Penipuan Iklan: Panduan Lengkap Untuk Melindungi Diri Anda

Penipuan iklan merupakan tantangan besar bagi pemasar. Dengan kerugian yang disebabkan oleh penipuan iklan yang meningkat secara eksponensial, pemasar dan penerbit perlu mengambil tindakan untuk melindungi diri mereka sendiri. Pelajari apa itu Penipuan iklan dan kiat efektif untuk melindungi upaya pemasaran Anda.

Apa itu Penipuan Iklan?

Penipuan iklan adalah upaya untuk menipu atau mengelabui platform periklanan digital untuk mendapatkan keuntungan finansial. Penjahat sering menggunakan bot dan metode perangkat lunak lain untuk melakukan serangan penipuan. Ketika scammers menggunakan bot untuk mengelabui pengiklan dan jaringan PPC, itu disebut penipuan klik.

Jenis Penipuan Iklan

Sumber

Penjahat menggunakan metode yang berbeda, untuk melakukan penipuan iklan:

• Pembajakan klik: ketika penyerang “mencuri” tautan yang diarahkan ke satu iklan dan mengalihkannya ke iklan lain. Untuk mencapai hal ini, penyerang menyusup ke komputer pengguna dan situs web penerbit iklan. Mereka juga dapat membahayakan server proxy.
• Pemasangan aplikasi palsu: metode ini menargetkan iklan dalam aplikasi. Tim orang-orang di ladang klik – pekerja bergaji rendah yang mengklik secara besar-besaran pada tautan yang ditargetkan – memasang aplikasi ribuan kali. Tujuannya adalah untuk mendapatkan pendapatan iklan.

Sumber

• Iklan tersembunyi: metode ini bertujuan untuk menipu jaringan yang membayar berdasarkan tayangan. Penipu menyembunyikan iklan, menampilkannya di halaman dengan cara yang tidak terdeteksi oleh pengguna. Dengan demikian, pengguna "melihat" iklan, dan itu dihitung sebagai tayangan untuk tujuan pembayaran.
• Penipuan botnet: scammers menggunakan botnet untuk menghasilkan klik palsu pada iklan atau mengarahkan lalu lintas palsu ke situs web yang menampilkan iklan untuk menghasilkan “tampilan”.
• Lalu Lintas Iklan Tidak Valid (IVT): istilah umum ini adalah lalu lintas yang tidak berasal dari pengguna sebenarnya. Itu bisa berasal dari bot atau sistem otomatis lainnya.

Penipuan Iklan Seluler

Jenis penipuan iklan ini diarahkan ke aplikasi seluler. Tujuan penyerang adalah mencuri uang dari pembayaran iklan menjadi tayangan palsu atau pemasangan palsu.

Ada beberapa variasi penipuan iklan seluler. Misalnya, penerbit palsu dapat menyembunyikan iklan dalam beberapa piksel atau menempatkan iklan tidak terlihat sehingga menghasilkan tampilan tanpa sepengetahuan pengguna.

Aplikasi penipuan dapat menghasilkan klik dengan menjalankan fitur di latar belakang. Kasus lain melibatkan pengiriman tayangan sebagai klik untuk membuatnya dihitung saat diubah menjadi keterlibatan. Di lain waktu, penipu mengirim klik dari ID perangkat palsu untuk melacak vendor.

Jenis penipuan aplikasi seluler lainnya yang umum adalah ' injeksi klik .' Dalam serangan ini, penipu mempublikasikan atau mendapatkan akses ke aplikasi Android. Kemudian gunakan untuk melacak pemasangan di aplikasi lain dan memicu klik sebelum pemasangan selesai. Kemudian, scammer mendapatkan kredit untuk pemasangan.

Dalam versi yang lebih canggih dari eksploit ini, yang disebut SDK spoofing , penyerang membuat pemasangan palsu tetapi tampak sah untuk menarik pemasangan dan memakan anggaran pengiklan. Masalahnya adalah pemasangan itu tampak sah karena penipu mengumpulkan data perangkat nyata.

Penumpukan iklan adalah jenis penipuan iklan seluler di mana scammer menumpuk beberapa iklan satu sama lain dengan tujuan untuk menyembunyikannya dari tampilan saat muncul dalam catatan untuk membenarkan pembayaran.

Mengapa Penipuan Iklan Seluler Terjadi?

Dengan semua orang terpaku pada ponsel mereka saat ini, pendapatan iklan seluler melonjak. Menurut Statista, pengeluaran iklan seluler mencapai $189 miliar pada 2019 dan diperkirakan akan melampaui $240 miliar pada 2022.

Sumber

Penipuan iklan seluler memberi peretas peluang untuk menghasilkan uang dengan relatif cepat dengan memanfaatkan dua faktor utama: satu, popularitas aplikasi seluler yang meluas, dan dua, kurangnya tindakan industri yang terorganisir untuk memerangi penipuan.

Bagaimana Anda Mendeteksi Penipuan Iklan? Panduan Langkah demi Langkah

Mendeteksi penipuan iklan lebih mudah jika Anda mengelola kampanye iklan bergambar Anda sendiri tetapi dapat dilakukan dengan memperhatikan beberapa faktor utama. Berikut adalah beberapa tanda bahaya yang dapat menandakan aktivitas penipuan:

• Analisis di tempat tidak bagus

Ketika Anda melihat iklan yang sama tampil normal di satu saluran, menunjukkan perilaku nyata (menjelajah halaman lain, waktu normal di halaman, dll) dan saluran lain menunjukkan rasio pentalan tinggi dan sesi singkat, inilah saatnya untuk menggali lebih dalam dan menyelidiki.

• Kampanye menunjukkan kinerja nol

Ini sendiri adalah tanda peringatan penipuan yang paling umum. Lebih jelas lagi jika Anda membandingkan kampanye iklan bergambar dengan kampanye iklan saluran media sosial. Jika laman landas dan penawaran sama dan Anda masih melihat nol konversi dari kampanye bergambar saat saluran lain memproduksi, ini adalah tanda bahaya besar. Sangat tidak mungkin pengunjung Anda akan menindaklanjuti dengan tindakan yang diinginkan di satu saluran, dan tidak ada orang yang akan melakukannya di saluran lainnya.

• Rasio klik-tayang Anda keluar dari grafik

Di sisi lain, jika rasio klik-tayang Anda sangat tinggi, katakanlah lebih dari 1%, bisa jadi penipu menipu platform. Penting untuk menyelidiki lebih lanjut dan memeriksa apakah Anda melihat tanda-tanda lain yang disebutkan di atas.

• Daftar situs terlihat mencurigakan

Memiliki penempatan situs berekor panjang dalam laporan kampanye bukan saja merupakan indikator penipuan. Namun, jika Anda melihat sejumlah besar penerbit ekor panjang berkumpul menjadi kumpulan ekor, periksa daftar untuk melihat apakah Anda mendeteksi situs mencurigakan di daftar itu. Scammers umumnya menggunakan situs yang tidak jelas.

• Kunjungan tampaknya berasal dari pusat data, bukan dari IP pengguna

Kedua penipuan menggunakan IP pusat data untuk melakukan serangan mereka. Oleh karena itu, bendera merah adalah ketika Anda melihat alamat IP pusat data. Merupakan giveaway yang kemungkinan besar pengunjungnya bukan yang asli.

Tanda bendera lainnya :

• Lonjakan lalu lintas tinggi dengan rasio konversi rendah
• Klik atau tayangan memuncak pada waktu yang tidak biasa
• Sejumlah besar kunjungan berulang dari agen pengguna yang sama.

4 Tips Mencegah Penipuan Iklan

• Tetap waspada terhadap IP yang mencurigakan: Jika Anda tidak menggunakan alat perlindungan anti-penipuan, coba temukan IP yang mencurigakan dari pelaporan penerbit, dan hilangkan secepat mungkin.

• Batasi audiens target Anda: Menargetkan audiens tertentu dapat membantu mencegah penipuan, dengan membatasi peluang penyerang untuk membuat lalu lintas palsu di iklan Anda.

• Jika tampaknya palsu, mungkin itu adalah: Jika iklan inventaris tampaknya terlalu bagus untuk menjadi kenyataan, mungkin memang demikian. Misalnya, jika iklan merek terkenal menjual produk dengan harga yang sangat rendah, mungkin itu adalah scammer yang mencoba menangkap pengguna yang tidak menaruh curiga.

• Gunakan hanya platform sisi permintaan (DSP) tepercaya: Pembeli media menggunakan platform sisi permintaan untuk berinteraksi dengan bursa iklan dan membeli inventaris. Karena transaksi sepenuhnya otomatis, mereka rentan terhadap penipuan iklan. Bekerja hanya dengan DSP tepercaya dapat sangat meminimalkan kemungkinan penipuan.

Bagaimana Anda Dapat Secara Aktif Menjaga Terhadap Penipuan Iklan

• Gunakan segmen data kontekstual pra-penawaran anti-penargetan

Segmen ini tersedia melalui platform sisi permintaan. Apa yang mereka lakukan? Mereka memungkinkan Anda untuk memilih segmen dan memfilter tingkat lalu lintas tidak valid tertentu, atau tingkat keterlihatan. Sisi negatifnya? Anda dapat mengakhiri dengan inventaris yang terlalu sempit.

• Manfaatkan alat verifikasi iklan

Alat ini memberikan metrik kampanye pengiklan dan mendeteksi lalu lintas bot otomatis, mencegah penipuan. Tangkapannya adalah bahwa untuk bekerja dengan alat verifikasi iklan sebagai pembeli media, Anda harus memiliki server iklan sendiri untuk menyertakan kode pelacakan alat dalam tag iklan Anda.

• Jangan berhenti menganalisis data kampanye Anda

Pemantauan konstan sangat penting untuk mendeteksi tanda-tanda penipuan dalam kampanye Anda. Jika Anda menggunakan alat verifikasi iklan, Anda sudah dapat memiliki metrik pada tingkat lalu lintas tidak valid.

Apakah Penipuan Iklan Ilegal?

Terlepas dari kerugian besar yang ditimbulkannya, sebagian besar negara tidak memiliki undang-undang khusus yang melarang penipuan iklan. Sering kali jenis kegiatan kriminal ini termasuk dalam kategori kejahatan dunia maya. Sementara Uni Eropa memiliki undang-undang anti-penipuan yang ketat secara keseluruhan, undang-undang anggota serikat individu tidak begitu spesifik.

Scammers memanfaatkan kekosongan hukum ini untuk melakukan aktivitas mereka dan lolos begitu saja. Namun demikian, ada beberapa kasus tuntutan hukum penipuan iklan.

Bisakah Anda berhasil menuntut penipuan iklan? Hasilnya benar-benar tidak terduga. Sebagian besar karena sangat sulit untuk membuktikan siapa yang melakukan penipuan iklan.

Mengapa Penipuan Iklan Masalah Besar untuk Periklanan?

Saat ini, penipuan iklan mewakili satu dari tiga dolar yang dibelanjakan pengiklan digital. Karena secara langsung mempengaruhi anggaran periklanan, penipuan iklan dapat merusak upaya pemasaran terbaik.

Penipuan iklan membuat pemasar membuat kesalahan saat mengukur kinerja kampanye karena merusak hasil lalu lintas dan klik yang sebenarnya. Bagi pemasar, ini bisa menjadi mimpi buruk.

Mengapa begitu sulit bagi pengiklan untuk memerangi penipuan iklan?

Pertama, penipuan iklan dapat berlangsung lama tanpa terdeteksi, sehingga pemasar meluncurkan dan mengukur kampanye tanpa mengetahui bahwa kampanye tersebut terpengaruh oleh penipuan iklan. Ini berarti setiap hasil dan metrik tidak akurat. Misalnya, dalam kasus penipuan iklan umum di mana iklan mendapat banyak tayangan tetapi konversi sangat sedikit, sebagian besar pemasar akan menganggap pesan tidak tersampaikan. Kenyataannya adalah bahwa klik iklan dicuri oleh penipu iklan.

Kedua, meskipun beberapa pemasar lebih waspada terhadap tanda-tanda penipuan iklan, mereka tersapu oleh metrik yang tampaknya bagus dan tidak ingin melihat bahwa itu mungkin produk penipuan.

Tren Penipuan Iklan Terbaru

Karena perusahaan melindungi dari upaya penipuan iklan, scammers juga meningkatkan taktik mereka. Berikut adalah tren penipuan iklan yang mungkin akan kita lihat pada tahun 2022.

• Serangan di seluruh saluran pemasaran: pakar anti-penipuan mengharapkan penipu untuk menggabungkan mekanisme mereka untuk menciptakan serangan kolaboratif yang memanipulasi seluruh saluran pemasaran.

• Lebih banyak penghindaran dan eksploitasi baru: penyerang akan menjadi lebih baik dalam menutupi jejak mereka. Penipu dapat mencoba melakukan rekayasa balik alat anti-penipuan untuk mencoba agar tidak terdeteksi sebanyak mungkin.

• Penipuan iklan seluler akan lebih kompleks : penyerang akan menjadi lebih baik dalam menyediakan serangkaian metrik lengkap untuk mengelabui sistem periklanan. Ini mungkin termasuk memberikan yang tampaknya sah (tayangan, klik, pembelian, dll).

• Lebih banyak serangan terhadap aplikasi belanja : karena aplikasi e-commerce cenderung menggunakan model penetapan harga CPA yang lebih mudah untuk diretas.

Penipuan Iklan Terbesar dalam Sejarah

Dijuluki “Penipuan Iklan Terbesar Yang Pernah Ada” oleh Forbes, serangan yang disebut kampanye Methbot, memungkinkan sekelompok penjahat Rusia menghasilkan antara $3 hingga $5 juta sehari dengan memalsukan klik pada iklan video.

Grup Ad Fraud Komanda bertindak hati-hati dan efisien. Dengan menggunakan pendaftaran domain palsu, mereka menipu algoritme periklanan terprogram untuk membeli ruang mereka di atas merek-merek terkenal. Selanjutnya, kelompok kriminal mengirimkan lalu lintas palsu dari lebih dari 570.000 bot ke iklan tersebut.

Karena bot tampaknya "menonton" hampir 300.000 juta iklan video sehari, platform membayar para penjahat sesuai dengan sistem bayar per klik. Dengan tingkat PPC rata-rata $ 13 per seribu tampilan, para peretas dapat menuai keuntungan besar.

Bot diprogram secara cerdas untuk meniru reaksi pengguna nyata, dengan gerakan mouse palsu dan informasi login media sosial. Penjahat bersusah payah untuk membuat bot tampak sedekat mungkin dengan pengguna sebenarnya, bahkan mencuri ratusan ribu alamat dan mengaitkannya dengan penyedia internet AS sehingga sistem akan mengira itu milik alamat Amerika.

Statistik Penipuan Iklan Utama

Berapa Biaya Penipuan Pengiklan?

• Kerugian penipuan iklan digital akan tumbuh secara eksponensial pada tahun 2022

Menurut Statista, biaya global akan tumbuh dari $19 miliar pada 2019 menjadi $44 miliar pada 2022.

• Pada tahun 2017, hampir 40% tayangan iklan dari iklan terprogram adalah penipuan (Statista)
• Penipuan iklan mencuri 20% dari pengeluaran iklan online global (Campaign Asia)
• Di AS saja, biaya penipuan iklan digital akan mencapai $15,09 miliar pada tahun 2021. (Statista)

Sumber

Wilayah mana yang paling parah terkena penipuan iklan?

Bagaimana Penipuan Iklan Merugikan Penayang?

Taktik penipuan iklan tidak hanya memengaruhi pemasar tetapi juga dapat menghancurkan bisnis penerbit. Berikut pengaruh berbagai teknik penipuan iklan terhadap penayang:

• Spoofing domain: penipu terjadi ketika scammer meniru domain yang sah untuk menyajikan inventaris berkualitas rendah sebagai kualitas tinggi. Pembeli kemudian membeli tayangan berkualitas rendah dengan biaya lebih tinggi. Serangan ini merusak reputasi penerbit.
• Injeksi iklan: metode ini melibatkan penipu yang menempatkan iklan palsu di situs web penerbit tanpa sepengetahuan mereka. Iklan yang disuntikkan terlihat persis seperti iklan yang sah tetapi mereka mengirimkan pendapatan ke penipu.
• Penipuan penempatan iklan: ini melibatkan manipulasi inventaris penerbit untuk menghasilkan pendapatan, mereka dapat disembunyikan atau ditumpuk.

Bagaimana Menggunakan Platform Monetisasi Membantu Melindungi dari Penipuan Iklan

Penyerang memangsa kurangnya hubungan antara pihak-pihak dalam iklan terprogram. Menggunakan mitra tepercaya, platform monetisasi, dapat memastikan penayang mendapatkan visibilitas tinggi atas metrik dan kinerja situs mereka, yang meminimalkan risiko penipuan iklan. CodeFuel memanfaatkan jaringan iklan tepercaya untuk menyediakan iklan kontekstual yang andal.

Pelajari lebih lanjut tentang bagaimana CodeFuel, dengan menggunakan mitra tepercaya memberi Anda monetisasi yang jelas.