Cara Mengoptimalkan Pengalaman Halaman Arahan [Panduan Baru]

Manusia adalah makhluk yang mempunyai kebiasaan. Ketika kehangatan dan ketidakjelasan keakraban dicabut dari bawah kaki kita, perlawanan atau pelarian pada tingkat tertentu biasanya menjadi dorongan pertama kita. Memang benar, tidak semua sumber keakraban diciptakan dengan cara yang sama, sehingga ketika minuman berkafein pilihan kita untuk mengawali pagi hari tiba-tiba dihentikan, hal tersebut bukanlah peristiwa yang menggemparkan.

Namun, ketika Anda tiba-tiba terputus dari quadruple latte dengan pusaran karamel dan wajah bahagia di cangkir, itu sudah cukup untuk membuat Anda keluar dari permainan. Tidak ada orang yang lebih memahami masalah kemanusiaan ini selain para pengiklan yang terus-menerus berusaha membedakan antara pemikiran inovatif dan keakraban yang melahirkan loyalitas merek.

Pengalaman laman landas pasca-klik berkisar pada konversi

Kampanye pemasaran yang efektif adalah kampanye yang berhasil mencapai tujuan tersebut, mengintegrasikan iklan dan halaman arahan pasca-klik, metrik dan nada, dengan cara yang lancar dan terkoordinasi. Hal ini melibatkan konsumen dengan iklan yang menarik bagi individu tersebut dan mendorong mereka untuk membayangkan kehidupan yang lebih baik atau lebih nyaman berkat produk atau layanan merek tertentu.

Meskipun iklan mungkin merupakan titik dalam corong yang menarik perhatian pemirsa, laman landas pasca-kliklah yang menyelesaikan konversi. Keseimbangan yang terkoordinasi antara keduanya akan mengembangkan pesan yang terorganisir dengan baik, fokus, dan tegas yang berkembang dalam nuansa pesan dan desain. Ebook kami, Cara Mengoptimalkan Pengalaman halaman arahan pasca-klik, secara khusus dikembangkan untuk membantu pengiklan memanfaatkan nuansa tersebut untuk meningkatkan kinerja kampanye.

AdWords adalah bagian dari teka-teki yang jauh lebih besar

Sejak iklan awal tersebut, pengiklan berkewajiban untuk mempertahankan nada, dampak, dan rasa keakraban di semua tahap saluran penjualan.

Berdasarkan pentingnya penelusuran organik dalam kampanye digital untuk meningkatkan lalu lintas situs, AdWords terus memainkan peran penting dalam perangkat setiap pengiklan digital. Baik kampanye AdWords mengandalkan penelusuran sederhana, video imersif, atau iklan banner yang paling memaksa, namun semuanya pada akhirnya akan sia-sia jika tidak menghasilkan penjualan.

Dalam sejarah periklanan yang panjang dan bertingkat, ada banyak contoh kampanye imajinatif yang gagal memberikan dampak positif terhadap keuntungan suatu merek. Pasar digital modern membuat kampanye rentan terhadap gagasan ini dengan menyediakan saluran yang tampaknya tak terbatas untuk sering dikunjungi oleh audiens yang sudah terganggu.

Halaman arahan pasca-klik memperluas dan meningkatkan pengalaman pelanggan

Laman landas pasca-klik yang dirancang dengan baik dan cocok dengan pesan adalah yin bagi Yang AdWords. Jika dibuat dengan benar, ini akan memperluas perjalanan pelanggan dengan mulus dari iklan asli hingga CTA yang pada akhirnya bertanggung jawab untuk memicu penjualan.

Mengingat sumber daya yang sangat besar yang dicurahkan beberapa merek untuk kampanye AdWords mereka, kegagalan dalam mengintegrasikan pedoman sederhana ini untuk mengoptimalkan pengalaman laman landas pasca-klik adalah hal terpenting dalam kesuksesan.

Kampanye AdWords Anda dan Anda: sebuah kisah peringatan

Dalam kampanye periklanan, langkah pertama yang paling penting adalah iklan Anda.

Tidak peduli seberapa disengaja Anda dalam membuat iklan, iklan pada akhirnya tetap merupakan satu komponen — meskipun penting — dalam perjalanan.

Menginvestasikan waktu dan tenaga pada iklan AdWords Anda tanpa memberikan perhatian yang sama pada halaman arahan pasca-klik adalah penggunaan belanja iklan Anda yang tidak efisien. Keberhasilan kampanye Anda diukur hampir secara eksklusif berdasarkan ROI dan tingkat konversi. Tanpa halaman arahan pasca-klik yang menyertainya untuk memaksimalkan dampak iklan, Anda tidak akan memaksimalkan anggaran belanja iklan Anda.

Halaman arahan pasca-klik: yang paling penting

Laman landas pasca-klik menetapkan perspektif pelanggan terhadap merek dan produk Anda setelah mereka mengeklik iklan AdWords Anda.

Google sendiri telah memberi label bagian kampanye ini sebagai “Pengalaman laman landas pasca-klik” dan mengintegrasikan titik data seperti waktu buka dan rasio pentalan ke dalam algoritme mereka untuk menentukan Angka Mutu dan Peringkat Iklan Anda. Meskipun hal spesifik di balik metrik tersebut sering kali masih diselimuti misteri, masih ada beberapa masalah nyata yang dapat Anda identifikasi dan tingkatkan untuk meningkatkan Angka Mutu Anda.

Pertahankan Angka Mutu Anda dalam perspektif yang sehat

Meskipun meningkatkan rasio klik-tayang, relevansi iklan, dan rasio pentalan yang diharapkan dapat meningkatkan Angka Mutu, memberikan terlalu banyak penekanan pada metrik yang sangat kuantitatif ini pada akhirnya dapat menurunkan pengalaman laman landas pasca-klik jika tidak dilihat dari perspektif yang sehat dan seimbang:

Misalnya, tidak semua rasio pentalan diciptakan sama. Meskipun penjelasan yang lebih lengkap diberikan dalam ebook kami, definisi Google tentang rasio pentalan tidak selalu merupakan indikator yang baik untuk kualitas tayangan.

Metrik kampanye perlu dilihat melalui prisma yang tepat untuk mengukur penerapannya yang sebenarnya. Sasaran kampanye apa pun adalah meningkatkan ROI dan konversi penjualan, bukan metrik yang mendasarinya. Tidaklah masuk akal untuk berasumsi bahwa sebagian besar perusahaan bersedia mengorbankan sedikit Angka Mutunya jika hal itu berdampak positif pada keuntungan mereka. Halaman arahan pasca-klik yang dirancang dengan baik dan cocok dengan pesan dapat menciptakan skenario yang tepat seperti ini.

Tampilan menggoda di balik tirai halaman arahan pasca-klik

Meskipun penjelasan yang lebih menyeluruh tentang desain halaman arahan pasca-klik yang berdampak terdapat di eBook baru kami, pandangan sepintas saja sudah cukup untuk meyakinkan Anda bagaimana detail yang lebih kecil dapat memberikan hasil yang signifikan untuk kampanye Anda.

Spanduk tampilan dan halaman arahan pasca-klik Rackspace ini adalah contoh bagus dari pesan kohesif yang memadukan dua poin tersebut. Halaman arahan pasca-klik memiliki tata letak yang efisien, CTA yang berbeda, dan memberi pengguna kemampuan untuk menerima informasi tambahan tentang produk.

Waktu muat halaman sangat penting

Kombinasi yang tidak menguntungkan antara gaya hidup sibuk dan berkurangnya rentang perhatian menjadikan waktu muat halaman Anda sebagai komponen penting dari pengalaman halaman arahan pasca-klik. Semua elemen halaman Anda harus mempertimbangkan hal ini untuk mencegah pengguna yang terganggu meninggalkan halaman bahkan sebelum menyerap pesan Anda.

Untuk memantau kecepatan memuat halaman, pemasar memiliki alat yang tersedia untuk membantu mengukur dampak negatif terhadap tayangan dan konversi. Misalnya, alat PageSpeed ​​Insight milik Google menganalisis kecepatan pemuatan halaman dan memberikan saran tentang cara meningkatkannya.

Tentu saja, analisis sederhana dan saran perbaikan yang asal-asalan mungkin sedikit membantu, tetapi memiliki pemahaman menyeluruh tentang dampak kecepatan beban terhadap kinerja adalah sumber wawasan yang sebenarnya. Dengan 53% pengunjung meninggalkan halaman jika gagal dimuat dalam waktu 3 detik dan rata-rata halaman arahan pasca-klik seluler dimuat dalam 22 detik, ada sesuatu yang harus diberikan. Sayangnya, hal itu hampir selalu menjadi tingkat konversi Anda.

Kecepatan memuat juga berpengaruh langsung pada rasio pentalan. Ketika waktu buka halaman meningkat dari 1 detik menjadi 10 detik, rasio pentalan meningkat secara mengejutkan sebesar 123%. Tentu saja, menyesuaikan elemen dalam halaman arahan pasca-klik Anda agar tidak hanya menarik dan menarik tetapi juga memuat dengan cepat dan efisien merupakan komponen penting untuk memaksimalkan ROI upaya Anda.

Buatlah nyaman di mata

Sejumlah penelitian terbaru memperjelas bahwa pembaca paling baik menyerap konten digital jika konten tersebut mengikuti pola desain yang berbeda. Ketika konten halaman arahan pasca-klik menyerupai pola “F” atau “Z”, Anda dapat mengarahkan pandangan pengunjung ke tempat yang Anda inginkan (misalnya ke CTA). Peta panas yang melacak pergerakan mata pada halaman arahan pasca-klik sangat berguna dalam mengukur penyerapan konten dan tingkat keterlibatan pembaca.

Singkat dan jelas

Halaman arahan pasca-klik Anda tidak boleh menjadi latihan kreativitas avant-garde atau desain abstrak. Seperti yang diketahui oleh reporter surat kabar yang baik, Anda tidak boleh mengubur lede. Pastikan pengguna dapat dengan mudah menemukan informasi kontak Anda jika mereka memiliki pertanyaan lebih lanjut dan, yang paling penting, memiliki CTA yang tegas yang tidak diragukan lagi bagaimana pemirsa dapat mengonversi penawaran Anda.

Upwork memberikan contoh bagus lainnya tentang kombinasi pencocokan iklan dan pesan AdWords. Elemen warna dan desain tetap konsisten, halaman arahan pasca-klik pendaftaran tidak berantakan, dan menampilkan CTA yang khas:

Akrab bukan berarti membosankan

Kembali ke premis awal kami, keterlibatan konsumen diperdalam dengan ikatan emosional antara audiens dan merek. Keakraban adalah komponen kunci dari ikatan ini dan memberikan konsistensi nada dan konten sepanjang kampanye. Konsistensi ini mencegah basis pelanggan Anda merasa disergap oleh perubahan pesan yang tiba-tiba atau salah tempat.

Dalam iklan AdWords dan halaman arahan pasca-klik Progresif ini, mereka mengintegrasikan karakter populer mereka, Flo. Ini adalah contoh bagus dari kampanye yang mempertahankan keakraban dan selera humor untuk meningkatkan keterlibatan dengan penonton.

Halaman arahan pasca-klik Anda harus memiliki pesan yang cocok dengan iklan aslinya. Transisi yang mulus antara halaman arahan iklan dan pasca-klik penting untuk menjaga konsistensi di antara keduanya. Transisi yang efektif memungkinkan pengguna merasa nyaman dan cukup familiar untuk melanjutkan jalur mereka di sepanjang saluran penjualan.

Ambil pendekatan yang kohesif untuk meningkatkan metrik yang penting

Ebook Instapage, Cara Mengoptimalkan Pengalaman halaman arahan pasca-klik, akan memberikan wawasan berharga dalam meningkatkan halaman arahan pasca-klik dengan memaksimalkan dampak halaman arahan pasca-klik Anda. Beberapa tips sederhana, bersama dengan panduan platform desain halaman arahan pasca-klik tercanggih di pasar, dapat meningkatkan kinerja kampanye Anda secara drastis.

Pengiklan mana yang tidak ingin meningkatkan pembelanjaan iklan, menurunkan biaya akuisisi pelanggan, dan meningkatkan ROI kampanye AdWords mereka? Tidak ada yang kami ketahui.