Apa itu Industri Teknologi Iklan – Dan Cara Membuat Media Trading Menjadi Mudah

Definisi singkat Teknologi Iklan

Adalah istilah umum yang merupakan singkatan dari teknologi periklanan. Ini mengacu pada tumpukan perangkat lunak dan alat yang digunakan pengiklan, agensi, penerbit, dan pelaku industri lainnya untuk merencanakan dan mengelola strategi periklanan dan monetisasi mereka.

Evolusi Industri Teknologi Iklan

Sebelum munculnya teknologi iklan, pembelian dan periklanan media adalah proses manual dan rumit yang membutuhkan banyak waktu dan usaha. Kemudian, di tahun 90-an, e-niaga meledak, dan biro iklan menemukan diri mereka membantu memilih situs web untuk iklan klien mereka. Ini melibatkan penelitian, pemeriksaan metrik, dan memilih situs web mana yang akan menghasilkan ROI maksimum bagi pengiklan.

Perubahan signifikan pertama datang dengan pembuatan server iklan pertama. Perangkat lunak yang secara otomatis menayangkan iklan, mengakhiri penempatan iklan manual, dan memulai revolusi periklanan otomatis. Server iklan pertama ini nantinya akan menjadi Google Ad Manager.

Sejak saat itu, bola bergulir dengan cepat, dan segera muncul teknologi lain yang didorong oleh kebutuhan pasar. Google AdWords, pertukaran iklan, dan penawaran waktu nyata hanyalah beberapa di antaranya.

Ada kebutuhan untuk meningkatkan penargetan iklan dan memilih real estat yang paling relevan untuk iklan, sehingga platform sisi permintaan lahir. Di sisi lain, penerbit perlu mendapatkan beberapa ukuran kontrol atas harga tayangan mereka sambil memastikan ruang iklan mereka mencapai pengiklan yang membayar lebih tinggi yang didambakan, memberi jalan ke platform sisi pasokan. Solusi lain yang menyediakan data pengguna agar semua ekosistem ini berfungsi dengan baik muncul, seperti platform Manajemen Data, solusi analisis data, dll.

Keadaan Ad Tech pada tahun 2021 dalam jumlah:

• Nilai pasar Teknologi Iklan (eMarketer): $134 miliar.
• Distribusi pangsa pasar:

Sementara pemain tunggal terbesar adalah Google, ada perusahaan lain yang ingin bergabung dengan pasar, baik dengan teknologi eksklusif—seperti Apple—atau strategi lainnya.

• Perusahaan AS telah meningkatkan pengeluaran untuk iklan terprogram sejak 2020

Pada tahun 2019, e-marketer memperkirakan bahwa pada tahun 2020 % belanja iklan bergambar digital akan mencapai 83,9%. Kenyataannya melebihi ekspektasi, dan per Mei 2021, persentasenya sudah mencapai 86%.

Perubahan ini dapat terjadi karena peningkatan jumlah perusahaan yang mengadopsi solusi otomatis dan mengalami transformasi digital yang berasal dari krisis 2020. Pasar akan terus tumbuh dan mereka mengharapkan perusahaan menghabiskan 91% dari anggaran iklan mereka untuk iklan bergambar digital dan iklan terprogram.

• Perusahaan menghabiskan $129 miliar untuk programmatic advertising pada tahun 2020.

Angka ini diperkirakan akan mencapai $155 miliar pada tahun 2021. (Statista)

Jadi, apa itu Teknologi Iklan, dan mengapa kita membutuhkannya?

Industri Teknologi Iklan mencakup semua alat, sumber daya, dan platform perangkat lunak yang digunakan oleh pihak permintaan dan penawaran untuk berinteraksi, membeli dan menjual iklan, serta mengoptimalkan upaya periklanan.

• Penerbit menggunakan platform teknologi iklan untuk mengoptimalkan aktivitas monetisasi mereka melalui iklan.
• Organisasi menggunakan teknologi iklan untuk merencanakan dan melaksanakan pembelian media dan pengoptimalan iklan.
• Pengiklan menggunakan teknologi iklan untuk menayangkan iklan mereka kepada calon pelanggan.

Tanpa adtech, programmatic advertising tidak akan ada. Ad Tech memungkinkan pengiriman iklan yang sangat bertarget, menerapkan strategi pemasaran omnichannel di antara teknik lainnya.

Untuk memahami mengapa kita membutuhkan adtech, mari kita pikirkan cara periklanan dilakukan bertahun-tahun yang lalu sebelum industri teknologi iklan lahir. Iklan diterbitkan dengan tujuan untuk menjangkau audiens sebanyak mungkin tanpa hampir tidak ada personalisasi.

Meskipun jangkauan yang luas dapat berguna untuk menciptakan kesadaran merek, jenis iklan ini kurang relevan untuk pemirsa individu. Adtech memungkinkan untuk menyampaikan iklan kepada audiens yang paling relevan, pada waktu yang tepat dan dalam konteks yang tepat. Pemasar kemudian menghemat waktu, uang, dan tenaga. Penerbit, di sisi lain, dapat memonetisasi aset digital mereka sambil memberikan penawaran paling relevan kepada pengguna akhir untuk kueri mereka.

Solusi Teknologi Iklan CodeFuel

CodeFuel adalah perusahaan adtech yang didedikasikan untuk menyediakan solusi monetisasi untuk penerbit dan pengembang aplikasi. Solusi kami meliputi:

Mediasi Penelusuran

CodeFuel menawarkan halaman arahan yang dioptimalkan yang memaksimalkan pendapatan bagi penerbit. Terlepas dari platform, Anda membeli media Anda, solusi kami dapat membantu Anda meningkatkan pendapatan Anda. Halaman monetisasi sepenuhnya disesuaikan untuk kebutuhan bisnis Anda dan platform pembelian yang Anda gunakan.

Pedagang media kemudian dapat memonetisasi pencarian dan mencapai pendapatan yang lebih tinggi dengan memanfaatkan platform mediasi.

Monetisasi situs web

Solusi monetisasi CodeFuel dirancang untuk mengubah niat menjadi pendapatan.

Pencarian berbasis niat pengguna memungkinkan Anda untuk memonetisasi situs web Anda dengan iklan kontekstual. Dengan mencocokkan maksud audiens dengan iklan yang tepat, Anda meningkatkan pengalaman pengguna dan memperoleh pendapatan yang lebih tinggi.

Kueri penelusuran

Kueri penelusuran memberikan halaman hasil penelusuran (SERP) yang disesuaikan, dihosting di situs web Anda, dengan iklan teks berbayar, yang dioptimalkan oleh teknologi penelusuran.

Iklan belanja

Saat Anda mendaftar ke situs web Anda dengan CodeFuel, pengguna Anda akan disuguhi iklan bahan bakar belanja yang terkait dengan niat mereka. Misalnya, ketika pengguna mengklik iklan untuk ponsel baru, sistem mengarahkan mereka ke halaman hasil dengan iklan yang relevan untuk model ponsel tertentu ini.

Umpan berita

Anda juga dapat menambahkan umpan berita ke situs web Anda. Didukung oleh MSN, ini mencakup lebih dari seribu penerbit berita premium. Ini meningkatkan keterlibatan pengguna Anda, dengan mendorong pengguna untuk memiliki waktu tunggu yang lebih lama di situs Anda. Pada akhirnya, ini berarti lebih banyak konversi.

Monetisasi Aplikasi

CodeFuel menggunakan pencarian berbasis niat untuk memonetisasi aplikasi seluler atau ekstensi browser Anda. Tambahkan kemampuan pencarian ke aplikasi Anda, yang mengembalikan SERP yang disesuaikan dengan teks yang relevan dan iklan belanja.

Fitur utama dari solusi CodeFuel

• Integrasi sederhana: pemasangan dan integrasi mudah dengan mesin telusur dan jaringan iklan.
• HUB Analytics: dapatkan informasi yang Anda butuhkan untuk meningkatkan kinerja Anda dengan hub analytics.
• Dukungan Ujung ke Ujung: manajemen akun lengkap dengan kecerdasan bisnis yang kuat.

Dasar-dasar Teknologi Iklan

Teknologi periklanan menganalisis, mengelola, dan menayangkan iklan sesuai dengan kebutuhan pengiklan dan audiens target. Kampanye berupaya memaksimalkan efek iklan, yang pada akhirnya meningkatkan pendapatan iklan.

Siapa saja aktor di AdTech?

Ekosistem teknologi iklan terdiri dari Pengiklan, platform sisi permintaan, pertukaran iklan, jaringan iklan, platform sisi penawaran, dan penerbit.

Penayang membuat tayangan dan ruang iklan mereka tersedia melalui platform sisi penawaran dan jaringan iklan di bursa iklan. Platform sisi permintaan menawar iklan tersebut melalui penawaran waktu nyata, memilih jenis dan penempatan iklan yang paling relevan untuk audiens target. Berkat adtech, loop supply-demand ini terjadi dalam hitungan detik, dalam waktu yang dibutuhkan halaman untuk dimuat.

Peran data pengguna

Lingkaran penawaran dan permintaan ini menghasilkan pendapatan berkat komponen utama: data pengguna .

Memahami perilaku dan aktivitas pengguna pada platform tertentu adalah inti dari efektivitas periklanan terprogram. Data pengguna adalah apa yang memungkinkan, melalui algoritme perangkat lunak yang canggih, untuk menayangkan iklan yang tepat kepada orang yang tepat pada waktu yang tepat.

Anda dapat membeli data pengguna atau mengumpulkannya sendiri. Namun, tujuannya adalah untuk mengumpulkan data aktual dari orang-orang yang sebenarnya (perilaku, minat, sikap, dan atribut) agar akurat dalam penargetan Anda. Semakin Anda dapat menyaring penargetan iklan kepada pengguna, semakin baik laba Anda akan terlihat. Mengapa? Karena semakin banyak pengguna berhubungan dengan iklan, semakin besar kecenderungan mereka untuk mengkliknya. Itu sederhana.

Untuk penayang , semakin banyak situs web, aplikasi, atau upaya pemasaran ekstensi Anda berlaku untuk audiens target Anda, semakin tinggi nilai real estat digital Anda bagi pengiklan.

Teknologi Periklanan untuk pengiklan

Pengiklan menyesuaikan diri dengan sisi permintaan teknologi iklan. Solusi yang ditujukan untuk mereka bertujuan untuk menjangkau audiens target dengan cara yang paling efisien dan dengan harga serendah mungkin. Solusi ini membantu pengiklan untuk menjalankan dan mengoptimalkan kampanye terprogram yang dipersonalisasi, penargetan, dan penargetan ulang calon pelanggan.

Tumpukan teknologi iklan pengiklan dapat terdiri dari beberapa atau semua jenis alat berikut:

• Alat pemasaran ulang/penargetan ulang

Kecepatan komunikasi digital yang cepat dan rentang perhatian pelanggan yang pendek berarti bahwa terkadang konsumen akan tertarik pada iklan tetapi tidak menindaklanjutinya. Belakangan, konsumen tidak dapat menemukan iklan atau mengingat nama perusahaan (bukankah kita semua?). Oleh karena itu, penargetan ulang sangat penting bagi pemasar untuk mendorong konsumen ke bawah.

• Alat prospek

Memperluas basis pelanggan mereka adalah prioritas bagi sebagian besar perusahaan. Dengan demikian, alat pencarian calon pelanggan yang didukung pembelajaran mesin membantu perusahaan menemukan audiens target mereka di jaringan iklan dan pertukaran iklan. Semakin banyak pemasar menggunakan alat ini, semakin banyak sistem yang mempelajari dan menyempurnakan proses pencarian calon pelanggan.

• Platform manajemen data

Seperti yang kami sebutkan di atas, memanfaatkan data pengguna adalah konsep dasar periklanan terprogram. Mengumpulkan, memproses, dan menganalisis perilaku konsumen dan informasi transaksional memungkinkan perusahaan untuk menunjukkan iklan kepada pengguna secara tepat.

• Platform sisi permintaan

Ini adalah teknologi yang memfasilitasi pencarian, penawaran, dan penempatan iklan pada penempatan yang tepat secara otomatis. Sistem bekerja secara otomatis, menayangkan iklan sesuai dengan relevansi bagi pengguna akhir, anggaran, dan kriteria yang ditentukan oleh pengiklan. Beberapa platform sisi permintaan teratas adalah:

• Facebook
• Bahan bakar roket
• Amazon
• AppNexus

Teknologi Periklanan untuk penerbit

Teknologi iklan untuk penerbit bertujuan untuk mencapai harga tertinggi untuk penempatan atau tayangan iklan dari pembeli yang paling relevan.

Platform sisi penawaran yang tepat, seperti CodeFuel, dapat memaksimalkan pendapatan properti digital Anda, baik itu situs web, aplikasi, atau ekstensi dengan menayangkan iklan yang paling relevan kepada pengguna dengan niat tinggi. Ini menggunakan kontekstualisasi dan teknologi berbasis niat untuk memastikan iklan yang tepat sampai ke pengguna yang kemungkinan besar akan mengkliknya.

Ini meningkatkan pengalaman pengguna, meningkatkan nilai situs web atau aplikasi bagi pengiklan, sehingga memastikan tawaran yang lebih tinggi.

Elemen Ekosistem teknologi Iklan

Kredit gambar: Nagle

Pertukaran iklan

Solusi ini berfungsi sebagai perantara dalam proses penawaran waktu nyata. Penyedia teknologi iklan menggunakan pertukaran iklan untuk menghubungkan DSP ke SSP. Penayang dan pengiklan biasanya tidak memiliki akses ke informasi yang dibagikan di bursa iklan. Namun, lalu lintas dan inventaris mereka masing-masing melewati pertukaran iklan dalam perjalanan ke pengiklan atau penerbit.

Jaringan iklan sering kali membeli lalu lintas dan inventaris dari bursa iklan untuk dijual sendiri.

Jaringan iklan

Jaringan pengiriman konten

Sumber gambar

CDN adalah jaringan server terdistribusi yang ditempatkan di beberapa pusat data. Tujuan jaringan pengiriman konten adalah untuk menyajikan konten kepada pengguna akhir dengan latensi dan waktu muat minimal. CDNS digunakan dalam adtech untuk meng-host iklan sehingga disajikan kepada pengguna dari server terdekat, meminimalkan waktu untuk memuat iklan.

Server iklan

Ini adalah salah satu perkembangan teknologi iklan pertama, yang digunakan untuk menghosting dan menyimpan iklan, kemudian menayangkannya di situs web penerbit. Saat ini, server iklan adalah platform teknologi iklan lengkap untuk meluncurkan dan mengelola kampanye iklan, menghubungkan penerbit dan pengiklan.

Server iklan juga mengumpulkan data tentang kinerja iklan untuk mengoptimalkan kampanye. Teknologi inilah yang memungkinkan otomatisasi pembelian media.

Meja Perdagangan Agensi (ATD)

Adalah seperangkat alat yang digunakan oleh agensi media untuk merencanakan, membeli, dan mengelola untuk beriklan. Organisasi yang belum siap untuk menginstal DSP atau membenarkan tim internal menggunakan layanan ATD. Kelemahan menggunakan meja perdagangan biro iklan adalah pengiklan tidak memiliki akses langsung ke inventaris.

Platform Sisi Permintaan (DSP)

Adalah platform yang memungkinkan pengguna untuk membeli inventaris dari berbagai bursa iklan dan platform sisi penawaran (SSP). Tidak seperti server iklan, dengan DSP pengiklan tidak perlu menegosiasikan harga dengan penerbit. Mereka menetapkan CPM (Cost per Mille), preferensi target, dan dapat meluncurkan kampanye. DSP juga memungkinkan Anda menetapkan aturan penawaran dan alat pengoptimalan yang membantu menjalankan pembelian media tanpa harus menguasainya.

Platform Sisi Pasokan (SSP)

Apakah sisi penerbit dari DSP. Perangkat lunak iklan ini memungkinkan penayang untuk menyediakan, mengelola, menjual, dan mengoptimalkan inventaris di situs web dan aplikasi mereka. SSP juga bekerja berdasarkan penawaran waktu nyata. Itu berarti Anda tidak perlu menegosiasikan tarif dengan pengiklan. Anda hanya perlu menyematkan tag iklan dan atau header ke situs web, yang memungkinkan browser meminta iklan untuk tempat itu di situs web. Tag diteruskan ke SSP, yang secara otomatis memilih iklan yang sesuai dari DSP menurut data penerbit.

Platform Manajemen Data (DMP)

Platform manajemen data memungkinkan pengiklan untuk memahami secara mendalam perilaku audiens mereka. DMP mengumpulkan data dari berbagai sumber, tagar, aplikasi seluler, cookie, API, dll. Platform ini menggunakan cookie pihak ketiga untuk menentukan profil pengguna dan mengembangkan penargetan perilaku di DSP atau server iklan.

Platform Data Pelanggan (CDP)

Platform Data Pelanggan melangkah lebih jauh dari DMP. Tidak hanya mengumpulkan data pihak ketiga tetapi juga informasi identitas pribadi (PII). Dengan demikian CDP dapat membuat profil lengkap dengan nama, email perusahaan, dan data lainnya, dikumpulkan berdasarkan persetujuan, dari alat analitik, alat Manajemen Hubungan Pelanggan, langganan, pendaftaran buletin, sistem transaksi, dll. Teknologi ini mungkin akan sangat populer sekali. cookie pihak ketiga dihapus oleh Google pada tahun 2022.

Alat Pemindaian Inventaris dan Kualitas Iklan

Sumber gambar

Alat ini sangat penting untuk mencegah penipuan iklan, yang memengaruhi sekitar 37% iklan. Alat pemindaian inventaris dan kualitas iklan membantu mencegah bot lalu lintas, malvertising, dan penipuan iklan dengan memindai iklan sebelum ditayangkan di situs web.

Bagaimana Ad Tech menyederhanakan perdagangan media

Tanpa teknologi iklan, iklan terprogram tidak akan ada. Dengan mengotomatiskan proses perdagangan media, negosiasi tidak perlu dilakukan oleh penerbit dan pembeli, sehingga menyederhanakan prosesnya. Teknologi iklan memungkinkan pengiklan menawar penempatan iklan yang paling relevan untuk kampanye mereka tanpa harus memeriksa situs demi situs. Cukup masukkan persyaratan dan anggaran dan platform akan menemukan, menawar, dan memperoleh penempatan iklan terbaik dengan harga terbaik, lalu segera menayangkan iklan.

Di sisi penawaran, teknologi iklan membantu penerbit menjual ruang iklan tanpa harus mencari dan bernegosiasi dengan pengiklan. Ini juga memungkinkan untuk menjual tayangan dan inventaris dalam hitungan detik. Dengan demikian, teknologi iklan menghilangkan kerumitan dari perdagangan media.

Tren saat ini di Industri Teknologi Iklan

Ke mana arah Ad Tech dalam beberapa tahun ke depan? Industri ini telah tumbuh dengan pesat selama 20 tahun terakhir dan tidak mau berhenti berkembang. Berikut adalah tren teratas yang membentuk industri teknologi iklan:

Kecerdasan Buatan dan Pembelajaran Mesin

Kedua teknologi ini membantu pengiklan menganalisis sejumlah besar data pengguna, menggabungkan analisis perilaku untuk memprediksi tindakan pengguna online. Data ini diproses dan dikorelasikan untuk menayangkan iklan yang tepat sesuai dengan maksud pengguna saat ini.

Posting optimasi cookie

Penghapusan cookie pihak ketiga Google secara bertahap pada tahun 2022 menyebabkan pergolakan besar dalam industri terprogram. Beberapa pasar melaporkan penurunan yang signifikan dalam tingkat tawaran pembeli sebagai akibatnya. Di Jerman, tingkat tawaran pembeli menurun sebesar 40%.

Perusahaan berusaha menemukan alternatif identitas pengguna yang layak yang tidak terlalu memengaruhi mereka. Beberapa alternatif mungkin termasuk menyimpan data tanpa menggunakan cookie dengan formulir opt-in, id universal, kumpulan data, antara lain.

Semuanya terprogram

Ketika Netflix dan Amazon Prime mengubah cara kita mengonsumsi konten multimedia dari kabel ke digital, pengiklan perlu bertransisi dengan mereka. Sekarang, iklan terprogram masuk ke televisi, audio, dan podcast untuk memanfaatkan kekuatan data untuk segmen pasar ini.

Teknologi Iklan atau MarTech?

Meskipun sering membingungkan, adtech dan martech adalah dua industri yang berbeda. Benar, mereka berpotongan dalam beberapa fitur dan fungsi tetapi masing-masing memiliki pendekatan yang berbeda. Sederhananya adalah perbedaan yang sama antara pemasaran dan periklanan.

Periklanan menyiratkan penggunaan media dan konten berbayar untuk mempromosikan produk dan layanan. Pemasaran adalah pendekatan yang lebih luas untuk promosi, dan di dalam bauran pemasaran kegiatan adalah periklanan.

Maksimalkan perdagangan media Anda dengan CodeFuel

Kemampuan CodeFuel ML dan AI memfasilitasi pembelian media sekaligus meningkatkan pendapatan bagi penerbit. Mendapatkan solusi monetisasi yang tepat sangat penting untuk kesuksesan. Manfaatkan niat pengguna di properti digital Anda dengan menggunakan penelusuran, belanja, dan berita untuk melibatkan pengguna dan meningkatkan pengalaman mereka, menayangkan iklan yang cocok dengan kueri mereka secara tepat.