8 Metode Penipuan Iklan Paling Umum & Cara Menghindarinya di Kampanye Online Anda

Hingga $100 miliar. Itulah berapa banyak penipuan iklan yang merugikan industri pada tahun 2023:

Dan meskipun itu cukup lazim sehingga hampir 70% eksekutif menyebutnya sebagai hambatan terbesar untuk pertumbuhan anggaran, bagaimana merek dicuri tetap menjadi misteri bagi banyak orang. Dan jika Anda tidak tahu bagaimana Anda ditipu, Anda tidak berdaya untuk mencegahnya. Hari ini, kami membahas beberapa jenis penipuan iklan yang paling umum dan cara menghindarinya.

8 Jenis penipuan iklan yang umum dan cara menghindarinya

Sekreatif apa pun pengiklan dalam desain dan pelaksanaan kampanye, demikian juga penipu dalam skema mereka untuk menipu merek. Dari spoofing domain hingga peternakan klik, berikut adalah skema penipuan iklan yang paling umum, diikuti dengan tip tentang cara menghindarinya.

1. Pemalsuan domain

Penawaran untuk ruang iklan memperhitungkan jenis penempatan, konten situs web, kualitas lalu lintas, dll. Semakin tinggi kualitas penempatan, semakin banyak biaya yang dapat dikenakan penerbit untuk itu. Spoofing domain memanfaatkan sistem ini dengan beberapa cara berbeda, dengan mengelabui pengiklan agar mengira mereka membayar inventaris yang lebih baik daripada yang sebenarnya:

• Substitusi URL , bentuk spoofing domain yang paling sederhana dan paling malas, melibatkan penggantian URL penempatan sebenarnya dengan yang palsu. Pengiklan mengira mereka menempatkan iklan di satu tempat padahal mereka menawar ruang di tempat lain.
• Penyematan lintas-domain melibatkan penggunaan dua situs web: satu dengan lalu lintas tinggi dan inventaris berkualitas rendah, dan satu lagi dengan lalu lintas rendah dan inventaris berkualitas. Di sini, penipu menggunakan iframe untuk melapisi situs berkualitas lebih baik dengan situs berkualitas rendah dengan lalu lintas tinggi. Dengan cara ini, situs web dengan konten merek yang tidak aman — pornografi, ujaran kebencian, berita palsu, dll. — dapat memonetisasi lalu lintas mereka dengan menampilkan iklan kepada pengunjung mereka dari lingkungan yang aman bagi merek. Tentu saja, ini menyesatkan pengiklan dan tidak relevan bagi pengunjung.
• Peramban khusus dapat digunakan oleh bot untuk mengunjungi situs mana pun di internet, dan bot ini dapat membuat URL situs mana pun tampak seperti URL situs premium. URL ini dilaporkan kembali ke pengiklan, yang melihat iklan mereka ditayangkan di situs yang bukan tempatnya.
• Browser manusia bekerja seperti malware tradisional. Saat sistem pengunjung terinfeksi, dan mereka mengunjungi situs web, malware akan membajak penempatan iklan dan menyuntikkannya sendiri.

Dalam semua kasus, spoofing domain mempermainkan sistem untuk menipu pengiklan dan penerbit. Spoofing domain sederhana, seperti substitusi URL, dapat ditangkap oleh pengiklan yang rajin. Bentuk yang lebih kompleks membutuhkan pertahanan yang lebih kompleks.

2. Isian kue

Cookie adalah file teks yang menyimpan informasi tentang perilaku penjelajahan pengunjung. Mereka membantu merek menayangkan iklan dengan menyampaikan informasi yang relevan dengan tawaran, analitik, materi iklan, dll.

Tetapi cookie ini dapat dibajak dan diisi dengan informasi yang salah tentang pengunjung. Ini umum dalam pemasaran afiliasi, di mana pemasar bermitra dengan merek untuk mengiklankan produk mereka.

Dengan memasukkan file teks dengan informasi palsu, pemasar dapat mencuri kredit untuk klik, konversi, penjualan, dll. Dan dengan melakukannya, mereka mendapatkan pembayaran yang tidak pantas mereka terima:

3. Klik injeksi

Injeksi klik adalah bentuk umum penipuan iklan seluler. Seperti namanya, injeksi klik adalah tentang "menyuntikkan" klik palsu ke dalam skenario periklanan. Klik ini mengarah ke unduhan iklan atau aplikasi, dan menghasilkan kesalahan atribusi, yang memberikan kredit kepada penipu karena menghasilkan klik.

Penipu menggunakan skema ini melalui aplikasi berbahaya yang diunduh tanpa disadari oleh pengguna. Aplikasi yang tampaknya tidak berbahaya, yang mungkin menyediakan wallpaper atau pengubah suara, misalnya, akan menginfeksi perangkat pengguna setelah diunduh.

Di sana, aplikasi ini akan berjalan di latar belakang, seperti yang dikatakan Tech Crunch, klik "iklan tak terlihat tanpa sepengetahuan pengguna". Dengan meningkatkan jumlah klik yang dihasilkan, penipu dapat memaksimalkan pendapatan yang diperoleh dari menghasilkan klik tersebut.

Selain menggelembungkan klik iklan, skema ini bisa membajak kredit untuk unduhan. Ini sangat umum terjadi pada perangkat Android, yang akan "menyiarkan" ke semua aplikasi yang ada saat aplikasi baru dipasang di perangkat. Saat aplikasi jahat menerima siaran ini, itu menghasilkan klik palsu yang mencuri kredit untuk unduhan dan hadiahnya:

4. Klik spamming

Seperti injeksi klik, spam klik menghasilkan klik yang tidak jujur. Namun alih-alih memalsukan klik pada detik terakhir dengan menyuntikkan kode jahat, klik spamming akan membanjiri sistem pengukuran dengan klik berkualitas rendah dan berharap salah satu dari mereka menyelinap untuk mencuri kredit. Dalam posting blog untuk Interceptd, Brittany Irhig menawarkan analogi yang bermanfaat:

Klik spamming mirip dengan muncul di pintu depan orang asing secara acak dan berpura-pura Anda adalah kerabat mereka yang telah lama hilang, berharap mereka akan mempercayai Anda dan mengundang Anda untuk makan gratis. Kecil kemungkinan Anda akan berhasil disalahartikan (salah diatribusikan) sebagai kerabat asli; namun, jika Anda mengunjungi 40 rumah setiap hari selama sebulan, Anda meningkatkan peluang mendapatkan pakan gratis. Cerdik? Ya. Rumit? Tidak. Itu klik spamming.

Penipu dapat melakukan ini dengan bantuan perangkat lunak, atau untuk klik yang tampak lebih sah, bahkan menggunakan kumpulan klik bertenaga manusia. Ini melibatkan kerja keras dari kelompok karyawan bergaji rendah yang bertanggung jawab untuk mengklik iklan atau memasang dan menghapus iklan untuk menghasilkan pendapatan. Peternakan klik sering kali berlokasi di negara lain, yang membuat klik mereka relatif mudah diidentifikasi. Masuknya klik dari sumber seperti India, misalnya, kemungkinan merupakan bukti dari skema peternakan klik.

5. Isian piksel

Bayangkan berapa banyak iklan yang dapat Anda tampilkan jika ditampilkan dalam area 1×1 piksel! Inilah yang dimaksud dengan isian piksel.

Saat penipu menggunakan isian piksel, mereka menampilkan iklan yang lebih besar di ruang yang sangat kecil sehingga tidak terdeteksi. Dan meskipun pengunjung tidak melihatnya, para penipu mendapat pujian atas tayangan tersebut. Lebih buruk lagi, metode ini dapat diulang berkali-kali dalam satu halaman:

6. Penumpukan iklan

Pengisian piksel bukan satu-satunya cara untuk menjejalkan lebih banyak iklan daripada ruang yang tersedia di situs web penerbit. Saat penipu ingin mengubah satu penempatan iklan menjadi beberapa, mereka dapat menggunakan penumpukan iklan.

Untuk membuat konsep penumpukan iklan, bayangkan Anda berada di toko buku berjalan melalui lorong dan melihat buku. Anda melihat sampulnya, tetapi Anda jelas tidak dapat melihat halamannya. Ini mirip dengan apa yang terjadi pada pengunjung saat mereka tiba di situs tempat iklan ditumpuk.

Seorang pengunjung dapat melihat satu iklan, tetapi akan “ditumpuk” di atas yang lain, seperti ini:

Di sini, pengunjung hanya benar-benar melihat satu iklan dalam satu penempatan, tetapi penipu mendapat pujian karena menampilkan delapan iklan.

7. Injeksi iklan

Menyuntikkan klik adalah tentang menghasilkan klik yang sebenarnya tidak ada. Menyuntikkan iklan bisa sama.

Melalui ekstensi browser dan plugin adware, injeksi iklan memungkinkan penipu menempatkan iklan di tempat yang tidak semestinya.

Mereka dapat membajak server untuk menyelipkan iklan pilihan mereka ke ruang milik iklan lain. Dan menurut AdCumulus, mereka bahkan dapat menempatkan iklan di situs web yang biasanya tidak menampilkan iklan sama sekali.

8. Penyamaran geografis

Lalu lintas Anda berasal dari mana? Amerika Serikat? Di luar itu? Bergantung pada lokasinya, biaya pembuatannya dapat berubah.

Penargetan yang efektif dari lalu lintas ini sangat penting untuk kampanye apa pun. Dan kemungkinan termasuk dalam penargetan itu adalah parameter lokasi tertentu. Jika Anda tahu bahwa pelanggan Anda cenderung menghasilkan lebih banyak nilai jika mereka berasal dari AS, Anda dapat berfokus secara khusus pada pelanggan AS. Saat memesan kampanye, Anda dapat menentukannya.

Penipu, bagaimanapun, dapat mengambil uang Anda untuk lalu lintas berkualitas tinggi, lalu menjual lalu lintas yang tidak begitu berharga kepada Anda. Dan dengan teknik yang disebut geo masking, mereka dapat membuat lalu lintas berkualitas rendah tampak berkualitas tinggi.

Hasilnya: Mereka menghasilkan uang dari pengiklan yang membayar lalu lintas berkualitas rendah, yang tampaknya berasal dari sumber berkualitas tinggi. Untungnya, pengiklan yang sangat memperhatikan kampanye mereka akan menyadari bahwa jumlahnya tidak bertambah. Iklan tersebut mungkin memiliki jumlah klik yang signifikan, tetapi konversi bernilai tinggi akan sangat jarang terjadi.

Cara menghindari jenis penipuan iklan yang umum

Tidak ada saran universal untuk menghindari penipuan iklan. Dalam beberapa kasus, ini dapat dicegah dengan ketekunan pengiklan. Di tempat lain, tidak ada detektif yang akan mengungkap penipuan canggih. Dalam buku putih tentang penipuan iklan, Formulir Iklan menawarkan beberapa kiat bagus untuk menghindari penipuan iklan berdasarkan jenis.

• Data palsu : Ketika penipu menggunakan peretasan yang menghasilkan data yang membengkak untuk pengiklan, ketekunanlah yang dapat menghentikan pengeluaran belanja iklan. Untuk memastikan anggaran tidak terbuang sia-sia, pengiklan pertama-tama harus waspada terhadap penipuan iklan dan cara yang dapat mengganggu kampanye. Kedua, penelitian tentang jaringan, terbuka atau pribadi, harus dilakukan sebelum melakukan investasi besar. Ketiga, pengetahuan tentang KPI merek dan tolok ukur dapat membantu pengiklan mendeteksi ketika ada sesuatu yang mencurigakan. Ini bersama-sama dapat membentuk pola pikir yang diperlukan untuk menangkap data palsu dalam laporan sebelum terlalu banyak anggaran yang terbuang percuma.
• Pasokan palsu : Dalam kasus spoofing domain dan injeksi iklan, solusinya adalah penerapan standar industri. Dengan diperkenalkannya ads.txt — file daftar vendor iklan resmi yang dapat ditambahkan penerbit ke situs mereka — IAB telah berupaya mengekang spoofing domain. Mayoritas 80% penayang iklan video terprogram telah mengadopsinya sejak saat itu.

Baru-baru ini, app-ads.txt dikembangkan untuk mengurangi penipuan di seluler, dan sekarang ad.cert bertujuan untuk mencegah injeksi iklan. Mengadopsi standar ini akan membawa tingkat transparansi yang akan mempersulit penipu untuk menyusup ke penerbit.

• Lalu lintas palsu : Bot, penumpukan iklan, peternakan klik, isian piksel — bentuk manipulasi lalu lintas ini adalah salah satu bentuk penipuan iklan yang paling umum. Solusinya adalah teknologi maju yang dibangun untuk memerangi teknik semacam itu, yang dapat mendeteksi dan bereaksi terhadap penipuan iklan pada berbagai tahap proses transaksi. Mengatakan Formulir Iklan: Ini dapat digunakan selama fase pra-penawaran untuk mengidentifikasi domain yang mencurigakan, alamat IP Pengguna atau bahkan ID Cookie dan menolak untuk menawar dalam lelang tersebut. Atau, jika teknologi tidak mendeteksi ancaman hingga setelah iklan ditayangkan, teknologi dapat melaporkan dan tidak mencatat kesan palsu, mencatat penipuan untuk dihindari dalam penawaran di masa mendatang.

Dorong klik nyata dan konversi lebih banyak dengan Instapage

Sebagian besar penipuan iklan dapat dicegah melalui ketekunan pengiklan. Dengan Instapage, Anda tidak hanya dapat membuat halaman arahan pasca-klik yang dipersonalisasi yang mengubah klik nyata menjadi konversi, tetapi Anda juga akan memiliki dasbor analitik tercanggih di industri untuk memantau KPI dan mengambil alih kepemilikan data Anda.

Pelajari caranya dengan demo Instapage, satu-satunya platform otomatisasi pasca-klik.