Panduan Praktik Terbaik untuk Pemasaran Instagram untuk Pabrik Anggur dan Pabrik Bir
Diterbitkan: 2022-06-23Popularitas kilang anggur butik dan tempat pembuatan bir kerajinan telah tumbuh secara eksponensial dalam beberapa tahun terakhir.
Ada sesuatu tentang minuman dengan rasa unik yang dikemas dengan label terinspirasi seniman yang menarik orang untuk masuk. Ada bir kerajinan atau anggur khusus untuk setiap selera, kepribadian, dan karakter.
Kami bersatu untuk melawan raksasa perusahaan dan memberikan peluang bisnis kecil-kecilan – meskipun merek besar telah mengambil alih banyak pabrik kerajinan dan pabrik anggur butik!
Tetapi bagaimana bisnis mikro ini terhubung dengan audiens ideal mereka? Bagaimana mereka menemukan suku mereka?
Instagram adalah platform yang sangat baik bagi pabrik dan kilang anggur untuk membangun merek, memamerkan kreasi unik mereka, dan mengumpulkan penggemar berat.
Berikut adalah beberapa contoh praktik terbaik yang dapat Anda jadikan inspirasi.
kilang anggur
Pabrik Anggur Tangki Garasi
Tank Garage Winery berbasis di Napa Valley di California – tetapi ini bukan kilang anggur biasa. Mereka telah memperbarui stasiun layanan kuno dan mengubah garasi menjadi bar. Ini adalah salah satu kilang anggur hole-in-the-wall paling unik dan menarik yang pernah saya lihat.
Keunikan lokasi dan gaya vintage dari perbaikan terwakili di seluruh feed Instagram-nya. Ini hampir seperti kilas balik ke tahun 70-an dengan gaya dan karakter untuk membawa pengikutnya kembali ke masa lalu. Dari percikan hijau aqua hingga potongan denim dan getaran bebas, Tank melakukan pekerjaan yang luar biasa dalam menciptakan perasaan nostalgia dan menjadi kenangan dalam prosesnya.
Apa yang dapat Anda pelajari dari kilang anggur ini? Bertujuan untuk mengembangkan merek yang sesuai dengan pelanggan ideal Anda dan mewakilinya di setiap konten Instagram yang Anda buat.
Kebun Anggur Wolffer Estate
Wolffer Estate Vineyard tidak seceruk Tank, tetapi mereka melakukan sesuatu yang benar mengingat 78 ribu pengikut akun Instagram mereka.
Taktik utama yang menonjol saat saya menggulir feed Insta ini adalah periode bertema nada warna dan produk musiman. Wolffer secara strategis berfokus pada produk tertentu untuk jangka waktu tertentu, dan mendominasi umpannya. Warna, gambar, pesan, dan lingkungan budaya menceritakan kisah menarik tentang produk yang dipamerkan.
Misalnya, cuplikan di bawah ini adalah bagian dari gambar yang dirancang untuk mempromosikan mawar musim panas mereka. Produk ditampilkan di beberapa (tidak semua) foto, tetapi warna dan hubungan antara kisi-kisi terlihat jelas.
Di bawah ini adalah contoh lain bagaimana mereka menggunakan taktik ini. Dalam hal ini, ini untuk Botanical Cider, di mana oranye dan kuning adalah warna yang diasosiasikan dengan produk ini.
Anda dapat mengetahui banyak pemikiran telah masuk ke kisi Instagram, kemasan produk, dan bagaimana hal itu mencerminkan selera dan preferensi audiensnya. Saya merasa seperti saya bisa mencicipi produk ini dengan mata saya!
Kebun Anggur Croteaux
Croteaux Vineyards memasarkan dirinya sebagai satu-satunya kebun anggur AS yang didedikasikan untuk anggur mawar. Fokus laser ini pada satu gaya produk bekerja dengan baik di Instagram di mana umpan terbaik menargetkan audiens yang sempit dengan minat yang sama.
Selain hanya menunjukkan anggurnya, Croteaux membagikan berbagai citra yang menangkap pengalaman mengunjungi kebun anggurnya dengan foto dan video lingkungan sekitar.
Mengunjungi kebun anggur bukan hanya tentang anggur; ini tentang pengalaman. Membantu pengikut Instagram Anda memvisualisasikan bagaimana rasanya datang untuk mencicipi di tempat Anda menambah lapisan pada daya tarik kilang anggur Anda.
Kebun Anggur Beneduce
Berbasis di Pittstown, New Jersey, Beneduce Vineyards adalah kilang anggur yang menakjubkan dengan reputasi yang terus berkembang.
Apa yang saya sukai dari umpan Instagram-nya adalah bahwa dibutuhkan waktu untuk melampaui produk akhir. Sebagian besar isinya berfokus pada produk yang mereka gunakan untuk mengembangkan anggur dan proses melakukannya. Lihat di bawah.
Pergi ke belakang layar adalah taktik yang bagus untuk menonjolkan hasil indah yang digunakan kilang anggur Anda, dan juga memanusiakan merek Anda. Anggur lebih dari sekadar minuman; ini adalah sebuah cerita, dan sebagian besar pecinta anggur ingin mendengar cerita itu. Tidak ada tempat yang lebih baik daripada Instagram untuk berbagi milik Anda.
Pabrik bir
Pabrik Bir Kaisar
The Emperor's Brewery adalah tempat pembuatan bir bertema Star Wars yang membuat Imperial Stouts. Seperti yang dapat Anda bayangkan, feed Instagram-nya berisi tentang karakter Star Wars – salah satu waralaba film paling populer di dunia.
Tema dimulai dengan bio-nya, di mana mereka riff pada sudut yang sama dengan awal film Star Wars ... "Dulu, di tempat pembuatan bir yang jauh, jauh sekali ..."
Kemudian, mereka menggandakan perlengkapan bertema Star Wars dengan citra bernuansa di seluruh feed.
Meskipun tidak setiap tempat pembuatan bir akan memiliki merek film epik yang terkait dengan birnya, contoh ini menyoroti pentingnya penguatan merek dan menemukan pemirsa khusus Anda.
Willie si Tukang Perahu
Willie the Boatman adalah tempat pembuatan bir Australia yang merilis "bir dengan karakter". Birnya memiliki karikatur menarik di kaleng yang menceritakan kisah tentang rasa bir.
Umpan Instagram-nya memiliki nada patriotik. Dari wajah Perdana Menteri terbaru di salah satu birnya, seperti yang Anda lihat di bawah ini…
…ke pesta bertema “Australian Christmas Carols” yang mereka selenggarakan (“How to Make Gravy” adalah lagu Natal Australia yang terkenal oleh Paul Kelly).
Willie the Boatman memahami audiensnya – warga Australia yang patriotik yang biasanya memilih partai politik tertentu. Semakin baik Anda dapat memahami audiens Anda, dan semakin Anda menanamkan minat mereka pada produk, pemasaran, dan konten Instagram Anda, semakin banyak keterlibatan yang akan Anda terima.
Pekerjaan Pembuatan Bir Nevada
Nevada Brew Works adalah tempat pembuatan bir ramah anjing dan anak-anak dengan pizza Neapolitan, sayap yang diasinkan dengan bir, dan bir kerajinan untuk menemani makanan Anda.
Aspek makanan dari menu brewery ini membuat feed Instagramnya menarik. Menghadiri tempat pembuatan bir tidak hanya tentang bir; itu bagus untuk berkumpul dengan teman-teman untuk makan siang atau makan malam juga!
Lihat beberapa jepretan makanan yang menggiurkan yang dibagikan Nevada Brew Works di umpan Insta-nya di bawah ini:
Menarik pelanggan ke tempat pembuatan bir Anda tidak hanya tentang bir – pikirkan tentang seluruh pengalaman yang mereka miliki di tempat Anda dan sertakan elemen pengalaman itu ke dalam umpan Anda.
4 Pines Brewing Co.
4 Pines Brewing Co. adalah tempat pembuatan bir lokal di Sydney, Australia tempat saya tinggal. Itu salah satu favorit saya karena mensponsori tim olahraga saya, tetapi juga melakukan beberapa pekerjaan luar biasa di Instagram.
Misalnya, mereka secara teratur menjalankan hadiah Instagram yang melibatkan audiens mereka dan meningkatkan jangkauan mereka. Berikut adalah salah satu contoh di mana mereka membagikan empat kotak bir:
Di bawah ini adalah contoh lain, yang memiliki 5.500 komentar! Itu secara astronomis lebih dari posting mereka yang lain. Kunci dengan yang ini? Mereka telah bermitra dengan Ben & Jerry's. Ini menunjukkan betapa kuatnya kemitraan strategis saat menjalankan promosi di Instagram.
Jika Anda ingin meningkatkan jangkauan Anda di Instagram dan meningkatkan keterlibatan audiens, pertimbangkan untuk mengadakan giveaway. Mereka tidak pernah gagal! ShortStack memiliki berbagai fitur yang cocok untuk menjalankan kampanye seperti ini untuk kilang anggur dan tempat pembuatan bir.
Kesimpulan
Instagram adalah tempat yang sempurna bagi kilang anggur dan tempat pembuatan bir untuk terlibat dengan audiens mereka dan membangun pengikut seperti sekte.
Aspek pertama rasa dimulai dengan mata kita – apa yang kita lihat memainkan peran besar dalam cara kita menikmati bir dan anggur. Anda dapat menggunakan pencitraan merek yang cerdas, kolaborasi, nada warna, dan filter atau gaya di Instagram untuk menarik pengikut agar mengunjungi tempat Anda. Sama seperti contoh di atas.