Pelacakan Iklan: 3 Jenis Utama & Cara Melakukannya Secara Efektif

Pelacakan iklan adalah cara paling efektif untuk mengukur kinerja kampanye. Baik melalui Google atau Facebook, seluler atau desktop, pencarian atau tampilan, metode pelacakan iklan seperti parameter UTM adalah yang digunakan pengiklan untuk mengungkap kampanye yang lebih baik dan lebih menguntungkan.

Apa itu pelacakan iklan?

Pelacakan iklan mengacu pada proses penggunaan data untuk mengukur kinerja iklan. Klik, tayangan, konversi, dan lainnya, dapat diukur dengan beberapa cara, dengan URL, cookie, dan bahkan gambar tak terlihat yang disebut "piksel":

Meskipun pelacakan iklan kadang-kadang dianggap "menyeramkan" karena melibatkan tingkat tertentu pelacakan perilaku pengguna, itu pasti legal. Namun, ini lebih diatur daripada sebelumnya karena meningkatnya kekhawatiran atas privasi pengguna.

Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) adalah yang pertama menetapkan cookie sebagai informasi pribadi. Ini membuka jalan bagi undang-undang serupa dari berbagai badan pemerintahan di seluruh dunia. Sekarang, pengiklan harus mematuhi aturan ketat saat mereka mengumpulkan perilaku pengguna untuk pelacakan iklan atau mengambil risiko hukuman finansial yang serius.

Jenis pelacakan iklan

Pelacakan iklan adalah istilah yang luas. Dan meskipun ada banyak alat dan platform untuk melacak iklan, sebagian besar metode mencakup yang berikut ini.

URL Pelacakan

URL pelacakan adalah URL ke halaman di situs Anda dengan tag pelacakan di ujungnya. Satu-satunya perbedaan antara URL pelacakan dan URL biasa adalah kode yang ditempatkan di bagian akhir. Misalnya, inilah URL yang dibuat dengan generator UTM di Instapage:

Ketika seseorang mengunjungi URL ini, ia memberi tahu perangkat lunak analitik tentang pengunjung: mereka berasal dari iklan PPC Google untuk kata kunci "startup wanita", kampanye bernama "usboost", dan konten yang ditampilkan pada halaman dipersonalisasi untuk London.

Metode ini paling baik untuk:

Jenis pelacakan ini berguna untuk PPC, email, dan kampanye iklan di situs web lain. Mereka membantu Anda menentukan siapa yang merupakan audiens Anda yang paling menguntungkan.

Piksel pelacakan

Piksel pelacakan berukuran kecil, sering kali gambar transparan 1x1, yang ditempatkan di atas iklan, di email, atau di halaman web. Saat piksel ini dimuat, piksel tersebut memberi tahu platform analitik bahwa iklan, email, atau halaman telah dilihat.

Metode ini paling baik untuk:

Piksel pelacakan dapat sangat membantu saat Anda mencoba menentukan keefektifan kampanye tertentu. Misalnya, jika pengiklan menempatkan piksel di atas iklan, dan piksel memuat lebih banyak daripada iklan yang menghasilkan lalu lintas, pengiklan dapat menentukan berapa kali iklan dilihat vs. diklik.

Ini mungkin menyampaikan kepada pengiklan bahwa mereka perlu mengubah materi iklan, penargetan, platform, atau beberapa parameter lain yang memengaruhi keberhasilan kampanye.

Kue

Cookie adalah file browser yang menyimpan informasi pengguna seperti perilaku, preferensi, lokasi, dll. Ketika digunakan secara tidak efektif, menayangkan iklan dengan cookie dapat dianggap menyeramkan. Paling buruk, itu bisa ilegal jika Anda tidak menggunakannya dengan cara yang benar.

Namun, jika digunakan secara efektif, mereka dapat menjadi aset berharga bagi pengiklan dan pengguna. Pengiklan dapat menggunakan cookie untuk membuat profil yang dipersonalisasi pada pengunjung mereka. Dan ketika itu terjadi, pengunjung mendapatkan konten yang lebih relevan.

Metode ini paling baik untuk:

Cookie, misalnya, adalah kunci dalam pengiriman iklan penargetan ulang yang dipersonalisasi untuk penawaran yang telah dilihat pengunjung tetapi tidak diklaim. Ini dapat muncul di platform media sosial seperti Facebook atau bahkan di seluruh jaringan iklan seperti Google Display.

Apa manfaat pelacakan iklan?

Manfaat langsung dari pelacakan iklan cukup jelas. Mereka memungkinkan Anda untuk memahami kinerja kampanye iklan Anda. Apa yang mungkin kurang jelas, bagaimanapun, adalah manfaat utama yang datang dengan memahami audiens Anda.

• Pahami audiens Anda: Pelacakan iklan membantu Anda memahami audiens Anda. Apa yang mereka tanggapi? Dari mana mereka berasal? Kata kunci apa yang mereka gunakan untuk menemukan bisnis Anda? Menjawab pertanyaan seperti ini adalah langkah pertama untuk mendapatkan lebih banyak pendapatan.
• Optimalkan kampanye Anda: Bila Anda tahu apa yang ditanggapi audiens Anda, Anda dapat mengalihkan dolar iklan Anda ke kampanye yang lebih menguntungkan, dan mengoptimalkan yang sudah ada untuk berbicara lebih baik dengan segmen pelanggan Anda.
• Personalisasi konten Anda: Saat Anda mengetahui kampanye mana yang paling berhasil untuk audiens Anda, Anda dapat membuat keputusan anggaran yang lebih baik, tetapi juga keputusan yang lebih baik pada konten kampanye. Semakin banyak data pelacakan iklan yang Anda kumpulkan, semakin banyak yang akan Anda pelajari tentang audiens Anda, dan semakin Anda dapat menyesuaikan pesan, penawaran, saluran, dan lainnya, untuk melayani mereka dengan lebih baik.
• Tingkatkan konversi: Konten yang dipersonalisasi sangat berharga karena memberikan tingkat relevansi yang tinggi. Saat kampanye lebih relevan dengan audiens Anda, kampanye tersebut cenderung menghasilkan respons positif. Bagi Anda, itu berarti lebih banyak konversi dan pendapatan.

Pelacakan iklan di seluruh platform

Sebagian besar jaringan dan platform menggunakan variasi metode pelacakan iklan yang tercantum di atas. Di dua platform iklan terbesar, Facebook dan Google, inilah jenis pelacakan iklan yang dapat Anda harapkan:

Facebook

Jenis pelacakan iklan asli Facebook yang paling populer dilakukan dengan Meta pixel. Dengan kode yang ditanamkan pada halaman arahan kampanye, Anda dapat menggunakan pelacakan piksel kampanye Facebook di Pengelola Iklan Anda.

Lebih dari sekadar tayangan dan klik, Facebook memungkinkan Anda melacak semua jenis tindakan yang mungkin dilakukan pengguna di halaman web Anda. Itu termasuk unduhan, pembelian, pendaftaran, dan banyak lagi.

Menurut Facebook, pelacakan dengan piksel Meta hadir dengan empat manfaat signifikan:

Menanamkan piksel pada halaman arahan kampanye utama dapat menawarkan wawasan tentang kinerja iklan Facebook di seluruh saluran, sasaran kampanye, materi iklan, dan banyak lagi. Ini juga dapat membantu penayangan iklan dinamis yang menyesuaikan berdasarkan perilaku pemirsa. Dan bahkan akan mengoptimalkan kampanye Anda secara otomatis untuk menyajikan pengalaman yang paling mungkin menghasilkan sasaran yang Anda pilih.

Meskipun piksel Meta unik untuk Facebook, Anda juga dapat melacak dengan parameter UTM luar Anda sendiri. Di Pengelola Iklan Facebook, ada tempat bagi Anda untuk menambahkan kode UTM jika Anda ingin mempersempit pelacakan lebih jauh.

Google

Mirip dengan Facebook, Google memungkinkan pelacakan berbagai tindakan, seperti pemasangan aplikasi, pembelian, dan bahkan panggilan telepon. Di Pengelola Google Ads, Anda dapat melacak metrik ini dan lainnya dengan menyiapkan pelacakan konversi di halaman web Anda. Beberapa metrik lain yang dapat Anda lacak:

• Tayangan: Lihat seberapa sering versi iklan Anda telah dilihat.
• Klik: Lihat seberapa sering versi iklan diklik.
• Klik panggilan: Lihat berapa kali calon pelanggan mengetuk tombol “Telepon” di iklan Anda dari perangkat seluler.
• Panggilan terverifikasi: Lihat seberapa sering Anda menerima panggilan ke nomor penerusan Google di versi iklan apa pun.
• Tindakan peta: Lacak frekuensi orang melihat iklan Anda, lalu klik pin bisnis Anda di Google Maps atau dapatkan petunjuk arah ke bisnis Anda.
• Sasaran Analytics: Dengan menautkan akun Google Analytics dan Google Ads, Anda dapat menggunakan ID pelacakan dan tag untuk memantau lalu lintas dari iklan Anda.
• Jumlah yang dibelanjakan: Lihat berapa banyak yang telah dihabiskan kampanye Anda.

Untuk melacak dan menayangkan iklan, Google telah berkomitmen untuk hanya menggunakan cookie pelacakan pihak pertama di browsernya, Chrome. Cookie pelacakan pihak ketiga, yang mengandalkan metode transmisi data yang berpotensi tidak aman, adalah yang paling mungkin membahayakan privasi pengguna.

Selain cookie pelacakan, Google juga mengizinkan pengiklan untuk menggunakan parameter UTM dalam pengaturan kampanye mereka.

Gunakan pelacakan iklan dan PCA untuk kampanye Anda yang paling menguntungkan

Sendiri, pelacakan iklan adalah cara yang ampuh untuk memahami audiens Anda dan menghasilkan lebih banyak konversi. Saat dikombinasikan dengan Post-Click Automation (PCA), pelacakan iklan dapat mengungkapkan wawasan terperinci ke dalam segmen dan kampanye yang mungkin tidak pernah Anda pertimbangkan. Kemudian, PCA dapat memungkinkan Anda untuk bertindak berdasarkan wawasan tersebut dengan solusi untuk menskalakan personalisasi yang tak tertandingi oleh platform lain mana pun.

Pelajari lebih lanjut tentang cara mempersonalisasi kampanye Anda dalam skala besar dalam demo Instapage Enterprise gratis.