Metaverse: Apakah Ada Potensi Iklan di Balik Kata Kunci Populer Ini?

Pendapat tentang metaverse, dan potensi periklanannya, terbentang di antara dua ekstrem: metaverse adalah pandangan yang salah arah dan (secara paradoks) anakronistik tentang masa depan interaksi online ATAU metaverse adalah masa depan sebenarnya dari segalanya, di mana semua penemuan baru-baru ini (AI , blockchain) bersatu dengan rapi untuk menawarkan kualitas baru kehadiran online.

Di mana ANDA berdiri?

Bagi kami – tim di belakang pelacak iklan terbaik di planet ini – diskusi ini sebaiknya diserahkan kepada editor portal teknologi. Kami ingin menilai potensi iklan dari metaverse sebagaimana adanya dan mungkin dengan kemampuan prediksi terbaik kami.

Ekstrem jarang mencerminkan kenyataan – tetapi tren mencerminkannya. Mari kita lihat apa yang ditawarkan metaverse (ya, jamak) dalam hal peluang periklanan dan bagaimana perusahaan bertaruh pada masa depan mereka.

Metaverse: Sebuah konsep yang memikat dunia teknologi

Tidak ada artikel bagus tentang topik ini yang dapat dimulai tanpa mengangkat buku Neal Stephenson ' Snow Crash ' yang menciptakan istilah tersebut. Namun tidak seperti kebanyakan artikel, kami juga akan menunjukkan bahwa meta dalam bahasa Yunani berarti 'melampaui', dan dalam arti tertentu 'menjadi dominan'. 'Going meta' adalah gerakan kekuatan yang menunjukkan kebutuhan untuk menjauh dari konteks saat ini dan menawarkan sesuatu yang baru.

Ini membawa kita dengan baik ke rebranding Facebook dari beberapa tahun yang lalu. Platform sosial terbesar di dunia sedang mengalami beberapa masalah kredibilitas dan berjuang untuk terus menemukan relevansinya bagi pengguna modern. Rebranding dan investasi besar di metaverse terlihat seperti upaya menjauhkan perusahaan dari bisnis yang terkait dengan model Internet lama.

Jadi, tentang apa model Internet baru ini?

Singkatnya, metaverse adalah tentang menambahkan dimensi tambahan pada pengalaman online. Saat kami mengalami aplikasi, video, atau situs web di layar datar perangkat seluler, laptop, atau desktop, metaverse menggunakan teknologi AR/VR untuk membenamkan pemirsa sepenuhnya dalam pengalaman 3D. Namun, ada cara untuk mengalami metaverse tanpa perangkat keras khusus – lebih lanjut tentang itu nanti.

Metaverse (ada banyak platform yang menawarkan pengalaman semacam ini) menciptakan dunia virtual tempat pengguna dapat bertemu, bekerja, dan bersosialisasi atau bermain game. Berpartisipasi dalam pengalaman seperti itu membutuhkan perangkat keras yang mahal, jadi kami sudah dapat mengatakan pada titik ini bahwa untuk saat ini, metaverse tidak tersedia untuk massa.

Metaverse diharapkan menjadi salah satu tren periklanan yang dominan di masa depan.

Meskipun Mark Zuckerberg mengklaim bahwa lebih dari satu miliar orang akan menjadi bagian dari pengalaman online baru ini pada akhir dekade, jalan masih panjang: basis pengguna berbagai metaverse saat ini diperkirakan mencapai 400 juta, tetapi sebagian besar dari itu nomor adalah video game yang berubah menjadi hub sosial… bukan jenis yang sedang dibangun Meta.

Mari kita bahas beberapa pertanyaan populer yang mungkin dimiliki pengiklan tentang metaverse:

Metaverse mana yang terbaik?

Tidak mungkin untuk mengatakan platform metaverse mana yang akan dominan – mungkin Dunia Horizon Meta, mungkin yang lain. Secara umum, ada dua jenis metaverse utama yang sedang dibuat.

Yang pertama adalah mengembangkan dunia baru dari nol. Ini adalah pendekatan yang diambil Meta saat mereka membuat platform Horizon Worlds. Ada platform lain seperti Decentraland yang bertujuan untuk menciptakan ruang virtual ini dan membuatnya menarik bagi pengguna.

Namun, ada genre terpisah dari platform metaverse yang tumbuh dengan cara yang lebih organik. Itu hanyalah video game yang menawarkan kemampuan online besar-besaran dengan cara yang sangat mirip dengan apa yang ingin ditawarkan oleh platform metaverse yang sebenarnya.

Mereka tidak dirancang untuk hidup di dunia maya dari awal tetapi mereka telah berubah menjadi dunia maya. Contoh utamanya adalah Fortnite: penembak tipe battle-royale free-to-play yang menjadi titik pertemuan untuk konser, pemutaran film, dan berbagai aktivitas lain yang biasanya terkait dengan pengalaman realitas virtual.

Contoh lainnya adalah Roblox, di mana pemain dapat membuat dunia virtual mereka sendiri di dalam game.

Mengakses pengguna dan konten lain dari game ini tidak memerlukan perangkat keras khusus apa pun selain komputer game semi-layak. Memang, pencelupan tidak lengkap karena Anda masih mengalami dunia melalui layar datar, tetapi pengalaman ini memadukan konteks permainan, sosial, dan perusahaan secara lebih alami daripada platform metaverse yang sepenuhnya imersif.

Bagaimana pengiklan bisa hadir di dunia ini?

Sebagian besar perusahaan di pertengahan tahun sembilan puluhan memandang halaman web sebagai tempat untuk memberikan informasi dan mungkin sedikit mempromosikan beberapa produk, tetapi mereka pasti tidak akan berbicara tentang identitas merek dan hubungan dengan pelanggan.

Kasusnya mirip dengan metaverse: perusahaan masih perlu mencari cara untuk hadir di sana. Sebagian besar yang mencoba beriklan di sana menciptakan beberapa pengalaman seperti pub atau taman virtual tempat orang dapat berinteraksi dengan merek.

Jenis iklan ini mahal dan disediakan untuk merek paling mapan. Penting untuk ditegaskan kembali bahwa saat ini, hanya perusahaan mapan (berkantong tebal) seperti Nike, Coca-Cola, atau Gucci yang beriklan di metaverse. Tidak ada kasus perusahaan yang hanya mengandalkan saluran pemasaran ini.

Ini mungkin merupakan indikasi bahwa metaverse untuk saat ini akan menjadi cara tambahan untuk mempromosikan merek, bukan satu-satunya atau cara utama untuk mengiklankannya. Anda masih akan meluncurkan kampanye tradisional, menggunakan iklan bergambar, dan melacak semuanya dalam perangkat lunak pelacakan di masa mendatang.

Operator platform Metaverse masih harus memikirkan cara memasukkan iklan ke dalam pengalaman tanpa menghalangi pengguna. Video game misalnya memiliki masalah lain. Pemain biasanya mengharapkan iklan dari perusahaan dalam game realistis seperti seri NBA, di mana iklan sebenarnya adalah bagian dari pengalaman nyata yang coba ditiru oleh game tersebut. Namun, mereka mungkin tidak merespons dengan baik saat melihat iklan sebenarnya di game seperti GTA online.

Iklan di game terakhir sebagian besar bersifat satir dan mungkin hanya ada sedikit merek yang cocok dengan nyaman di dunia ini. Jika operator game mengetahui cara memasang iklan tanpa merusak cerita dan kepercayaan dunia yang mereka ciptakan, ini akan menjadi peluang besar bagi perusahaan dengan anggaran lebih kecil.

Apakah beriklan di metaverse cocok untuk UKM?

Saat ini, hadir di ruang VR membutuhkan investasi yang signifikan dan merek yang mapan. Tapi ingat, kemungkinan besar kita masih dalam tahap awal pengalaman metaverse. Adopsi teknologi baru biasanya mengikuti kurva sigmoid tetapi pertanyaannya adalah: pada titik kurva manakah keadaan metaverse saat ini berada?

Proposisi saat ini dari orang-orang seperti Meta sedang mencoba untuk menciptakan kembali model Internet tahun 2010-an, dengan dominasi yang luar biasa dari perusahaan besar dan konten algoritmik. Sulit untuk mengatakan apakah model ini akan menang atau model yang lebih terdesentralisasi akan didasarkan pada konten buatan pengguna (UGC).

Metaverse perlu mencari tahu bagaimana mereka melihat peran UKM dalam skema periklanan mereka. Jika tidak, dunia maya hanya akan menjadi ruang pamer merek-merek yang aman.

Apa perbedaan antara AR dan VR?

Sering kali, perangkat AR dan VR diperlakukan sebagai hal yang sama dan namanya digunakan hampir secara bergantian. Meskipun itu jelas tidak benar, fakta bahwa banyak perusahaan mencoba membuat perangkat yang mampu merender dunia AR dan VR menunjukkan bahwa mereka masih tidak yakin dengan apa yang sebenarnya diinginkan pengguna. Jadi mereka bermain aman dan menghasilkan perangkat yang dapat melakukan AR dan VR.

AR adalah singkatan dari augmented reality , dan menawarkan perpaduan antara objek virtual dan nyata. Perangkat AR memungkinkan penggunanya untuk melihat dunia nyata (melalui kaca semi transparan atau passthrough digital) dan objek digital yang diletakkan di dunia ini. Jadi, di dunia AR, pengguna bisa melihat misalnya layar virtual yang menggantung di depan mereka yang bisa dioperasikan dengan keyboard virtual atau remote. Perangkat AR terbaik dapat melabuhkan objek virtual di tempat kejadian, jadi saat pengguna menggerakkan kepala, objek tetap berada di tempat itu.

VR di sisi lain membuat dunia virtual lengkap tanpa elemen dunia nyata di dalamnya. Dengan cara ini pengguna dipindahkan ke realitas alternatif, bukan realitas yang disempurnakan (diperbesar).

Pengalaman metaverse diasosiasikan dengan perangkat VR – tetapi bukan berarti tidak mungkin ada metaverse menggunakan teknologi AR. Perpaduan elemen nyata dan virtual dapat membantu pencelupan dan meningkatkan kegunaan pengalaman.

Jadi untuk apa dunia virtual?

Ini adalah pertanyaan bagus yang benar-benar tidak memiliki jawaban yang bagus saat ini. Meta mendorong dunianya sebagai tempat bekerja sementara game mirip metaverse jelas lebih menekankan faktor hiburan.

Sulit bagi siapa pun yang bukan Mark Zuckerberg untuk membayangkan bahwa mereka harus mengenakan kacamata VR yang mahal dan tidak nyaman hanya untuk berbicara dengan avatar konyol rekan kerja mereka di kantor virtual yang membosankan. Pendekatan Meta diambil langsung dari apa yang dikatakan Thomas Edison tentang menemukan 10.000 cara untuk gagal membuat bola lampu. Bedanya, pada akhirnya Edison menemukan cara yang tepat untuk membangunnya.

Mungkin versi yang paling populer adalah versi yang memadukan lingkungan AR untuk lapisan informasi tambahan (berita, pesan, pengenalan objek) dengan VR opsional untuk hiburan.

Apakah metaverse akan lepas landas atau sudah mencapai puncaknya?

Sementara banyak komentator sangat puas dalam menyatakan kematian VR, kami belum akan mencoretnya. Tentu, ruang kerja Meta terlihat hambar dan seperti diambil dari era PS2. Selain itu, pemutusan hubungan kerja Microsoft baru-baru ini memengaruhi sebagian besar departemen AR/VR.

Tapi ini akan berubah. Apple akan segera meluncurkan sepasang kacamata AR / VR yang telah lama ditunggu-tunggu dan ketika Apple melakukan sesuatu, itu hampir populer. Perangkat Apple (mereka berencana untuk merilis model yang lebih murah dan pro) akan sangat mahal tetapi akan membantu menentukan cara berinteraksi dengan ruang virtual.

Valve, perusahaan di belakang layanan distribusi game paling populer di dunia dan produsen banyak headset VR, juga berencana untuk meluncurkan perangkat baru yang kemungkinan besar akan mampu merender adegan VR dengan ketepatan grafis yang setara dengan video game saat ini.

Beriklan di metaverse: Jika dan Bagaimana

Sayangnya, jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini belum ada di sini. Merek berkecimpung dalam VR, operator platform terus berinvestasi miliaran dan sebagian besar dunia menonton dengan penuh minat. Sudah ada biro iklan metaverse yang hadir, menunggu pelanggan tetapi sebagian besar pengiklan akan menunggu untuk melihat bagaimana hasilnya.

Dan inilah yang juga kami rekomendasikan: ikuti perkembangan saat ini dan coba cari tahu pendekatan ruang VR mana yang paling menarik bagi pengguna, dan karenanya, menguntungkan bagi pengiklan.

Selain itu, beriklan seperti sebelumnya dan lacak semuanya dengan Voluum.