AI dalam Periklanan Asli: Alat atau Pengganti?

Anehnya, artikel ini tidak ditulis oleh AI. Juga tidak dibantu oleh AI. Saya tidak ingin bertanya kepada AI apa pendapatnya tentang AI. Manusia masih bertanggung jawab atas pemasaran , dan kita perlu mengetahui cara mendekati masalah AI ini dengan pikiran jernih dan pikiran terbuka.

Saya ingin menghilangkan hype dan ramalan teknologi yang tidak pernah menjadi kenyataan, namun mengakui kemungkinan yang dibawa oleh AI generatif dan mendiskusikan potensi AI untuk pengiklan asli.

Jadi bersiaplah, ini tidak akan seperti perjalanan mulus satu sisi, akan ada kata-kata kasar yang menggambarkan kenyataan yang lebih keras, tetapi jangan khawatir, saya akan berbicara tentang cara sebenarnya AI dapat memperlancar pengalaman periklanan asli Anda.

Mengapa AI dalam bahasa asli?

Native advertising mengusulkan iklan yang menyatu dengan konteks sekitar. Jadi, Anda memiliki iklan seperti artikel yang terlihat informatif namun mencoba menjual sesuatu kepada Anda. “ Berpikir seperti penerbit ” adalah mantra pengiklan asli. Ide di baliknya adalah jika Anda benar-benar cocok dengan konteksnya, tidak ada yang akan tahu bahwa penawaran Anda adalah sebuah iklan dan oleh karena itu, orang-orang akan memberi Anda kepercayaan yang sama seperti yang mereka miliki terhadap situs web yang mereka kunjungi.

Jika iklan bawaan dan laman landas bawaan seharusnya lebih mirip artikel berita, maka kontennya harus banyak. Di sinilah sebagian besar blogger dan penggemar teknologi ingin memberi tahu Anda bahwa Anda dapat menghasilkan banyak konten dengan ChatGPT.

Tapi… sudahkah Anda mencoba menggunakan ChatGPT untuk pembuatan konten. Benar saja?

Ini memiliki imajinasi seorang siswa sekolah menengah yang sedang mengerjakan esai tentang topik yang tidak mereka sukai, dan kosakata yang dicuri dari buku pegangan manajemen menengah.

“ Di dunia pemasaran digital yang terus berkembang… ”

“ Paragraf berikut menjelaskan pentingnya AI dalam periklanan asli… ”

“ Kesimpulannya, konten sangat penting dalam periklanan asli… ”.

Ini tidak dapat dibaca, dan sejujurnya, kejam bagi pembaca akhir.

Artinya, jika Anda salah menggunakan AI.

Langsung saja ke intinya: AI bukanlah pengganti pemasar, penulis konten, atau eksekutif pemasaran yang berbakat. Ini adalah alat yang, seperti alat lainnya, harus digunakan dengan benar agar dapat memberikan hasil yang berarti.

Menulis artikel atau advertorial lengkap dengan AI setelah mengirimkan perintah sederhana seperti “ Tulis artikel tentang betapa hebatnya layanan atau produk kami ” ibarat memukulkan palu ke tumpukan kayu dan paku dengan harapan akan berubah menjadi gudang.

Kesimpulan ini bukanlah perasaan atau intuisi, melainkan konsensus para pemasar berbakat yang benar-benar menjalankan kampanye native dan merupakan orang pertama yang menilai potensi AI dalam periklanan native.

Kasus mesin pencari

Kami adalah perusahaan teknologi periklanan yang bermitra dengan banyak orang dan perusahaan pintar dari bidang iklan bawaan. Mereka masih menulis sesuatu atau mempekerjakan pemasar konten manusia.

Tapi mereka tidak menyuruh mereka untuk tidak menggunakan AI, oh tidak.

Pertimbangkan ini: saat ini, mesin pencari dapat mengambil hampir semua informasi yang kita inginkan. Google khususnya bukan hanya layanan yang mencari link ke halaman web yang relevan: jika Anda bertanya tentang biaya satu dolar dalam euro – Google akan segera mendapatkannya, jika Anda tertarik dengan kinerja tim bola voli negara Anda selama kejuaraan – Anda tidak perlu mengunjungi situs web tertentu.

Tugas Google adalah mendapatkan informasi untuk Anda.

Namun jurnalis tetap eksis, masyarakat masih membaca koran atau inkarnasi digitalnya. Pola membaca mungkin telah berubah tetapi orang masih lebih suka mendapatkan informasi yang dipilih, dianalisis & ditulis oleh manusia daripada mengetik “ Akankah ada WW3 ” di mesin pencari setiap pagi.

Untuk apa AI dalam periklanan asli?

AI dalam periklanan asli adalah tentang meningkatkan efisiensi, bukan menggantikan pekerjaan penuh waktu seorang pemasar . Ini tentang membantu mereka dan memungkinkan mereka untuk fokus pada tingkat strategis.

Ada banyak alat yang sudah digunakan pemasar: platform SEO, pemeriksa konten, alat analisis tren, dan sebagainya. AI hanyalah tambahan pada kotak peralatan pemasar. Dan bukan untuk menghasilkan konten.

Menurut pendapat saya, aspek yang paling diabaikan namun paling revolusioner dari AI generatif bukanlah bahwa ia dapat menghasilkan teks secara tiba-tiba (yang memang mengesankan tetapi tidak terlalu berguna) namun ia dapat mengolah ulang teks yang ada ke sudut atau nada yang berbeda. suara (yang sejujurnya sepuluh kali lebih berguna).

AI dapat mengerjakan teks yang disiapkan oleh penulis profesional dan membuat variasinya. AI yang bekerja sama dengan pemasar manusia dapat memberikan hasil lebih banyak daripada menghasilkan teks yang hambar dari awal.

Sebelum kita mendalami berbagai cara menggunakan AI untuk meningkatkan kesuksesan pembuatan kampanye iklan bawaan, mari kita jawab satu pertanyaan:

AI yang mana?

AI bukanlah satu alat; ini adalah kumpulan platform yang dibangun untuk berbagai tujuan bahkan sebelum ChatGPT mendominasi berita utama.

Namun dalam konteks saat ini, ketika orang menulis “AI”, yang mereka maksud adalah “ChatGPT” dalam versi gratis atau berbayar.

ChatGPT adalah generator teks paling serbaguna yang bertujuan untuk memberikan pengalaman percakapan kepada pengguna. Itu dapat menghasilkan teks apa pun yang Anda inginkan, mulai dari nama produk, judul, ringkasan hingga keseluruhan artikel. Versi gratisnya didasarkan pada model bahasa GPT 3.5 Open AI, yang mampu melakukan trik pesta tetapi tidak begitu efektif ketika Anda menugaskannya untuk menulis keseluruhan bagian yang mencoba menyampaikan maksudnya secara halus.

Versi berbayar didasarkan pada model GPT 4, yang menawarkan logika tingkat lanjut dan keterampilan menulis yang lebih baik, namun tetap merupakan AI percakapan untuk tujuan umum. Ia dilatih untuk membantu pengiklan asli seperti halnya membuat fanfic Harry Potter.

Jasper.AI adalah platform yang dibuat khusus dengan mempertimbangkan pemasar. Meskipun hanya ada dalam versi berbayar, Jasper adalah alternatif yang solid untuk ChatGPT bagi pengiklan karena ekstensi web dan templatnya. Ia TAHU bahwa Anda ingin memeras konten pemasaran darinya.

Ada juga model AI yang dibawa oleh penyedia mesin pencari: Google Bard dan Microsoft Bing AI . Yang pertama agak terlambat untuk hype awal seputar peluncuran ChatGPT tetapi kini menyusul. Pembaruan terkini memberi Google Bard beberapa plugin yang sangat dibutuhkan yang memungkinkannya mengakses data pribadi, serta memeriksa fakta hasil yang dihasilkannya dengan Hasil Pencarian Google.

Microsoft Bing pada intinya adalah mesin pencari bertenaga AI. Ini dapat menghasilkan teks tetapi paling baik dalam menyusun hasil pencarian menjadi jawaban yang mudah dibaca. Sangat bagus bila Anda ingin membandingkan dua produk dengan cepat atau mendapatkan statistik menarik. Bing menyertakan tautan ke halaman yang relevan dalam jawabannya, menjadikannya mesin pencari yang canggih.

Cara menggunakan AI untuk meningkatkan kampanye periklanan asli Anda

Sekarang, mari beralih ke hal-hal konkret yang dapat Anda tugaskan kepada AI yang akan meningkatkan atau mempercepat upaya pemasaran Anda.

1. Riset pasar

Hal pertama yang dapat Anda lakukan dengan AI adalah menanyakan tentang audiens Anda. Hal-hal seperti masalah umum yang dialami orang-orang yang mungkin dapat dipecahkan oleh produk atau layanan Anda. Ini akan memberi Anda gambaran tentang sudut yang ingin Anda gunakan dalam iklan Anda.

Ini adalah momen yang harus Anda perhitungkan jika platform AI yang Anda gunakan terhubung ke Internet. ChatGPT terkenal bukan – pengetahuannya tentang dunia berhenti pada September 2021. Jika produk Anda bukan produk baru – misalnya, patch nikotin standar – Anda masih dapat bertanya kepada ChatGPT tentang masalah yang dialami orang-orang ketika mencoba berhenti merokok.

Namun, jika Anda mengiklankan sesuatu yang baru, seperti model iPhone baru, ChatGPT tidak akan membantu Anda. Memang benar, Anda dapat menggunakan ekstensi browser web untuk memberikan akses Internet yang tersendat-sendat (ekstensi tersebut hanya melakukan pencarian Google cepat pada topik yang relevan dan memasukkan hasil paling populer ke dalam prompt Anda) tetapi ini jauh dari kecerdasan buatan yang terhubung sepenuhnya.

Anda dapat beralih ke AI mesin pencari seperti Microsoft atau Google untuk mendapatkan hasil yang lebih terkini.

Anda juga dapat menggunakan AI tersebut untuk mengumpulkan informasi penting yang akan membantu Anda mempersiapkan konten: statistik, perbandingan produk, laporan keadaan industri, dan sebagainya.

2. Hasilkan konten

Sekarang, jika Anda ingin menggunakan AI untuk pembuatan konten – Anda bisa! Saya telah membahas bagaimana AI menghasilkan konten yang kosong dan hambar jika dibandingkan dengan penulis profesional, tetapi terkadang hanya itu yang Anda butuhkan.

Anda tidak harus menulis setiap kali seperti Anda sedang menulis 'novel Amerika hebat berikutnya', terkadang Anda hanya memerlukan sepotong teks yang menyampaikan pesan sederhana. Terkadang Anda perlu menulis bagian 'Tentang kami', misalnya.

Jika Anda tertarik menggunakan AI untuk menulis konten untuk seluruh halaman advertorial, ada beberapa pendekatan yang dapat Anda ambil.

Anda dapat menugaskan AI untuk menulis ringkasan yang kemudian akan Anda ubah menjadi artikel lengkap atau membuat setiap paragraf bagian halaman secara terpisah dan kemudian menyatukannya dengan cara terbaik yang Anda bisa. Ini memberikan hasil yang jauh lebih baik daripada sekadar menanyakan tentang penulisan keseluruhan artikel dari awal.

Saat kita membahas topik pembuatan konten, penting untuk diketahui bahwa hasil akhir sangat bergantung pada jenis petunjuk (perintah) yang Anda gunakan. Semakin banyak instruksi yang Anda berikan, semakin baik AI menangani permintaan Anda. Jadi, inilah penjelasan singkat tentang beberapa aturan yang harus Anda ikuti saat membuat perintah.

1. Tentukan peran . Beri tahu AI bahwa AI harus bertindak sebagai penulis konten, pemasar, atau pengguna produk sebenarnya. Ini akan menentukan nada dan kosakata tanggapannya.
2. Berikan parameter . Instruksikan AI tentang berapa banyak kata yang dapat digunakan, jenis bahasa apa yang harus digunakan (bahkan memilih antara bahasa Inggris Amerika atau Inggris), apakah harus menggunakan poin-poin atau daftar, dan seterusnya.
3. Tentukan nada suara . Anda dapat memberikan petunjuk rinci tentang apakah teks tersebut harus informatif, lucu, formal, atau bahkan berima. Ini harus sejalan dengan riset audiens dan intuisi Anda secara keseluruhan.
4. Garis besar penonton . Anda dapat memberi tahu AI siapa target pembacanya: orang yang mencoba berhenti merokok, penggemar teknologi, orang tua tunggal, dan sebagainya.
5. Berikan contoh . Ini adalah bagian yang sering diabaikan, tetapi Anda dapat memberikan contoh teks sebelumnya sehingga AI dapat mencoba meniru gaya penulisan Anda. Anda juga dapat memberi makan dengan apa yang ditulis pesaing Anda, jika Anda ingin konten Anda serupa.

Tahukah Anda bahwa ada AI yang khusus menghasilkan perintah untuk AI lainnya? Realitas akan selalu lebih aneh daripada fiksi, karena fiksi harus bersifat kemungkinan, dan kenyataan tidak memiliki batasan seperti itu.

3. Buat variasi konten

Ini adalah poin terbesar dalam penggunaan AI dalam periklanan asli. Lihat, native , pada dasarnya, adalah format yang sarat konten. Pengiklan perlu menghasilkan artikel utuh yang bukan sekadar basa-basi tentang barang yang ingin mereka jual. Pengiklan harus benar-benar peduli agar orang-orang membaca kontennya – beberapa di antaranya bahkan memasang tombol CTA di akhir artikel advertorial hanya untuk memastikan bahwa orang tersebut telah membacanya.

Konten yang panjang seperti itu membantu menyaring pihak-pihak yang tidak berkepentingan, sehingga hanya calon pembeli yang terlibat atau yakin yang akan membuka halaman penawaran.

Untuk benar-benar unggul dalam bahasa asli, Anda perlu mengerjakan konten Anda hingga Anda tidak dapat memperbaikinya lagi . Dan dengan meningkatkannya, saya tidak bermaksud menulisnya dengan gaya yang lebih baik, namun membuat keseluruhan kampanye lebih menguntungkan.

Pengiklan asli selalu menguji variasi laman landas dengan konten yang sedikit berbeda. Mereka menampilkan variasi halaman tersebut di depan audiens yang sama dan membiarkan angka menentukan mana yang lebih baik.

Jadi, alih-alih membuat konten, yang harus Anda lakukan adalah menulis konten sendiri dan menggunakan AI untuk membuat variasi halaman terhadap gaya, audiens, atau nada suara yang berbeda menggunakan konten Anda sebagai dasar.

Uji variasi konten tersebut menggunakan perangkat lunak pelacakan iklan seperti Voluum untuk mengoptimalkan strategi iklan Anda hingga tidak dapat dioptimalkan lagi, dan setiap upaya baru membawa hasil yang lebih buruk.

Masukkan konten Anda ke ChatGPT atau layanan lain dan perintahkan untuk menulis ulang tetapi dengan cara yang tidak terlalu formal atau mengubah bahasanya ke arah remaja.

Uji banyak variasi. Agensi besar menguji ratusan variasi laman landas untuk pelanggan mereka – tetapi mereka memiliki tim penulis konten untuk itu. Anda memiliki AI. Jika Anda menggunakannya dengan cerdas, Anda dan itu bisa menjadi keseluruhan agensi.

4. Koreksi

Hal terakhir yang dapat Anda lakukan dengan model bahasa AI adalah memeriksa konten Anda apakah ada kesalahan. Saya tahu Anda memiliki Grammarly atau Microsoft Editor, tetapi AI dapat menemukan kesalahan yang lebih umum yang mencakup seluruh kalimat, bukan hanya kesalahan ketik.

Sempurnakan konten Anda dengan AI, sesuaikan judul, CTA, dan judul. Dibutuhkan beberapa detik tetapi peningkatannya mungkin mengesankan.

AI akan memberi tahu Anda banyak hal… tetapi tidak akan memberi tahu Anda bagaimana kinerja kampanye Anda

AI belum dapat memantau kampanye pemasaran Anda secara real-time…. Untuk ini, Anda dapat menggunakan platform lain dari kotak peralatan – pelacak iklan yang disebutkan secara singkat.

Ada banyak platform analisis dan pelacakan iklan di luar sana, tetapi Voluum adalah salah satu yang terbaik untuk pemasar asli, karena dirancang dengan mempertimbangkan pengujian skala besar .

Hal ini memungkinkan Anda mengelola ratusan kampanye dan membuat aturan otomatis yang menggunakan logika 'jika-maka', sehingga Anda tidak akan terbebani oleh pengelolaan mikro setiap aspek dalam menjalankan kampanye.

Beberapa biro iklan bawaan paling sukses menggunakan Voluum untuk memberikan hasil terbaik kepada pelanggan mereka.

Ini adalah bagian ketika kita merangkum semuanya

[Dalam bidang periklanan asli, perpaduan antara AI dan kecerdikan manusia menghadirkan lanskap yang berbeda. Saat kita melintasi medan ini, menjadi sangat jelas bahwa AI hadir bukan untuk menggantikan pemasar manusia, melainkan untuk menjadi alat yang ampuh dalam persenjataan mereka, mirip dengan palu di tangan seorang tukang kayu yang terampil.]

Ini adalah kesimpulan dari artikel ini yang dihasilkan oleh ChatGPT. Anda dapat menilai kualitasnya, tetapi bagi saya, ' sangat jelas ' bahwa saya tidak akan ' digantikan ' oleh AI ' seperti pepatah ' video yang membunuh bintang radio.

Jadi, mari kita buat konten yang mengalahkan omong kosong apa pun yang dilontarkan AI, memiliki lebih banyak kehidupan dan lebih banyak manfaat, serta menjadi yang terdepan dari para pemasar yang sepenuhnya mempertaruhkan nasib mereka pada AI. Dan juga, unggullah dari para pemasar yang tidak menggunakan Voluum untuk pengujian A/B, otomatisasi, dan analitik – Anda akan terkejut betapa mudahnya!