TV Beralamat: Apa Artinya dan Cara Kerjanya

Perubahan radikal yang kami alami selama beberapa tahun terakhir telah mengakibatkan sejumlah pergeseran konsumen yang mengubah masa depan pemasaran dan periklanan . Salah satu perubahan ini adalah meningkatnya minat terhadap TV beralamat , yang mana iklan spesifik ditargetkan ke berbagai rumah tangga selama program TV terjadwal linier.

Dalam postingan kali ini, kita akan melihat apa itu TV beralamat, cara kerjanya, dan bagaimana TV mengubah iklan video. Kami juga akan membagikan panduan langkah demi langkah untuk membantu Anda memahami semua yang perlu Anda ketahui agar berhasil beriklan di TV beralamat.

Apa itu TV Beralamat?

Addressable TV adalah bentuk iklan televisi yang relatif baru di mana pengiklan dapat menargetkan iklan video ke rumah tangga tertentu selama program TV yang dijadwalkan secara rutin . Rumah tangga secara selektif disegmentasi berdasarkan geografi, perilaku, atau demografi. Mereka kemudian diperlihatkan iklan yang relevan saat mereka menonton TV melalui lingkungan menonton sesuai permintaan, streaming langsung, atau linier.

Sederhananya, ini berarti pemasar kini dapat menayangkan iklan TV tertentu kepada orang-orang tertentu berdasarkan minat, kebiasaan, dan demografi mereka. Dengan memadukan data granular dan penelitian berbasis panel, merek berpotensi menjangkau lebih banyak pemirsa yang relevan secara langsung di ruang keluarga mereka, melalui konten TV yang diproduksi secara profesional.

Karena data dipantau secara real-time, kampanye lebih mudah diukur, sehingga pengiklan dapat menyesuaikan dan mengoptimalkan kampanye mereka berdasarkan hasil. Faktanya, bentuk periklanan ini sangat sukses sehingga menurut perhitungan pasar terkini, pengiklan menghabiskan sekitar 2,14 miliar dolar AS untuk iklan TV beralamat pada tahun 2020. Mereka selanjutnya diperkirakan akan meningkatkan pengeluaran mereka sekitar dua miliar dolar pada akhir tahun 2023. .

Bagaimana Cara Kerja TV Beralamat?

TV beralamat bekerja sangat berbeda dari iklan TV tradisional. Daripada memilih jaringan atau program untuk beriklan, Anda memilih rumah tangga tempat Anda ingin melihat iklan Anda. Anda dapat memilih pemirsa berdasarkan lokasi geografis, demografi, atau kebiasaan menonton. Iklan Anda kemudian disiarkan ke rumah tangga pilihan Anda setiap kali mereka menonton TV.

Elemen kunci di balik konsep TV beralamat adalah data. Data konsumen seperti program yang ditonton, perangkat yang dimiliki, situs web yang dikunjungi, dan perilaku lintas perangkat dikumpulkan oleh pemasar dan digunakan untuk membangun profil rumah tangga. Profil ini kemudian dibagikan dengan operator kabel, penyedia OTT, dan pengiklan sehingga rumah tangga dapat ditanggapi dengan iklan tertentu sesuai dengan profil mereka.

Bagaimana TV Beralamat Mengubah Iklan?

Sebagian besar pengiklan setuju bahwa TV beralamat akan tetap ada. Terlebih lagi, tren ini tampaknya akan terus berkembang dan mengubah wajah iklan TV. Alasan utamanya adalah TV yang dapat dialamatkan memenuhi peningkatan permintaan akan konten yang dipersonalisasi. Popularitasnya juga semakin meningkat karena membantu pengiklan mengurangi pemborosan iklan dan meningkatkan kinerja dengan hanya menampilkan iklan kepada rumah tangga yang ditargetkan dan relevan.

Metode periklanan ini tidak dimaksudkan untuk menggantikan iklan TV tradisional dalam waktu dekat, namun digunakan sebagai cara canggih untuk membeli pemirsa target di seluruh lanskap TV linier dan OTT/CTV. Dan jumlah platform yang dapat menampung iklan yang dapat dialamatkan diperkirakan akan terus meningkat dalam beberapa tahun ke depan. Hal ini akan semakin memperluas jangkauan TV yang dapat dialamatkan dan membantu pemasar meningkatkan relevansi merek dan strategi penargetan.

Manfaat Iklan TV Beralamat

Iklan TV beralamat menawarkan beberapa keuntungan bagi pengiklan yang ingin menjangkau audiens target mereka dengan lebih efektif. Yang pertama dan terpenting, hal ini memungkinkan penargetan audiens yang tepat, yang memungkinkan merek menyampaikan pesan yang disesuaikan dengan demografi tertentu di wilayah geografis tertentu. Hal ini menghasilkan ROI yang lebih tinggi karena pembelanjaan iklan difokuskan pada pemirsa yang lebih cenderung melakukan konversi.

Selain itu, iklan TV beralamat memberikan data terperinci, yang memberikan wawasan tentang kinerja iklan dan keterlibatan pemirsa. Pendekatan berbasis data ini membantu pengiklan mengambil keputusan yang lebih tepat dan mengoptimalkan kampanye secara real-time untuk mendapatkan hasil yang lebih baik.

Iklan TV beralamat memungkinkan merek menggunakan anggaran pemasaran mereka dengan lebih efisien. Dengan menayangkan iklan yang dipersonalisasi kepada pemirsa yang tepat pada waktu yang tepat, merek dapat mengurangi kelelahan iklan, meningkatkan pengalaman menonton secara keseluruhan, dan membangun hubungan dengan pemirsa mereka.

Cara Sukses Beriklan di Addressable TV

Jika Anda mempertimbangkan untuk beriklan di TV beralamat, langkah pertama adalah memastikan Anda membangun strategi yang solid. Anda juga perlu memastikan formatnya sesuai untuk merek Anda. Pertimbangkan hal berikut ini.

Tetapkan Tujuan Anda

Langkah pertama adalah menganalisis tujuan dan sasaran Anda. Ini akan membantu Anda menentukan apakah TV beralamat adalah solusi terbaik untuk merek Anda.

Apa tujuan dari iklan TV beralamat Anda? Untuk menarik calon pelanggan potensial, melakukan cross-sell, atau upsell? Berapa biaya per akuisisi maksimum Anda?

Tentukan Target Audiens Anda

Langkah selanjutnya adalah menentukan target audiens Anda.

Apakah Anda sudah mengetahui demografi spesifik pemirsa Anda pada umumnya? Apakah Anda memiliki nama dan alamat audiens yang ingin Anda jangkau? Apakah Anda mengetahui apa yang ditonton audiens target Anda dan perangkat yang biasanya mereka gunakan? Pertimbangkan penyedia data pihak ketiga jika Anda tidak memiliki audiens yang pasti dan cukup besar untuk ditargetkan.

Tentukan Aset Kreatif Anda

Hal berikutnya yang perlu dipertimbangkan adalah aset kreatif Anda. Dengan kata lain, konten yang akan Anda gunakan dalam iklan TV beralamat untuk menyampaikan pesan Anda.

Ada beberapa aspek yang perlu dipertimbangkan di sini:

• Iklan Anda harus memiliki rasio aspek layar lebar 16:9
• Video Anda harus memiliki bitrate minimal 5.000 kbps
• Anda harus membuat iklan berdurasi 15 dan 30 detik
• Pastikan Anda menyertakan CTA dalam iklan Anda

Rencanakan Kampanye Anda

Kampanye yang Anda buat akan bergantung pada ukuran audiens Anda, serta frekuensi dan durasi iklan Anda. Ini juga bergantung pada parameter platform yang Anda pilih. Misalnya, banyak DSP menawarkan penargetan yang sangat mendetail, termasuk geografi, jenis browser, perangkat, sistem operasi, dan data demografi.

Berkomunikasi dengan MSO

Langkah selanjutnya adalah mengirimkan aset materi iklan Anda ke MSO untuk ditargetkan. Ini adalah operator kabel tempat Anda akan menyiarkan konten Anda. Ini biasanya dilakukan melalui penyedia data Anda.

Ekosistem TV beralamat saat ini terdiri dari beberapa operator sistem (MSO), termasuk Cablevision, Charter, Comcast, DirecTV/AT&T Adworks, dan Dish. Secara kolektif, mereka mencakup sekitar 50 juta rumah tangga yang dapat dijadikan sasaran.

Ukur Kinerja Anda

Setelah kampanye TV beralamat Anda aktif dan berjalan, Anda perlu mengukur kinerja iklan Anda. Ini akan membantu Anda menentukan seberapa efektif kampanye Anda sehingga Anda dapat melakukan penyesuaian sebelum menayangkan iklan berikutnya. Sebaiknya tunggu setidaknya 30 hari setelah kampanye berakhir agar pemirsa memiliki cukup waktu untuk bertindak.