Peningkatan AdWords! Format Iklan Seluler, Pelacakan Konversi Lintas-Perangkat, Plus Otomatisasi

Google AdWords membebani platform iklan pencarian dengan tiga cara baru yang menarik yang diumumkan minggu lalu. Untuk klien manajemen SEM kami, kami ingin berbagi format iklan baru, alat otomatisasi, dan kemampuan pengukuran yang kami di tim SEM Bruce Clay, Inc. akan mengerjakan kampanye Anda dalam beberapa bulan mendatang.

• Format iklan seluler baru untuk belanja, hotel, otomotif, keuangan, dengan lebih banyak vertikal dalam perjalanan
• Alat baru untuk melacak konversi yang terjadi di beberapa perangkat dan model atribusi lanjutan yang memberikan kredit di luar klik terakhir
• Solusi otomatis untuk penawaran dan penayangan iklan dinamis

Omong-omong, jika Anda mempertimbangkan bagaimana bisnis Anda dapat memperoleh manfaat dari memanfaatkan alat dan laporan yang disempurnakan yang dijelaskan di sini, kami ingin berbicara dengan Anda tentang bagaimana kami dapat membantu bisnis Anda dengan layanan pemasaran mesin telusur.

Dimulai Di Sini: Menjangkau dan Melacak Konsumen Multi-Perangkat

“Perjalanan pelanggan telah dipecah menjadi serangkaian momen ketika kita secara naluriah beralih ke perangkat kita untuk mempelajari sesuatu, melakukan sesuatu, atau membeli sesuatu. Kami menyebut momen mikro refleks digital baru ini.”

Itulah seruan Jerry Dischler, Wakil Presiden, Manajemen Produk, AdWords, selama AdWords Performance Summit minggu lalu. (Lihat acara streaming langsung selengkapnya di sini.) Konsep momen mikro tampaknya menangkap cara kita dapat melihat, berkendara, dan membeli apa pun yang kita inginkan kapan saja berkat banyaknya perangkat yang terhubung ke Internet dalam hidup kita. Perilaku multi-perangkat yang selalu terhubung ini merupakan katalisator untuk perubahan mendatang pada AdWords yang diperkirakan akan diluncurkan oleh pengiklan dalam beberapa minggu mendatang.

1. Format Iklan Seluler Baru Dioptimalkan untuk Pengalaman Pengguna

Tahukah Anda, lebih banyak penelusuran Google dilakukan di perangkat seluler daripada di desktop di 10 negara, termasuk AS dan Kanada?

Google Dischler menjelaskan bahwa "91 persen orang menggunakan ponsel mereka untuk mencari sesuatu di tengah beberapa tugas lain." Jadi, apa yang dapat dilakukan pengiklan untuk membuat iklan penelusuran mereka benar-benar menonjol?

Masukkan format baru yang menarik, mencolok, dan fungsional untuk iklan seluler.

Pada laman hasil penelusuran seluler, iklan seluler baru menampilkan korsel gambar produk bersama dengan detail informatif. Pelanggan potensial mendapatkan lebih banyak informasi untuk membuat keputusan pembelian. AdWords memperkenalkan format iklan baru yang akan diluncurkan tahun ini di empat industri tertentu: belanja, hotel, otomotif, dan keuangan. Klien kami di vertikal ini dapat berharap untuk menerapkan format seluler baru ini, dan kabar baiknya untuk semua orang adalah bahwa lebih banyak vertikal akan dirilis pada waktunya.

Otomatis : Melalui format iklan seluler baru, penelusur akan melihat korsel gambar mobil yang dijual, dengan foto interior dan eksterior mobil yang dicari. Gambar disertai dengan tautan langsung ke situs, penawaran yang tersedia, dan dealer. Banyak kerumitan dan kerja keras untuk membeli mobil berkurang dengan iklan seluler baru untuk mobil ini.

Hotel : Format iklan seluler baru menawarkan informasi hotel, lokasi, ulasan, dan gambar hotel, dan pencari bahkan dapat memesan kamar mereka langsung dari SERP seluler di hotel atau situs perjalanan yang mereka pilih hanya dengan mengeklik BUKU! Bepergian dan merencanakan perjalanan bisa jadi sulit, tetapi format iklan baru ini membuat semua tugas perjalanan, mulai dari membandingkan harga dan meneliti kemungkinan tujuan, menjadi lebih mudah — bahkan dari ponsel cerdas.

Keuangan : Iklan perbandingan Google Bandingkan benar-benar bersinar di ruang keuangan, di mana konsumen dapat diliputi oleh pilihan. Penelusuran seluler terkait keuangan, seperti penelusuran terkait hipotek dan kartu kredit, naik 48 persen dari tahun ke tahun di Google. Sekarang pencari seluler dapat membandingkan penawaran hipotek dan penawaran kartu kredit dalam format iklan baru yang fungsional.

• Hipotek : Google sekarang menawarkan opsi untuk membantu pencari seluler yang ingin mengambil langkah besar berikutnya dan keputusan keuangan besar: membeli rumah! Perbandingan hipotek akan segera hadir di Google Bandingkan, menghadirkan tarif yang sebanding dan dukungan agen untuk peneliti hipotek seluler. Dengan Google Bandingkan untuk hipotek, pembeli pertama kali atau pembeli rumah pada umumnya akan dapat membandingkan tarif hipotek dari beberapa penyedia, mulai dari suku bunga hingga jangka waktu pinjaman dan biaya. Perbandingan dapat dibuat dengan menerapkan seperangkat kriteria yang disesuaikan. Bagian terbaik? Pengguna seluler dapat melamar dan berbicara dengan pemberi pinjaman langsung dari iklan penelusuran Google tertentu.
• Kartu Kredit : Bagaimana dengan pencari seluler yang mencari kartu kredit yang tepat? Ada begitu banyak kartu untuk dipilih, dengan tarif dan hadiah yang berbeda untuk dipertimbangkan. Proses pemilihan jauh lebih menyakitkan sekarang karena Google Bandingkan menyertakan perbandingan kartu kredit dalam hasil pencarian. Dari iklan seluler ini, pencari dapat membandingkan tarif dan informasi informatif yang tersedia, dan mengajukan permohonan kartu langsung dari iklan.

Belanja (lokal) : Perubahan pada pengalaman belanja seluler diumumkan dalam bentuk peningkatan pada iklan inventaris lokal. Iklan inventaris lokal memungkinkan orang yang menelusuri produk yang diinginkan melihat apakah dan di mana produk tersebut tersedia, bahkan sebelum masuk ke toko. Peningkatan yang diumumkan minggu lalu adalah kartu produk yang dapat diperluas, di mana detail lebih lanjut tentang produk tersedia saat pemirsa melihatnya. Yang mengejutkan untuk dipelajari adalah bahwa dalam “5 bulan pertama tahun ini, penelusuran belanja mengalami pertumbuhan sebesar 175%”. Dengan perubahan pada iklan inventaris lokal, tidak mengherankan jika lalu lintas penelusuran belanja meningkat lebih banyak lagi selama sisa tahun ini. Google pasti berada di jalur yang benar untuk membantu pelanggan dan pengiklan dalam menyelesaikan pembelian itu!

2. Keluar dengan Model Pengaitan Lama dan masuk dengan Model Pengaitan Baru: Model Pengaitan Lanjutan dan Pelacakan Konversi Multi-Perangkat

Tahukah Anda bahwa sembilan dari 10 pengguna ponsel cerdas memulai tugas di satu perangkat dan menyelesaikannya di perangkat lain?

Atribusi bukanlah hal baru bagi pengiklan. Yang baru adalah model atribusi tersedia untuk pengiklan AdWords. Pengaitan di AdWords sejauh ini terbatas pada model klik terakhir. Dengan pengumuman minggu lalu, atribusi diperluas dengan opsi baru . Sekarang, kita dapat memilih dari model atribusi berikut:

• Klik terakhir
• Peluruhan waktu
• Linier
• Berbasis posisi
• Klik pertama
• Berbasis data

Dari semua opsi baru ini, yang terakhir penting untuk disebut sebagai model atribusi baru. Atribusi berdasarkan data menggunakan pembelajaran mesin dan analisis untuk menetapkan nilai ke bagian tertentu (kata kunci) dari jalur perjalanan pelanggan, yang dilaporkan sebagai kontributor persen untuk konversi akhir. Dengan kata lain, menghitung kontribusi untuk setiap kata kunci yang mengambil bagian dalam perjalanan pelanggan. Model atribusi lanjutan ini akan tercermin dalam pelaporan AdWords, dan pada akhirnya akan diintegrasikan ke dalam penawaran otomatis, pengumuman lain dari AdWords Performance Summit yang dijelaskan pada poin No. 3 di bawah.

Cara lain pengiklan mendapatkan lebih banyak kontrol dengan lebih mampu melihat jalur perjalanan pelanggan adalah melalui pelacakan konversi lintas-perangkat yang baru diumumkan . Untuk diluncurkan akhir tahun ini, pengiklan akan diberikan wawasan tentang konversi lintas-perangkat, yang juga akan diintegrasikan ke dalam penawaran otomatis.

3. Solusi Otomatisasi untuk Penayangan Iklan Dinamis dan Penyesuaian Tawaran Otomatis

Tahukah Anda bahwa 15% pencarian di Google bersifat unik dan belum pernah ditelusuri sebelumnya?

Mengatasi hal ini, AdWords mengumumkan peningkatan versi ke fitur AdWords yang ada: Iklan Penayangan Dinamis. Keunggulan Iklan Penelusuran Dinamis adalah mereka secara otomatis menghasilkan iklan penelusuran yang relevan dengan penelusuran dengan membuat iklan “berdasarkan konten situs web Anda”. Kampanye DSA dapat disiapkan “tanpa perlu mengelola kata kunci”. DSA sudah cukup mudah disiapkan di AdWords, dan akan segera menjadi lebih mudah dan membantu secara kontekstual!

Akan diluncurkan dalam beberapa bulan ke depan, dasbor Iklan Penelusuran Dinamis berjanji akan lebih mudah digunakan. Peningkatan menyebabkan lebih sedikit waktu penyiapan, lebih banyak info tentang iklan dinamis yang telah ditayangkan, dan lebih banyak opsi penargetan dan saran.

Kami merekomendasikan dan menggunakan DSA untuk klien kami, dan dengan senang hati melihat dasbor DSA baru yang disempurnakan yang akan mencakup:

• Target kategori berdasarkan konten situs web
• Transparansi yang lebih besar ke dalam iklan
• Saran BPK kategori

Kedua, Google memperkenalkan tambahan baru untuk rangkaian Penawaran Otomatis: alat simulasi dan dasbor pelaporan yang berfokus pada pengidentifikasian dan pengoptimalan peluang strategi penawaran. Alat simulasi penawaran memberikan wawasan tentang perbedaan antara volume dan biaya pada target BPA yang berbeda. Dasbor pelaporan akan menawarkan lebih banyak transparansi dan alat untuk manajemen kampanye yang lebih baik. Kami tidak sabar untuk mendapatkannya dalam beberapa bulan ke depan.

Menyatukan Semuanya

Wakil Presiden Produk Google AdWords, Jerry Dischler, mengatakan: “Kami tidak online. Kami hidup daring. Dan kami terhubung di perangkat seluler lebih dari cara lain, dan saat melakukan segala macam aktivitas.” Pengiklan AdWords seperti tim layanan manajemen SEM di BCI memiliki artileri yang penuh dengan alat dan data baru:

• Jenis iklan baru yang memukau di seluler. Jika Anda bergerak di bidang otomotif, keuangan, belanja, hotel, atau ritel fisik, Anda harus meningkatkan versi iklan Anda ke iklan seluler baru yang visual dan interaktif.
• Model atribusi berdasarkan data di seluruh perangkat. Anda akan dapat mengkreditkan kata kunci dan iklan di sepanjang jalur konversi, di luar klik terakhir, melacak perjalanan pelanggan lintas-perangkat multi-sentuh.
• Solusi penawaran otomatis yang menghitung volume dan tawaran untuk BPA target Anda, dan meningkatkan ke Iklan Penayangan Dinamis yang membuatnya lebih mudah diterapkan.

Tidak mengherankan melihat bahwa seluler adalah area fokus yang besar bagi Google, dan kami di komunitas periklanan adalah penerima manfaatnya. Alat baru ini membantu kami memahami apa yang dilakukan iklan kami untuk menjangkau pelanggan kami yang tinggal, bekerja, dan berkenalan dengan bisnis online kami. Kami berharap perubahan yang diumumkan minggu lalu hanyalah awal dari penyempurnaan untuk memberikan lebih banyak informasi kepada pengiklan dan lebih banyak opsi untuk menjangkau pencari. Bagaimanapun, ini menguntungkan Google, untuk mendapatkan lebih banyak dolar iklan dari pengiklan yang senang.

Jika Anda adalah klien manajemen BCI SEM, kami berharap dapat berbicara dengan Anda dalam beberapa minggu mendatang tentang rencana dan rekomendasi kami untuk memanfaatkan peluang baru ini sebaik mungkin. jika Anda ingin memaksimalkan pengelolaan akun AdWords Anda dengan fitur-fitur baru ini, mintalah penawaran gratis, tanpa kewajiban, dan mari kita bicarakan segera.