Cara Meningkatkan Konversi Dengan Satu Gambar di Halaman Arahan Afiliasi Anda

Meskipun kesuksesan dalam pemasaran afiliasi seringkali bukan tentang saluran tertentu, halaman arahan afiliasi adalah elemen penting yang perlu dipertimbangkan untuk promosi. Ini menyajikan calon afiliasi dengan penawaran Anda dan mengundang mereka untuk bermitra dengan Anda; itu menggerakkan audiens untuk bertindak, mendaftar untuk mempromosikan produk atau layanan Anda.

Untuk afiliasi yang bergabung dengan program untuk mendapatkan pengulangan komisi afiliasi , halaman arahan juga berfungsi.

Dengan satu atau lain cara, desain halaman arahan afiliasi adalah yang sangat memengaruhi konversi. Seiring dengan tajuk utama yang menarik perhatian, daftar manfaat, dan CTA yang jelas, citra pahlawan adalah elemen penting yang perlu dipertimbangkan untuk hasil yang positif.

Apa itu, dan bagaimana menggunakannya di halaman arahan afiliasi untuk meningkatkan konversi? Teruslah membaca untuk mempelajari keajaibannya!

Apa itu Gambar Pahlawan?

Gambar pahlawan adalah gambar besar, unggulan, rangkaian foto, atau video yang mendominasi halaman arahan afiliasi Anda.

Mengingat bahwa ini adalah hal pertama yang dilihat pengguna saat membuka halaman Anda, gambar pahlawan harus menampilkan produk Anda dengan cara terbaik, menyampaikan nilai, konteks, dan emosinya.

Berikut contohnya:

Tujuan dari citra pahlawan adalah untuk mendidik dan membujuk pelanggan. Ini bukan sekadar foto besar dan cerah di halaman arahan Anda; ini adalah foto yang melengkapi proposisi nilai Anda dan memberikan kejelasan kepada pengunjung halaman Anda.

Dan mengingat otak manusia memproses informasi melalui gambar , — itulah sebabnya konten dengan gambar yang menarik mendapat 94% lebih banyak penayangan — visual yang bagus dengan tujuan adalah kunci untuk konversi yang tinggi.

Jenis Gambar Pahlawan yang Perlu Dipertimbangkan

Pakar pemasaran belum menyetujui sejumlah jenis gambar pahlawan tertentu. Beberapa menentukan tiga, yang lain bersikeras empat, dan influencer pemasaran Neil Patel mengambil langkah lebih jauh dan menulis tentang tujuh jenis gambar pahlawan:

1. 1. Produk
2. 2. Kontekstual (Berfokus pada proses)
3. 3. Berfokus pada emosi (Berfokus pada hasil)
4. 4. Berfokus pada pendiri
5. 5. “Di balik layar”
6. 6. "Tembakan aksi"
7. 7. Berfokus pada manfaat

Berbicara tentang halaman arahan afiliasi, tiga jenis gambar pahlawan pertama dari daftar ini akan bekerja paling baik.

Gambar pahlawan produk adalah gambar yang menampilkan produk Anda. Itu bisa statis atau mendemonstrasikan produk Anda dalam tindakan, tetapi perlu melengkapi proposisi nilai produk. Gambar pahlawan seperti itu paling cocok untuk produk konvensional: gadget, furnitur, produk hewan peliharaan, barang untuk kebugaran (peralatan, aksesori), dan lainnya.

Gambar pahlawan kontekstual (berfokus pada proses) adalah gambar yang menunjukkan cara kerja produk Anda atau memberikan konteks untuknya. Misalnya, itu bisa menjadi lingkungan di mana pelanggan dapat menikmati produk.

Gambar pahlawan emosi (berfokus pada hasil) adalah yang menekankan efek produk Anda, menunjukkan transformasi yang akan dibawanya. Di sini Anda fokus pada emosi yang Anda ingin rasakan oleh pengguna. Gambar pahlawan yang berfokus pada hasil bekerja paling baik untuk produk non-fisik (permainan, kebebasan finansial, kencan), menyoroti hasil yang diinginkan — pelanggan yang bahagia.

Mengapa Mendesain Gambar Pahlawan untuk Pendaratan Afiliasi Anda

Halaman arahan afiliasi bukanlah tempat untuk menulis esai argumentatif tentang manfaat produk promosi Anda. Dan saat itulah "sebuah gambar mengatakan seribu kata" bagi seorang pengunjung.

Pertama:

Kami tahu bahwa hanya dibutuhkan sekitar 0,05 detik bagi pengguna untuk memutuskan apakah mereka menyukai situs web Anda atau tidak. Itulah mengapa representasi visual penting: Studi mengkonfirmasi bahwa 94% alasan pengguna tidak mempercayai situs web terkait dengan desain.

Kedua:

Tempat gambar pahlawan berada di paro atas, yang memfokuskan 80% perhatian pengguna.

Dan akhirnya, mengingat semua hal di atas:

Gambar pahlawan memperkenalkan kejelasan situs web Anda dan kemudahan konsumsi. Pengguna memindai, tidak membaca informasi web , dan hanya melihat sekilas gambar pahlawan membuat niche dan penawaran Anda jelas dan dapat dimengerti. Ketika pengguna melihat situs web yang masuk akal, mereka merasa senang dan terbuka untuk berkolaborasi.

Bagaimana Mengetahui Gambar Ini Akan Meningkatkan Konversi

Memilih gambar pahlawan untuk halaman arahan afiliasi Anda menantang karena ini bukan hanya tentang promosi belaka: Ini adalah instrumen Anda untuk membangun otoritas sebagai merek bagi pengguna untuk mempercayai Anda dan mendengarkan rekomendasi Anda.

Untungnya, ada kerangka kerja yang membantu Anda mengubah gambar menjadi bidikan pahlawan. Anda dapat mengharapkan peningkatan konversi jika gambar halaman arahan Anda mengikuti tujuh kriteria berikut:

• Ini memvisualisasikan atau relevan dengan kata kunci yang ditargetkan dari halaman arahan Anda.

• Gambar ini cukup jelas bagi pengguna untuk memahami tujuan dan penawaran halaman Anda. Untuk memeriksanya, tunjukkan kepada seseorang yang tidak bekerja dengan Anda dalam proyek tersebut dan mintalah untuk menjelaskan apa yang ada di dalamnya. Apakah kata-kata mereka sesuai dengan tujuan halaman Anda?

• Gambar sesuai dengan keseluruhan desain halaman arahan Anda. Periksa warna, kontras, ukurannya. Apakah itu membuat ajakan bertindak Anda terlihat?

• Ini asli. Lakukan yang terbaik untuk menggunakan foto asli dan khusus, bukan foto dari stok. Pengguna tidak mempercayai mereka, memilih visual yang sebenarnya dan jujur.

• Gambar pahlawan Anda memberikan nilai tambah: menjawab pertanyaan, menunjukkan manfaat, atau memberikan konteks untuk meningkatkan relevansi.

• Ini membangkitkan emosi yang diinginkan dari konsumen.

• Ini "mengatakan" kepada konsumen bahwa mereka akan menjadi pahlawan setelah dilengkapi dengan solusi yang Anda tawarkan.

Tentu, opsi terbaik adalah menguji A/B beberapa gambar untuk membandingkan hasilnya. Namun, kerangka kerja di atas memberi Anda tempat untuk memulai, terutama jika Anda tidak memiliki pengalaman merancang visual konvertibel untuk situs web.

Dan sekarang, untuk lebih jelasnya:

Faktor yang Perlu Dipertimbangkan Saat Memilih Gambar Anda

Gambar pahlawan di halaman arahan Anda harus melakukan dua hal: menarik perhatian dan memamerkan produk/layanan afiliasi Anda (atau membangkitkan emosi yang akan memotivasi pengguna untuk memilihnya).

Dan tidak sesederhana itu untuk menemukan visual yang dapat melakukan keduanya. Lima faktor berikut adalah lembar contekan Anda untuk digunakan saat memilih gambar pahlawan untuk halaman Anda:

Kejelasan

Gambar pahlawan membuat pengunjung langsung mengerti ide yang ingin disampaikan.

Jadi, lakukan yang terbaik untuk memenuhi harapan pelanggan: patuhi aturan “satu gambar = satu ide” .

Jika menggunakan foto produk, pilih gambar pahlawan yang akan fokus padanya, bukan pendiri atau konteksnya. Jika Anda memutuskan untuk memilih gambar pahlawan berbasis emosi, itu akan membantu jika sesuai dengan judul halaman arahan Anda. Dengan demikian, pengguna akan mendapatkan ide dari pandangan pertama.

Contoh:

warna

Hanya orang malas yang tidak mendengar tentang psikologi warna dan mengklasifikasikan respons otak manusia terhadap nada yang berbeda. Ingatlah bahwa jika berencana untuk memicu emosi tertentu dari pengunjung halaman arahan.

Ya, orang secara tidak sadar akan menilai situs web Anda berdasarkan warna yang Anda gunakan. Jika Anda adalah afiliasi dari satu merek tertentu, Anda dapat menggunakan palet warnanya untuk membangkitkan asosiasi tertentu. Tetapi jika Anda mempromosikan situs afiliasi Anda sebagai merek independen dengan karakter dan identitasnya, palet warnanya terserah Anda.

Psikologi untuk Afiliasi: Bisakah Warna Mempengaruhi Konversi?

Beberapa aturan di sini:

• Tidak ada satu warna yang disukai semua orang, tetapi, untuk beberapa alasan, biru adalah warna yang disukai pria dan wanita di situs web. (Halo untuk Facebook dan LinkedIn!) Jadi, biru bisa menjadi warna netral yang relatif aman untuk gambar pahlawan.
• Apa pun warna yang Anda pilih, pastikan warnanya kontras agar gambar pahlawan menonjol.
• Jika Anda menempatkan CTA di gambar pahlawan Anda, buat itu cukup kontras untuk dilihat dan diklik orang.

11 CTA Terbukti untuk Afiliasi

Kekuatan Wajah

Psikologi kami adalah agar kami segera berhubungan dengan wajah manusia, dan itulah sebabnya beberapa blogger afiliasi seperti Zac Johnson, Pat Flynn, dan Missy Wald menggunakan foto mereka sebagai gambar pahlawan: Ini adalah trik cerdas untuk menunjukkan kepribadian di balik sebuah situs web.

Jangan ragu untuk menggunakan gambar dengan wajah orang sebagai gambar pahlawan. Mereka dapat membantu memandu pengunjung ke proposisi nilai Anda: Menurut penelitian, kita secara alami mengikuti pandangan orang lain, jadi mengapa tidak mencoba gambar seseorang yang melihat langsung ke CTA Anda?

Konsistensi

Yang ini singkat dan jelas:

Lakukan yang terbaik untuk menghubungkan gambar pahlawan ke seluruh situs web afiliasi Anda. Itu perlu mencerminkan nilai dan prinsip yang akan Anda sampaikan kepada audiens target, dan itu harus relevan dengan niche Anda.

Jadi, gambar pahlawan seseorang yang memeluk anjingnya tidak akan masuk akal jika situs web Anda tentang game.

Juga, ingat konsistensi warna, nada, dan font halaman arahan Anda. Buatlah visual menyenangkan dan terorganisir untuk pengunjung: Kemudahan konsumsi sangat penting di sini.

Teks Persuasif

Meskipun menambahkan teks ke gambar pahlawan bukanlah suatu keharusan, itu dapat memperkuat pesan merek Anda dan memotivasi pengunjung untuk menggulir lebih jauh atau mempelajari lebih lanjut tentang penawaran Anda. Judul, subjudul, dan CTA dengan teks persuasif adalah peluang ekstra Anda untuk meningkatkan lalu lintas rujukan untuk mitra afiliasi Anda.

Larangan Memilih Gambar Pahlawan untuk Arahan Afiliasi

1. Jangan gunakan slide: Pengguna hampir tidak akan memeriksa semua gambar yang Anda masukkan di sana; yang pertama berturut-turut mendapatkan klik paling banyak, jadi lebih baik untuk fokus padanya.
2. Jangan berlebihan animasi dalam gambar pahlawan Anda: Ini mengalahkan itu, memonopoli sumber daya sistem Anda, tetapi itu tidak mempengaruhi pengalaman pengguna.
3. Berhati-hatilah dengan menempatkan video sebagai bidikan pahlawan: Anda tidak akan pernah bisa memastikan apakah pengunjung Anda memiliki koneksi yang cukup cepat untuk memutarnya secara otomatis.

Bawa pulang

Gambar pahlawan bukan untuk merek besar saja. Ketika dilakukan dengan benar, mereka dapat menguntungkan halaman arahan afiliasi Anda dan meningkatkan konversinya. Bagaimana? Dengan meningkatkan kejelasan dan melengkapi proposisi nilai Anda.

Jadi, mengapa tidak mengambil praktik terbaik dalam menerapkan gambar pahlawan dan melihat apa yang paling cocok untuk situs web afiliasi Anda? Tapi tolong hindari stok foto wanita "call center" atau laptop dengan secangkir kopi.

Ingin membahas artikel ini? Buka bagian komentar di bawah atau bergabunglah dengan obrolan Telegram kami!

Penafian. Pandangan yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis dan tidak mencerminkan posisi resmi PropellerAds.