Pelacakan Iklan: 3 Jenis Utama & Cara Melakukannya Secara Efektif

Pelacakan iklan adalah cara paling efektif untuk mengukur kinerja kampanye. Baik melalui Google atau Facebook, seluler atau desktop, pencarian atau tampilan, metode pelacakan iklan seperti parameter UTM adalah yang digunakan pengiklan untuk mengungkap kampanye yang lebih baik dan lebih menguntungkan.

Apa itu pelacakan iklan?

Pelacakan iklan mengacu pada proses penggunaan data untuk mengukur kinerja iklan. Klik, tayangan, konversi, dan lainnya, dapat diukur dengan beberapa cara, dengan URL, cookie, dan bahkan gambar tak terlihat yang disebut "piksel":

Meskipun pelacakan iklan kadang-kadang dianggap "menyeramkan" karena melibatkan tingkat tertentu dari pelacakan perilaku pengguna, itu pasti legal. Namun, ini diatur lebih ketat daripada sebelumnya karena meningkatnya kekhawatiran atas privasi pengguna.

Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) adalah yang pertama menetapkan cookie sebagai informasi pribadi. Ini membuka jalan bagi undang-undang serupa dari berbagai badan pengatur di seluruh dunia. Sekarang, pengiklan harus mematuhi aturan ketat saat mengumpulkan perilaku pengguna untuk pelacakan iklan atau berisiko terkena sanksi finansial yang serius.

Jenis pelacakan iklan

Pelacakan iklan adalah istilah yang luas. Dan meskipun ada banyak alat dan platform untuk melacak iklan, sebagian besar metode mencakup yang berikut ini.

URL pelacakan

URL pelacakan adalah URL ke halaman di situs Anda dengan tag pelacakan di bagian akhir. Satu-satunya perbedaan antara URL pelacakan dan URL biasa adalah kode yang ditempatkan di bagian akhir. Misalnya, inilah URL yang dibuat dengan generator UTM di Instapage:

Saat seseorang mengunjungi URL ini, URL ini memberi tahu perangkat lunak analitik tentang pengunjung: mereka berasal dari iklan PPC Google untuk kata kunci "perempuan pemula", kampanyenya bernama "usboost", dan konten yang ditampilkan di halaman dipersonalisasi untuk London.

Metode ini paling baik untuk:

Jenis pelacakan ini berguna untuk kampanye PPC, email, dan iklan di situs web lain. Mereka membantu Anda menentukan siapa yang menjadi audiens Anda yang paling menguntungkan.

Piksel pelacakan

Piksel pelacakan adalah gambar transparan kecil berukuran 1×1, yang ditempatkan di atas iklan, email, atau halaman web. Saat piksel ini dimuat, mereka memberi tahu platform analitik bahwa iklan, email, atau halaman telah dilihat.

Metode ini paling baik untuk:

Piksel pelacakan dapat sangat membantu saat Anda mencoba menentukan keefektifan kampanye tertentu. Misalnya, jika pengiklan menempatkan piksel di atas iklan, dan piksel memuat lebih banyak daripada lalu lintas yang dihasilkan iklan, pengiklan dapat menentukan berapa kali iklan dilihat vs. diklik.

Ini mungkin menyampaikan kepada pengiklan bahwa mereka perlu mengubah materi iklan, penargetan, platform, atau beberapa parameter lain yang memengaruhi keberhasilan kampanye.

Kue

Cookie adalah file browser yang menyimpan informasi pengguna seperti perilaku, preferensi, lokasi, dll. Jika digunakan secara tidak efektif, menayangkan iklan dengan cookie dapat dianggap menyeramkan. Paling buruk, itu bisa ilegal jika Anda tidak menggunakannya dengan cara yang benar.

Namun, jika digunakan secara efektif, mereka dapat menjadi aset berharga bagi pengiklan dan pengguna. Pengiklan dapat menggunakan cookie untuk membuat profil yang dipersonalisasi pada pengunjung mereka. Dan ketika itu terjadi, pengunjung mendapatkan konten yang lebih relevan.

Metode ini paling baik untuk:

Cookie, misalnya, adalah kunci dalam penyampaian iklan penargetan ulang yang dipersonalisasi untuk penawaran yang telah dilihat pengunjung tetapi tidak diklaim. Ini dapat muncul di platform media sosial seperti Facebook atau bahkan di seluruh jaringan iklan seperti Google Display.

Apa manfaat pelacakan iklan?

Manfaat langsung dari pelacakan iklan cukup jelas. Mereka memungkinkan Anda untuk memahami kinerja kampanye iklan Anda. Namun, yang mungkin kurang jelas adalah manfaat utama yang didapat dengan memahami audiens Anda.

• Pahami audiens Anda: Pelacakan iklan membantu Anda memahami audiens Anda. Apa yang mereka tanggapi? Dari mana mereka berasal? Kata kunci apa yang mereka gunakan untuk menemukan bisnis Anda? Menjawab pertanyaan seperti ini adalah langkah pertama menuju lebih banyak pendapatan.
• Optimalkan kampanye Anda: Ketika Anda tahu apa yang ditanggapi oleh audiens Anda, Anda dapat mengalihkan dana periklanan Anda ke kampanye yang lebih menguntungkan, dan mengoptimalkan yang sudah ada untuk berbicara lebih baik dengan segmen pelanggan Anda.
• Personalisasikan konten Anda: Saat Anda mengetahui kampanye mana yang paling berhasil untuk audiens Anda, Anda dapat membuat keputusan anggaran yang lebih baik, tetapi juga keputusan yang lebih baik tentang konten kampanye. Semakin banyak data pelacakan iklan yang Anda kumpulkan, semakin banyak yang akan Anda pelajari tentang audiens Anda, dan semakin banyak Anda dapat menyesuaikan pesan, penawaran, saluran, dan lainnya, untuk melayani mereka dengan lebih baik.
• Tingkatkan konversi: Konten yang dipersonalisasi sangat berharga karena memberikan tingkat relevansi yang tinggi. Saat kampanye lebih relevan dengan audiens Anda, kampanye cenderung menghasilkan respons positif. Bagi Anda, itu berarti lebih banyak konversi dan pendapatan.

Pelacakan iklan di seluruh platform

Sebagian besar jaringan dan platform menggunakan variasi metode pelacakan iklan yang tercantum di atas. Di dua platform iklan terbesar, Facebook dan Google, inilah jenis pelacakan iklan yang dapat Anda harapkan:

Facebook

Jenis pelacakan iklan asli Facebook yang paling populer dilakukan dengan piksel Meta. Dengan kode yang ditanamkan pada halaman arahan kampanye, Anda dapat menggunakan kampanye pelacakan piksel Facebook di Pengelola Iklan Anda.

Lebih dari sekadar tayangan dan klik sederhana, Facebook memungkinkan Anda melacak semua jenis tindakan yang mungkin dilakukan pengguna di halaman web Anda. Itu termasuk unduhan, pembelian, pendaftaran, dan lainnya.

Menurut Facebook, pelacakan dengan piksel Meta hadir dengan empat manfaat signifikan:

Menanamkan piksel pada halaman arahan kampanye utama dapat menawarkan wawasan tentang kinerja iklan Facebook di seluruh saluran, sasaran kampanye, materi iklan, dan lainnya. Ini juga dapat membantu penayangan iklan dinamis yang menyesuaikan berdasarkan perilaku penonton. Dan itu bahkan akan mengoptimalkan kampanye Anda secara otomatis untuk menyajikan pengalaman yang paling mungkin menghasilkan sasaran yang Anda pilih.

Meskipun piksel Meta unik untuk Facebook, Anda juga dapat melacak dengan parameter UTM luar Anda sendiri. Di Pengelola Iklan Facebook, ada tempat bagi Anda untuk menambahkan kode UTM Anda jika Anda ingin mempersempit pelacakan Anda lebih jauh.

Google

Mirip dengan Facebook, Google memungkinkan pelacakan berbagai tindakan, seperti pemasangan aplikasi, pembelian, dan bahkan panggilan telepon. Di Google Ads Manager, Anda dapat melacak metrik ini dan lainnya dengan menyiapkan tracking konversi di halaman web Anda. Beberapa metrik lain yang dapat Anda lacak:

• Tayangan: Lihat seberapa sering versi iklan Anda dilihat.
• Klik: Lihat seberapa sering versi iklan diklik.
• Klik panggilan: Lihat berapa kali calon pelanggan mengetuk tombol "Telepon" di iklan Anda dari perangkat seluler.
• Panggilan terverifikasi: Lihat seberapa sering Anda menerima panggilan ke nomor penerusan Google di versi iklan mana pun.
• Tindakan peta: Melacak frekuensi orang melihat iklan Anda, lalu mengeklik pin bisnis Anda di Google Maps atau mendapatkan petunjuk arah ke bisnis Anda.
• Sasaran Analytics: Dengan menautkan akun Google Analytics dan Google Ads, Anda dapat menggunakan ID pelacakan dan tag untuk memantau lalu lintas dari iklan Anda.
• Jumlah yang dibelanjakan: Lihat berapa banyak yang telah dibelanjakan kampanye Anda.

Untuk melacak dan menayangkan iklan, Google telah berkomitmen untuk hanya menggunakan cookie pelacakan pihak pertama di browsernya, Chrome. Cookie pelacakan pihak ketiga, yang mengandalkan metode transmisi data yang berpotensi tidak aman, adalah cookie yang paling mungkin membahayakan privasi pengguna.

Selain melacak cookie, Google juga mengizinkan pengiklan untuk menggunakan parameter UTM dalam penyiapan kampanye mereka.

Gunakan pelacakan iklan dan PCA untuk kampanye Anda yang paling menguntungkan

Sendiri, pelacakan iklan adalah cara ampuh untuk memahami audiens Anda dan menghasilkan lebih banyak konversi. Jika dikombinasikan dengan Post-Click Automation (PCA), pelacakan iklan dapat mengungkap wawasan terperinci ke dalam segmen dan kampanye yang mungkin belum pernah Anda pertimbangkan. Kemudian, PCA dapat memungkinkan Anda untuk menindaklanjuti wawasan tersebut dengan solusi untuk meningkatkan personalisasi yang tidak tertandingi oleh platform lain mana pun.

Pelajari lebih lanjut tentang cara mempersonalisasi kampanye Anda dalam skala besar dalam demo Instapage Enterprise gratis.