Pelacakan Tanpa Cookie: Jika Anda Tidak Tahu, Sekarang Anda Tahu

Hari ini, kami senang berbagi dengan Anda posting tamu baru dari teman-teman kami dari Voluum, para ahli dalam perangkat lunak pelacakan untuk pemasar afiliasi. Omong-omong, inilah posting sebelumnya dari Voluum .

Saat ini, sepertinya tidak akan ada topik berorientasi pemasaran digital tanpa artikel tentang pelacakan tanpa cookie.

Berikut kami ambil.

Kami membahas topik ini sekali dan untuk semua untuk pengguna PropellerAds tercinta, sehingga mereka dapat terus berjalan dengan baik, bangga dan efisien.

Pemasaran digital benar-benar sebuah negeri ajaib. Malu bahwa Google mendorong agenda terpuji dengan membuat semua orang bingung dan takut dengan perubahan privasi yang diusulkan.

Tapi hei, setidaknya Anda bisa membaca artikel yang indah ini. Ayo mulai.

Keadaan industri

Kami telah membahas topik tentang cookie sebelumnya, jadi inilah rekap singkatnya: Cookie menyimpan berbagai pengaturan dan informasi pengguna. Ada cookie pihak pertama dan ketiga. Jika Anda mengunjungi situs web CNN.com, cookie yang membuat permintaan ke domain CNN adalah pihak pertama; yang berada di domain yang sama yang membuat permintaan ke domain trackallyoucan.com adalah pihak ketiga.

Kiamat Cookie: Hitung Mundur Sudah Aktif

Hanya yang terakhir yang akan diblokir oleh Google.

Mengapa?

Masalah privasi.

Cookie pihak ketiga telah menjadi karung tinju industri untuk waktu yang lama dan mereka menjadi identik dengan praktik buruk. Perusahaan lain sudah mulai memblokir cookie pihak ketiga (Apple di browser Safari).

Google jelas ingin menunjukkan dirinya sebagai perusahaan yang berorientasi privasi sambil tetap mendapat untung dari teknologi pelanggaran privasi yang memungkinkan penargetan iklan yang tepat.

Google, melalui inisiatif Privacy Sandbox , mengusulkan dan menguji berbagai solusi yang memungkinkannya dan perusahaan lain melakukan hal itu.

Pitch pertama adalah FloC (Federated learning of cohorts) yang memungkinkan pengelompokan pengguna dengan karakteristik serupa. Ini hampir ditolak secara universal. Dan perhatikan bagaimana Google masih berusaha menjaga berbagai data pengguna sambil berbicara tentang privasi.

Pengantar Lengkap Pelacakan Konversi

Ini adalah kasus makan dan memiliki kue (metaforis, bukan pihak ketiga).

Upaya kedua mereka (dan mungkin bukan yang terakhir) disebut Topics API. Pendekatan ini memungkinkan pengiklan untuk menargetkan pengguna berdasarkan 5 karakteristik yang telah dicatat oleh Google.

Google berharap solusinya akan diadopsi secara luas – tetapi untuk saat ini, semua orang tetap berpegang pada metode lama.

Apakah mereka?

Pelacakan… bagaimana cara kerjanya?

Pelacakan adalah tentang meneruskan informasi antara halaman yang sedang dikunjungi pengguna dan platform pelacakan. Ada berbagai cara untuk melakukannya:

• Pelacakan pengalihan , standar utama industri hingga saat ini, bergantung pada pembuatan jalan memutar kecil sebelum membawa pengguna dari iklan ke laman landas atau laman penawaran. Kunjungan semacam itu dialihkan melalui domain pelacakan, yang menghitung peristiwa dengan beberapa karakteristik kunjungan lainnya.

Nilai ID klik (pengidentifikasi unik di seluruh corong kampanye) disimpan dalam cookie dan ditarik saat pengguna mengklik tombol CTA di halaman arahan. Tergantung pada pengaturannya, cookie tersebut dapat diperlakukan sebagai pihak pertama atau ketiga. Kami akan membahas penyiapan pihak pertama nanti.

• Pelacakan langsung – yang bergantung pada skrip yang diterapkan pada halaman arahan atau penawaran untuk mengajukan permintaan ke solusi pelacakan dengan info kunjungan – adalah alternatif yang lebih baru. Itu masih menyimpan cookie dengan ID kampanye jika data perujuk hilang.

Ada banyak bagian yang bergerak. Browser yang berbeda dengan berbagai tingkat perlindungan privasi, beberapa jenis perangkat yang dapat menyebabkan beberapa data hilang.

Firefox, misalnya, memblokir cookie yang merujuk ke domain pelacakan yang diketahui. Jadi, jika Anda menggunakan pelacak yang menawarkan domain lawas untuk semua penggunanya, kemungkinan kampanye Anda sudah diblokir.

Hampir tidak mungkin untuk memprediksi semua konfigurasi yang mungkin, dan bahkan lebih tidak mungkin lagi untuk menciptakan solusi yang benar-benar tahan di masa depan.

Apa yang mungkin adalah membuat pengaturan yang akan mencakup hampir semua kasus.

Siapkan kampanye Anda untuk cookie pihak pertama

Solusi mudahnya adalah menyiapkan kampanye Anda dengan cara yang membuat browser web pengunjung memperlakukan semua cookie yang disetel oleh kampanye ini sebagai pihak pertama.

Tidak ada solusi teknologi yang mewah, hanya pengaturan yang cerdas.

Oke, jadi masih ingatkah Anda apa yang membedakan cookie pihak pertama dan pihak ketiga? Itu benar, domain yang mereka maksud.

Jadi, inti dari penyiapan ini adalah menggunakan domain yang sama untuk halaman arahan Anda dan untuk pelacakan.

Ta-daaa!

Lihat, halaman web membutuhkan domain. Jika Anda meng-host halaman arahan, Anda dapat menggunakan domain yang Anda dapatkan dari penyedia hosting Anda (yang biasanya memiliki nama buruk yang dibuat secara acak) atau menggunakan domain Anda sendiri yang Anda peroleh dari penyedia domain.

Beberapa layanan hosting sudah dapat memberi Anda nama domain khusus dengan biaya tambahan.

Jadi, Anda mendapatkan domain untuk halaman arahan Anda. Katakanlah, carsnstuff.com . Anda kemudian pergi ke halaman pengaturan domain Anda dan membuat subdomain yang didedikasikan untuk pelacakan. Subdomain ini dapat diberi nama seperti track.carsnstuff.com .

Hal terakhir yang Anda lakukan adalah membuat catatan CNAME (nama kanonik) yang menunjuk ke domain pelacakan aktual solusi pelacakan Anda dan menambahkan namanya di sana.

Ada artikel terperinci tentang penyiapan cookie pihak pertama di Blog Voluum.

Hanya itu saja.

Kamu aman.

Google bahkan dapat memblokir cookie pihak ketiga besok – tetapi Anda akan baik-baik saja.

Bonus tambahannya adalah dengan menggunakan nama domain khusus dan bermakna untuk halaman arahan Anda ( carnstuff.com untuk toko aksesoris mobil, misalnya), Anda meningkatkan kredibilitas. Dan domain juga tidak mahal, ini akan menjadi cara terbaik untuk menghabiskan $20.

Pergeseran Terbesar dalam Pemasaran Afiliasi. Wawasan yang Dirahasiakan dari AWG'22

Kiamat cookie atau bisnis seperti biasa?

Mari kita luruskan: terlalu banyak uang yang terlibat bagi Google untuk menghancurkan ribuan kampanye pemasar. Terlebih lagi jika Anda menganggap bahwa banyak dari mereka membeli lalu lintas dari Google.

Ini benar-benar kasus sesuatu yang terlalu besar untuk gagal.

Banyak solusi pelacakan iklan, termasuk Voluum, menawarkan metode pelacakan langsung, yang menggunakan cookie sebagai cadangan saja, atau opsi untuk menggunakan domain sendiri untuk pelacakan.

Apa pendapat Anda tentang pelacakan tanpa cookie? Diskusikan dengan sesama afiliasi di obrolan Telegram kami atau di bagian komentar di bawah!

Google sangat mirip dengan monyet: mereka tidak akan melepaskan cabang saat ini sampai mereka menguasai cabang berikutnya dengan baik. Dan begitu mereka melakukannya, pastikan pelacak iklan akan beradaptasi.

Penafian. Pandangan yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis dan tidak mencerminkan posisi resmi PropellerAds.