Praktik terbaik dan pedoman untuk merancang penempatan iklan di situs web Anda

Jelajahi alat, taktik, dan saran ahli yang Anda butuhkan untuk meningkatkan struktur pengalaman pelanggan Anda. Unduh “Keep Them Satisfied: The 360 ​​Guide to Customer Success” sekarang.

Inilah yang perlu Anda ketahui tentang cara memasang iklan di situs web Anda untuk hasil yang optimal.

Menciptakan pengalaman iklan yang kohesif

Membuat iklan yang menarik secara visual yang konsisten dengan tampilan dan nuansa situs web sangat penting untuk mempertahankan pengalaman pengguna (UX) dan mencapai lebih banyak tayangan iklan. Jika iklan jelek atau mengganggu, mereka berdampak negatif pada UX dengan mempersulit atau tidak menyenangkan bagi pengguna untuk membaca konten dan menemukan informasi yang mereka butuhkan. Dalam hal ini, mereka akan keluar dari situs (bounce).

Tidak hanya itu berarti lebih sedikit perhatian pada konten situs web (dan, sebagai ekstensi, lebih sedikit tayangan iklan), tetapi Google melihat rasio pentalan yang tinggi sebagai indikasi bahwa situs web menawarkan pengalaman pengguna yang buruk. Peringkat dapat ditekan sebagai hasilnya.

Iklan kohesif yang pas dengan konten membuat pengalaman menjelajah jauh lebih menyenangkan bagi pembaca. Semakin baik UX di situs, semakin lama pengguna akan berada di halaman, mengklik dan meningkatkan tayangan iklan. Kunjungan yang lebih lama (rasio pentalan lebih rendah) dan klik ke halaman lain di situs adalah sinyal positif bagi Google, yang dapat mengarahkan situs ke peringkat lebih tinggi dalam hasil halaman mesin pencari (SERP), yang menghasilkan lebih banyak lalu lintas.

Cara membuat iklan yang menarik secara visual

Jika Anda menggunakan jaringan iklan untuk menempatkan iklan di situs web, Anda mungkin tidak memiliki banyak kendali atas desain iklan yang sebenarnya. Namun, Anda dapat mengontrol ukuran, bentuk, dan lokasi iklan, yang membantu Anda memastikan iklan tersebut tidak membebani desain situs web dan terlihat semenarik mungkin.

Jika Anda membuat iklan untuk klien, buat iklan tersebut menarik secara visual untuk memastikan ROI yang lebih tinggi. Pembuat iklan Vendasta memudahkan pembuatan iklan yang menarik dalam skala besar. Sebagai penayang, Anda dapat menjual ruang iklan di situs Anda langsung ke bisnis dan menggunakan alat ini untuk membuat iklan yang menarik atas nama mereka.

Petunjuk cara memasang Google Ads di situs web Anda

Sebelum Anda dapat menempatkan iklan di situs web Anda, Anda harus memilih jaringan iklan untuk digunakan. Inilah yang perlu diketahui saat memilih jaringan iklan.

Apa itu jaringan iklan?

Jaringan iklan (terkadang disebut platform iklan) mengumpulkan komunitas besar penerbit dan pengiklan dalam jaringan mereka. Mereka kemudian bekerja untuk menengahi penempatan iklan antara kedua pihak ini (HubSpot).

Penerbit memasang blok iklan di situs mereka, mewakili ruang untuk penempatan iklan. Jaringan iklan mencocokkan penayang dengan pengiklan yang relevan berdasarkan parameter seperti audiens target, topik konten, anggaran, dan lainnya.

Penayang kemudian mendapatkan uang berdasarkan jumlah tayangan (tampilan) yang diterima iklan tersebut.

Apa itu pertukaran iklan?

Pertukaran iklan adalah pasar tempat penerbit dan pengiklan dapat membeli dan menjual iklan secara langsung. Penempatan iklan dilelang kepada penawar tertinggi. Iklan Google (sebelumnya Google Adwords) adalah salah satu pertukaran iklan paling populer di luar sana.

Bagaimana cara kerja Iklan Google?

Pengiklan mengunggah materi iklan mereka dan memilih kata kunci yang relevan untuk ditawar. Jika tawaran mereka menang, iklan mereka akan ditampilkan di situs web pihak ketiga. Pengiklan dapat memilih tawaran maksimum untuk memastikan bahwa pengeluaran iklan tetap dalam anggaran yang wajar.

Ada beberapa jenis kampanye Google Ads yang dapat dipilih, termasuk iklan penelusuran, iklan bergambar, iklan belanja, iklan YouTube, dan kampanye aplikasi. Jenis kampanye yang dipilih akan menentukan di mana iklan ditampilkan.

Apa perbedaan Google Ads vs AdSense?

Iklan Google dan AdSense adalah dua platform periklanan berbeda yang disediakan Google untuk menjalankan dan menampilkan iklan online. Google Ads berfungsi sebagai platform pertukaran iklan tempat pengiklan dapat membuat dan menjalankan iklan penelusuran. Sementara itu, AdSense adalah jaringan iklan tempat penerbit (yaitu pemilik situs web) dapat menampilkan iklan di situs web mereka untuk memperoleh pendapatan dari pengiklan.

Memilih jaringan iklan yang tepat

Memilih jaringan iklan yang tepat sangat penting untuk memaksimalkan potensi penghasilan situs. Ada beberapa jaringan iklan, termasuk AdThrive, PropellerAds, Media.net, dan Google AdSense. Beberapa jaringan iklan berspesialisasi dalam ceruk tertentu (misalnya, makanan atau perjalanan), sementara yang lain memiliki penawaran yang lebih luas. Google AdSense adalah contoh bagus dari jaringan iklan yang mencakup banyak ceruk dan industri.

Memilih jaringan yang berspesialisasi dalam ceruk yang relevan dengan situs web yang Anda monetisasi akan membantu Anda memperoleh lebih banyak pendapatan iklan daripada memilih jaringan dengan penawaran yang lebih umum.

Saat memilih jaringan iklan, Anda juga harus mempertimbangkan tampilan iklan, tingkat dukungan yang tersedia dari jaringan iklan, dan berbagai format iklan yang tersedia. Semua faktor ini memengaruhi penghasilan situs web dan pengalaman pengguna secara keseluruhan, jadi pertimbangan yang cermat sangat penting, terutama saat memilih alat periklanan yang tepat untuk digunakan bagi klien UKM Anda.

Cara memasang iklan di situs web Anda dengan Google AdSense: Panduan langkah demi langkah

Langkah-langkah ini akan memandu Anda dalam mengajukan permohonan ke Google AdSense dan memverifikasi akun Anda sehingga Anda dapat memasang iklan di situs web Anda.

1. Siapkan situs

Sebelum mendaftar ke Google AdSense, situs web harus diluncurkan dan aktif di web. Selama proses persetujuan, Google akan meninjau situs web untuk memastikan konten dan desain sesuai dan kompatibel dengan program mereka. Situs harus aktif agar Google dapat melakukan peninjauan ini.

2. Pastikan situs tersebut sesuai dengan persyaratan Google AdSense

AdSense memiliki pedoman ketat seputar jenis situs yang akan mereka akui ke dalam program. Pengiklan tidak ingin bisnis mereka dikaitkan dengan konten yang tidak pantas, berbahaya, atau tabu.

Sebelum mendaftar ke AdSense, tinjau situs klien Anda untuk memastikannya bebas dari kata-kata kotor dan tidak berisi konten dewasa atau ilegal. Konten juga harus orisinal atau memiliki atribut yang memadai; jika tidak, dapat dianggap sebagai penyalahgunaan kekayaan intelektual, yang bertentangan dengan persyaratan dan pedoman AdSense Google.

Setelah situs diterima ke dalam program Google AdSense, penerbit harus terus menjunjung tinggi Kebijakan Penayang Google. Gagal melakukannya dapat mengakibatkan penghentian dari program. Aktivitas seperti sumber lalu lintas yang tidak valid, klik dan tayangan yang tidak valid, dan navigasi situs yang menipu semuanya bertentangan dengan pedoman Google. Tinjau Kebijakan Penayang Google secara menyeluruh dan pastikan klien Anda mengetahui apa yang diperbolehkan dan tidak diperbolehkan dalam program ini.

3. Mendaftar ke Google AdSense

Setelah Anda yakin bahwa situs klien Anda mematuhi kebijakan penayang Google, ajukan permohonan Google AdSense atas nama mereka.

• Kunjungi situs web Google AdSense dan klik "Mulai".
• Anda kemudian akan diminta untuk masuk ke Google. Masuk menggunakan akun yang berafiliasi dengan situs web klien Anda.
• Ikuti petunjuknya dan masukkan informasi yang diminta untuk mengonfigurasi akun AdSense.

4. Masukkan kode AdSense di situs web

Setelah memasukkan informasi, Anda akan dibawa ke dasbor Google AdSense. Klik kotak di sebelah kanan yang bertuliskan "Hubungkan situs Anda ke AdSense".

Selanjutnya, Anda akan diminta untuk memilih metode verifikasi agar AdSense dapat menautkan akun ke situs web klien Anda. Ada dua metode berbeda untuk dipilih:

• Cuplikan kode AdSense
• Cuplikan ads.txt

Ikuti petunjuk untuk membuat koneksi melalui salah satu dari dua metode ini yang Anda sukai. Setelah Anda menempatkan kode, klik "Berikutnya" di sudut kanan bawah. Kemudian, klik "Minta peninjauan" untuk meminta Google meninjau situs web dan memastikannya sesuai dengan kebijakan Google AdSense.

Google akan meninjau situs tersebut dan mengirimkan email kepada Anda jika sudah disetujui. Ini bisa memakan waktu mulai dari beberapa jam hingga beberapa hari. Setelah Anda menerima persetujuan ini, Anda dapat mengonfigurasi preferensi iklan dan menempatkan iklan di situs web klien Anda.

5. Konfigurasikan preferensi iklan dalam Google AdSense

Langkah penting berikutnya dalam menempatkan iklan di situs web Anda adalah memilih parameter penempatan pilihan Anda. Inilah cara Anda memastikan iklan tidak menghalangi pengalaman pengguna situs web.

Dalam tab “Iklan” di dasbor Google AdSense, Anda dapat menyesuaikan setelan iklan untuk situs klien Anda. Anda akan melihat opsi untuk mengonfigurasi iklan otomatis, menyesuaikan setiap unit iklan, dan menyesuaikan setelan iklan global untuk keseluruhan situs.

Sebelum melanjutkan dengan menempatkan iklan, pertimbangkan opsi penempatan iklan mana yang paling masuk akal untuk situs klien Anda.

Iklan Otomatis

Jika Anda memilih iklan otomatis, yang perlu Anda lakukan hanyalah memasukkan cuplikan kode iklan otomatis, dan AdSense akan secara otomatis menempatkan iklan di situs web untuk Anda. Dengan metode penempatan ini, Google menentukan lokasi, ukuran, dan gaya iklan yang ideal berdasarkan data analitik.

Metode penyisipan iklan ini sangat nyaman karena Anda tidak perlu menghabiskan waktu mengutak-atik dan menyesuaikan setiap iklan. Namun, itu juga berarti Anda kurang memiliki kendali atas lokasi, kepadatan, dan tampilan iklan di situs.

Sesuaikan dengan unit iklan

Menyesuaikan setiap unit iklan memberi Anda kontrol tertinggi atas pengalaman iklan pengguna saat mengunjungi situs. Anda dapat memilih dari empat jenis iklan yang berbeda dan mengontrol ukuran serta orientasi setiap unit iklan, termasuk apakah Anda menginginkan ukuran iklan tetap atau responsif.

Pengaturan iklan global

Di bawah tab Pengaturan iklan global, Anda dapat menyesuaikan ukuran dan jenis iklan di semua situs yang dikontrol dengan akun Google yang bersangkutan. Fitur ini mempercepat dan mempermudah pembuatan perubahan universal pada setelan iklan klien Anda.

6. Masukkan iklan

Setelah pengaturan iklan Anda dikonfigurasi sesuai keinginan Anda, saatnya untuk menempatkannya di situs Anda. Kecuali Anda memilih iklan otomatis, Anda harus membuat penempatan iklan secara manual. Saat Anda membuat unit iklan, Anda akan diberi cuplikan kode yang harus Anda sisipkan di situs di lokasi yang Anda inginkan untuk menampilkan iklan. Masukkan kode ini, dan iklan Anda akan ditayangkan.

Praktik terbaik untuk memilih penempatan iklan yang tepat

Menemukan keseimbangan antara performa dan pengalaman pengguna adalah kunci untuk memaksimalkan penempatan iklan. Mungkin diperlukan beberapa pengujian dan penyesuaian sebelum Anda menemukan pengaturan dan opsi penempatan yang tepat.

Penempatan iklan untuk kinerja

Penempatan iklan dengan kinerja terbaik akan bervariasi bergantung pada desain situs web dan perilaku pengguna. Namun, karena iklan memerlukan tayangan iklan (bola mata) untuk menghasilkan pendapatan, menempatkannya di bagian situs web yang paling mungkin dilihat orang pasti akan meningkatkan pendapatan Anda. Iklan yang ditempatkan di paro atas hampir selalu berkinerja lebih baik daripada iklan yang ditempatkan di bagian bawah laman.

Perangkat lunak Heatmap adalah cara ampuh untuk menemukan di mana pengguna paling banyak menghabiskan waktu di situs web Anda. Anda dapat menggunakan wawasan dari alat ini untuk menentukan tempat menempatkan iklan guna meraih jumlah tayangan tertinggi.

Penempatan iklan untuk pengalaman pengguna

Saat situs web dibanjiri iklan, pengguna menjadi sulit membaca konten yang mereka cari, membuat mereka keluar dari situs, yang pada akhirnya mengakibatkan hilangnya pendapatan. Inilah mengapa pengalaman pengguna (UX) menjadi pertimbangan utama saat memasang iklan di situs web Anda.

Meskipun menempatkan iklan secara mencolok meningkatkan tayangan (dan karenanya pendapatan), penting agar iklan tersebut tidak merusak pengalaman menjelajah. Iklan satu halaman penuh, pop-up, dan iklan video putar otomatis adalah desain populer untuk menghasilkan pendapatan, tetapi juga yang paling invasif dalam hal UX. Untuk mempertahankan pengalaman menjelajah yang positif, pastikan iklan tidak mengganggu kemampuan pengguna untuk membaca konten atau mengakses navigasi situs web.

Anda harus melakukan beberapa pengujian untuk menemukan keseimbangan yang tepat antara kinerja dan UX. Bereksperimenlah dengan berbagai penempatan iklan dan tingkat kepadatan iklan (jumlah iklan pada halaman), dan pantau rasio pentalan situs web. Jika rasio pentalan meningkat, kurangi iklan dan lanjutkan pengujian.

Penempatan iklan populer dan pengaruhnya terhadap UX dan kinerja

Posisi iklan dan kepadatan iklan merupakan faktor penting yang harus diperhatikan saat menempatkan iklan di situs web Anda.

Paro atas (ATF)

Iklan ATF dapat dilihat sebelum pengguna menggulir halaman web ke bawah, artinya mereka memiliki peluang terbaik untuk menerima tayangan iklan. Namun, penempatan iklan harus seimbang untuk memastikan tidak memengaruhi jumlah konten ATF.

Situs dengan jumlah iklan ATF yang tidak proporsional dapat menghadapi hukuman dari Google (Search Engine Journal). Selain itu, jika pengunjung situs web disambut oleh rentetan iklan, mereka mungkin tidak akan bertahan cukup lama untuk membaca konten situs, yang menyebabkan tingkat pentalan yang lebih tinggi dan tayangan iklan yang lebih rendah.

Paro bawah (BTF)

Iklan BTF tidak akan terlihat hingga pengguna menggulir halaman ke bawah, artinya mereka menerima lebih sedikit tayangan. Namun, mereka seringkali tidak terlalu mengganggu dari sudut pandang UX, yang berarti pembaca lebih cenderung mentolerirnya. Meskipun tayangannya lebih sedikit, iklan BTF masih dapat bekerja dengan sangat baik, terutama jika ditempatkan di posisi bilah samping yang melekat, karena akan tetap berada di layar lebih lama.

Spanduk bilah sisi

Spanduk sidebar menyeimbangkan UX dan kinerja karena dapat ditempatkan di samping konten, bukan diselingi. Spanduk sidebar dapat dibuat lengket, artinya mereka tetap di tempatnya saat pengguna menggulir ke bawah halaman, menambah tayangan. Kelemahan dari spanduk sidebar adalah bahwa mereka mungkin tidak terlihat di situs seluler, di mana konten sidebar didorong ke bagian bawah halaman.

Iklan jangkar horizontal

Iklan jangkar tetap berada di bagian bawah layar, sehingga terlihat saat pengguna menggulir. Lokasi iklan berperforma tinggi ini menerima banyak tayangan dan tetap terlihat kecuali pengguna memilih untuk meminimalkannya. Iklan ini dapat mengganggu karena menghalangi sebagian layar, tetapi dalam banyak kasus, jendela tampilan masih cukup besar bagi pengguna untuk membaca konten, bahkan dengan iklan terpasang.

Pedoman untuk menyeimbangkan UX dan performa untuk penempatan iklan

Iklan tidak boleh membuat konten Anda terlalu jenuh hingga menghalangi pengalaman pengguna. Mengoptimalkan penempatan dan gaya iklan dapat meningkatkan pendapatan iklan bahkan dengan iklan minimal di situs Anda. Inilah yang harus diingat.

• Tentukan halaman mana yang menerima lalu lintas paling banyak. Untuk memaksimalkan penghasilan, Anda harus menempatkan iklan di laman dengan lalu lintas tinggi. Untuk mempertahankan UX, mulailah dari yang kecil dan secara bertahap tingkatkan jumlah iklan di halaman hingga Anda melihat peningkatan rasio pentalan. Sesuaikan seperlunya.
• Optimalkan penempatan iklan untuk berbagai perangkat. Pengguna yang menjelajahi situs dari perangkat seluler akan memiliki pengalaman yang berbeda dibandingkan mereka yang mengunjungi dari komputer desktop atau tablet. Uji tata letak iklan untuk setiap perangkat dan sesuaikan penempatan untuk memaksimalkan tayangan dan mempertahankan UX.

Contoh website dengan penempatan iklan yang baik

Situs-situs berikut telah berhasil menyeimbangkan penempatan iklan dan mempertahankan pengalaman pengguna yang luar biasa. Meskipun kami mungkin tidak memiliki wawasan tentang berapa banyak penghasilan iklan mereka, fakta bahwa mereka tidak mengalihkan perhatian dari UX menunjukkan bahwa pendapatan iklan cenderung stabil. Ingat, Anda selalu dapat meningkatkan pendapatan dengan meningkatkan lalu lintas.

• The Kitchn menyeimbangkan iklan dalam konten dengan iklan bilah sisi yang melekat dan ruang kosong untuk menciptakan pengalaman penelusuran yang mulus. Saat Anda menggulir halaman, iklan sidebar lengket dan iklan jangkar selalu ada di layar. Ada sedikit iklan yang ditempatkan di dalam konten, memastikan resep tetap mudah dibaca sementara penerbit memaksimalkan tayangan iklan.
• Search Engine Journal menggunakan penempatan iklan ATF dan BTF bermerek untuk pengalaman penelusuran yang kohesif. Iklan bermerek kecil di menu navigasi membuat pengalaman iklan paro atas sangat tidak mengganggu. Di paro bawah, iklan dalam konten bermerek dan iklan sidebar yang dikelilingi spasi putih tidak mengganggu konten situs.

Pertanyaan yang sering diajukan

Berapa biaya untuk beriklan di situs web?

Biaya beriklan di situs web bervariasi berdasarkan beberapa faktor, termasuk kata kunci target, ceruk, lokasi iklan, dan lainnya. Menetapkan tawaran maksimum pada kampanye iklan Anda akan memastikan bahwa iklan Anda selalu sesuai dengan anggaran.

Dapatkah saya menjalankan Iklan Google di situs web saya?

Selama situs web Anda mematuhi Kebijakan Penayang Google, Anda dapat menjalankan Google Ads di situs web Anda dan memperoleh penghasilan.