Game Pemasaran Afiliasi: Apa yang Menghidupkan Pengiklan – Bagian 2

Iklan

Apakah Anda membaca bab sebelumnya dalam seri ini tentang semua hal yang Pengiklan harapkan dari lalu lintas CPA/CPL Anda?

Saya harap itu berguna untuk Anda!

Jika tidak terlalu membantu, mungkin karena model yang disinggung tidak benar-benar terkait dengan apa yang Anda lakukan.

Jangan putus asa, meskipun!

Dalam artikel ini, Anda akan memahami bagaimana menjadi penikmat CPI !

Tetaplah di sini untuk mengetahui lebih banyak info hebat yang akan menjadikan Anda seorang ahli pemenang penghargaan yang diakui di bidang pemasaran afiliasi!

Siap?

Inilah bagian kedua!

Game Pemasaran Afiliasi: Melewati CPI

Saat ini, kebanyakan orang menggunakan aplikasi setiap hari untuk melakukan berbagai aktivitas.

Ini bisa berupa aplikasi jam alarm, aplikasi cuaca, atau layanan pesan media sosial.

Iklan

Apa pun.

Aplikasi sekarang menjadi bagian dari hampir semua hal dalam hidup kita.

Pengiklan jelas menyadari volume pengguna aplikasi.

Itulah mengapa mereka memutuskan untuk terlibat dalam model periklanan yang berbeda, memberikan peluang kepada pengembang aplikasi, webmaster, dan Pembeli Media untuk menghasilkan lebih banyak uang.

Cost per Install (CPI) terdiri dari pengiklan yang membayar penerbit setiap kali pengguna menginstal dan membuka aplikasi mereka.

Konten Terkait: Pengiklan vs Penerbit: Apa Perbedaan dan Status Hubungan?

CPI dengan cepat menjadi sangat populer.

Faktanya, itu terus mencuri guntur dari langganan seluler dan pengiriman PIN.

Sama seperti yang terjadi di CPA, pengembang hanya membayar saat pengguna melakukan tindakan tertentu.

Hal ini memungkinkan pengiklan untuk mengukur biaya akuisisi pelanggan mereka.

Ketika pengembang aplikasi memutuskan untuk mengiklankan aplikasi mereka dalam basis pemasaran kinerja, mereka dapat menggunakan CPA atau CPI.

Perhatian: ingatlah bahwa definisi CPA dan CPI sangat kontroversial dan selalu berkembang.

Untuk menghemat waktu Anda yang berharga, saya akan menganggap CPI adalah singkatan dari kasus di mana konversi terjadi ketika pengguna menginstal dan membuka aplikasi.

Adapun BPA, mari kita asumsikan itu adalah penawaran di mana konversi terjadi ketika pengguna membeli sesuatu di dalam aplikasi (seperti halnya dalam penawaran Langganan Seluler biasa).

Siap untuk memeriksa contoh CPI dan CPA yang akan menjelaskan banyak hal untuk Anda?

Mari kita gunakan game sebagai contoh, lalu:

• CPI terjadi saat pengguna menginstal dan membuka aplikasi.

• CPA berkaitan dengan pembayaran hanya ketika pengguna melakukan pembelian di dalam aplikasi.

Penting untuk memahami mengapa pengiklan memilih salah satu dari yang lain:

• BPA menjamin pengguna "pendapatan instan" karena volumenya jauh lebih rendah.

• Di CPI, mereka membayar untuk pengguna yang mungkin tidak pernah mengeluarkan uang sepeser pun untuk aplikasi. Meski begitu, karena jumlah penginstalan jauh lebih tinggi, mereka memprediksi berapa persen dari mereka yang akan menjadi pengguna aktif. Prediksi jumlah pengguna aktif tertinggi inilah yang dapat membuat pengiklan memilih model CPI daripada CPA, di mana mereka akan mendapatkan lebih sedikit pengguna.

Cara pengiklan mendekati CPI berbeda dari cara dia memandang CPA.

Ini mungkin terdengar aneh, tetapi pengiklan tidak selalu mencari pengguna yang berkomitmen.

Ketika sebuah aplikasi memiliki jumlah pemasangan yang tinggi, itu naik di peringkat Google Play/App Store.

Ini memberi pengiklan apa yang pada akhirnya mereka cari – visibilitas untuk menjangkau pengguna organik.

Untuk pemasangan awal dengan volume tinggi, pengiklan biasanya mencari lalu lintas berinsentif .

Dalam jenis lalu lintas ini, pengguna perlu memasang aplikasi untuk mendapatkan hadiah dalam game yang mereka mainkan atau dapat melihat beberapa jenis konten.

Umumnya, orang-orang ini tidak akan menjadi pengguna jangka panjang dari aplikasi yang telah mereka instal.

Apa artinya ini?

Pada dasarnya, ini berarti bahwa pengguna yang diberi insentif adalah cara untuk mendapatkan pengguna organik yang menghasilkan uang dan keren yang tidak akan dipaksa/terpikat untuk mengunduh aplikasi.

Sebaliknya, mereka akan memutuskan untuk mengunduhnya tanpa melihat iklan apa pun karena mereka benar-benar tertarik dengannya.

Dengan cara ini, pengembang akan membayar unduhan awal hanya sebagai umpan bagi pengguna nyata yang mereka cari dan itu akan diperoleh secara gratis.

Meskipun demikian, jika pengiklan ingin pengguna yang membayar nyata, bukan hanya banyak pengguna untuk naik peringkat, mereka akan menjadi lebih menuntut dengan kualitas lalu lintas.

Mereka perlu mempertimbangkan LTV (nilai seumur hidup pengguna) yang diberikan oleh setiap penerbit.

Mengapa? Jadi mereka dapat memilih mana yang ingin mereka lihat mempromosikan produk mereka.

Pada awalnya, pengiklan mungkin kehilangan sejumlah uang hingga waktu yang cukup berlalu bagi mereka untuk dapat menganalisis nilai jangka panjang dari pengguna yang telah mereka bujuk melalui CPI.

Mari kita lihat contoh ini.

Di sini, pengiklan memilih CPI sebesar €10 setelah mengumpulkan cukup data di LTV mereka.

Untuk setiap 10 penginstalan aplikasi, hanya rata-rata 4 yang menjadi pengguna aktif aplikasi.

Dari pengguna aktif tersebut, rata-rata hanya satu pengguna yang menjadi pengguna berbayar.

Menghabiskan sekitar €25/bulan untuk aplikasi (Pendapatan Rata-Rata Per Pengguna yang Membayar atau ARPPU) selama rata-rata 4 bulan (periode retensi pengguna), pengguna aplikasi ini memiliki LTV sebesar €100 (menghabiskan €25/bulan selama 4 bulan berarti total pengeluaran selama "seumur hidup" sebesar €100).

LTV dibagi dengan jumlah pemasangan awal menunjukkan jumlah yang harus dikeluarkan pengiklan untuk setiap pembayaran CPI (€100 dibagi 10 pemasangan = €10 CPI).

Pengiklan mungkin menginginkan pengguna Anda sebagai umpan murni.

Meski begitu, mereka akan senang jika ternyata pengguna yang aktif membayar!

Lalu lintas berkualitas baik selalu menjadi metrik terpenting untuk diperhitungkan jika Anda ingin membuat pengiklan tersenyum.

Tebak apa?

Pengiklan yang senang = lebih banyak penawaran bagus untuk Anda!

Pengiklan biasanya ingin melihat ID afiliasi yang dihasilkan setiap klik pada spanduk.

Dengan cara ini, mereka dapat meminta jaringan afiliasi untuk memotong sumber lalu lintas yang buruk itu.

Iklan

Mereka sering juga menetapkan batas.

Bagaimana bisa?

Jadi mereka tidak melampaui anggaran yang ditujukan untuk kampanye tertentu.

Penipuan: Binatang Nakal dalam Pemasaran Afiliasi

Pernah mendengar tentang penipuan afiliasi?

Ini adalah mimpi buruk yang nyata dan hal yang mengkhawatirkan sebagian besar pengiklan CPI.

Mereka dapat memutuskan untuk memblokir Anda sebagai sumber lalu lintas jika:

1. Anda membawa lalu lintas berinsentif saat itu tidak diizinkan.
2. CR Anda sangat tinggi karena pengiklan yakin ada banyak pemasangan yang dibuat oleh robot.

Info penting yang tidak boleh dilupakan:

Perlu diketahui bahwa banyak situs web/perusahaan yang menjanjikan pemasangan aplikasi murah untuk aplikasi hanyalah skema penipuan yang dapat meningkatkan tanda tentang keabsahan lalu lintas Anda dan membuat Anda dilarang mengirimkan lalu lintas ke penawaran CPI.

Memang, penipuan adalah kutukan raksasa bagi kita semua. Ini telah menyebabkan banyak pembatasan di pasar dan memaksa pengiklan untuk mulai menganalisis indikator baru.

Salah satunya adalah KPI (key performance indicator). KPI dapat berupa tingkat retensi tertentu, mencapai level tertentu dalam game, atau membeli sesuatu.

Kesimpulan

Jika Anda telah membaca bagian pertama dari seri ini, saya yakin Anda telah dapat memahami bahwa volume adalah cinta sejati pertama dan satu-satunya pengiklan BPA.

Tebak apa?

Ketika kita berbicara tentang pengiklan CPI, itu adalah hal yang sama.

Sekarang mari kita pikirkan bagaimana pengiklan CPI bisa mendapatkan volume yang lebih tinggi .

Pengiklan CPI dapat:

1. Buat kampanye yang memungkinkan lalu lintas berinsentif.
2. Tingkatkan pembayaran. Pengiklan dapat menambah atau mengurangi pembayaran tergantung pada kualitas sumber.
3. Abaikan kebutuhan akan KPI. Dengan cara ini, pengiklan membayar segera setelah pengguna menginstal dan membuka aplikasi.

Senjata Rahasia: Kualitas

Jika mereka memiliki cukup data, pengiklan dapat mulai mengoptimalkan kampanye dan meningkatkan kualitas lalu lintas.

Apa yang saya bicarakan?

Pengguna yang menginstal aplikasi dan menjadi pengguna yang membayar.

Pengiklan dapat menggunakan KPI seperti:

1. Tingkat retensi – Jumlah orang yang tetap menggunakan layanan/aplikasi untuk jangka waktu tertentu yang ditentukan oleh pengiklan.
2. Tingkat pendaftaran – Jumlah orang yang mendaftar sebagai pengguna. Misalnya, jejaring sosial seperti Facebook atau Twitter.
3. Tingkat pembelian – Jumlah barang yang dibeli.
4. Aplikasi CPA – Anda dibayar ketika jumlah pembelian minimum dilakukan.

Pelajari Lebih Lanjut: Indikator Kinerja Utama (KPI) dalam Kampanye CPI

Pengiklan adalah bagian yang sangat penting dari permainan dan saya tahu bahwa – setelah Anda membaca dua artikel keren ini – Anda menjadi sepenuhnya dapat memahami alasannya!

Saya sangat berharap artikel ini membantu Anda menggali rahasia terdalam dari game CPI.

Ingat:

Pengiklan mengalami pencarian abadi tanpa akhir untuk kualitas lalu lintas terbaik!

Dalam misi terhormat ini, mereka akan membutuhkan banyak afiliasi hebat seperti Anda!

Jika Anda masih bertanya pada diri sendiri apa masalahnya dengan CPI dan CPA, jangan ragu dan baca artikel kami tentang dua model harga ini.