Temukan Spesifikasi Iklan untuk Setiap Platform Periklanan Digital Utama [Panduan]

Untuk berhasil sebagai pengiklan digital, saat ini ada banyak hal yang perlu Anda lacak: Anda perlu memahami audiens target Anda — bagaimana dan di mana mereka membeli; Anda harus mengikuti KPI kampanye pemasaran; Anda perlu mengetahui tren dan taktik industri.

Spesifikasi iklan adalah banyak hal yang tidak perlu Anda lacak. Untungnya, sekarang Anda tidak perlu melakukannya.

Sumber daya spesifikasi iklan Instapage baru berisi semua dimensi, format file, dan ukuran — semua yang perlu Anda ketahui untuk membuat iklan yang menarik di semua perangkat (klik di sini untuk mengunduh)…

karena di suatu tempat, spesifikasi iklan, platform, jenis — semuanya menjadi terlalu berlebihan untuk dikelola oleh satu orang.

Longsoran spesifikasi iklan: Dari mana asalnya?

Dulu sederhana: Beberapa saluran iklan digital, beberapa jenis iklan. Tidak banyak yang perlu Anda khawatirkan sebagai pengiklan — tidak perlu khawatir dengan tampilan lintas layar, tidak ada "pengalaman pelanggan yang lancar" atau pemasaran perjalanan pelanggan. Tidak perlu mengetahui apa pun di luar Facebook, spesifikasi iklan Twitter, atau spesifikasi iklan LinkedIn. Kemudian datang beberapa perubahan besar.

Pertama, seluler mengambil alih desktop sebagai sumber lalu lintas utama web pada tahun 2014. Kemudian, tahun lalu, seluler melampaui desktop sebagai platform pilihan pengiklan. Sekarang, setelah banyak spekulasi, itu terjadi lagi karena belanja iklan digital akhirnya melampaui belanja iklan di TV:

Pergeseran ini tidak terjadi dalam semalam, meskipun mungkin tampak seperti saat Anda duduk di depan laptop sambil bertanya "dari mana semua jenis iklan ini berasal?"

Dulu dan sekarang: Garis waktu pengeluaran iklan digital

Dari iseng-iseng yang dulu terpikirkan, iklan internet telah berkembang menjadi raksasa yang menghabiskan anggaran. Telusuri pertumbuhannya selama dua puluh tahun terakhir dan Anda akan melihat pertumbuhannya menjadi empat kali lipat hanya dalam satu dekade:

Itu berarti $5 miliar pada tahun 2007 menjadi lebih dari $20 miliar pada tahun 2017. Dan jika angka terakhir merupakan indikasi, ada banyak keinginan untuk mendapatkan lebih banyak dolar pemasaran.

Pada paruh pertama tahun ini, pendapatan iklan digital AS tumbuh 23% dari waktu yang sama di tahun 2016 menjadi rekor $40,1 miliar. Dikombinasikan dengan paruh kedua, Recode melaporkan bahwa itu adalah 41% dari dolar periklanan di seluruh dunia — $209 miliar dibandingkan dengan TV $178 miliar.

Dengan $30 miliar, bisnis telah memperjelas preferensi mereka sejauh media berjalan. Tapi begitu mereka menyalurkan lebih banyak anggaran mereka ke web, ke mana akhirnya?

Pertumbuhan saluran iklan digital selama satu tahun

Pertumbuhan ruang iklan digital tidak didorong secara merata. Meskipun angka menunjukkan bahwa pembelanjaan di semua saluran iklan digital cenderung meningkat, ada perbedaan besar dalam kecepatan pertumbuhannya:

Selama rentang 6 bulan yang memecahkan rekor iklan digital awal tahun ini, iklan pencarian dan tampilan mendorong sebagian besar pertumbuhan. Video digital juga memberikan kontribusi yang cukup besar.

Saat Anda melampaui saluran untuk melihat platform tertentu tempat pengiklan berbondong-bondong, mudah untuk melihat ke mana semua uang untuk pencarian dan tampilan dibelanjakan.

Pada akhir tahun 2017, sebuah laporan eMarketer memperkirakan bahwa Facebook dan Google akan memperoleh 63% dari dolar iklan digital — lebih tinggi dari perkiraan semula pada awal tahun:

Menurut Monica Peart, Senior Director of Forecasting di eMarketer, alasannya menargetkan:

Pengiklan semakin menuntut perincian yang lebih dalam kemampuan penargetan untuk menjangkau konsumen. Google dan Facebook telah memposisikan diri mereka di depan kurva permintaan ini dengan menjadi penerbit iklan dengan beberapa kemampuan penargetan terbaik di kelasnya di pasar iklan digital. Dengan Facebook yang dapat memberikan penargetan berdasarkan minat konsumen dan Google memanfaatkan di mana konsumen tersebut telah melalui pencarian, kedua perusahaan memastikan keunggulan mereka di antara penerbit iklan digital.

Namun, meskipun Anda tahu bagaimana dan di mana para profesional menggunakan anggaran mereka, tetap tidak mudah menjelajahi dunia platform iklan online. Di antara audiens, kemampuan penargetan, jenis iklan, dan spesifikasi iklan yang memastikannya ditampilkan dengan baik di seluruh perangkat, menemukan cara terbaik untuk membelanjakan anggaran Anda bisa menjadi hal yang memusingkan yang dengan cepat berubah menjadi hambatan.

Itulah mengapa kami menyusun Panduan Lengkap untuk Platform Periklanan Digital dan Unit Iklan. Di dalamnya, Anda akan menemukan gambaran singkat tentang audiens dan kemampuan penargetan setiap platform, beserta detail tentang cara kerja setiap jenis iklan (dengan contoh) dan spesifikasi mendetail yang memastikan pengalaman pengguna yang menarik di perangkat apa pun.

Intip platform iklan dan spesifikasi iklan di sumber daya baru kami

Berikut adalah contoh cepat dari beberapa info yang akan Anda temukan di sumber Instapage baru:

Facebook

Per Juni 2017, ada lebih dari 2 miliar pengguna aktif bulanan di Facebook. Dilaporkan, lebih dari 80% wanita dan 75% pria ada di platform saat ini dan kelompok usia 18-29 adalah yang paling aktif, tetapi mereka yang berusia 30-65+ juga terlibat dengannya. Apa pun audiens ideal Anda, Anda dapat menemukannya di sini, mungkin itulah sebabnya lebih dari 90% bisnis menginvestasikan lebih dari 7,5 miliar untuk menjangkau orang-orang dengan iklan Facebook. Berikut adalah unit iklan yang mereka gunakan untuk melakukannya:

Korsel

Dengan format Carousel Facebook, Anda dapat menampilkan hingga 10 gambar atau video dalam satu iklan kepada pemirsa yang Anda pilih, dan setiap gambar atau video dapat memiliki tautan khusus sendiri. Gunakan untuk menyorot produk, layanan, promosi yang terpisah, atau sebagai flipbook virtual untuk menceritakan kisah tentang perusahaan Anda.

Korsel Umpan Facebook

SPESIFIKASI IKLAN (detail lebih lanjut tentang penempatan ini)

• Jumlah minimum kartu: 2
• Jumlah maksimum kartu: 10
• Jenis file gambar: jpg atau png
• Jenis file video: Format file yang didukung
• Ukuran file maksimum video: 4GB
• Durasi video: hingga 240 menit
• Ukuran file maksimum gambar: 30MB
• Rasio yang disarankan: 1:1
• Teks: 125 karakter
• Judul: 40 karakter
• Deskripsi Tautan: 20 karakter
• Lebar Gambar Minimum dalam Piksel: 400
• Tinggi Gambar Minimum dalam Piksel: 150
• Toleransi Rasio Aspek: 3%

Video

Pesan pemasaran yang disampaikan dengan video memiliki kemampuan untuk menarik perhatian pengguna sosial yang sedang bergulir. Itu sebabnya, saat ini, hampir setengah dari semua pemilik bisnis mengalokasikan sebagian dari anggaran mereka untuk video Facebook. Berikut adalah penempatan yang dapat mereka pilih:

Video Umpan Facebook

SPESIFIKASI IKLAN (detail lebih lanjut tentang penempatan ini)

• Rasio Video: 9:16 hingga 16:9
• Ukuran File Video: 4GB Maks
• Durasi Video Minimum: 1 detik
• Durasi Video Maksimum: 240 Menit
• Teks Video: Opsional tetapi disarankan
• Suara Video: Opsional tetapi disarankan
• Teks: 125 karakter
• Bitrate: Jika file Anda di bawah 1GB dan menggunakan pengkodean 2-pass, tidak ada batasan bitrate. Jika tidak, batasnya adalah 8 megabit per detik untuk 1080p dan 4 megabit per detik untuk 720p.
• Video vertikal (dengan rasio aspek lebih tinggi dari 2:3) dengan atau tanpa tautan Ajakan Bertindak dapat ditutup menjadi 2:3
• Judul: 25 karakter
• Deskripsi Tautan: 30 karakter
• Toleransi Rasio Aspek: 3%

(Selengkapnya tentang penempatan dan jenis lain di dalamnya, termasuk spesifikasi iklan Instagram.)

Reddit

Reddit diabaikan oleh banyak pengiklan, tetapi dengan 300 juta pengguna, komunitasnya lebih besar dari Pinterest dan hampir sebesar Twitter. Ini juga merupakan komunitas yang sangat terlibat yang memposting 5 juta komentar dan melakukan 40 juta pencarian per hari.

Menurut penelitian Pew, komunitas tersebut terdiri dari 67% pria, dan 64% berusia di bawah 30 tahun — 93% berusia di bawah 50 tahun. Lebih dari 40% memiliki gelar sarjana. Untuk menjangkau mereka, pengiklan dapat menargetkan menurut lokasi, subreddit, platform (seluler atau desktop), atau bahkan minat khusus seperti seni, desain, buku. Berikut adalah iklan yang dapat mereka lakukan dengan:

Posting yang Dipromosikan (unit asli Reddit)

Posting yang dipromosikan adalah iklan bersponsor di bagian atas halaman web Reddit yang menyatu secara asli dengan konten lain. Pengguna dapat mengeklik untuk membaca utas atau mengunjungi laman landas pasca-klik pengiklan melalui URL yang disertakan dalam pos.

SPESIFIKASI IKLAN

• Gambar mini JPG 70x70
• 300 karakter teks
• Tautan klik-tayang

Spanduk

Unit spanduk ditemukan di sidebar kanan halaman Reddit. Iklan gambar dengan tujuan klik-tayang ini hanya tersedia untuk dibeli melalui tim penjualan langsung Reddit.

SPESIFIKASI IKLAN

• Ukuran: 300x250 atau 300x600
• Pembatasan: Flash, mengambang, unit iklan multimedia.

Iklan seluler

Di seluler, Reddit.com mendukung gambar tampilan kartu 1200x628, teks 100 karakter, dan URL klik-tayang. Aplikasi Reddit mendukung unit iklan bawaan, memerlukan gambar tampilan kartu 1200x628, gambar tampilan ringkas 140x140, dan judul. Iklan dalam aplikasi disajikan secara internal, dan pelacak tayangan pihak ketiga dapat diterapkan.

Format kartu:

• Judul: 25 karakter
• Gambar: 1200x628
• Ukuran File: 1MB

Format ringkas:

• Judul: 25 karakter
• Gambar: 140x140
• Ukuran File: 1MB

Dapatkan salinan Panduan All-in-One Anda

Untuk mempelajari tentang menghasilkan klik dengan spesifikasi iklan LinkedIn yang sempurna, spesifikasi iklan Twitter, spesifikasi iklan Instagram, dan lainnya di platform berikut…

• Google
• Youtube
• Yahoo
• Bing
• LinkedIn
• Quora
• Pinterest
• Snapchat

klaim salinan sumber Instapage baru Anda di bawah ini. Kemudian optimalkan halaman arahan pasca-klik prospek Anda dengan platform pengoptimalan pasca-klik paling kuat di web.