Panduan Penuh sesak tentang Penautan Internal untuk SEO

Strategi membangun tautan masuk cenderung mendapatkan banyak perhatian dalam SEO. Tetapi strategi tautan internal Anda — cara Anda menautkan antara halaman web di situs Anda sendiri — dapat sangat memengaruhi SEO dan pengalaman pengguna.

Dalam panduan ini, saya menjelaskan mengapa tautan internal itu penting dan bagaimana membangun strategi tautan internal yang baik untuk situs web Anda. Saya juga memberikan contoh tautan internal yang efektif dan praktik terbaik yang perlu diingat.

Dalam panduan ini:

• Apa itu tautan internal?
• Contoh tautan internal
• Manfaat tautan internal
• Bagaimana melakukan tautan internal untuk SEO dan pengalaman pengguna
• Praktik terbaik penautan internal

Apa Itu Tautan Internal?

Tautan internal adalah tautan yang membawa pengguna dari satu halaman di situs web ke halaman lain di situs web yang sama. Tautan internal berbeda dari tautan eksternal, yang mengarah ke halaman di situs web lain. Tautan internal juga berbeda dari tautan masuk, yang mengarah ke halaman di situs web Anda tetapi berasal dari situs web lain.

Contoh Tautan Internal

Contoh tautan internal meliputi:

• Navigasi utama
• Tautan kaki
• Tautan kontekstual
• Tautan konten terkait

Navigasi Utama

Tautan navigasi utama adalah cara utama pengunjung menavigasi situs web. Tautan ini dapat ditemukan secara horizontal atau vertikal sebagai bagian dari menu utama situs web.

Tautan navigasi utama mengarah ke halaman web terpenting di situs web. Mereka biasanya diterapkan di seluruh situs, jadi mereka tersedia dari setiap halaman.

Menu navigasi dapat berupa daftar panjang tautan ke halaman utama bagian primer dan sekunder. Contoh di bawah ini menunjukkan bagaimana tampilannya di situs web e-niaga dan situs web ritel.

Tautan Kaki

Tautan footer, seperti tautan navigasi utama, membantu seseorang menavigasi situs web. Tautan di footer biasanya mewakili halaman web yang mungkin dianggap penting oleh orang-orang, tetapi kurang penting daripada tautan navigasi utama. Tautan footer biasanya diterapkan di seluruh situs.

Tautan Kontekstual

Tautan kontekstual adalah tautan yang disematkan di dalam konten utama di halaman web. Tautan ini mengarah ke halaman web lain menggunakan teks jangkar (yang merupakan kata-kata hyperlink) sehingga tautan tersebut muncul dalam konteks di dalam halaman.

Misalnya, tautan ini ke panduan kami tentang SEO siloing (yang akan saya bahas lebih lanjut nanti di artikel ini) adalah tautan kontekstual menggunakan teks jangkar “SEO siloing.” Dan, Anda juga dapat menemukan tautan kontekstual dalam panduan itu:

Tautan Konten Terkait

Tautan konten terkait internal sering muncul di bagian bawah artikel. Mereka menyarankan kepada pengunjung konten apa yang mungkin menarik untuk mereka baca selanjutnya.

Manfaat Tautan Internal

Tautan internal melayani fungsi penting bagi pengunjung situs web dan mesin pencari. Tautan internal:

• Bantu orang lain menemukan konten lain di situs web Anda
• Komunikasikan ke mesin pencari tentang situs web Anda
• Aktifkan mesin telusur untuk menemukan lebih banyak halaman di situs web Anda
• Lewati ekuitas tautan dari satu halaman web ke halaman lain di situs Anda

Bantu Pengguna Menemukan Konten

Tautan internal membantu Anda mengarahkan pengunjung situs web ke laman web penting di situs Anda, apakah itu tautan navigasi utama, tautan kontekstual, atau lainnya. Idealnya, pembaca yang tertarik juga dapat mengikuti tautan untuk menyelam lebih dalam ke topik apa pun yang dicakup situs Anda, bergerak secara logis dari halaman ke halaman.

Bantu Mesin Pencari Mencari Tahu Situs Anda

Ketika penautan internal dilakukan dengan baik, ini membantu untuk berkomunikasi dengan mesin pencari tentang situs web Anda. Mengatur konten melalui tautan membantu situs Anda menjadi otoritas yang relevan pada suatu topik (lebih lanjut tentang itu nanti).

Bantu Mesin Pencari Menemukan Lebih Banyak Halaman Web

Perayap mesin telusur menggunakan tautan yang mereka temukan untuk menemukan dan merayapi lebih banyak laman web di situs web Anda. Semakin banyak halaman web yang mereka temukan, jelajahi, dan indeks, semakin baik. Dari Google:

Beberapa halaman diketahui karena Google telah mengunjunginya sebelumnya.

Lewati Ekuitas Tautan dari Satu Halaman ke Halaman Lain

Algoritma PageRank Google menilai otoritas halaman web. Jika satu halaman web dianggap memiliki otoritas tinggi (biasanya karena tautan eksternal berkualitas yang mengarah ke sana) dan halaman web tersebut menautkan ke halaman web lain secara internal, ia akan meneruskan sebagian otoritasnya ke halaman yang ditautkannya.

Bagaimana Melakukan Tautan Internal untuk SEO dan Pengalaman Pengguna

Ketika Anda mendapatkan struktur tautan internal yang benar, Anda tidak hanya memiliki situs web yang terorganisir dengan baik yang dapat dengan mudah dinavigasi oleh pengunjung, tetapi juga situs yang dirancang untuk SEO.

SEO Siloing

SEO siloing adalah praktik yang kami temukan pada tahun 2000. SEO siloing adalah cara untuk mengatur konten situs web Anda melalui tautan berdasarkan cara orang mencari topik situs Anda. Tujuannya adalah untuk membuat situs lebih relevan untuk permintaan pencarian, yang memberi halaman kesempatan peringkat yang lebih baik.

Sebagai contoh, katakanlah Anda memiliki situs web yang menjual alat-alat listrik. Anda dapat mengatur konten di situs web itu melalui struktur tautannya sehingga seperti lemari arsip yang terawat baik.

Pada grafik di atas, kategori konten "alat listrik tanpa kabel" terdiri dari halaman arahan dan beberapa halaman web pendukung di situs web, yang semuanya terhubung satu sama lain untuk membuat "silo" informasi.

Google menyatakan ini adalah praktik yang baik:

Navigasi situs web penting dalam membantu pengunjung dengan cepat menemukan konten yang mereka inginkan. Ini juga dapat membantu mesin pencari memahami konten apa yang dianggap penting oleh pemilik situs web. Meskipun hasil pencarian Google disediakan pada tingkat halaman, Google juga ingin mengetahui peran apa yang dimainkan halaman dalam gambaran situs yang lebih besar.

Google juga menegaskan hal itu dalam Panduan Pemula SEO-nya:

Buat semudah mungkin bagi pengguna untuk beralih dari konten umum ke konten yang lebih spesifik yang mereka inginkan di situs Anda. Tambahkan halaman navigasi saat masuk akal dan kerjakan ini secara efektif ke dalam struktur tautan internal Anda. Pastikan semua laman di situs Anda dapat dijangkau melalui tautan, dan laman tersebut tidak memerlukan fungsi "pencarian" internal untuk ditemukan. Tautkan ke halaman terkait, jika sesuai, untuk memungkinkan pengguna menemukan konten serupa.

SEO siloing dilakukan melalui interlinking antar halaman, dan dapat diperkuat melalui struktur direktori fisik. Saya akan menjelaskan lebih lanjut tentang itu selanjutnya.

Siloing Fisik

Siloing fisik adalah praktik menghubungkan halaman web dengan struktur URL ke dalam direktori. Contoh yang sering saya gunakan dalam kursus pelatihan SEO kami adalah di situs web fiksi tentang selai kacang. Anda dapat membuat silo pada selai kacang krim melalui direktori fisik situs web seperti:

kacang tanah.com/creamy/traditional/
panutbuttersite.com/creamy/organic/
kacang tanah.com/creamy/rendah lemak/
kacang tanah.com/creamy/jellyhybrid/
kacang tanah.com/creamy/panggang madu/

Jika dilakukan dengan benar, navigasi utama situs web akan mengarah ke silo fisik ini.

Berikut adalah contoh silo fisik di situs kami di bawah navigasi "apa yang kami lakukan":

bruceclay.com/seo/
bruceclay.com/seo/training
bruceclay.com/seo/tools

… dan seterusnya.

Untuk memperkuat silo Anda, pastikan untuk memiliki halaman utama setiap silo yang terhubung ke halaman utama tingkat berikutnya. Juga memiliki setiap subhalaman dalam link direktori ke halaman arahan utama direktori.

Sebagai aturan umum, Anda memerlukan minimal lima halaman konten untuk menetapkan tema direktori/silo. Terkadang, salah satu dari lima halaman tersebut (atau lebih) dapat berfungsi sebagai halaman arahan untuk subbagian baru.

Siloing Virtual

Siloing virtual adalah praktik membuat silo informasi melalui tautan kontekstual dan halaman web terkait. Halaman-halaman yang ditautkan bersama tidak harus dalam direktori yang sama tetapi relevan satu sama lain. Siloing virtual berguna untuk situs web di saat direktori fisik bukanlah pilihan yang baik.

Katakanlah Anda memiliki dua silo fisik yang berbeda, masing-masing dengan lima subhalaman konten pendukung. Jika Anda ingin menautkan ke halaman di silo lain, Anda harus menautkan ke halaman arahan utama silo lain, bukan subhalaman.

Alasannya agar tidak mencairkan tema silo. Salah satu alasan untuk penautan internal adalah untuk mengelompokkan subjek yang serupa dan membantu mesin telusur memahami tentang setiap bagian. Jika banyak subhalaman menautkan ke banyak subhalaman lain, ini bisa membingungkan.

Panduan silo SEO kami menjelaskan ini lebih lanjut:

Berpegang pada contoh selai kacang sederhana, katakanlah situs Anda menjual rasa jeli yang sangat melengkapi selai kacang krim. Mungkin tepat untuk menautkan dari halaman selai kacang Anda ke halaman jeli rasa. Karena halaman jelly akan menjadi halaman pendukung di jelly silo, Anda ingin menautkan halaman selai kacang krim Anda ke halaman arahan jelly silo alih-alih ke halaman jelly rasa tertentu.

Anda dapat mempelajari lebih banyak tentang SEO silo dengan membaca panduan SEO silo kami atau melihat kursus pelatihan SEO online kami.

Praktik Terbaik Penautan Internal

Selain silo, ada banyak praktik terbaik penautan internal lainnya yang akan meningkatkan pengalaman pengguna dan SEO. Berikut daftarnya yang akan saya jelaskan secara detail di bawah ini:

• Audit struktur tautan yang ada.
• Tetapkan kedalaman klik.
• Hanya menautkan ke halaman penting dari beranda Anda.
• Gunakan tautan remah roti.
• Gunakan teks jangkar dengan bijak.
• Gunakan atribut nofollow sesuai kebutuhan.
• Silakan dan gunakan beberapa tautan ke target yang sama.
• Memiliki peta situs HTML dan peta situs XML.
• Kelola 404.
• Kelola tautan internal secara teratur.

Audit Struktur Tautan yang Ada

Jika situs web Anda tidak baru, kemungkinan besar Anda sudah memiliki struktur tautan internal. Untuk mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang tampilannya, Anda dapat menggunakan alat SEO seperti:

• Alat Audit Situs Ahrefs
• Alat Audit Situs Semrush
• Google Search Console

Dengan menggunakan alat, audit tautan internal Anda untuk menemukan hal-hal seperti:

• Tautan rusak (mis., menautkan ke halaman yang sudah tidak ada lagi)
• Tautan ke halaman yang dialihkan 301
• Tautan ke halaman yang mungkin tidak penting
• Kedalaman klik terlalu dalam (lebih lanjut tentang itu di bagian berikutnya)
• Halaman tanpa tautan apa pun
• Terlalu banyak tautan di satu halaman
• Masalah nofollow
• Halaman yang paling banyak melewati PageRank

Jika Anda adalah pelanggan SEOToolSetⓇ, Anda dapat menggunakan alat Grafik Tautan kami untuk mulai menganalisis tautan internal Anda sebagai peta visual interaktif. Tapi, ada alat lain juga, seperti yang disebutkan dalam panduan ini.

Tetapkan Kedalaman Klik

Kearifan tradisional mengatakan bahwa jumlah klik yang diperlukan untuk membuka halaman penting di situs dari beranda tidak boleh lebih dari tiga. Google telah mengkonfirmasi bahwa penting untuk memastikan mudah untuk mendapatkan halaman penting ini dengan mudah, tetapi tidak menyebutkan kedalaman klik yang sebenarnya.

Dalam video itu, John Mueller dari Google mengatakan:

…Yang sedikit penting bagi kami adalah betapa mudahnya menemukan konten di sana. Jadi terutama jika beranda Anda umumnya adalah halaman terkuat di situs web Anda, dan dari beranda dibutuhkan beberapa klik untuk benar-benar sampai ke salah satu toko ini, maka itu membuat kami jauh lebih sulit untuk memahami bahwa toko ini sebenarnya cantik. penting.

Jadi dengan kata lain, Anda ingin mengingat kedalaman klik saat Anda membuat silo, dan kami biasanya menyarankan, jika memungkinkan, kedalaman klik situs tidak lebih dari dua atau tiga lompatan dari beranda.

Hanya Tautkan ke Halaman Penting dari Beranda Anda

Beranda situs web Anda biasanya adalah halaman dengan otoritas paling besar. Jadi pilihlah tautan dengan bijak yang Anda letakkan di beranda Anda. Arahkan hanya ke halaman yang paling penting (biasanya halaman arahan utama silo Anda).

Berikut ini contoh di beranda HomeDepot.com:

Gunakan Tautan Breadcrumb

Tautan remah roti membantu mengarahkan pengunjung situs web ke tempat mereka berada di situs. Ini dapat membantu mereka menavigasi bolak-balik dengan mudah. Google juga merekomendasikan ini sebagai praktik terbaik:

Breadcrumb adalah deretan tautan internal di bagian atas atau bawah halaman yang memungkinkan pengunjung dengan cepat menavigasi kembali ke bagian sebelumnya atau halaman root. Banyak remah roti memiliki halaman paling umum (biasanya halaman root) sebagai tautan paling kiri pertama dan daftar bagian yang lebih spesifik di sebelah kanan. Sebaiknya gunakan markup data terstruktur breadcrumb ²⁸ saat menampilkan breadcrumb.

Di sini, di BCI, kami merekomendasikan untuk menggunakan tautan remah roti di bagian atas halaman Anda.

Gunakan Anchor Text dengan Bijak

Faktor penting dalam menentukan kualitas tautan adalah teks jangkarnya. Anda ingin teks jangkar menjadi bermakna dan relevan untuk tautan internal ke situs Anda.
Ya, teks jangkar kaya kata kunci harus digunakan dalam situs web Anda sendiri. Tidak ada hukuman spam pada tautan internal. Jadi, buat tautan internal itu memperkuat isi setiap halaman. Biasanya, Anda ingin menggunakan salah satu kata kunci utama halaman tujuan sebagai teks jangkar.

Google setuju:

Tautan di halaman Anda mungkin internal—menunjuk ke halaman lain di situs Anda—atau eksternal—mengarah ke konten di situs lain. Dalam salah satu kasus ini, semakin baik teks jangkar Anda, semakin mudah bagi pengguna untuk bernavigasi dan bagi Google untuk memahami tentang halaman yang Anda tautkan.

Gunakan Atribut Nofollow Sesuai Kebutuhan

Tautan ke influencer, afiliasi, dan beberapa lainnya harus menyertakan atribut seperti nofollow untuk mencegah transfer ekuitas tautan. Google memperluas daftar dengan penunjukan konten yang disponsori dan dibuat pengguna. (Ini sebagian besar berlaku untuk tautan eksternal.)

Silakan: Gunakan Beberapa Tautan ke Sumber yang Sama

Telah diperdebatkan apakah Anda harus menautkan ke halaman web internal lain lebih dari sekali di halaman web yang sama. Beberapa berpendapat itu bisa mencairkan PageRank (ekuitas tautan).
Pada 2019, Mueller Google mengatakan ini:

Tidak, jangan ragu untuk menautkan secara alami di dalam situs Anda!

— John (@JohnMu) 4 Januari 2019

Kami tidak melihat ini sebagai masalah yang signifikan. Jadi, lanjutkan dan tautkan ke halaman web yang sama lebih dari sekali pada halaman jika itu wajar dan perlu. Ingatlah bahwa Google hanya dapat menghitung yang pertama ditemukan di halaman.

Memiliki Peta Situs HTML dan Peta Situs XML

Peta situs HTML adalah lokasi sentral dari semua tautan penting di situs web Anda. Ini dapat membantu pengunjung lebih mudah menemukan apa yang mereka cari. Anda dapat melihat contoh peta situs untuk pengguna dengan memeriksa peta situs kami.

Tentang topik ini, Google mengatakan:

Sertakan halaman navigasi sederhana untuk seluruh situs Anda (atau halaman terpenting, jika Anda memiliki ratusan atau ribuan) untuk pengguna. Buat file peta situs XML untuk memastikan bahwa mesin telusur menemukan halaman baru dan yang diperbarui di situs Anda, mencantumkan semua URL yang relevan bersama dengan tanggal modifikasi terakhir konten utama mereka.

Peta situs XML, di sisi lain, hanya untuk mesin telusur, dan membantu memastikan perayapan dan pengindeksan yang lebih menyeluruh. Itu harus berisi semua halaman yang dapat diindeks di situs web Anda.

Omong-omong, menurut Sitemaps.org, file XML Anda tidak boleh melebihi 50MB. Jika perlu, Anda dapat menggabungkan beberapa file peta situs XML.

Hal yang sama berlaku untuk peta situs HTML, yang tidak boleh melebihi sekitar 100 tautan. Jika perlu, Anda dapat membuat beberapa peta situs mengikuti struktur silo Anda (satu per silo) dan kemudian menghubungkannya bersama-sama menggunakan tautan.

Untuk lebih:

• Apa Itu Peta Situs XML dan Bagaimana Cara Membuatnya?
• Cara Membuat Peta Situs (informasi tentang peta situs untuk pengguna dan Peta Situs XML untuk mesin pencari)

Kelola 404

Biasakan untuk menjalankan alat SEO dan melihat laporan Search Console Anda secara teratur untuk mengidentifikasi tautan yang rusak di situs web Anda. Kemudian, arahkan ulang halaman tersebut (dengan pengalihan 301) ke halaman paling relevan berikutnya.

Sebagai praktik terbaik, situs Anda harus memiliki halaman 404 khusus yang dapat membantu pengunjung situs web ketika mereka menemukan tautan rusak di situs Anda sebelum Anda menemukannya.

Tentang ini, Google mengatakan:

Terkadang pengguna akan membuka halaman yang tidak ada di situs Anda, baik dengan mengikuti tautan rusak atau mengetik URL yang salah. Memiliki halaman 404 khusus yang dengan ramah memandu pengguna kembali ke halaman kerja di situs Anda dapat sangat meningkatkan pengalaman pengguna. Halaman 404 Anda mungkin harus memiliki link kembali ke halaman root Anda dan juga dapat menyediakan link ke konten populer atau terkait di situs Anda. Anda dapat menggunakan Google Search Console untuk menemukan sumber URL yang menyebabkan kesalahan “tidak ditemukan”.

Lihat lebih lanjut tentang cara mendesain halaman kesalahan 404 khusus.

Kelola Tautan Internal Secara Teratur

Pastikan Anda memeriksa silo Anda secara teratur. Saat konten baru ditambahkan (atau dihapus) di situs, pastikan itu tidak mengorbankan tema silo Anda.

Ada, tentu saja, hal-hal lain yang dapat Anda lakukan juga:

• Setelah Anda menerbitkan konten baru, tautkan ke halaman baru dari halaman situs yang ada dengan topik yang sama. Untuk menemukan kandidat yang mungkin, Anda dapat menggunakan situs: pencarian di Google menggunakan kata kunci topik (misalnya: site:brucclay.com seo siloing ).
• Menggunakan situs: pencarian, Anda juga dapat mengidentifikasi semua halaman yang Anda tulis tentang suatu topik. Kemudian putuskan apakah Anda ingin menautkannya bersama untuk membentuk subsilo atau mungkin menggabungkan beberapa di antaranya menjadi satu artikel halaman web yang panjang dan kemudian mengarahkan halaman lain ke sumber baru tersebut.

Langkah selanjutnya

Anda sekarang harus memiliki pemahaman yang baik tentang strategi tautan internal dan mengapa itu penting. Langkah terbaik berikutnya adalah melakukan audit terhadap strategi Anda untuk mendapatkan gambaran tentang tautan apa yang Anda miliki, dan di mana Anda dapat meningkatkannya.

Butuh bantuan dengan strategi SEO Anda? Hubungi kami untuk penawaran dan konsultasi gratis hari ini.