10 Strategi Promosi Konten Tingkat Lanjut untuk Mendorong Lebih Banyak Lalu Lintas

Pemasaran konten sudah terkenal efektif menarik pelanggan , banyak dari mereka sambil menunjukkan identitas merek Anda . Biayanya 62% lebih murah daripada metode pemasaran lainnya, namun menghasilkan 3x jumlah prospek.

Tetapi hanya karena Anda membuat konten, bukan berarti siapa pun akan melihatnya. Mereka perlu tahu bahwa konten itu ada sejak awal.

Jika Anda ingin konten Anda memberikan nilai maksimum, sangat penting untuk menemukan peluang untuk melibatkan pemirsa . Itulah sebabnya kami memberikan Anda 10 strategi promosi konten lanjutan teratas untuk membuat orang membaca, berbagi, dan membicarakan konten Anda.

Apa itu promosi konten?

Pada tahun 2019, Ahrefs menemukan bahwa 91% konten di internet sama sekali tidak mendapatkan traffic dari Google. Jadi untuk berada di 9% sisanya, Anda perlu mendistribusikan konten Anda dengan serius .

Pada dasarnya, promosi konten adalah tindakan mendistribusikan posting blog dan sumber daya lainnya melalui semua saluran yang dapat Anda akses, termasuk saluran berbayar dan organik. Ini untuk menjangkau sejumlah besar pemirsa yang sesuai dan bertujuan untuk mendorong konversi .

Dengan kata lain, Anda melibatkan pelanggan Anda dengan konten epik dan mendorong mereka dari kesadaran dan inspirasi untuk mengambil tindakan, dan akhirnya membeli.

Alat Anda bervariasi: iklan bayar per klik, penjangkauan influencer, blogging tamu, PR, media sosial, pemasaran email, dan banyak lagi.

Mengapa Anda membutuhkan strategi promosi konten

Pertama, Anda perlu mengetahui bahwa ada tiga jenis saluran untuk mempromosikan konten Anda:

Media yang Dimiliki : Ini adalah platform yang Anda miliki, mereka memberikan kesan pertama pada konten Anda

Media yang Diperoleh : Orang-orang terlibat dengan konten Anda di media sosial dan platform lain, yang mengarah ke lebih banyak eksposur organik.

Media Berbayar : Seperti namanya, Anda membayar iklan untuk mendapatkan eksposur ekstra, dan konten Anda dapat ditampilkan kepada pengguna internet di situs yang mereka jelajahi.

Dalam lanskap media sosial saat ini, strategi promosi konten akan membuat konten Anda terlihat di semua saluran ini, memanfaatkan kapasitas konten bijaksana Anda .

Semua manfaat dari mempromosikan konten dapat dicantumkan sebagai:

• Menciptakan pengenalan dan kesadaran merek : Konten media yang Anda miliki mewakili bisnis Anda dan tujuan yang Anda kejar. Membagikannya di berbagai platform menyebarkan citra keren merek Anda, dan memudahkan orang lain untuk menemukan dan membagikannya.
• Memungkinkan Anda terlibat dalam percakapan : Jika seseorang melakukan pencarian internet pada produk atau layanan yang Anda jual, promosi konten Anda membuat nama merek muncul. Sama seperti itu, Anda membuat diri Anda berbicara tentang mengapa Anda muncul di sana. Berbagi di media sosial bekerja dengan cara yang sama.
• Permudah orang untuk berbagi tentang merek Anda : Saat merek tersebut dapat dilihat orang lain, berbagi menjadi lebih mudah. Ini membuat Anda di depan kerumunan orang baru.

Dengan manfaat tersebut, mari kita lanjutkan ke bagian berikutnya.

10 strategi promosi konten lanjutan (dengan contoh)

Siap mengatur panggung untuk mempromosikan konten luar biasa Anda? Kami akan membahas 10 strategi promosi konten lanjutan (dan contoh) untuk memaksimalkan jangkauan dan dampak kepada audiens target Anda.

1. Libatkan influencer untuk mempromosikan konten

Influencer adalah strategi promosi yang populer dan lebih banyak merek yang menggunakannya lebih dari sebelumnya. Namun, jika Anda memperlakukannya sebagai sesuatu yang hanya Anda lakukan setelah Anda mempublikasikan konten Anda, ada peluang yang hilang.

Influencer sering dipandang sebagai ahli di bidangnya dan dapat memberikan pengetahuan berharga tentang bagaimana konten harus dibentuk untuk mencapai potensi maksimal .

Jadi Anda dapat merancang sistem untuk bekerja dengan mereka yang terlihat seperti ini:

• Tentukan bahwa Anda membuat konten tentang topik yang diminati industri Anda.
• Temukan influencer mana yang cocok untuk mempromosikan konten setelah selesai.
• Mintalah komentar atau contoh dari mereka dan perbaiki kontennya
• Undang mereka untuk meninjau draf akhir sebelum menerbitkan konten (Ini membantu mereka merasa berhak dan lebih bersemangat untuk membagikan konten Anda nanti).

Voila Norbert adalah alat yang dapat Anda gunakan untuk menemukan email influencer dengan lebih mudah. Setelah Anda memublikasikan konten Anda, hubungi influencer dan tunjukkan penghargaan atas kontribusi mereka.

Minta mereka untuk membaca, membagikan, dan menautkan ke konten Anda jika mereka bisa. Kemudian, tanyakan apakah Anda dapat menghubungi mereka lagi di masa mendatang.

Taktik bijaksana ini bisa sangat efektif dan membuat proses kampanye Anda jauh lebih efisien.

Lenovo membangun koneksi melalui kemitraan dengan ibu berpengaruh terkenal Killeen untuk mempromosikan laptop Ultrabook YOGA PRO 3 baru mereka. Dia berbagi di blog dan media sosialnya tentang bagaimana dia mengelola pekerjaannya, bisnis, anak yang baru lahir dengan mudah menggunakan Lenovo Ultrabook.

Kampanye ini menerima banyak sekali share dan komentar, yang membuktikan bahkan merek besar pun mencoba untuk lebih terhubung melalui hal-hal kecil. Jadi Anda juga bisa melakukannya!

2. Berpartisipasi dalam komunitas berbagi konten

Menerbitkan konten hanya di situs Anda mungkin tidak cukup untuk mendapatkan tingkat keterlibatan yang diharapkan. Anda harus menemukan cara untuk membawa konten Anda ke lebih banyak audiens.

Komunitas berbagi konten sangat bagus untuk memperkuat suara Anda . Siapa pun memiliki kesempatan untuk berbagi konten dengan banyak individu yang berpikiran sama yang mengirimkan dan mengonsumsi konten serupa.

Beberapa komunitas populer dapat disebut sebagai:

• Peretas Pertumbuhan
• Papan flip
• Reddit
• Triberr
• Sedang

Beberapa situs ini gratis dan berbayar, tetapi Anda harus memilih tempat berdasarkan di mana audiens target Anda aktif. Kemudian, pelajari bahasanya dan bergabunglah untuk menjadi bagian dari mereka!

Dengan waktu dan usaha, konten Anda akan diperlakukan sebagai kontribusi yang berharga , bukan promosi diri.

Beardbrand adalah bisnis online yang menjual produk khusus jenggot. Jadi mereka pergi ke r/beards di Reddit dan mulai meneliti.

Mereka membuat postingan tentang minyak jenggot dengan penjelasan informasi berupa daftar bullet pendek. Dan yang terbaik, tidak ada tautan ke situs mereka yang disebutkan.

Mereka menjawab semua komentar, yang sebagian besar adalah pertanyaan tentang perawatan jenggot. Ini membawa Beardbrand sukses bergabung dengan komunitas sambil mempromosikan konten tentang bisnis dan produk mereka sendiri.

3. Perbarui dan perluas postingan yang ada

Konten lama yang diperbarui secara berkala ke format baru 74% lebih mungkin untuk menerima hasil positif. Penggunaan kembali konten Anda menghembuskan perspektif baru ke karya-karya sebelumnya , membuat merek Anda lebih menarik.

Dan Anda mendapatkan beberapa informasi bagus tentang apa yang sudah disukai orang, daripada memulai dari awal dan menghasilkan serangkaian ide baru.

Untuk manfaat yang lebih besar, luangkan waktu untuk mengubah konten lama menjadi konten 10x lebih banyak, memberikan tampilan yang lebih dalam dengan infografis baru, video, e-book, posting blog, penelitian, atau metode lainnya.

Ini disebut konten yang selalu hijau, dan semua bisnis dapat memanfaatkan ini untuk membuat konten mereka relevan untuk waktu yang lebih lama .

Anda harus menempatkan strategi untuk memilih dan menyegarkan konten Anda sesekali:

• Tambahkan tanggal peninjauan bulanan di kalender Anda untuk melihat melalui posting lama untuk pembaruan atau pembaruan peluang.
• Berlangganan berita di industri Anda dan cepat sesuaikan tren dengan konten lama Anda.
• Saat membuat konten, perhatikan jika Anda melihat peluang untuk berkembang lebih jauh di masa mendatang.

Pembaruan yang paling umum dapat membuat video pendek baru untuk Instagram atau Facebook yang mengarah ke situs Anda untuk prospek baru, seperti yang dilakukan BirchBox di sini mengingatkan penonton untuk memeriksa bio mereka untuk mendapatkan item kecantikan.

4. Menggunakan konten buatan pengguna

Facebook dan Instagram dulunya hebat dalam menghasilkan jangkauan organik untuk merek, tetapi sekarang tidak lagi. Biaya meningkat, dan efeknya menurun.

Jadi, Anda perlu mempromosikan konten Anda dengan lebih baik, menggunakan pelanggan Anda sendiri untuk membagikan konten Anda dan membicarakan bisnis Anda di saluran sosial.

Salah satu cara sederhana adalah memungkinkan pelanggan Anda untuk berbagi umpan balik dan pengalaman di saluran sosial. Biarkan mereka menyebarkan berita tentang bagaimana rasanya menggunakan produk atau layanan Anda, dan mengapa Anda memecahkan masalah mereka .

Sesuatu yang bersifat pribadi seperti itu selalu memicu suka dan komentar, dan Anda juga dapat membagikan ulang postingan tersebut di saluran media milik Anda.

Berikut adalah proses untuk membiarkan pelanggan Anda melakukan promosi untuk Anda:

• Minta pelanggan Anda (dengan baik) untuk memberikan umpan balik dan membagikan pemikiran mereka dengan tagar tertentu sambil menyebutkan nama merek Anda.
• Dapatkan hadiah untuk konten terbaik atau paling disukai, bagikan pelanggan dengan insentif atau manfaat seperti kupon, diskon, akses awal.
• Gunakan alat sosial seperti Flockler untuk mengumpulkan dan menganalisis konten, lalu mengidentifikasi pengguna yang paling terlibat dan berpengaruh.
• Perkuat pengguna tersebut dengan membagikan, berkomentar, atau menyukai, dan beresonansi mengapa konten mereka bekerja dengan sangat baik.
• Bangun suku pelanggan Anda sendiri, dan buat kampanye untuk membuat konten bersama dengan audiens Anda.

Lihat bagaimana The Social Shop by GlassesUSA menyoroti semua gambar dari pelanggan mereka yang puas di seluruh dunia langsung di situs web mereka dan menandai produk terkait di gambar untuk mempermudah pembelian.

Ini menunjukkan penghargaan kepada pelanggan atas umpan balik mereka, sambil meningkatkan tingkat konversi dan penjualan Anda. Tidak bisa terdengar lebih baik dari itu!

5. Memiliki anggaran untuk promosi berbayar

Ada banyak opsi gratis untuk mempromosikan konten Anda. Tetapi jika Anda memiliki anggaran, promosi berbayar masih merupakan cara tercepat untuk menampilkan konten Anda di depan audiens target .

Salah satu strategi yang dapat Anda terapkan adalah mengiklankan posting blog Anda yang paling hijau - posting yang telah menerima lalu lintas terbanyak dari waktu ke waktu - kepada orang-orang yang telah mengunjungi situs web Anda dalam 30 hari terakhir.

Ini memberikan kesempatan untuk membangun loyalitas merek sambil memberikan pengunjung konten hebat yang sesuai untuk konsumsi mereka sebelumnya.

Aspek penting dari iklan online adalah penargetan, jadi Anda memerlukan konten yang disesuaikan untuk berbagai kelompok prospek, berdasarkan usia, lokasi geografis, jenis kelamin, minat…

Anda dapat melihat biaya rata-rata per klik Iklan Facebook pada bagan di bawah ini dari WordStream untuk melihat apakah anggaran yang Anda keluarkan untuk industri Anda normal.

Dan lihat bagaimana mereka mendekati digital berdasarkan informasi rinci tentang pengunjung, ini dapat diakses melalui cookie.

Tetapi jika Anda baru memulai bisnis dan merasa belum memiliki anggaran untuk ini, luangkan waktu untuk membuat persona untuk grup audiens terlebih dahulu. Kemudian Anda dapat kembali dengan promosi berbayar ketika Anda mendapatkan anggaran.

6. Terus-menerus menyegarkan materi iklan penargetan ulang

Semakin banyak tayangan pemasaran ulang iklan yang dilihat seseorang, semakin tinggi rasio konversinya. Iklan pemasaran ulang baik bagi Anda untuk menciptakan lalu lintas baru untuk konten Anda .

Masalahnya adalah: orang bosan dengan iklan yang sama berulang-ulang.

Triknya di sini adalah terus menelusuri contoh iklan untuk menguji dan menemukan yang terbaik untuk Anda. Anda dapat membuat gambar iklan dengan Canva, atau meminta desainer membuat template latar belakang. Pengujian A/B elemen kecil seperti warna latar belakang agar iklan Anda tetap segar dan menarik.

Metode yang sama harus diterapkan untuk kampanye pemasaran ulang yang ditujukan pada kelompok audiens yang berbeda. Misalnya, prospek yang telah mengunduh eBuku dan yang menerima panggilan penjualan Anda berbeda dan tidak boleh berada dalam satu grup.

Mereka berada pada tingkat minat yang berbeda. Grup pertama harus memiliki iklan yang mengarah ke panggilan penjualan atau nomor telepon yang diberikan. Kelompok kedua dapat dibujuk untuk membeli barang yang lebih relevan.

Sistem logis dari ini terdengar seperti pekerjaan yang mendetail, tetapi layak untuk menyiapkan dan menjalankan iklan seperti ini agar lebih efektif. Anda membawa prospek Anda melalui langkah demi langkah, dengan komitmen yang berkembang untuk berubah menjadi pelanggan .

Lihat bagaimana Scoro mengubah sedikit detail kecil dalam desain untuk melihat bagaimana mereka bisa mendapatkan hasil maksimal dari iklan mereka.

7. Buat konten menjadi interaktif

Salah satu keunggulan yang dimiliki eCommerce adalah teknologi interaktif. 90% konsumen dilaporkan mengatakan bahwa mereka menginginkan konten yang lebih visual dan interaktif, seperti pengalaman di toko fisik sungguhan.

Konten interaktif adalah cara yang bagus untuk terhubung dengan audiens melalui saluran penjualan . Di bagian atas corong, Anda dapat menggunakan konten seperti survei, kuis, giveaway. Saat berada di bagian bawah corong, buat lebih banyak koneksi dengan chatbots, upsells, interaksi checkout.

Anda juga dapat bersenang-senang dan membuat beberapa permainan atau survei sejenis untuk berinteraksi dengan penonton, dan memberi mereka hadiah atas partisipasinya.

Sephora menggunakan augmented reality sebagai aplikasi untuk membangun kesadaran merek. Aplikasi ini memungkinkan pengguna untuk menerapkan riasan virtual ke gambar mereka sendiri dan melihat hasilnya.

8. Publikasikan hard copy konten

Sudah berapa lama Anda tidak menyentuh majalah? Bagaimana jika Anda sekarang dapat mengakses majalah itu dari mana saja?

Itulah tepatnya yang dapat dilakukan oleh bisnis eCommerce dengan konten mereka, menggabungkannya menjadi majalah yang indah dan menerbitkannya baik online maupun offline .

Dari sudut pandang pemasaran konten, majalah dapat melayani empat tujuan ini:

• Pertama, majalah menyediakan sumber inspirasi bagi tim pemasaran dan penjualan Anda untuk dibagikan di saluran sosial, buletin, dan saluran media sosial lainnya.
• Kedua, jika konten dioptimalkan, majalah dapat mengarahkan lalu lintas dari mesin pencari.
• Ketiga, majalah menginspirasi pembaca untuk membagikan kisah merek Anda di saluran media sosial.
• Terakhir, majalah dapat mendorong pengguna untuk mengambil tindakan seperti mengarahkan pembaca ke langganan email atau halaman produk dan mendorong konversi.

Juga, majalah bisa menjadi hadiah promosi yang bagus sesekali untuk pelanggan setia, dan meningkatkan loyalitas merek.

Finnish Design Shop, toko web yang mengkhususkan diri pada furnitur desain Nordik, membuat majalah cantik di web dan kami menyediakan tren dan warna terbaru di industri.

9. Rangkul pemasaran video

Pemasaran video diharapkan mencapai lebih dari 80% dari semua lalu lintas internet pada tahun 2019. Dan sementara setiap perusahaan besar menambahkan video YouTube dan Facebook ke strategi pemasaran mereka, bisnis eCommerce kecil telah melakukannya sejak lama.

Saat ini, Anda memiliki akses ke alat gratis untuk memulai seperti Lumen5, yang membuatnya sangat mudah untuk membuat video yang menarik tanpa belajar terlalu keras tentang pengeditan film. Jika Anda menginginkan lebih banyak fitur, Adobe Premiere adalah editor video berbayar yang populer.

Berdasarkan sifat konten Anda, Anda dapat memutuskan durasi video mana yang paling cocok untuk Anda.

Semakin pendek, semakin mengesankan video tersebut. Sementara video yang lebih informatif bisa lebih panjang dan mendapatkan lebih banyak keterlibatan. Apa pun itu, konten video lebih cenderung menghasilkan pembagian dan reaksi, serta nilai yang bertahan lama .

Tonton bagaimana Nine Line dengan penuh humor (sambil terlihat serius) menampilkan koleksi hoodie baru mereka dalam video berdurasi 30 detik ini, dan tidak ada satu kata pun yang diperlukan untuk membujuk seseorang untuk membagikannya.

10. Terlibat dalam peluang promosi baru

Konten Anda tidak hanya memberikan informasi yang sangat relevan dan berguna bagi pembaca Anda, tetapi juga dapat membawa peluang baru di banyak bidang lainnya .

Jika Anda berhasil menghasilkan konten berkualitas tinggi, Anda bisa mendapatkan:

• Diperkenalkan di situs web tingkat atas
• Berpartisipasi dalam konferensi di industri Anda
• Undangan untuk tampil di podcast
• Bergabunglah dengan webinar dengan banyak influencer
• Bahkan peluang penerbitan buku

Hasilnya dapat berupa promosi tidak langsung untuk konten Anda, tetapi tentunya meningkatkan kesadaran merek dan membuat bisnis Anda lebih berdampak.

Namun, ini hanya dapat terjadi ketika Anda membuat konten berkualitas dengan tujuan yang jelas. Dari sana Anda dapat membangun hubungan dan menciptakan peluang promosi di luar impian Anda.

Saran terakhir

Itu saja untuk artikel kami, itu adalah 10 strategi promosi konten lanjutan yang dapat Anda terapkan untuk bisnis eCommerce Anda. Terapkan dengan benar, dan konten Anda dapat terbang tinggi ke radar sejumlah besar audiens target .

Semoga Anda semua beruntung untuk mengembangkan bisnis online Anda, kami berharap dapat mendengar dari Anda. Tinggalkan komentar di bawah jika Anda memiliki pertanyaan atau berbagi.