Bagaimana Pengiklan PPC Memvisualisasikan Kampanye Mereka untuk Menyediakan Personalisasi 1:1 (Ebook)

Jika Anda pengiklan yang berfokus pada ROI, iklan Anda sangat dipersonalisasi. Mereka memperhitungkan lokasi, perangkat, sifat, perilaku, dan banyak lagi. Tapi ketika audiens Anda mengkliknya, apa yang akan mereka temukan?

Beranda? Halaman "Tentang"?

Jika Anda berfokus pada ROI, Anda tahu ini tidak efektif. Namun yang mungkin tidak Anda sadari adalah mencocokkan pesan iklan Anda (judul, gambar, warna, dll.) dengan halaman arahan Anda juga tidak cukup. Pelanggan Anda berharap lebih. Dan satu-satunya cara untuk memberikannya kepada mereka adalah dengan AdMap™, alat untuk visualisasi dan pelacakan kampanye yang telah ditunggu-tunggu oleh pengiklan.

Ebook baru untuk pengiklan PPC

Untuk mempelajari bagaimana AdMap menghadirkan organisasi dan pengalaman yang dipersonalisasi dengan mulus ke kampanye Anda, klaim sumber daya Instapage di sini:

Lanjutkan untuk mempelajari lebih lanjut mengapa kampanye modern menuntut alat seperti AdMap.

Apa yang pelanggan Anda inginkan sekarang

Untuk waktu yang lama, para ahli telah memohon kepada pengiklan: Jangan mengirimkan lalu lintas berbayar Anda ke mana pun selain halaman yang didedikasikan untuk mengubah lalu lintas tersebut. Halaman arahan pasca-klik adalah satu-satunya pilihan Anda. Dan agar efektif, harus sesuai dengan pesan dari iklan perujuk. Jika iklan penelusuran Anda cocok dengan kueri pengguna “crm untuk bisnis kecil”, dengan judul “Zoho CRM untuk Bisnis Kecil”, seperti ini:

Kemudian, judul halaman pasca-klik yang sesuai harus berisi kata-kata, "CRM untuk bisnis kecil", dan konten harus disesuaikan dengan bisnis kecil, lengkap dengan teks yang mencerminkan teks dalam iklan. Media bermerek harus mengidentifikasi halaman tersebut sebagai milik Zoho, sehingga pelanggan tidak khawatir bahwa mereka telah dialihkan ke halaman web yang tidak terkait. Inilah halaman paro atas:

Ini adalah pencocokan pesan, dan ini adalah bentuk paling dasar untuk mempertahankan relevansi dari iklan ke halaman arahan pasca-klik. Namun, di zaman hiper-relevansi, pelanggan membutuhkan lebih dari sekadar relevansi dasar. Mereka membutuhkan personalisasi yang bermakna. Dan ada banyak statistik untuk membuktikannya. Diantara mereka:

• Rata-rata 71% konsumen mengungkapkan tingkat frustrasi tertentu ketika pengalaman berbelanja mereka bersifat impersonal.
• 44% konsumen mengatakan bahwa mereka kemungkinan akan menjadi pembeli berulang setelah pengalaman berbelanja yang dipersonalisasi dengan perusahaan tertentu.
• 31% konsumen mengatakan mereka berharap pengalaman berbelanja mereka jauh lebih personal daripada saat ini.
• 87% konsumen yang disurvei mengatakan bahwa konten bermerek yang relevan secara pribadi memengaruhi perasaan mereka tentang suatu merek secara positif.

Meskipun ini memberi informasi kepada pengiklan, mereka hanya berguna pada tahap pra-klik, di mana memberikan personalisasi yang bermakna dapat dicapai dalam skala besar. Facebook, Google, dan platform sisi permintaan terkemuka memberdayakan pengguna untuk membuat segmen audiens yang sangat spesifik dengan opsi penargetan yang tak terhitung jumlahnya, tetapi ketika mencocokkan personalisasi itu di halaman arahan pasca-klik, mereka, dan teknologi lainnya, gagal.

Ini menciptakan masalah besar. Saat Anda melakukan personalisasi di tahap pra-klik, Anda harus melakukan personalisasi di tahap pasca-klik. Jika tidak, Anda memberikan pengalaman pengguna yang tidak cocok.

Namun tanpa alat yang mumpuni, biaya untuk mempersonalisasi halaman arahan pasca-klik terlalu tinggi. Jadi, pengiklan memilih untuk memberikan pengalaman pengguna yang tidak sesuai, berpikir bahwa separuh kampanye yang dipersonalisasi lebih baik daripada tidak sama sekali.

Kenapa tidak harus seperti itu

Tidak terlalu sulit untuk melihat mengapa personalisasi sulit dilakukan pada tahap pasca-klik. Membangun halaman pasca-klik tidak semudah membuat iklan. Ada jauh lebih banyak elemen untuk membuat halaman, lebih banyak anggota tim yang terlibat, dan jauh lebih sedikit teknologi untuk membantu tim membuat halaman tersebut dalam skala besar. Saat Anda membutuhkan halaman yang dipersonalisasi untuk setiap iklan yang dipersonalisasi, beban kerja tampaknya mustahil untuk diatasi:

Membangun bingkai gambar, mengumpulkan media, membuat salinan yang dipersonalisasi, mengedit, mengembangkan, menerbitkan…

Dan itu tidak berakhir di sana. Di luar penerbitan, pekerjaan untuk pengiklan sangat sulit: Ada pengujian yang harus dijalankan, pengoptimalan yang harus dilakukan, taktik personalisasi untuk menyempurnakan.

Sebagian besar tim memvisualisasikan struktur kampanye mereka dengan spreadsheet, tetapi melacak setiap evolusi halaman secara manual tidak mungkin dilakukan bila ada halaman untuk setiap iklan.

Faktor-faktor ini menganggap mudah untuk melihat mengapa pengiklan yakin bahwa kampanye yang setengah dipersonalisasi lebih baik daripada tidak sama sekali.

Apa yang tidak mereka sadari adalah ada cara yang lebih baik.

AdMap™: Pembaruan terbaru untuk otomatisasi pasca-klik

Otomatisasi pasca-klik adalah perangkat lunak kelas baru, yang membantu pengiklan membuat halaman yang dipersonalisasi semudah mereka membuat iklan yang dipersonalisasi.

Tiga pilarnya didirikan — Skalabilitas, Personalisasi, dan Pengoptimalan — menyelesaikan semua masalah yang muncul saat membuat halaman untuk setiap iklan, mempersonalisasi halaman tersebut agar sangat relevan bagi pengunjung, dan meningkatkan halaman untuk menghasilkan lebih banyak konversi:

Yang keempat, Pemetaan Iklan, menyelesaikan semua masalah dengan visualisasi dan pelacakan kampanye yang dihadapi manajer PPC setelah penerbitan. Tidak ada lagi spreadsheet, tidak ada lagi pengalaman pengguna yang tidak konsisten.

Dengan AdMap :

Impor seluruh akun Google Ads Anda

Mempertahankan kecocokan pesan, konsistensi desain, dan personalisasi yang efektif antara iklan dan halaman arahan pasca-klik sangat sulit saat kampanye sering berubah. Saat penargetan iklan atau materi iklan diubah, itu harus tercermin di halaman arahan.

Karena kekurangan alat yang memadai untuk mencapai hal ini, pengiklan beralih ke spreadsheet entri manual. Mereka mencantumkan grup iklan di kolom, URL halaman arahan di kolom lain, dan merujuk kembali ke sheet saat perubahan dilakukan. Tapi ini cara yang tidak efisien untuk menjaga keseragaman kampanye. Terlalu membosankan saat Anda membuat halaman arahan untuk setiap audiens, dan mudah membuat kesalahan, yang dapat berakhir dengan pengalaman pengguna yang tidak konsisten dan kehilangan pendapatan.

Dengan AdMap, seluruh struktur akun Google Ads Anda dapat diimpor sehingga Anda dapat memvisualisasikan seluruh kampanye dengan cara yang belum pernah ada sebelumnya. Lihat grup iklan, iklan, dan halaman arahan yang menyertainya. Dan setiap kali ada perubahan baik pada iklan atau halaman arahan, AdMap akan mengingatkan Anda untuk memperbarui sisa kampanye, sehingga semua pengalaman Anda tetap sama.

Pastikan pembaruan Anda selalu aktif

Ada beberapa hal yang lebih buruk daripada memperbarui kampanye dan menyadari berjam-jam, berhari-hari, seminggu kemudian, bahwa perubahan tidak diterapkan. Ini dapat berarti perbedaan antara kampanye yang berhasil dan yang gagal, anggaran yang digunakan secara efektif atau uang iklan yang terbuang percuma, ROI, atau pendapatan yang hilang.

Itu sebabnya AdMap hadir dengan sinkronisasi dua arah. Dengan fitur ini, Anda akan dapat melihat semua perubahan yang Anda buat pada kampanye sebelum Anda mengaktifkannya.

Sebelum Anda menerapkan perubahan secara langsung, sinkronisasi dua arah akan mencantumkan semua tindakan yang telah Anda lakukan dalam satu sesi. Kemudian, Anda dapat mengaktifkan perubahan tersebut, secara massal, atau kembali dan mengedit untuk memastikan kampanye Anda terlihat dan berfungsi sebagaimana mestinya. Kurangi kesalahan dan buang ROI untuk menghasilkan lebih banyak pendapatan, lebih sering.

Dapatkan demo Instapage, termasuk AdMap™

Ini hanyalah dua dari lima cara AdMap mengubah permainan bagi pengiklan. Pelajari lebih lanjut dari sumber daya Instapage baru atau lihat aksi AdMap dengan demo Instapage Enterprise.