Menjelaskan Kesepakatan US$1,7 Miliar Adobe untuk Membeli Magento

Pada 21 Mei 2018, Adobe mengumumkan bahwa mereka membeli platform e-niaga populer Magento seharga US$1,68 miliar. Pengumumannya tidak terlalu mengejutkan. Adobe telah mencoba untuk mendapatkan solusi e-niaga berbasis cloud untuk beberapa waktu. Magento akan mengisi celah yang jelas dalam portofolio produk Adobe.

Mengapa Adobe membutuhkan platform e-niaga

Kebanyakan orang tahu Adobe untuk produk desain grafis mereka seperti Photoshop, Illustrator, XD dll. Tapi itu hanya sebagian dari apa yang mereka lakukan. Adobe juga menyediakan solusi analitik, periklanan, dan pemasaran untuk bisnis melalui platform Experience Cloud mereka, bersaing dengan penyedia layanan bisnis berbasis cloud lainnya seperti Salesforce, SAP, dan Oracle.

Jika Anda melihat kembali sejarah akuisisi Adobe, Anda akan melihat dengan jelas bahwa perusahaan telah mencoba membangun sistem berbasis cloud ujung ke ujung untuk klien mereka karena bisnis saat ini terus mencari solusi terintegrasi. Menyambungkan produk Adobe yang berbeda semakin sulit bagi mereka, yang pada akhirnya menghasilkan Adobe bertujuan untuk membangun mega-platform yang mencakup pasar pengalaman pelanggan digital dari atas ke bawah. Satu-satunya bagian yang hilang bagi mereka adalah CMS eCommerce.

Untuk mengatasinya, Adobe mencoba membeli Hybris pada 2013. Namun mereka kalah dalam penawaran terhadap SAP. Selanjutnya, mereka diduga mencoba membeli Demandware pada tahun 2016 tetapi kehilangan kesepakatan dengan Salesforce. Oracle telah membeli perusahaan perangkat lunak e-niaga ATG pada tahun 2011. Jadi pada tahun 2018, sudah cukup terlambat untuk memasuki permainan.

Sekarang dengan Magento di bawah ikat pinggangnya, Adobe akhirnya dapat bersaing head-to-head dengan Salesforce, SAP dan Oracle. Ini juga menempatkan Adobe melawan platform e-niaga lain seperti Shopify, BigCommerce, dan OpenCart.

Masa depan sumber terbuka Magento

Magento pada dasarnya adalah platform open source meskipun ada juga versi berbayar. Secara historis, open source telah menjadi versi yang dinamis dan kuat yang dikembangkan oleh pengembang dan dalam beberapa tahun terakhir mereka mendorong platform lebih ke arah pengembangan berbasis komunitas. Tetapi pengambilalihan oleh Adobe kemungkinan akan mengubah segalanya.

Dalam posting blog resmi, Adobe telah menyatakan bahwa ia mengakui nilai komunitas open source Magento, tetapi sejarah Adobe dengan teknologi open source mengatakan sebaliknya. Misalnya, Adobe mengakuisisi Day Software yang didukung open source pada tahun 2010 tetapi kemudian mengubur sifat open source-nya selama bertahun-tahun. Drama berkepanjangan Adobe Flash dan Apple mungkin juga dapat dihindari jika Adobe membuatnya tersedia untuk komunitas open source.

Bagaimana Adobe akan mengintegrasikan Magento ke dalam platform berbasis cloud yang ada juga merupakan pertanyaan yang menarik karena Adobe Experience Manager dan Magento memiliki banyak fitur yang tumpang tindih. Akankah Adobe membongkar Magento, mengambil fitur-fitur itu dan mengubahnya menjadi komponen dari Experience Cloud-nya? Akankah Adobe membatasi integrasi Magento dengan pesaing Adobe?

Kemungkinan ini telah menciptakan ketidakpastian di komunitas Magento karena dengan membeli Magento, Adobe pada dasarnya telah membeli kontribusi dan kerja keras bertahun-tahun dari pengembang open source. Apakah Adobe telah membeli Magento untuk kekuatan komunitasnya atau untuk basis kode dan nama merek yang ada masih harus dilihat.

Sayangnya, pengambilalihan seperti ini tidak membawa kabar baik untuk teknologi open source di masa lalu. Ketika Oracle membeli Sun Microsystems pada tahun 2009, banyak yang berharap bahwa itu akan meningkatkan produk open source Sun seperti Java dan MySQL, namun Oracle telah membuat dorongan besar untuk mengkomersialkan produk dan belum menjunjung tinggi semangat open source Sun. Kasus hukum seperti Oracle vs Google telah membuat komunitas open source sangat waspada.

Dampak pada Pesaing Magento

Akuisisi Adobe telah menimbulkan masalah yang menarik bagi pesaing Magento, yaitu platform eCommerce seperti BigCommerce, Shopify dan WooCommerce (dari WordPress) yang tidak bersaing langsung dengan Adobe di domain SMB. Perusahaan-perusahaan ini dan afiliasinya (termasuk desainer web, pengembang web, dan pengecer) hingga saat ini telah bermitra dengan produk desain dan penerbitan Adobe.

Setelah Adobe membeli Magento, skenarionya berubah. Adobe kemungkinan akan mempromosikan Magento sebagai platform e-niaga masuk melalui produknya. Jadi platform e-niaga yang menggunakan dan mempromosikan produk Adobe sekarang harus mencari alternatif, yang berpotensi mengubah mereka dari teman menjadi pesaing.

Mari kita jelaskan ini dengan cara lain. Sebelumnya, Magento, Shopify, BigCommerce, WooCommerce, dll. adalah pesaing paralel dan Adobe dulu bermain di bidang horizontal yang melayani semua perusahaan ini dengan produk seperti Illustrator, Photoshop, dan XD. Tapi sekarang, dengan membeli Magento, Adobe telah mendapatkan akses ke garis kompetisi horizontal dan vertikal.

Situasi seperti ini biasanya mengarah pada keuntungan pasar yang tidak adil yang kita lihat buktinya segera. Meski kesepakatan ini masih menunggu persetujuan regulator, saham pesaing Magento Shopify anjlok sebanyak 5% setelah Adobe mengumumkan akuisisi. Akan sangat sulit bagi pengembang CMS e-niaga untuk mengadu diri dengan Adobe sebagai pesaing di hari-hari mendatang.

Kesimpulan

Magento menangani lebih dari $155 miliar dalam volume barang dagangan kotor per tahun. Mereka juga mengumpulkan dana $250 juta dari Hillhouse Capital pada Januari 2017. Adobe membutuhkan keserbagunaan dan citra merek Magento untuk mendapatkan pijakan yang kuat di pasar e-niaga UKM. Akuisisi ini juga akan membantu Adobe bersaing dengan saingan tingkat perusahaannya seperti Salesforce dan SAP. Membeli Magneto dengan demikian merupakan kesuksesan finansial dan strategis bagi Adobe.

Membawa kualitas yang sangat berharga dari perangkat lunak yang ada akan memastikan kesuksesan platform yang berkelanjutan, mulai dari mempertahankan versi lama perangkat lunak, membuatnya mudah untuk meningkatkan versi, hingga merilis fitur baru yang menarik.

Di WebAlive kami membangun situs Magento open source dan komersial, jadi kami hanya bisa berharap bahwa Adobe tidak akan pernah melupakan komunitas yang membuat Magento seperti sekarang ini terus mendukung versi open source dari platform e-niaga populer ini.