Apa yang Baru & Keren dengan Google AdWords & Analytics: Keynote oleh Jerry Dischler & Babak Pahlavan

Ini adalah laporan dari SMX East 2016. Search Marketing Expo (SMX) menghadirkan pembicara dari pemasar digital terkemuka di industri dan perwakilan mesin pencari. Berlangganan ke Blog BCI untuk mendapatkan liputan sesi utama yang dikirim ke kotak masuk Anda.

Dengan keynote yang disampaikan oleh Googler (lengkap dengan pengumuman produk!), SMX East 2016.

Jerry Dischler, Wakil Presiden Manajemen Produk untuk AdWords, dan Babak Pahlavan, Direktur Senior Pengukuran & Analisis, pertanyaan lapangan dari editor Search Engine Land Ginny Marvin, Greg Sterling, dan audiens SMX.

Baca terus untuk mengetahui tentang:

• Iklan teks diperluas
• Penawaran perangkat
• Kunjungan toko
• Suite Audiens
• Data Studio
• Kartu Wawasan Analytics
• Dan pengumuman alat dan fitur baru!

Iklan Teks Diperluas

Siapa yang berhasil dengan iklan teks diperpanjang?

Catatan editor: Iklan teks diperluas adalah generasi berikutnya dari iklan teks standar di Jaringan Penelusuran Google dan Jaringan Display Google yang dioptimalkan untuk pengalaman pengguna seluler. Format tersebut diluncurkan kepada pengiklan pada Juli lalu.

Dischler: Pengiklan yang menggunakan elemen dinamis dan kreatif. Mereka yang tidak mendapatkan hasil yang baik hanya mencelupkan kaki mereka ke dalam air. Mereka hanya menggunakan satu elemen kreatif, tidak dinamis, tidak mengoptimalkan dengan kuat.

Yang kami harapkan adalah orang-orang akan melompat dengan kedua kaki dan mulai mencurahkan upaya yang mereka curahkan untuk iklan teks standar ke iklan teks diperluas.

Pengamatan lain: dengan istilah bermerek, kami melihat berita utama yang lebih pendek berkinerja lebih baik.

Penawaran Perangkat untuk Iklan

Awal tahun ini, penawaran tingkat perangkat diperkenalkan kembali. Bicarakan sedikit tentang keputusan untuk mengembalikan penawaran perangkat terpisah dan Anda berharap melihat pengiklan memanfaatkannya?

Catatan editor: Inilah latar belakang cepat dan kotor pada penawaran perangkat. Pada tahun 2013, Google menghilangkan kemampuan pengiklannya untuk menawar secara berbeda berdasarkan perangkat konsumen (seluler, tablet, desktop) dalam sebuah inisiatif yang disebut Kampanye yang Disempurnakan. Tahun ini, penawaran tingkat perangkat diperkenalkan kembali ke jaringan periklanan Google. Baca tulisan Marvin di Search Engine Land untuk mengetahui lebih lanjut tentang cara pengiklan mengatur kampanye berdasarkan perangkat.

Dischler: Apa yang kami lihat adalah sejumlah pengiklan datang kepada kami dengan kasus penggunaan untuk tablet yang sangat berbeda. Katakanlah Anda sedang mencari hotel NY di ponsel Anda vs. mencari hotel NY di tablet Anda. Di ponsel, Anda akan memiliki rasio konversi yang jauh lebih tinggi dan ingin menawar secara agresif. Orang-orang berpikir dengan cara yang sangat mobile-first, dan ini semakin sering terjadi.

Sebelum Kampanye yang Disempurnakan, kami melihat penghindaran seluler. Tapi di sini adalah sebaliknya. Pengiklan telah sepenuhnya menggunakan seluler tetapi kontrol yang kami miliki tidak cukup kuat.

Lihat tawaran Anda saat ini – tawaran tersebut mewakili ROI campuran. Jika Anda bisa mendapatkan kinerja yang lebih baik di desktop dan kinerja yang lebih buruk di tablet, sesuaikan dengan cara yang simetris. Secara umum yang harus Anda lakukan adalah melihat target campuran Anda di seluruh platform untuk menetapkan tawaran Anda. Ini akan mencapai campuran ROI yang tepat. Anda harus mencari tahu apa yang tepat untuk Anda.

Metrik Kunjungan Toko di AdWords

Google mengumumkan bahwa mereka memperluas metrik kunjungan toko dan lebih dari satu miliar kunjungan toko telah diukur. Ini mau kemana? Apa metrik hari ini? Mengapa ini penting?

Dischler: Di dunia multi-perangkat yang berfokus pada seluler ini, Anda harus mengukur seluruh ROI apakah itu online atau offline atau panggilan, dll.

Kami ingin membantu Anda bekerja dengan cara omni-channel dan mengukur nilai total pembelanjaan iklan Anda.

Di ritel, di mana 90+ persen penjualan offline, atau di mobil di mana 99,9% penjualan offline, sangat penting bagi Anda untuk dapat mengukur ROI online.

Bagi banyak pengiklan, kami melihat bahwa manfaat offline lebih besar daripada manfaat online dan kami ingin pengiklan dapat mengukurnya semudah mungkin.

Awal pekan ini, Brad Bender mengumumkan bahwa kami juga menambahkan metrik kunjungan toko untuk ditampilkan.

Kami memiliki ratusan juta orang yang telah memilih riwayat lokasi. Kami mengambil data anonim itu dan menggabungkannya, menggabungkannya dengan sinyal tradisional termasuk Google Maps dan pemodelan 3D bangunan, data Wi-Fi, dan lainnya untuk meningkatkan presisi. Kami juga memiliki lebih dari 5 juta peninjau manusia yang bekerja dengan kami. Google memiliki akurasi lebih dari 99% dengan kunjungan tokonya.

Google Analytics 360 Suite

Mengenai Audience Suite perusahaan, bagaimana cara kerja penargetan audiens dan apa artinya bagi pemasar?

Dischler: Pengiklan yang menggunakan RLSA (daftar pemasaran ulang untuk iklan penelusuran) kami mengatakan bahwa ini adalah perubahan terbesar yang kami buat yang memungkinkan mereka menargetkan pelanggan mereka. Beberapa pengiklan yang sebagian besar canggih masih ragu-ragu untuk bereksperimen dengan RLSA, dan saya benar-benar mendorong mereka untuk mencobanya.

Pengumuman

Ada apa dengan Google Analytics Data Studio?

Pahlavan: Data Studio adalah dasbor dan alat pelaporan kami. Ada dua hal mendasar tentangnya yang disukai orang.

Pertama, Anda dapat memulai dan menjalankan pelaporan hanya dengan menghubungkan ke sumber data.

Dan ada berbagi kolaboratif. Gagasan tentang kolaborasi adalah sesuatu yang sangat kami fokuskan – Anda dapat dengan mudah membagikan laporan ke seluruh organisasi dan membuat data tersedia untuk semua orang. Versi gratis dan versi perusahaan tersedia di 21 negara mulai hari ini; itu hanya tersedia untuk pengiklan AS sebelumnya.

Alat baru apa yang akan datang?

Pahlavan: Tujuan kami adalah memungkinkan pengukuran untuk semua bisnis, apa pun ukurannya. Hari ini kami mengumumkan versi gratis dari Optimize; daftar di sini: g.co/optimize.

Smart Goals dibuat agar pengiklan AdWords dapat memanfaatkan analitik pembelajaran mesin yang bersumber dari kerumunan yang akan membantu memberi tahu pemasar tentang sesi yang kemungkinan akan dikonversi. Bagaimana cara kerjanya?

Pahlavan: Kami memiliki serangkaian investasi seputar cara memanfaatkan kemampuan pembelajaran mesin Google untuk membuat bisnis jauh lebih efisien saat memanfaatkan data yang mereka miliki. Ini digunakan oleh puluhan ribu pengiklan. Anda bisa mendapatkan pratinjau seperti apa performanya meskipun Anda belum menggunakannya.

Baru-baru ini, aplikasi seluler Google Analytics diluncurkan dengan kartu Wawasan. Bisakah Anda berbicara tentang apa yang terjadi dengan itu?

Pahlavan: Kartu Wawasan adalah bagian dari upaya kami dalam memanfaatkan kemampuan pembelajaran mesin Google. Di dalam aplikasi Google Analytics kami, aplikasi ini melihat serangkaian sinyal dan memberi tahu Anda hal-hal seperti produk yang berkinerja jauh lebih baik. Itu terlihat di semua permutasi secara otomatis. Saluran apa yang kinerjanya kurang atau lebih? Apa area yang harus Anda perhatikan lebih banyak? Ini adalah hal-hal yang dilihatnya. Kartu wawasan juga akan tersedia di desktop di masa mendatang.

Apakah iklan teks diperpanjang akan tersedia untuk iklan khusus panggilan telepon?

Dischler: Kami sedang dalam proses menguji beberapa hal.

Apakah Anda ingin membicarakan pemikiran di balik perubahan pada Perencana Kata Kunci sejauh data tersedia untuk pelanggan yang tidak membayar?

Dischler: Kami memiliki situasi di mana apa yang ingin kami lakukan adalah memiliki aktor yang baik dapat menggunakan Perencana Kata Kunci kami dan menjauhkan beberapa aktor jahat.

Batas kami sangat rendah sehingga sebagian besar pengiklan yang memiliki pembelanjaan apa pun harus dapat menggunakan alat kami. Kami sekarang dapat mengakomodasi sebagian besar kasus penggunaan sambil menjauhkan aktor jahat.

Apakah Google Analytics memiliki rencana untuk mengatasi spam perujuk dengan lebih baik?

Pahlavan: Kami memiliki proyek yang aktif secara internal. Sudah berlangsung kadang-kadang untuk memerangi lalu lintas spam. Saya tidak dapat membagikan statistik secara eksternal, tetapi ini adalah sesuatu yang kami anggap sangat serius. Kami terus memantau.

Beberapa orang hanya mengandalkan Google Analytics untuk pelacakan dan sasaran daripada menerapkan piksel AdWords. Apa yang kamu sarankan?

Dischler: Kami merekomendasikan implementasi untuk keduanya.

Pahlavan: Memiliki kasus penggunaan yang saling melengkapi.

Apakah Anda akan menambahkan lebih banyak dan lebih banyak iklan ke halaman hasil pencarian? Apakah organik akan hilang?

Tanya Jawab dengan @google @jdischler & @babakph di @smx. “Apakah Anda akan menambahkan lebih banyak dan lebih banyak iklan? Apakah organik akan hilang? #SMX #SEO #PPC pic.twitter.com/xJnVCtWbFm

— Kristi Kellogg (@KristiKellogg) 28 September 2016