Anjuran dan Larangan dalam Menciptakan Pengalaman Laman Landas Terbaik

Iklan pencarian menyumbang 50% dari pendapatan iklan internet pada paruh pertama tahun 2016 menurut Laporan Pendapatan Periklanan Internet IAB. Mencocokkan setiap iklan penelusuran dengan laman landas pasca-klik berkualitas tinggi akan menurunkan biaya perolehan pelanggan, sehingga setiap iklan AdWords memerlukan laman landas pasca-klik AdWords. Selain fakta bahwa halaman arahan pasca-klik membuat pengunjung lebih cenderung berkonversi, Google menghadiahi Anda dengan Peringkat Iklan yang lebih baik jika Anda mengikuti praktik terbaik halaman arahan pasca-klik AdWords.

Menentukan seberapa dekat Anda mengikuti praktik terbaik halaman arahan pasca-klik terkadang dapat mengganggu karena pedoman halaman arahan pasca-klik Google cukup umum. Rekomendasi dalam posting ini akan membantu Anda memanfaatkan fitur unik Instapage untuk meningkatkan pengalaman halaman arahan pasca-klik dengan cepat.

Mengapa repot-repot?

Angka Mutu adalah alat diagnostik untuk mengidentifikasi dan mengatasi masalah RKT iklan, relevansi iklan, dan pengalaman laman landas pascaklik. Jika Anda berfokus pada peningkatan pengalaman pengguna iklan dan laman landas pasca-klik, Angka Mutu yang lebih tinggi akan mengikuti dengan sendirinya. Fokus rabun pada Angka Mutu dapat mengakibatkan pengalaman pengguna yang lebih buruk dan konversi kunci yang lebih sedikit.

Meningkatkan Angka Mutu melalui pengalaman pengguna yang lebih baik akan menguntungkan iklan Anda dalam tiga cara:

• Biaya per klik lebih rendah
• Posisi iklan yang lebih baik
• Kelayakan untuk ekstensi iklan dan format iklan lainnya

Pengguna penelusuran mengklik lebih sering pada posisi iklan yang lebih tinggi sehingga sebaiknya Anda meningkatkan pengalaman halaman arahan pasca-klik bagi pengguna untuk mencapai salah satu hasil iklan peringkat teratas. Iklan Anda akan lebih terlihat jika menggunakan lebih banyak ruang dengan ekstensi iklan. Misalnya dari dua gambar iklan di sini, mana yang lebih menarik?

Iklan Pardot mungkin akan mengirim pengguna pencarian ke halaman otomasi pemasaran, tetapi hanya tiga baris sedangkan iklan Autopilot membutuhkan tujuh baris. Selain itu, Autopilot menawarkan lebih banyak opsi dalam ekstensi iklan mereka, yang membuat keseluruhan iklan mereka lebih terlihat dan dapat diklik.

Meningkatkan pengalaman laman landas pasca-klik akan membantu upaya periklanan Anda bahkan melampaui Angka Mutu.

Cara meningkatkan pengalaman halaman arahan pasca-klik Anda

Sebuah studi dari Yahoo! Labs di London menemukan bahwa meningkatkan pengalaman iklan pasca-klik meningkatkan rasio klik-tayang sebesar 18%, meningkatkan waktu tinggal di halaman sebesar 30%, dan menurunkan rasio pentalan sebesar 6,7%. Sering kali diperlukan beberapa interaksi dengan situs web Anda sebelum seseorang memutuskan untuk menyelesaikan tindakan konversi, jadi berfokus pada pengalaman halaman arahan pasca-klik yang berkualitas membuat pengunjung lebih cenderung untuk kembali.

Perhatikan saran berikut saat Anda mengoptimalkan iklan AdWords.

Pastikan relevansi kata kunci

Salah satu hal paling sederhana yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan pengalaman halaman arahan pasca-klik adalah memastikan bahwa kata kunci yang Anda tawar ada di halaman arahan pasca-klik Anda, sebaiknya di tempat yang menonjol seperti judul:

Lalu, sertakan kueri penelusuran pengguna sebagai bagian dari judul atau subjudul di halaman tujuan, seperti yang dilakukan Ancestry di sini:

Jika Anda memiliki halaman arahan pasca-klik utama dengan beberapa kata kunci yang mengarah ke sana, maka beberapa kata kunci mungkin mengalami relevansi rendah. Instapage memungkinkan Anda memperbaiki ini dengan mudah dengan membuat duplikat dari halaman arahan pasca-klik Anda saat ini dan mengedit bidang teks di halaman baru Anda agar lebih relevan dengan kata kunci yang dipilih.

Contoh Instapage
Sekitar dua tahun lalu, di awal proses perluasan iklan pencarian di Instapage, kata kunci “halaman arahan pasca-klik” dan “halaman pemerasan” mengarahkan klik ke halaman yang sama. Setelah menduplikasi halaman utama, mengedit semua contoh "halaman arahan pasca-klik" menjadi "halaman pemerasan", lalu memublikasikannya ke URL yang relevan, Skor Kualitas untuk "halaman pemerasan" meningkat dua poin dalam satu hari. Mengulangi proses ini beberapa kali untuk kata kunci yang berbeda menghemat banyak uang untuk biaya klik sejak perubahan itu dilakukan.

Selain penyertaan kata kunci, laman landas pasca-klik AdWords harus cocok dengan pesan dari iklan AdWords yang tertaut ke sana. Jika Anda kesulitan menulis konten laman landas pasca-klik, Anda dapat melihat laporan Istilah Penelusuran di AdWords untuk mendapatkan inspirasi. Temukan kueri yang menyertakan kata kunci Anda tetapi tampaknya mengajukan pertanyaan yang berbeda atau menunjukkan berbagai maksud pengguna. Buat konten halaman arahan pasca-klik Anda untuk menjawab semua pertanyaan dan maksud ini secara koheren.

Tingkatkan kecepatan memuat halaman

Penelitian oleh Google menunjukkan bahwa lebih dari separuh pengguna seluler akan meninggalkan halaman jika membutuhkan waktu lebih dari tiga detik untuk memuat. Anda kehilangan banyak pendapatan jika halaman Anda memuat lebih dari tiga detik dan 53% pelanggan potensial Anda tidak pernah berinteraksi dengan situs Anda.

Google menyediakan alat yang sangat baik di PageSpeed ​​Insights untuk mendiagnosis masalah dengan waktu muat halaman. Anda dapat menemukan beberapa detail hebat tentang memanfaatkan PageSpeed ​​Insights dalam postingan terbaru di sini.

Penyebab terbesar lambatnya waktu muat halaman arahan pasca-klik adalah ukuran file gambar yang besar. Ini harus menjadi elemen pertama yang Anda periksa karena gambar biasanya merupakan sumber terbesar di halaman arahan pasca-klik. Alat Wawasan PageSpeed ​​akan menyediakan sumber daya yang dioptimalkan yang dapat Anda unduh dan gunakan di laman Anda. Anda juga dapat menggunakan alat kompresi seperti TinyPNG untuk gambar Anda, pastikan untuk memeriksa bahwa kualitas visual tetap dapat diterima.

Untuk mendemonstrasikan, di bawah ini adalah gambar 14Kb di sebelah kiri dan file pasca-kompresi 5Kb di sebelah kanan. Perbedaannya tidak terlihat dengan mata telanjang tetapi setiap Kb diperhitungkan dengan kecepatan pemuatan halaman:

Jika Anda menggunakan beberapa alat pelacakan seperti Google Analytics, Facebook Audience, Quantcast, atau Mixpanel di bidang JavaScript khusus, Anda mungkin ingin memuatnya secara asinkron sehingga tidak memblokir perenderan halaman. File JavaScript mungkin memiliki ukuran file yang besar dan seringkali memerlukan koneksi ke server tambahan. Pastikan file JavaScript tidak mencegah konten yang terlihat dari halaman Anda muncul dengan cepat karena konten paro atas dapat membujuk pengunjung untuk menggulir paro bawah dan terus mengevaluasi penawaran Anda.

Optimalkan untuk seluler

Jika Anda memiliki hubungan dengan Perwakilan Google AdWords, Anda mungkin pernah mengalami promosi mereka untuk menaikkan tawaran seluler Anda lagi, dan lagi, dan lagi. Google menekankan pengalaman seluler yang lebih baik di seluruh web dan mengambil langkah-langkah untuk melakukannya dengan hal-hal seperti pengindeksan yang memprioritaskan seluler, iklan responsif, Laman Seluler yang Dipercepat, dan penelitian pengguna seluler, di antara banyak inisiatif lainnya. Untungnya, setiap halaman arahan pasca-klik yang dibuat dengan Instapage secara otomatis menghasilkan versi seluler yang dapat Anda edit dengan mudah menggunakan fitur responsif seluler kami:

Sekarang, alih-alih menyelaraskan setiap elemen secara manual:

Pengguna Instapage dapat mengelompokkan, menyelaraskan, dan menghasilkan halaman arahan pasca-klik yang siap seluler dalam hitungan detik:

Konsultasikan pedoman laman landas pasca-klik Google AdWords

Setelah melakukan langkah-langkah teknis awal untuk mendapatkan pengalaman halaman arahan pasca-klik yang layak, Anda dapat mulai mengembangkan konten, mempromosikan transparansi, menumbuhkan kepercayaan, dan memudahkan navigasi. Kami telah membahas banyak Praktik Terbaik laman landas pasca-klik AdWords, namun laman tersebut menyediakan sumber daya yang berguna untuk berkonsultasi secara berkala bila Anda ingin meningkatkan Angka Mutu laman landas pasca-klik.

Beberapa tips tambahan meliputi:

• Jadilah spesifik saat pengguna menginginkan hal tertentu, tetapi umum saat pengguna menginginkan opsi
• Jelaskan produk atau layanan Anda sebelum meminta pengunjung untuk mengisi formulir
• Permudah pengunjung untuk menemukan informasi kontak Anda
• Percepat dan permudah orang untuk memesan produk yang disebutkan dalam iklan Anda

Salah satu rekomendasi khusus yang semakin menjadi fokus Google adalah Jangan ganggu pelanggan dengan pop-up atau fitur lain yang mengganggu navigasi situs Anda. Setelah 10 Januari 2017, Google mulai menggunakan praktik ini sebagai metrik yang dapat menghukum halaman karena:

Optimalkan pengaturan halaman Anda

Sertakan setidaknya satu judul di halaman Anda. Ini menempatkan tag “<h1>” di struktur HTML halaman arahan pasca-klik Anda. Cobalah untuk memasukkan kata kunci Anda di judul juga. Jika bukan untuk keuntungan perayap situs, judul dengan kata kunci yang relevan memberikan sinyal awal kepada pengunjung bahwa halaman dan konten relevan dengan pencarian mereka (lihat pencocokan pesan sebelumnya).

Alt-teks yang dilampirkan ke gambar di halaman Anda juga dapat digunakan untuk menandakan relevansi dengan perayap situs. Di dalam pembuat Instapage Anda dapat memasukkan perpustakaan gambar Anda, klik pada gambar yang Anda inginkan, lalu masukkan teks yang relevan ke dalam bidang "teks alt":

Di dalam menu Pengaturan, Anda dapat menemukan pengaturan SEO dan Info Sosial. Bahkan jika Anda menyembunyikan halaman arahan pasca-klik Anda dari pencarian organik, masih bermanfaat untuk menambahkan judul halaman di pengaturan SEO, gambar, dan deskripsi di pengaturan Info Sosial. Jika seseorang pernah membagikan halaman Anda di jejaring sosial atau di saluran Slack, misalnya, konteks yang Anda berikan di pengaturan ini akan ditampilkan.

Menutup pemikiran tentang pengalaman halaman arahan pasca-klik

Saat Anda mengoptimalkan pengalaman laman landas pasca-klik, ini bukan tentang mengelabui platform agar mendapatkan angka Angka Mutu yang lebih tinggi. Ini lebih tentang mengarahkan tujuan Anda di sekitar pengalaman pengguna karena prospek pengalaman yang lebih baik, peluang Anda mengonversinya jauh lebih tinggi. Untuk melakukannya, kami sarankan untuk berkonsultasi dengan panduan kami untuk mengoptimalkan pengalaman halaman arahan pasca-klik:

Selalu hubungkan semua iklan Anda ke halaman arahan pasca-klik yang dipersonalisasi untuk menurunkan biaya per akuisisi pelanggan. Mulailah membuat halaman pasca-klik khusus Anda dengan mendaftar demo Instapage Enterprise hari ini.