AI vs. Manusia – Eksperimen SEO

Kecerdasan Buatan (AI) sedang menggemparkan dunia. Peluncuran ChatGPT, model Pemrosesan Bahasa Alami (NLP) OpenAI, telah menciptakan perubahan besar dalam bisnis, namun hal ini juga menimbulkan banyak kekhawatiran.

Banyak yang khawatir tentang bagaimana teknologi yang semakin berkembang ini cocok dengan dunia yang dijalankan dan dikelola oleh konten manusia. Hal ini dapat dimengerti, terutama mengingat bagaimana teknik pemasaran seperti Search Engine Optimization (SEO) memainkan peran penting dalam konten online yang mudah dilihat namun tetap relatif tidak diatur.

Pemasar telah mengambil tindakan, dengan beberapa pakar pemasaran konten menemukan bahwa 82% pemasar mengklaim konten AI "sama bagusnya dengan konten manusia".

Namun di manakah posisi Google dalam mengelola popularitas AI yang meledak dan produksi massal konten yang dihasilkan AI? Bagaimana mesin pencari menangani peringkat konten buatan manusia vs. konten buatan AI?

Reboot, sebuah perusahaan pemasaran online di Inggris yang terkenal dengan eksperimennya yang mengubah industri, berupaya menjawab pertanyaan-pertanyaan ini.

Sebelum kita mendalami eksperimennya, mari kita lihat komponen-komponennya.

Pengoptimalan Mesin Pencari (SEO)

Search Engine Optimization telah menjadi frase kunci dalam kerajaan berkembang yang dibangun berdasarkan kata kunci dan frase. Bisnis online berfokus pada penggunaan ilmu di balik pengoptimalan konten untuk mendorong situs web, artikel atau postingan blog, halaman arahan, dan konten lainnya ke puncak SERP (halaman hasil mesin pencari). bagaimana mereka melakukan ini?

Ini semua tentang kata kunci yang sedang tren, pemformatan yang cermat, dan metadata.

Dengan semakin majunya AI, konten SEO terbaik menjadi lebih mudah untuk diproduksi. Pemasar dapat memberikan petunjuk bagi program AI untuk:

• Optimalkan artikel
• Terapkan praktik SEO ke dalam artikel yang telah ditulis sebelumnya
• Tulis seluruh konten yang berfokus pada SEO

Semua ini, dalam hitungan detik, dapat secara signifikan mengurangi waktu yang dihabiskan untuk konten yang ditulis manusia sekaligus meminimalkan biaya overhead.

Konten Buatan AI

Model Pemrosesan Bahasa Alami (NLP) telah mulai berjalan dengan chatbot percakapan tingkat lanjut seperti ChatGPT dan Microsoft Bing AI, keduanya mampu menghasilkan ratusan baris teks dalam hitungan detik dan revisi hampir seketika.

Perangkat lunak ini bekerja dengan menerima perintah dari pengguna dan memasukkannya ke dalam program AI yang dilatih pada teks dalam jumlah besar yang dikumpulkan dari sumber internet, buku, majalah, dll.

Prediksi kata berikutnya digunakan melalui sistem peringkat internal. Hal ini tampaknya sederhana, namun pelatihan terhadap sejumlah besar informasi memungkinkannya menghasilkan teks yang kompleks dan terdengar seperti manusia dengan akurasi dan presisi yang sangat tinggi — dengan cepat.

Pendirian Google terhadap Konten yang Dihasilkan AI

Posisi Google terhadap konten yang dihasilkan AI menyatakan dengan jelas bahwa konten berada di garis depan fokus perusahaan, baik yang dibuat oleh manusia atau AI. Konten yang dibuat oleh AI telah ada sejak lama — Grammarly hanyalah salah satu contohnya — dan dapat digunakan untuk meningkatkan kualitas dan efisiensi bagi pembaca dan penulis.

Pengembang Google juga menyatakan bahwa konten AI tidak diberi peringkat dengan cara tertentu. Konten ini dinilai dengan paradigma yang sama dengan jenis konten lainnya: “Aspek EEAT yang berguna, bermanfaat, orisinal, dan memuaskan.” Baik yang dibuat oleh manusia atau AI, konten "pemenang" akan mendapat peringkat tertinggi menurut EEAT.

Namun seberapa benar klaim ini? Pertanyaan itulah yang menjadi dasar percobaan Reboot. Melalui penelitian mendalam, pengujian statistik, serta pelaporan dan diskusi yang jelas, Reboot berusaha menjawab pertanyaan tersebut.

AI vs. Manusia: Eksperimen Reboot

Eksperimen dimulai pada bulan-bulan awal tahun 2023 dengan hipotesis bahwa konten buatan AI dan manusia dapat diberi peringkat berbeda di hasil mesin pencari Google. Tim Reboot ingin menciptakan lingkungan terkendali yang semua aspek kontennya sama, kecuali cara pembuatannya: manusia atau AI.

Para peneliti menggunakan ChatGPT untuk membuat sebelas kata tidak berarti tanpa riwayat pencarian atau keberadaan domain. Mereka memilih "flemparooni" sebagai kata kunci yang akan digunakan untuk menulis konten.

Kemudian, dengan menggunakan sepuluh kata yang tersisa, mereka mengembangkan dan menerapkan sepuluh situs web dasar untuk menampung artikel konten.

Mereka memulai proses penulisan setelah menguraikan pedoman 7 langkah untuk mempromosikan replikasi dan pengoptimalan yang setara di seluruh konten.

Lima penulis konten internal perusahaannya masing-masing menulis artikel berdasarkan kata kunci "flemparooni" dan pedoman yang diberikan. Para peneliti kemudian menggunakan ChatGPT-4, versi terbaru dari ChatGPT OpenAI, untuk memasukkan kata kunci, pedoman, dan petunjuk yang diperlukan untuk menghasilkan lima artikel yang memenuhi kriteria yang ditentukan.

Terakhir, tim menganalisis data berdasarkan informasi yang dikumpulkan melalui pelacakan posisi kata kunci. Mereka juga melakukan tes untuk menentukan signifikansi hasil.

AI vs. Manusia: Hasilnya

Menariknya, Reboot menemukan bahwa dari sepuluh artikel yang dibuat (lima oleh manusia dan lima oleh ChatGPT-4), empat dari lima artikel dengan peringkat teratas adalah buatan manusia, dan satu-satunya artikel yang dibuat oleh AI dalam kelompok tersebut berada di peringkat ketiga.

Empat dari lima artikel dengan peringkat terbawah dibuat oleh AI, dan satu-satunya artikel yang dibuat oleh manusia di grup tersebut berada di peringkat sembilan.

Para peneliti menyimpulkan bahwa konten yang dibuat oleh AI mempunyai peringkat rata-rata 6,6 , sedangkan konten yang ditulis manusia memiliki peringkat rata-rata 4,4 , yang menunjukkan bahwa konten yang dibuat oleh manusia cenderung mengungguli konten yang dibuat oleh AI. Namun, data hanya akan bernilai jika signifikansinya, dan di sinilah kata "Ilmu Pengetahuan" dalam "Ilmu Data" muncul.

^{_{Analisis Data membandingkan peringkat situs web yang menghosting konten buatan manusia vs. konten buatan AI. (Mulai ulang, 2023)}}

Peneliti reboot menguji data menggunakan uji Mann-Whitney U.

Dengan menghilangkan omong kosong matematis yang rumit, Mann-Whitney menguji data numerik terhadap hipotesis nol, dalam hal ini, kemungkinan konten buatan AI dan buatan manusia diberi peringkat yang sama adalah 100%. Setelah melakukan beberapa perhitungan di balik layar, pengujian ini mengembalikan sejumlah indikasi perbedaan media (atau angka tengah) antara kedua populasi (konten yang dihasilkan AI vs. konten yang dibuat oleh manusia).

Hasil yang lebih tinggi menunjukkan situs web yang menghosting artikel buatan manusia memiliki peringkat lebih tinggi dibandingkan situs AI, dan hasil yang lebih rendah menunjukkan bahwa artikel buatan AI memiliki peringkat lebih tinggi.

Setelah total 25 perbandingan, hipotesis nol ditolak sekitar 92% , sehingga memberi tahu kita bahwa hasil eksperimen tersebut signifikan. Artinya , hasil yang mereka temukan tidak terjadi secara kebetulan.

Selain itu, hasil penelitian menunjukkan bahwa pemeringkatan cenderung lebih mengutamakan konten buatan manusia dibandingkan konten AI, dengan asumsi kesetaraan SEO total di seluruh konten.

Kesimpulan

Hasil eksperimen ini menarik, terutama jika mempertimbangkan implikasinya.

Perusahaan dan pemasar berbasis SEO yang berfokus pada ChatGPT dan alat pemasaran AI lainnya untuk memaksimalkan pengoptimalan konten dapat menghemat biaya overhead yang terkait dengan pembuatan konten manusia. Namun eksperimen ini menunjukkan bahwa pesaing mereka dapat mempertahankan keunggulan jika mereka tetap menggunakan konten buatan manusia.

Tentu saja, sebuah teori hanya akan bagus jika teori tersebut dapat direplikasi, dan penelitian harus dilanjutkan untuk konfirmasi yang lebih mendalam. Namun, hasil ini merupakan prospek yang baik bagi pembuat konten manusia dan harus menjadi tanda bagi semua pengambil keputusan pemasaran online yang mendorong otomatisasi konten total.

Jawabannya terletak antara pembuatan konten manusia dan AI.

Namun yang satu tidak boleh menggantikan yang lain. Sebaliknya, masing-masing harus dimanfaatkan secara harmonis untuk mempromosikan pengetahuan dan konten yang menarik dan bersifat antarmanusia sekaligus memaksimalkan efisiensi melalui ide AI, pembuatan kerangka, dan pembuatan kata kunci, serta tugas-tugas lainnya.

Eksperimen seperti Reboot menunjukkan bahwa kita belum siap untuk otomatisasi penuh, dan perusahaan yang berpikir demikian kemungkinan besar akan lebih merugikan diri mereka sendiri daripada manfaatnya.

Manusia dan AI Harus Bekerja Sama untuk Anda

Konten Anda harus disesuaikan dengan kebutuhan Anda dan audiens target Anda. AI tidak dapat melakukannya sendiri, dan pencipta manusia hanya dapat melakukan banyak hal dalam waktu terbatas. Scripted adalah satu-satunya platform yang menawarkan konten manusia dan AI. Kami menyatukan keduanya dengan cara yang memaksimalkan kecepatan dan efisiensi sekaligus menyediakan konten bermerek berkualitas tinggi yang menonjol. Dengan kumpulan pakar materi pelajaran (UKM) yang dipilih dengan cermat dengan pengetahuan khusus industri dan platform terpadu untuk semua kebutuhan pembuatan konten Anda, pemasar tidak perlu mencari lagi. AI Diberdayakan, Manusia Disempurnakan: Buat Konten Otentik dengan Naskah