Kiamat Cookie: Hitung Mundur Sudah Aktif

Belum lama ini, Google mengumumkan bahwa cookie pihak ketiga dari browser Chrome-nya akan diblokir tahun depan. Klaim ini cukup untuk mengangkat rambut pemasar di seluruh dunia. Pada dasarnya, ini berarti bahwa sebagian besar strategi pemasaran yang sudah lama ada memerlukan perubahan signifikan dan beberapa di antaranya hampir tidak akan bertahan sama sekali.

Sebelum Anda mulai berkeliaran di kamar Anda, berseru bahwa akhir sudah dekat, mari cari tahu lebih banyak tentang masalahnya. Dan hal utama – apa artinya penghapusan cookie untuk pemasaran afiliasi?

Dasar-dasar: apa itu cookie pihak ketiga?

Cookie pihak ketiga digunakan untuk mengidentifikasi kebutuhan pengguna mengingat perjalanan online mereka. Dengan kata sederhana, cookie melacak perilaku pengguna, termasuk situs web yang mereka kunjungi sebelumnya, untuk menampilkan iklan yang paling relevan berdasarkan preferensi yang disarankan.

Masalah utama dengan kerahasiaan pengguna yang ditimbulkan oleh cookie adalah kurangnya kontrol atas informasi yang dibagikan. Pengguna tidak tahu perusahaan mana yang menerima data mereka melalui cookie dan mereka tidak selalu sadar bahwa perilaku mereka sedang dilacak.

Mengapa Google menghapus cookie?

Internet menambah transparansi dalam hidup kita, tetapi seperti hal lain di dunia ini, transparansi memiliki dua sisi – sisi positif dan negatif. Seperti yang Anda pahami, niat penghapusan cookie mengikuti sisi gelap masalah ini. Yakni, kepedulian masyarakat global terhadap kerahasiaan pengguna.

Pengumpulan data pelanggan melalui cookie melayani sejumlah besar perusahaan selama beberapa tahun terakhir. Cookie memungkinkan perusahaan-perusahaan ini untuk mengambil data pihak ketiga tentang pengunjung situs web, termasuk halaman yang dikunjungi sebelumnya.

Lihat artikel kami tentang pengguna Google Chrome – kami memiliki wawasan dan statistik

Cookie selalu dianggap tidak berbahaya dalam hal kerahasiaan karena cookie menyediakan data non-pribadi tentang pelanggan. Itu benar.

Namun, hari ini, dengan bantuan teknologi jahat modern yang digunakan oleh penjahat web, pengidentifikasi anonim dapat dikaitkan dengan pengguna nyata. Misalnya, jika penjahat menemukan piksel khusus di akun pribadi apa pun yang tersedia melalui nomor telepon atau email, dia bisa mendapatkan informasi sensitif tentang pengguna.

Nah, di dunia sekarang ini, operasi pengidentifikasian semacam itu dilakukan oleh FBI dan struktur pemerintahan serupa untuk melacak orang-orang yang berpotensi berbahaya. Namun, ketika data pengguna biasa muncul di tangan bank, pengecer, atau bahkan peretas – ini bukan skenario terbaik.

Dan, tidak heran, ambisi Google untuk menjadi lebih dominan di ranah online juga bercampur aduk. Karena cookie pihak ketiga tidak akan tersedia di Chrome, Google akan meluncurkan alat alternatifnya sendiri.

Dengan demikian, pengiklan tidak akan memiliki kesempatan selain menggunakan FLoC (Federated Learning of Cohorts) Google, alat yang dibuat untuk memastikan privasi pengguna tetap memungkinkan pemasar mendapatkan informasi tentang perilaku mereka. FLoC akan melacak perilaku pengguna dan membaginya menjadi kelompok berbeda yang mewakili 33 ribu+ pola penelusuran.

Dengan demikian, data yang sebelumnya disimpan oleh pengiklan akan menjadi milik Chrome. Nah, yang memegang informasi di dunia teknologi informasi akan selalu menang.

Persiapkan diri Anda, afiliasi: masalah apa yang akan datang?

Jadi, konsekuensi apa yang akan dihadapi pemasar afiliasi setelah cookie Apocalypse? Mari kita cari tahu:

• Penargetan menurut demografi akan hilang

Data non-pribadi tentang tindakan online sebelumnya serta usia dan jenis kelamin pengunjung tidak akan mungkin diambil.

Tetapi kami memiliki audiens khusus, jadi baca studi kasus ini tentang Penargetan Demografis kami

• Penargetan ulang juga akan hilang

Setelah pengunjung meninggalkan situs web tanpa membeli apa pun, pemasar mungkin menggunakan strategi penargetan ulang untuk mengingatkan mereka tentang barang atau jasa. Sekali lagi, jika cookie pihak ketiga, termasuk data tentang kunjungan sebelumnya, tidak tersedia, penargetan ulang menjadi tidak mungkin.

• Frekuensi iklan tidak masuk akal

Frekuensi iklan juga tidak akan kemana-mana. Tanpa data cookie, pengguna yang sama akan melihat iklan yang sama untuk waktu yang tidak terbatas.

Seperti yang Anda lihat, hari baru membawa tantangan baru. Namun, apakah kita punya ide tentang bagaimana menghadapi bencana dengan bermartabat? Tentu saja.

Pelajari cara menangani frekuensi/pembatasan dengan cerdas

Bagaimana cara bertahan hidup di dunia pasca-apokaliptik tanpa cookie?

Memang, bencana cookie akan merusak jutaan kampanye dan ribuan perusahaan di seluruh dunia akan menghadapi masa-masa yang sangat sulit.

Omong-omong, pemberitahuan kecil: ini juga akan memudahkan persaingan dan membuka ruang bagi bisnis muda yang dapat mengelola untuk merangkul dunia baru dengan aturan baru. Apa saja strategi potensial yang harus diikuti? Ayo lihat.

Basis data khusus

Ada teknologi untuk pengumpulan aset data pihak pertama, yang pasti akan menjadi lebih luas setelah cookie Apocalypse. Selain database kustom, pemasar cenderung memperkuat hubungan langsung dengan penerbit atau bekerja sama dengan jaringan periklanan dengan akses langsung ke penerbit dan menggunakan strategi penargetan baru.

ID Perangkat dan alamat IP

Selain itu, perilaku pengguna dapat dilacak berdasarkan ID perangkat dan alamat IP – data yang tidak dipersonalisasi, yang tidak menyertakan detail sensitif apa pun. Iklan dapat ditayangkan terkait GEO dan karakteristik perangkat, yang benar-benar sah.

Materi iklan yang bagus

Tidak ada yang bekerja lebih baik daripada materi iklan yang sangat kuat yang menarik dan melibatkan penonton. Setiap kali materi iklan Anda membangkitkan autentikasi diri, pengguna tidak dapat menahan diri untuk tidak mengklik.

Dengan kata sederhana, cobalah untuk membuat kreasi Anda… kreatif! Dan pastikan mereka mencerminkan kebutuhan dan keinginan klien, karena spanduk yang menjaga komunikasi antara iklan dan pelanggan bekerja lebih baik daripada cookie apa pun.

Ingin tahu cara membuat materi iklan iGaming Anda hebat? Baca ini

Relevansi konten

Teknologi berubah – mereka datang dan pergi. Sesuatu yang bertahan sepanjang waktu adalah relevansi konten, karena calon prospek Anda tidak terlalu peduli dengan cookie, tetapi mereka peduli dengan penawaran Anda. Afiliasi harus fokus pada konten dan tetap fleksibel dalam hal masalah teknologi.

Pesan yang luas

Juga, afiliasi harus berjuang untuk universalitas, karena sulit untuk fokus pada kebutuhan individu setiap pengguna, ketika cookie hilang. Pesan iklan (baik gambar maupun teks) mungkin luas dan jelas untuk melibatkan lebih banyak orang tanpa mengisolasi prospek potensial.

cerita

Mendongeng sulit disebut strategi periklanan baru. Afiliasi yang bekerja dengan vertikal Keuangan atau Undian sudah tahu bahwa – kisah sukses menarik dan mereka membawa konversi.

Ingat poin tentang otentikasi pelanggan dengan iklan? Ini dia – kisah sukses menarik dan mudah dihubungkan.

Tidak yakin Anda ahli dalam mendongeng? Baca ini dan jadilah satu

Memang, iklan online akan berubah setelah cookie hilang, tetapi kami masih memiliki semua peluang untuk bertahan – beralih ke pendekatan baru dan mencari strategi baru. Bukankah itu dorongan motivasi bagi Anda?

Apakah PropellerAds siap untuk akhir cookie?

Dan inilah kabar baiknya. PropellerAds siap untuk cookie akhir – jaringan kami akan terus bekerja dan pemberitahuan push pasti akan tetap bertahan, yang kurang pasti untuk iklan asli.

Kami telah melengkapi diri kami dengan alat dan solusi baru sejak hari cookie Apocalypse diumumkan oleh Google. Jadi teknologi baru sudah ada.

Seperti yang Anda ketahui, platform kami memegang sertifikasi ISO/IEC 27001 untuk manajemen keamanan informasi, yang membuktikan fokus kami pada langkah-langkah keselamatan.

Para ahli dari semua departemen kami selalu peduli dengan kenyamanan dan kesuksesan Anda di pasar, jadi kami mengembangkan berbagai alat untuk membuat pemasaran afiliasi Anda lebih efisien. Dan masih banyak lagi yang akan datang, bahkan di dunia tanpa cookie, jadi tetaplah menggunakan PropellerAds dan jangan takut!

Obrolan Telegram kami selalu terbuka untuk Anda! Pastikan untuk bergabung dan mari kita diskusikan rencana Apokaliptik kita bersama