6 Contoh Halaman Arahan Adobe untuk Membantu Mengoptimalkan Halaman Anda Sendiri

Misi Adobe adalah memberi semua orang semua yang mereka butuhkan untuk merancang dan memberikan pengalaman digital yang luar biasa. Laman landas pasca-klik Adobe di seluruh corong pemasaran — untuk meningkatkan kesadaran merek dengan laporan dan buku putih, mempromosikan acara khusus, menjual berbagai paket dan paket keanggotaan (dan banyak lagi) — semua membantu mewujudkannya.

Mari kita segera tinjau dasar-dasar halaman arahan pasca-klik dan tinjau enam halaman arahan pasca-klik Adobe persuasif yang diandalkan perusahaan untuk menghasilkan konversi.

Apa itu halaman arahan pasca-klik?

Laman landas pasca-klik adalah laman web mandiri yang menggunakan elemen persuasif — tajuk utama yang menarik, media yang menarik, bukti sosial yang berharga, tombol CTA yang menarik perhatian, dll. — untuk meyakinkan pengunjung agar mengambil tindakan atas tawaran tertentu. Tindakan itu bisa berupa mengunduh panduan atau ebook, mendaftar ke acara atau webinar, mendaftar untuk uji coba atau demo gratis, dan banyak lagi.

6 Contoh halaman arahan pasca-klik Adobe

(Untuk halaman yang lebih pendek, kami telah menampilkan seluruh halaman. Untuk halaman yang lebih panjang, kami hanya menampilkan paro atas, jadi Anda harus mengklik ke halaman untuk melihat beberapa poin yang kami diskusikan. Juga, beberapa halaman mungkin sedang menjalani pengujian A/B dengan versi alternatif selain yang ditampilkan di bawah.)

1. Paket Cloud Kreatif

Pencarian Google untuk "Adobe Premiere" menampilkan iklan pencarian berbayar ini:

Saat pengguna penelusuran mengeklik judul iklan atau ekstensi tautan situs "Beli Sekarang", mereka diarahkan ke laman penjualan tempat mereka dapat mempelajari tentang berbagai paket Creative Cloud untuk memilih yang terbaik bagi mereka:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

• Kecocokan pesan antara iklan (judul, URL tayangan, dan teks deskripsi) dan laman landas pasca-klik memastikan calon pelanggan berada di tempat yang tepat dan dapat menemukan apa yang mereka cari.
• Desain klik-tayang menghapus formulir pengambilan prospek dari halaman awal, sehingga pengunjung tidak langsung merasa tertekan untuk melakukan pembayaran.
• Formulir multi-langkah bernomor, lengkap dengan judul bagian, memecah formulir yang lebih panjang menjadi beberapa bagian yang lebih kecil untuk menghilangkan beberapa friksi halaman arahan pasca-klik.
• Poin- poin menyoroti manfaat dari setiap paket, tanpa memaksa pengunjung untuk membaca salinan yang berlebihan.
• "Penawaran Khusus" menciptakan urgensi dengan memberi tahu prospek bahwa kesepakatan ini mungkin tidak berlangsung selamanya, sehingga mereka lebih cenderung untuk segera memanfaatkannya.
• Fitur obrolan (“Ayo ngobrol”) memungkinkan prospek untuk menghubungi layanan pelanggan. Namun, menempatkan obrolan langsung langsung di halaman arahan pasca-klik akan membuatnya lebih jelas dan mendorong pengunjung untuk memanfaatkannya.

Apa yang dapat diubah dan diuji A/B:

• Banyak tautan keluar — logo Adobe, “Masuk”, “Pelajari lebih lanjut tentang Creative Cloud”, tautan footer, dan banyak tautan di seluruh salinan — memudahkan pengunjung untuk meninggalkan halaman tanpa membeli.
• Tombol CTA biru tidak terlalu menonjol karena ada warna biru di seluruh halaman. Menguji tombol dengan warna berbeda, seperti hijau, akan membuatnya lebih menarik perhatian.
• Salinan tombol CTA tidak jelas. "Beli Sekarang" tidak menjelaskan banyak tentang setiap penawaran dan tidak cukup persuasif. Sebaliknya, sesuatu seperti "Saya ingin paket ini!" kemungkinan akan menarik lebih banyak prospek karena akan spesifik pada poin-poin berpoin di setiap bagian.
• Menambahkan bukti sosial seperti testimonial pelanggan akan memberi tahu prospek bahwa profesional desain lain telah sukses dengan Adobe Creative Cloud, kemungkinan mendorong mereka untuk membeli paket juga.
• Menambahkan gambar atau video demo akan memberi pengunjung gagasan yang lebih baik tentang apa yang ditawarkan, tanpa harus membaca salinan yang lebih deskriptif.

2. Uji Coba Gratis Adobe Stock untuk Perusahaan

Mencari "Adobe Stock" menghasilkan iklan pencarian Google ini:

Mengeklik tautan situs “Adobe Stock—Enterprise” membawa prospek ke halaman arahan pasca-klik Adobe ini untuk mendaftar uji coba gratis:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

• Menegaskan manfaat utama dari penawaran (50 gambar gratis) membuatnya menonjol di bagian atas salinan tubuh dan memikat pengunjung untuk terus membaca.
• Mengenkapsulasi bentuk dengan sedikit kontras warna membantu menarik perhatian padanya.
• Kotak keikutsertaan yang tidak dicentang memberi pengunjung opsi untuk dihubungi untuk menjadwalkan demo produk, sehingga hanya prospek yang sangat berminat yang akan dihubungi.

Apa yang dapat diubah dan diuji A/B:

• Logo Adobe yang di-hyperlink berpotensi membuat pengunjung menjauh dari halaman sebelum melakukan konversi.
• Tombol CTA biru akan lebih menonjol jika itu adalah warna yang belum ada di halaman, seperti hijau atau kuning. Mendesainnya lebih besar juga akan membuatnya lebih menarik perhatian.
• Salinan tombol CTA, "Kirim", tidak spesifik atau persuasif. Mengubahnya menjadi sesuatu yang lebih deskriptif dan personal, seperti "Saya ingin uji coba gratis" kemungkinan akan menghasilkan lebih banyak klik.
• Tulisan halus yang ekstensif di footer dapat mengintimidasi pengunjung dan menghalangi mereka untuk berkonversi.
• Termasuk bukti sosial, seperti testimoni pelanggan atau logo perusahaan, akan membantu pengunjung melihat Adobe Stock sebagai program yang berharga.

3. Konferensi Adobe MAX

Periklanan Adobe juga terdiri dari mempromosikan acara yang akan datang. Inilah halaman arahan pasca-klik acara yang menawarkan diskon untuk biaya Adobe MAX — pendaftaran Konferensi Kreativitas:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

• Gambar latar tampak seperti foto dari konferensi MAX 2017, memberikan gambaran kepada pengunjung seperti apa konferensi tahun ini.
• Tajuk utama, "Daftar & Simpan", segera memberi pengunjung insentif untuk mendaftar ke konferensi.
• Detail acara penting (judul, tanggal, dan lokasi) yang tercantum di paro atas memudahkan pengunjung untuk segera menemukannya.
• Menyoroti bahwa tidak ada kewajiban keuangan pada saat ini meningkatkan kemungkinan prospek mendaftar.
• Tiga bidang formulir memudahkan pengunjung untuk mengisi formulir.

Apa yang dapat diubah dan diuji A/B:

• Tautan keluar header dan footer dapat mengalihkan perhatian pengunjung dan membawa mereka keluar dari halaman tanpa menukarkan penawaran.
• Tombol CTA biru sama sekali tidak menonjol karena warnanya sama persis dengan latar belakang.
• "Kirim" tidak berfungsi dengan baik sebagai salinan tombol CTA karena tidak jelas dan impersonal. Menguji salinan yang lebih menarik, seperti "Simpan tempat saya" atau "Saya ingin diskon", kemungkinan akan menghasilkan lebih banyak konversi.
• Menambahkan penghitung waktu mundur untuk menunjukkan waktu yang tersisa akan menambah rasa urgensi dan membantu mendorong prospek untuk mendaftar lebih cepat.
• Tanggal kedaluwarsa hak cipta 2017 dapat menyebabkan pengunjung mempertanyakan validitas penawaran ini.

4. Laporan Magic Quadrant 2017 dari Gartner

Adobe digital marketing dinobatkan sebagai Pemimpin dalam Gartner's 2017 Magic Quadrant for Digital Marketing Hubs. Laman landas pasca-klik ini mendorong orang untuk mengunduh laporan untuk melihat sendiri:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

• Formulir keikutsertaan dua langkah mengurangi gesekan halaman arahan pasca-klik karena memungkinkan pengunjung mempelajari penawaran sebelum harus mengisi formulir.
• Beberapa panah yang mengarah ke tengah halaman berfungsi sebagai isyarat arah dan tag jangkar, memberikan pengalaman pengguna yang optimal. Ini juga meyakinkan prospek untuk melihat apa yang diinginkan Adobe. Dalam hal ini deskripsi singkat tentang di mana (dan mengapa) Adobe berdiri di Kuadran Pemasaran, berbagai bentuk bukti sosial, gambar Magic Quadrant, manfaat Adobe, dan tombol CTA.
  Sticky bar memungkinkan tombol CTA selalu terlihat dan siap untuk diklik.
• Salinan tombol CTA berorientasi pada tindakan dan memberi tahu prospek apa yang akan mereka dapatkan dengan mengklik.
• Banyak bukti sosial — testimonial Ellen Lee, logo perusahaan, statistik, dll. — menunjukkan kepada prospek bahwa Adobe adalah merek tepercaya yang memberikan banyak kesuksesan bagi perusahaan lain.
• Ruang putih di seluruh halaman membuatnya lebih estetis dan lebih mudah dinavigasi.
• Gambar Magic Quadrant memberi pengunjung gambaran tentang posisi Adobe dibandingkan dengan merek lain.

Apa yang dapat diubah dan diuji A/B:

• Logo Adobe ditautkan ke beranda perusahaan, segera memberi pengunjung jalan keluar dari sini.
• Warna tombol CTA tidak menonjol karena skema warna monokromatik.
• Tombol media sosial dan tautan CMO dapat mengganggu pengunjung dan membuat mereka keluar dari halaman sebelum mengunduh laporan.

5. Laporan Tren Digital 2017

Laman landas pasca-klik Adobe ini juga dibuat untuk menghasilkan unduhan laporan. Yang ini berasal dari tautan di posting blog Adobe:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

• Judul yang menawan memikat pengunjung tanpa memberikan terlalu banyak informasi.
• Salinan tubuh minimal kemudian memberi prospek lebih banyak informasi tentang laporan, tanpa membuat mereka kewalahan dengan teks berlebih.
• Salinan berpoin memudahkan untuk memindai intisari dari laporan.
• Mengenkapsulasi formulir membuatnya sedikit lebih menonjol dan menarik perhatian.
• Tombol CTA biru "muncul" karena sangat kontras dengan bagian halaman lainnya. Namun bisa lebih besar agar lebih terlihat.
• Kotak opt-in yang tidak dicentang membiarkan prospek memutuskan sendiri untuk dihubungi tentang demo produk, memastikan bahwa hanya orang yang benar-benar tertarik yang dihubungi.

Apa yang dapat diubah dan diuji A/B:

• Logo Adobe yang di-hyperlink berpotensi membuat pengunjung menjauh dari halaman sebelum mereka mendapat kesempatan untuk mengunduh laporan.
• 14 bidang formulir terlalu banyak untuk halaman arahan pasca-klik dalam tahap kesadaran perjalanan pembeli, dan kemungkinan akan menghalangi prospek untuk menyelesaikannya.
• Salinan tombol CTA "Kirim" tidak jelas, dan harus diubah menjadi sesuatu yang lebih spesifik, seperti "Tunjukkan Laporan!"
• Halaman tidak seimbang. Menambahkan gambar laporan di bawah body copy akan membantu menyeimbangkannya dan memberikan pratinjau konten kepada pengunjung.

6. Buku Putih Adobe Captivate

Contoh halaman arahan pasca-klik Adobe terakhir ini berasal dari hasil pencarian Google organik untuk “kertas putih Adobe”:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

• Tidak ada tautan keluar (selain dari kebijakan privasi) yang memungkinkan pengunjung hanya dapat meninggalkan halaman dengan mengeklik "X" di sudut kanan atas, atau mengunduh kertas putih.
• Judulnya bersifat deskriptif dan berorientasi pada manfaat.
• Potongan kecil salinan membuat halaman secara estetis menyenangkan dan mudah dinavigasi tanpa membuat orang kewalahan.

Apa yang dapat diubah dan diuji A/B:

• Terlalu banyak gaya font membuat halaman terlihat kacau, dan tidak profesional dan seragam seperti seharusnya.
• 10 bidang formulir dapat mengintimidasi prospek yang hanya berada di tahap kesadaran corong pemasaran.
• Tombol CTA oranye akan lebih "meletus" jika warnanya kontras dan saling melengkapi, seperti hijau.
• "Kirim" pada tombol CTA tidak terlalu persuasif. Sesuatu yang spesifik dan dipersonalisasi, seperti "Kirimi saya Buku Putih", kemungkinan akan memberikan hasil yang lebih baik.
• Menambahkan halaman sampul kertas putih atau gambar perangkat lunak Adobe Captivate akan membantu mendorong pengunjung untuk mengunduh kertas putih.

Apakah Anda terinspirasi oleh halaman arahan pasca-klik Adobe ini?

Adobe mengakui pentingnya menggunakan halaman arahan pasca-klik yang dioptimalkan dan berdedikasi untuk meningkatkan keberhasilan kampanye pemasaran dan periklanan mereka secara keseluruhan. Contoh di atas menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital Adobe sangat bergantung pada halaman arahan pasca-klik di seluruh saluran pemasaran, mulai dari membangkitkan kesadaran merek pada tahap kesadaran, hingga mengamankan pelanggan yang membayar pada tahap keputusan.

Seperti Adobe, kampanye Anda bisa mendapatkan keuntungan dari halaman arahan pasca-klik yang dioptimalkan dan profesional. Hanya dengan begitu Anda akan membuat halaman arahan pasca-klik yang bagus untuk prospek.

Dapatkan demo Instapage Enterprise dan lihat bagaimana platform kami memungkinkan Anda mengakses serangkaian alat untuk meningkatkan ROI periklanan Anda secara signifikan dan merampingkan proses pasca-klik Anda.