan selama tujuh hari. Pada akhirnya, Anda harus menunggu 7 hari lagi untuk melihat hasilnya, yang terlihat seperti ini.

Tingkatkan Peluang Anda untuk Menyetujui Studi Peningkatan Merek Amazon Anda

Meskipun program ini relatif baru, Amazon telah memberi kami sejumlah panduan yang harus diikuti untuk mempersiapkan penelitian agar disetujui.

Pastikan frekuensi Order Impression antara 4-9.

Amazon telah mengamati bahwa studi yang berada di antara frekuensi ini memiliki hasil yang lebih baik.

Gunakan pesanan yang memiliki sasaran corong atas.

Setiap pesanan harus memiliki tujuan Kesadaran, Pertimbangan, atau keterlibatan. Pesanan yang memiliki tujuan konversi harus dihindari.

Jangan sertakan kampanye pemasaran ulang apa pun.

Pemirsa pemasaran ulang cenderung bias terhadap produk atau merek dan kemungkinan tidak akan menghasilkan hasil yang bagus.

Semua pesanan yang disertakan harus mempromosikan produk atau merek yang sama dan menggunakan pesan yang sama.

Untuk mendapatkan hasil terbaik, cobalah untuk menjaga hal-hal sederhana. Pesanan yang menampilkan beberapa produk tetapi semuanya merupakan bagian dari merek yang sama akan diterima. Jika Anda berencana untuk menjalankan studi pada beberapa merek dan produk yang berbeda, Anda dapat membaginya menjadi studi Amazon Brand Lift yang berbeda untuk mencapai kualitas tertinggi dan hasil yang paling tepat.

Hanya jalankan satu studi aktif per produk atau merek.

Beberapa penelitian pada merek yang sama atau untuk produk yang sama secara tidak sengaja dapat mengakibatkan bias dalam hasil penelitian.

Estimasi tayangan yang lebih tinggi dan kampanye yang lebih ekstensif umumnya menghasilkan hasil yang lebih signifikan secara statistik.

Periode 30 hari adalah durasi minimum untuk kampanye, dan semakin banyak waktu yang Anda habiskan untuk studi akan menghasilkan signifikansi hasil yang lebih besar. Artinya, program memiliki peluang untuk mengirimkan survei yang cukup kepada panelis yang terpapar iklan. Hasilnya, program akan memberikan hasil yang dapat Anda percayai.

Peningkatan Merek Amazon vs. Peningkatan Merek Google

Meskipun Amazon Brand Lift masih sangat baru, padanan Google-nya telah tersedia sejak 2014. Namun, itu tidak dapat diakses oleh semua akun iklan Google dan hanya tersedia untuk iklan video, sebagian besar di Youtube.

Google Brand Lift juga gratis dan mengevaluasi keefektifan iklan sehingga pemasar dapat menentukan cara meningkatkannya. Selain itu, ini berfokus pada tindakan non-tradisional seperti pengenalan merek dan ingatan iklan dibandingkan dengan metrik yang lebih konvensional seperti tayangan dan klik.

Seperti halnya Amazon Brand Lift, ini adalah jalan dua arah yang telah melihat iklan dan orang yang tidak.

Dapatkan Layanan Desain Grafis dan Video Tanpa Batas di RemotePik, pesan Uji Coba Gratis Anda

Untuk terus memperbarui diri Anda dengan berita eCommerce dan Amazon terbaru, berlangganan buletin kami di www.cruxfinder.com