Pengujian A/B Beranda Instapage Bagian 2: Gambar vs. Animasi MP4

Di Instapage kami sangat mendukung pengujian A/B; tim kami sering menjalankan pengujian pada iklan PPC kami, halaman arahan pasca-klik, email, dan bahkan beranda kami. Faktanya, Anda dapat meninjau detail pengujian A/B beranda sebelumnya di artikel ini.

Kami baru-baru ini melakukan pengujian A/B beranda lain untuk melihat apakah menggunakan animasi mp4 sebagai pengganti gambar statis akan berdampak signifikan pada konversi. Hipotesis awal kami adalah bahwa menggunakan animasi versus gambar statis tidak akan meningkatkan konversi.

Sebelum kita masuk ke hasil, mari kita atur panggung untuk percobaan.

Apa tujuan A/B menguji beranda kami?

Tujuan utamanya adalah untuk mengukur apakah animasi berdampak pada rasio pendaftaran, durasi sesi, tampilan halaman, dan rasio pentalan kami. Atau, apakah mereka meningkatkan daya tarik visual halaman dalam menyampaikan pesan pemasaran kita kepada calon pelanggan.

Tim desain Instapage bekerja keras untuk membuat MP4 dari gambar statis untuk pengujian A/B, karena meskipun kami memiliki tim desain khusus, mereka memiliki jumlah jam kerja yang terbatas.

Tim kami menjalani sesi peninjauan yang panjang untuk menjalankan pemeriksaan sistem guna memastikan bahwa lalu lintas dibagi secara merata di antara variasi, dan untuk mengurangi pergantian tampilan halaman dan waktu muat halaman bagi pengunjung yang melihat variasi halaman animasi.

Berikut adalah rincian pengujian poin demi poin:

• Tujuan: Untuk memahami apakah animasi akan berdampak positif pada kisah visual beranda kami dan melibatkan lebih banyak pengunjung.
• Sasaran: Meningkatkan pendaftaran pengguna
• Total sesi: 100.000+
• Pembagian lalu lintas: 50/50

Apa perbedaan antara variasi?

Mulai dari bagian atas halaman, mari bandingkan yang asli (gambar statis) dengan variasinya (animasi).

Bagian rasio konversi rata-rata

Bagian rasio konversi rata-rata di beranda menampilkan perbedaan antara rasio konversi PPC rata-rata untuk merek yang menggunakan solusi lain dan rasio konversi rata-rata untuk pengguna Instapage.

Sementara gambar statis menunjukkan nilai tingkat konversi akhir, animasi membantu pengunjung memvisualisasikan bagaimana tingkat konversi untuk pengguna Instapage naik dari 0-22%.

Gambar asli:

animasi MP4:

Miliki halaman arahan Pasca-klik Anda

Instapage adalah satu-satunya platform halaman arahan pasca-klik yang dibangun untuk bekerja dengan Google. Anda dapat dengan mudah mengintegrasikan dengan Google Ads dan Analytics, lalu meneruskan data yang dikumpulkan ke otomatisasi pemasaran atau sistem CRM Anda. Gabungkan itu dengan peta panas dan pengujian A/B, dan Anda memiliki laman landas pasca-klik yang disempurnakan. Selain itu, baru-baru ini kami mengumumkan pelacakan variasi laman landas pasca-klik di Google Analytics.

Gambar statis di sini menunjukkan opsi Analytics yang dapat dipilih pengguna Instapage, termasuk Google Ads, Analytics, Google Tag Manager, dan Meta Pixel:

Variasi menunjukkan betapa mudahnya mengintegrasikan Instapage dengan Google Ads hanya dengan beberapa klik:

Bangun halaman arahan pasca-klik yang dipersonalisasi di Skala

Bagian ini menyoroti betapa mudahnya membuat halaman arahan pasca-klik yang cocok dengan pesan dalam skala besar dari pembuat Instapage.

Versi aslinya menampilkan snapshot pembuat Instapage dengan pratinjau semua opsi yang tersedia untuk pengguna:

Animasi menunjukkan pembuatan halaman arahan pasca-klik yang dapat diskalakan yang dimungkinkan dengan Instapage:

Percepat Proses Peninjauan Anda

Gambar asli di bagian ini menyoroti hot spot percakapan di Solusi Kolaborasi. Di sini, anggota tim dapat berkomunikasi satu sama lain secara real-time selama proses peninjauan desain:

Bandingkan dengan variasi animasi yang meniru cara kerja fitur hot spot:

Integrasikan dengan Stack Pemasaran Anda

Gambar asli menunjukkan berbagai perangkat lunak pemasaran yang terintegrasi dengan Instapage:

Variasi tersebut menggambarkan platform pemasaran integrasi yang sama tetapi dengan orbit yang berputar:

Optimalkan Halaman Anda untuk Lebih Banyak Konversi

Gambar asli menggambarkan betapa mudahnya menjalankan pengujian A/B dan heat map di halaman arahan pasca-klik Instapage:

Variasi menampilkan peningkatan konversi untuk satu variasi halaman dibandingkan variasi lainnya:

Permudah Atribusi

Instapage memberi pengguna solusi atribusi yang mudah, dengan memungkinkan Anda menghubungkan jaringan iklan dengan pelacakan piksel drop-in dan mengakses semua metrik dari dalam platform Instapage.

Gambar asli menunjukkan beberapa metrik yang dapat Anda lihat dengan analitik Instapage:

Sementara itu, animasi memberikan gambaran yang lebih rinci tentang opsi analitik yang tersedia untuk pengguna Instapage:

Data terakhir: Variasi mana yang menang?

Konversi

Perbedaan 100 konversi adalah semua yang memisahkan gambar statis dari variasi mp4:

Durasi sesi

Kedua variasi mengikuti tren umum yang sama untuk durasi sesi beranda:

Tingkat konversi

Sama dengan rasio konversi untuk kedua variasi:

Tidak ada pemenang yang jelas, seperti yang ditunjukkan oleh total konversi, durasi sesi, dan rasio konversi. Hipotesis awal kami terbukti benar karena menggunakan animasi sebagai pengganti gambar statis tidak berdampak signifikan pada tingkat konversi.

Saat membuat keputusan desain, penting untuk mempertimbangkan dampak desain terhadap waktu dan sumber daya karena terkait langsung dengan pendapatan dan konversi. Gunakan tren desain yang tidak hanya menambah daya tarik visual tetapi juga memengaruhi konversi secara positif, dan memberikan pengalaman pengguna yang baik.

Apa yang dapat Anda pelajari dari pengujian A/B beranda kami

Tujuan pengujian A/B bukan untuk melihat satu variasi mengalahkan yang lain, jadi tidak setiap pengujian akan menghasilkan pemenang yang jelas. Sebaliknya, tujuan pengujian adalah untuk menentukan apakah hipotesis awal Anda benar atau salah berdasarkan data yang dihasilkan.

Pikirkan beberapa ide yang menurut Anda akan menghasilkan efek nyata pada kampanye Anda dan analisis hasilnya. Hanya dengan begitu Anda dapat memutuskan bagaimana melangkah lebih jauh, daftar untuk demo Instapage Enterprise hari ini.